Lea Karam, fundadora y CEO de Mindscope, encabez\u00f3 un panel en MIPJunior con Patricia Hidalgo de la BBC, Chris M. Williams de pocket.watch y Greg Dray de Animaj sobre las mejores estrategias para conectar con las generaciones alpha y Z.<\/p>\n
Karam es cient\u00edfica del comportamiento, estratega y fundadora de Mindscope, una consultora dedicada a comprender las tendencias emergentes de las audiencias. Convers\u00f3 sobre c\u00f3mo responder a las necesidades cambiantes de los j\u00f3venes con Hidalgo, directora de BBC Children\u2019s & Education; Williams, fundador y CEO de pocket.watch; y Dray, cofundador de Animaj.<\/p>\n
\u201cLos ni\u00f1os se est\u00e1n convirtiendo en creadores y la IA est\u00e1 desempe\u00f1ando un papel importante en este nuevo ecosistema\u201d, se\u00f1al\u00f3 Karam al hablar de los principales cambios en el negocio de los medios infantiles.<\/p>\n
\u201cEs fundamental que, como industria, volvamos a centrarnos lo m\u00e1s posible en crear y construir para los ni\u00f1os\u201d, afirm\u00f3 Dray. \u201cNos enfocamos en el consumidor. Estamos explorando espacios vac\u00edos, como la programaci\u00f3n deportiva para ni\u00f1os y familias. Nos concentramos en la audiencia\u201d.<\/p>\n
Pocket.watch es una pieza clave dentro del ecosistema de la econom\u00eda de creadores infantiles. \u201cFundamos la empresa con la tesis de que los personajes y las IP surgen del entorno m\u00e1s competitivo de la historia del contenido\u201d, explic\u00f3 Williams. \u201cCompiten con 20 millones de videos que se suben cada d\u00eda y con una librer\u00eda de 4,2 mil millones de videos en YouTube. Los creadores con millones de fan\u00e1ticos en todo el mundo tienen algo especial: no es amor ni suerte, es magia. Es la misma magia que puede llevar al \u00e9xito masivo de una pel\u00edcula o una serie, pero en un entorno infinitamente m\u00e1s competitivo. Nuestra tesis fundamental es que, si algo tiene \u00e9xito como personaje, IP o marca de contenido en esa plataforma, nuestra empresa lo toma y lo convierte en una franquicia: produciendo series para Hulu, Disney+, Peacock u otras, o vendiendo productos de marca en tiendas minoristas como Walmart o Target basados en esas marcas. La propia competitividad de YouTube ya nos ha demostrado que va a funcionar. As\u00ed es que lo sacamos de una estanter\u00eda con 4,2 mil millones de opciones y lo colocamos en una con 5 mil o 500, y generalmente mantiene un nivel de \u00e9xito relativo. Esa parte del modelo no ha cambiado en absoluto\u201d.<\/p>\n
Hidalgo, desde la perspectiva de una televisora p\u00fablica, agreg\u00f3: \u201cEstamos viviendo un momento muy interesante. Siempre hemos hecho lo que m\u00e1s necesita esta audiencia. Si lo piensas, los programas infantiles m\u00e1s grandes son los que combinan alto entretenimiento con alto valor educativo. Debemos pensar en c\u00f3mo aprovechar esta nueva era para conectar con esta audiencia y hacer el bien al mismo tiempo\u201d.<\/p>\n
Sobre el papel de YouTube en la vida de los j\u00f3venes, Williams coment\u00f3 que la plataforma, \u201ccre\u00f3 intencionadamente buenos principios para el contenido. En realidad, ofrec\u00eda un equilibrio justo entre aprendizaje y entretenimiento. Eso abre e incentiva m\u00e1s contenido educativo en la plataforma\u201d.<\/p>\n
\u201cEstoy absolutamente convencido de que la pr\u00f3xima gran propiedad infantil surgir\u00e1 de una plataforma como Roblox\u201d, asegur\u00f3 Dray. \u201cEs el lugar donde los ni\u00f1os pasan cada vez m\u00e1s tiempo. En alg\u00fan momento veremos el mismo fen\u00f3meno en Roblox. Hoy sigue siendo relativamente complicado encontrar marcas con potencial de franquicia m\u00e1s all\u00e1 de Roblox, pero ya estamos viendo cifras asombrosas. Desde mi punto de vista, la pr\u00f3xima gran IP infantil probablemente nacer\u00e1 en una plataforma como Roblox\u201d.<\/p>\n
Williams agreg\u00f3: \u201cOtra cosa que nos encanta de plataformas como Roblox es que, de hecho, son estudios de producci\u00f3n. Hay que verlo as\u00ed, porque el contenido que se crea y distribuye a trav\u00e9s de esas experiencias de Roblox completa totalmente el ciclo. Tenemos creadores que realmente se involucran con Roblox. Y no se trata solo de jugar, sino de crear historias dentro de esos universos como si fueran estudios de producci\u00f3n. Eso impulsa a la gente a volver a Roblox y luego a YouTube\u201d.<\/p>\n
\u201cEs fundamental igualar ese comportamiento, pero tambi\u00e9n entender c\u00f3mo se mueven entre formatos\u201d, dijo Karam. \u201cPor lo general, no se trata del formato en s\u00ed, sino del beneficio o la motivaci\u00f3n que buscan. Quieren jugar, conectar con otros y expresarse. Se trata de aprovechar eso y construir tus propiedades intelectuales en torno a ello\u201d.<\/p>\n
\u201cEsto no es el futuro, es el presente\u201d, afirm\u00f3 Dray.<\/p>\n
\u201cSeg\u00fan nuestras investigaciones, a los padres no les preocupa tanto el tiempo frente a las pantallas, sino qu\u00e9 ven en ellas\u201d, explic\u00f3 Hidalgo. \u201cLos canales tradicionales siempre hablaban directamente a los ni\u00f1os. En la BBC, eso ha cambiado. Ahora tambi\u00e9n hablamos a los padres, porque sabemos que ellos necesitan escucharnos. Nos necesitan. Est\u00e1n perdidos. Se preguntan: \u2018\u00bfCu\u00e1l es el programa adecuado para mi hijo de tres a\u00f1os que acaba de empezar a hablar?\u2019. Lanzamos una marca llamada CBeebies Parenting. CBeebies es un canal de televisi\u00f3n para preescolares, pero ahora tambi\u00e9n es una marca para padres. As\u00ed que hablamos con ellos, les damos consejos, los ayudamos a comprender las distintas etapas del desarrollo de sus hijos, cu\u00e1ndo los medios, la narraci\u00f3n y el contenido son beneficiosos para ellos, y d\u00f3nde pueden encontrarlos\u201d.<\/p>\n
Williams agreg\u00f3: \u201cSolo porque algo se vea diferente de lo que vimos nosotros de ni\u00f1os, no significa que sea malo. Si no se parece a Sesame Street<\/em>, no quiere decir que sea negativo. Debemos encontrar ese equilibrio entre el valor de entretenimiento y el educativo. Los padres no deber\u00edan sentirse culpables si a sus hijos les gusta algo que tiene ciertos elementos puramente de entretenimiento, siempre que tambi\u00e9n tenga cualidades positivas. Los padres millennials, y ahora los de la generaci\u00f3n Z, entender\u00e1n mejor esa diferencia\u201d.<\/p>\n \u201cSe trata de lograr que la tecnolog\u00eda y la inteligencia humana trabajen de la mano, porque la tecnolog\u00eda est\u00e1 hecha por humanos y para humanos\u201d, se\u00f1al\u00f3 Karam. \u201cSe trata de aprovechar esas plataformas para conectar\u201d.<\/p>\n La sesi\u00f3n concluy\u00f3 con Karam pidiendo a los panelistas que compartieran su visi\u00f3n de c\u00f3mo ser\u00e1 el sector dentro de cinco a\u00f1os.<\/p>\n \u201cComo alguien que siempre intenta ir un paso por delante, puedo decir que ahora mismo es el panorama m\u00e1s opaco debido a una sola cosa: la AI\u201d, dijo Williams. \u201cDesde mi perspectiva m\u00e1s optimista, la IA empodera a una nueva generaci\u00f3n de creadores para contar historias con valores de producci\u00f3n que antes no pod\u00edan alcanzar. Nunca he estado tan optimista y aterrorizado al mismo tiempo. Esto crea una gran incertidumbre sobre c\u00f3mo se ver\u00e1 el panorama en tres a cinco a\u00f1os\u201d.<\/p>\n Hidalgo se\u00f1al\u00f3: \u201cTengo mucha esperanza de que empecemos a usar la IA para el bien, y todos aseguraremos que sea una herramienta fant\u00e1stica. Lo que podemos lograr ser\u00e1 incre\u00edble. Estoy deseando ver lo que los ni\u00f1os empezar\u00e1n a crear\u201d.<\/p>\n Dray comparti\u00f3 un optimismo similar sobre el potencial de la inteligencia artificial y otras nuevas tecnolog\u00edas para empoderar tanto a los creadores como a las audiencias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lea Karam, fundadora y CEO de Mindscope, encabez\u00f3 un panel en MIPJunior con Patricia Hidalgo de la BBC, Chris M. Williams de pocket.watch y Greg Dray de Animaj sobre las mejores estrategias para conectar con las generaciones alpha y Z.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":11865,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[3012,808,2135,4222,4220,4221,2221,2083],"class_list":["post-11864","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-animaj","tag-bbc","tag-chris-m-williams","tag-greg-dray","tag-lea-karam","tag-mindscope","tag-patricia-hidalgo","tag-pocket-watch"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11864"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11864\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11865"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}