Kim Miller Olko, global chief marketing officer de Toys\u201dR\u201dUs y presidenta de Toys\u201dR\u201dUs Studios, present\u00f3 en MIPJunior la nueva estrategia del gigante minorista de juguetes y destac\u00f3 c\u00f3mo aument\u00f3 el compromiso con la marca a trav\u00e9s de su mascota Geoffrey mediante una serie en YouTube.<\/p>\n
\u201cKim est\u00e1 reinventando esta marca ic\u00f3nica para una nueva generaci\u00f3n con una estrategia que abraza el contenido, la IA, las pruebas tempranas en YouTube y TikTok, junto con iniciativas relacionadas con la salud mental\u201d, dijo Lucy Smith de RX France, al presentar a la galardonada productora y especialista en marketing.<\/p>\n
El gigante minorista pas\u00f3 por un momento dif\u00edcil, declar\u00e1ndose en bancarrota en 2017. \u201cAhora hemos vuelto y estamos creciendo\u201d, dijo Miller Olko. \u201cTenemos 1.560 tiendas en 35 pa\u00edses y seguimos creciendo a pasos agigantados\u201d bajo los nuevos propietarios, WHP Global.<\/p>\n
\u201cEl antiguo modelo de grandes tiendas de Toys\u201dR\u201dUs ya no funcionaba\u201d, explic\u00f3 la ejecutiva. \u201cEra un negocio obsoleto. WHP Global adquiere marcas cuyos nombres resuenan entre los consumidores. Pero el problema era de modelo de negocio. No era que el nombre o la marca no fueran queridos, necesitaban un nuevo modelo. Por eso ahora operamos bajo un modelo de licencias. WHP licencia la marca a empresas en todo el mundo. Estos socios manejan las marcas, obtienen los productos, gestionan las tiendas, y nosotros los apoyamos a nivel global\u201d.<\/p>\n
Miller Olko agreg\u00f3: \u201cEs la misma magia, con un m\u00e9todo nuevo\u201d.<\/p>\n
Como ejemplo, mencion\u00f3 que la canci\u00f3n \u201cI\u2019m a Toys\u201dR\u201dUs Kid\u201d fue \u201cmodernizada con un sonido m\u00e1s R&B\u201d, dijo la ejecutiva. \u201cSe dice que todos los millennials fueron \u2018Toys\u201dR\u201dUs Kids\u2019, as\u00ed que ahora esos millennials son ni\u00f1os Toys\u201dR\u201dUs de todas las edades, y adem\u00e1s tienen la alegr\u00eda de compartir esta marca con sus hijos\u201d.<\/p>\n
Miller Olko habl\u00f3 sobre la mascota de la marca, Geoffrey la jirafa, y el potencial que vio en ella gracias a su amplia experiencia en entretenimiento y contenido. \u201cEs una estrella en TikTok. Tiene 1,1 millones de seguidores. Estuvo en el desfile de acci\u00f3n de gracias de Macy\u2019s. En la Comic-Con, el primer a\u00f1o que llev\u00e9 a Geoffrey, vi a un grupo de hombres adultos llorando al abrazarlo. Dije: tenemos que desarrollarlo como personaje\u201d.<\/p>\n
La empresa le dio una edad (nueve a\u00f1os y medio) y una fecha de cumplea\u00f1os (17 de octubre), que pueden vincularse a campa\u00f1as de marketing y eventos, con la serie Geoffrey\u2019s World Tour<\/em> disponible en YouTube.<\/p>\n \u201cEn cuanto al contenido y al desarrollo de este nuevo m\u00e9todo, no es algo demasiado infantil\u201d, coment\u00f3 la ejecutiva. \u201cHemos hecho que Geoffrey y su marca sean identificables para los ni\u00f1os, pero tambi\u00e9n m\u00e1s cool y cercanos para los adultos. Una de las razones de esto es la tendencia kidult<\/em>: m\u00e1s adultos consumen juguetes que nunca\u201d.<\/p>\n Miller Olko agreg\u00f3: \u201cEl antiguo Toys\u201dR\u201dUs ten\u00eda millones de d\u00f3lares para invertir en marketing y contenido. Ahora estamos construyendo el avi\u00f3n mientras volamos, as\u00ed que ha sido muy importante para nosotros alinearnos con el zeitgeist,\u201d incluyendo asociaciones de marketing con figuras como MrBeast.<\/p>\n Mientras, Geoffrey\u2019s Vision<\/em> es una nueva serie digital para YouTube con 48 episodios disponibles y locuciones f\u00e1ciles de traducir, se\u00f1al\u00f3 la ejecutiva.<\/p>\n \u201cAl revivir la marca y al personaje, siempre buscamos oportunidades para asociarnos. La narraci\u00f3n es una parte fundamental del marketing\u201d, expres\u00f3 Miller Olko. \u201cTambi\u00e9n tenemos Toys\u201dR\u201dUs Studios, que se encarga del contenido. \u00bfCu\u00e1l es la diferencia? El objetivo final del marketing es vender. As\u00ed es que, cuando haces narrativas desde el marketing, el prop\u00f3sito es vender: llevar gente a tus tiendas o a tu sitio web. Cuando hacemos contenido desde esa otra perspectiva, buscamos que el consumidor o espectador conecte con el alma de la marca, la sienta, se inspire y la entienda. A medida que construimos Toys\u201dR\u201dUs Studios, estamos haciendo esa distinci\u00f3n\u201d.<\/p>\n A trav\u00e9s de una variedad de alianzas de marca para Geoffrey, \u201ces una especie de prueba gratuita mientras decidimos qui\u00e9n es el personaje, c\u00f3mo se desarrolla y qu\u00e9 hace\u201d, dijo. \u201cSon oportunidades de bajo costo o sin costo para generar una gran campa\u00f1a medi\u00e1tica.\u201d<\/p>\n Miller Olko y su equipo ejecutaron una campa\u00f1a en redes sociales relacionada con el estreno de la pel\u00edcula The Roofman<\/em>, basada en la historia real de un fugitivo que vivi\u00f3 seis meses escondido en una tienda de Toys\u201dR\u201dUs.<\/p>\n \u201cLa idea era que hoy en d\u00eda no podr\u00eda esconderse en un Toys\u201dR\u201dUs moderno\u201d, afirm\u00f3 la ejecutiva. \u201cLlam\u00f3 la atenci\u00f3n de Paramount y del equipo de The Roofman<\/em>. Pudimos hacer una acci\u00f3n promocional con Channing Tatum, el protagonista de la pel\u00edcula, en una de nuestras tiendas. Excelente reconocimiento de marca. La promoci\u00f3n que estamos obteniendo es incre\u00edble\u201d.<\/p>\n Todas las grandes compa\u00f1\u00edas de juguetes tienen ahora divisiones de estudio, dijo Miller Olko. \u201cas\u00ed es que, \u00bfc\u00f3mo te diferencias? El paraguas de Toys\u201dR\u201dUs Studios es el juego. Y lo hemos dividido en tres \u00e1reas: desarrollo humano, salud mental y uni\u00f3n\u201d.<\/p>\n La iniciativa cre\u00f3 Geoffrey\u2019s World Tour<\/em>, en la que Geoffrey conoce a ni\u00f1os de todo el mundo en tiendas Toys\u201dR\u201dUs. Est\u00e1 previsto lanzar una extensi\u00f3n \u201c2.0\u201d, coment\u00f3 la ejecutiva. \u201cConocer ni\u00f1os de distintos pa\u00edses, hablar sobre su comida, sus intereses y conectar al mundo a trav\u00e9s de los ni\u00f1os. Tambi\u00e9n estamos creando un consejo infantil con un ni\u00f1o de cada uno de nuestros 35 pa\u00edses, que nos ense\u00f1ar\u00e1 a nosotros y entre ellos sobre sus vidas actuales\u201d.<\/p>\n Toys\u201dR\u201dUs tambi\u00e9n se asoci\u00f3 con Nickelodeon en el concurso digital What a Mess<\/em>. \u201cFue una divertida combinaci\u00f3n de Toys\u201dR\u201dUs aportando el contenido que hicimos globalmente y sumando todo lo que Nickelodeon tiene para ofrecer, incluyendo el slime y la presencia en su canal de YouTube.\u201d<\/p>\n Miller Olko tambi\u00e9n destac\u00f3 el anuncio de marca creado con IA, realizado con la tecnolog\u00eda Sora<\/em> de OpenAI, que se volvi\u00f3 viral.<\/p>\n Actualmente, se est\u00e1n desarrollando planes para una pel\u00edcula de acci\u00f3n real, y la colaboraci\u00f3n con otras compa\u00f1\u00edas de contenido est\u00e1 entre las principales prioridades de Miller Olko.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Kim Miller Olko, global chief marketing officer de Toys\u201dR\u201dUs y presidenta de Toys\u201dR\u201dUs Studios, present\u00f3 en MIPJunior la nueva estrategia del gigante minorista de juguetes y destac\u00f3 c\u00f3mo aument\u00f3 el compromiso con la marca a trav\u00e9s de su mascota Geoffrey mediante una serie en YouTube.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":11861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[4033,306,1095,4034],"class_list":["post-11860","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-kim-miller-olko","tag-mipjunior","tag-toysrus","tag-toysrus-studios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11860"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11860\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11860"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}