{"id":126,"date":"2016-02-26T18:52:03","date_gmt":"2016-02-26T23:52:03","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2016-04-07T12:42:36","modified_gmt":"2016-04-07T16:42:36","slug":"cecilia-mendonca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/cecilia-mendonca\/","title":{"rendered":"Cecilia Mendon\u00e7a de The Walt Disney Company Latin America"},"content":{"rendered":"

VP y General Manager
\nDisney Channels Latin America
\nThe Walt Disney Company Latin America\u00a0<\/strong>
\nCon sus tres canales para la regi\u00f3n: Disney Channel, Disney XD y Disney Junior, The Walt Disney Company Latin America alcanza a millones de espectadores, tanto ni\u00f1os como padres, que siguen fielmente la programaci\u00f3n de cada una de las se\u00f1ales.<\/p>\n

Disney Channel presenta una variedad de programaci\u00f3n para ni\u00f1os de 6 a 12 a\u00f1os y sus familias y transmite 24 horas en espa\u00f1ol y portugu\u00e9s; Disney Junior, est\u00e1 enfocado en el desarrollo de los ni\u00f1os de 2 a 7 a\u00f1os, con \u00e9nfasis en preescolares y tambi\u00e9n cuenta con emisiones en espa\u00f1ol y portugu\u00e9s; mientras que Disney XD ofrece una programaci\u00f3n para varones de 6 a 12 a\u00f1os, con foco en el segmento de 6 a 9 a\u00f1os, y con transmisiones 24 horas en espa\u00f1ol y portugu\u00e9s.<\/p>\n

En el marco del actual panorama de televisi\u00f3n paga de la regi\u00f3n,\u00a0TV Ni\u00f1os Semanal<\/em>\u00a0convers\u00f3 con Cecilia Mendon\u00e7a, VP y General Manager de Disney Channels Latin America, The Walt Disney Company Latin America, sobre estrategias de programaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, realizaci\u00f3n de producciones originales y novedades de la grilla de los canales para este 2016, entre otros temas.<\/p>\n

\"***Imagen***\"TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0En un creciente y competitivo mercado de televisi\u00f3n paga, \u00bfcu\u00e1les son las estrategias de programaci\u00f3n que utilizan para mantener la fidelidad de las audiencias y aumentar la cantidad de telespectadores?, \u00bfc\u00f3mo logran mantener \u201cel sello\u201d que los diferencia de sus competidores?
\nMENDON\u00c7A:<\/strong>\u00a0Nuestra estrategia est\u00e1 en poder ofrecerles a nuestras diversas audiencias contenido especial y relevante para el territorio en el que se encuentran, por eso contamos con distintos feeds para cada una de nuestras se\u00f1ales. Tanto la selecci\u00f3n de programas, como los horarios de programaci\u00f3n y el tono de comunicaci\u00f3n de estas se\u00f1ales exclusivas, est\u00e1n pensados para la cultura de cada lugar y los h\u00e1bitos de consumo de las familias. Disney Channel, Disney XD y Disney Junior ofrecen los programas y pel\u00edculas favoritos de las audiencias, con la calidad y los valores que conforman ese \u201csello\u201d que nos caracteriza, pero con d\u00edas y horarios que se adaptan a las costumbres y al estilo de cada lugar. La voz del canal tambi\u00e9n se adecua en mayor medida a las preferencias territoriales con diferentes locutores o un idioma espec\u00edfico.
\nEl \u00faltimo feed que presentamos, en abril del a\u00f1o pasado, es el de Disney Junior Pac\u00edfico. Y en l\u00ednea con nuestro compromiso constante de ofrecerle contenido relevante a las familias de Latinoam\u00e9rica, sentimos que era un momento perfecto para expandir el crecimiento sostenido de Disney Junior con una se\u00f1al propia para Chile, Ecuador, Per\u00fa y Bolivia.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0Una de las marcas distintivas de los canales del grupo es la realizaci\u00f3n de producciones originales en la regi\u00f3n, \u00bfseguir\u00e1n en esta l\u00ednea durante 2016?, \u00bfcu\u00e1les han sido los beneficios m\u00e1s importantes de dicha estrategia?, \u00bfaumentar\u00e1n el n\u00famero de horas\/producciones durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o?
\nMENDON\u00c7A:<\/strong>\u00a0Siempre trabajamos en poder ofrecerle contenidos nuevos a nuestras audiencias y por eso queremos seguir la tendencia en ascenso de producciones originales. Los desarrollos regionales tienen un condimento local que genera una conexi\u00f3n emocional m\u00e1s fuerte con los espectadores. Ese valor agregado, generado por personajes o situaciones con los que la audiencia se siente identificada, hace que el p\u00fablico latino se sienta pr\u00f3ximo y nos siga eligiendo. Queremos continuar ofreciendo historias relevantes que destaquen los gustos y culturas locales, a trav\u00e9s de nuevas temporadas de \u00e9xitos o producciones que a\u00fan est\u00e1n en desarrollo. Un ejemplo de ello es la nueva serie de Disney XD,\u00a0Jungle Nest<\/em>\u00a0que [debut\u00f3 este mes] y cuenta la historia de un grupo de amigos que quedan a cargo de un hotel ecol\u00f3gico, situado en el medio de la selva, donde viven una aventura tras otra y le hacen frente a las amenazas m\u00e1s inesperadas.
\nEntre otros nuevos desaf\u00edos de producci\u00f3n local, tenemos\u00a0Soy Luna<\/em>, la nueva telenovela teen de Disney Channel que estrenaremos en marzo. Protagonizada por un talentoso elenco internacional liderado por la actriz mexicana Karol Sevilla, en el papel principal, la historia se centra en Luna, una chica que no tiene miedo a los desaf\u00edos y que, de viaje en Buenos Aires, va a conocer nuevos amigos y va a encontrar su pasi\u00f3n: El baile en patines.
\nY en Disney Junior, llegar\u00e1 a la pantalla\u00a0Morko y Mali<\/em>\u00a0con una historia para ni\u00f1os en edad preescolar que combina aventuras, juegos y aprendizaje a trav\u00e9s del est\u00edmulo, para explorar su entorno y la naturaleza, resolviendo problemas de forma creativa e iniciando un camino de descubrimiento al mundo de los n\u00fameros y las matem\u00e1ticas a trav\u00e9s de la l\u00f3gica.
\nDefinitivamente, los retos que enfrentamos a la hora de desarrollar producciones originales son, sobre todo, lograr esa conexi\u00f3n emocional que mencionaba y que cada nueva producci\u00f3n est\u00e9 al nivel de calidad que buscamos.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:\u00a0<\/strong>\u00bfQu\u00e9 porcentaje aproximado de contenido proveniente de terceros de canales Disney del mundo y de producciones originales locales, programan por ejemplo en un canal como Disney Channel?
\nMENDON\u00c7A:<\/strong>\u00a0Nuestra misi\u00f3n es acercar experiencias de nuestras marcas altamente relevantes y de la m\u00e1s alta calidad a la mayor cantidad de hogares en la regi\u00f3n como nos sea posible.
\nPara cumplir con esto, nuestra estrategia de contenidos y programaci\u00f3n busca complementar lo que se produce en Estados Unidos, o en otros mercados, con nuestros productos locales que reconocen c\u00f3mo el consumidor de cada pa\u00eds se relaciona con los valores de nuestra marca, cu\u00e1les son los aspectos culturales que m\u00e1s lo representan y en qu\u00e9 contexto. Con esta combinaci\u00f3n, buscamos maximizar la conexi\u00f3n con nuestra marca y sostenerla durante el tiempo y, en ese sentido, son tan importantes e imprescindibles para nosotros los contenidos que recibimos de afuera como los que producimos localmente. En funci\u00f3n de esta estrategia, lo primero a destacar es que todos nuestros contenidos tienden a llevar nuestras marcas y, solo subsidiariamente, por necesidades de grilla y\/o regulaciones, es que adquirimos contenidos de terceros pero, en todos los casos, lo hacemos con un criterio muy exigente de calidad.
\nEl gran nivel de historias, de producci\u00f3n y el excelente talento que existe, nos ha permitido producir contenidos locales de calidad mundial y exportar productos fuera de la regi\u00f3n, inclusive a pa\u00edses en los que inicialmente no pensamos.
\nAlgunos grandes ejemplos de c\u00f3mo hemos plasmado esta estrategia son las coproducciones y adquisiciones de series brasile\u00f1as como\u00a0\u00a1Qu\u00e9 talento!, Dino aventuras, O Di\u00e1rio de Mika<\/em>\u00a0y\u00a0Gemini 8<\/em>, y la programaci\u00f3n de pel\u00edculas infantiles locales en los Disney Channels de Brasil. En Am\u00e9rica latina, por su parte, las se\u00f1ales tienen al aire programas originales de distintas versiones para sus diferentes mercados, como\u00a0Junior Express<\/em>,\u00a0Playground<\/em>\u00a0y\u00a0Art Attack\u00a0<\/em>y segmentos de novedades como\u00a0Disney Planet.<\/em>\u00a0Adem\u00e1s, tenemos en desarrollo los tres nuevos programas que mencionaba antes:\u00a0Jungle Nest<\/em>,\u00a0Soy Luna\u00a0<\/em>yMorko y Mali<\/em>. Y por \u00faltimo, est\u00e1n por supuesto los programas y pel\u00edculas provenientes de Estados Unidos, de los que quisiera destacar dos exitos\u00edsimas pel\u00edculas Disney Channel que presentamos en 2015:\u00a0Teen Beach 2<\/em>\u00a0y\u00a0Descendientes<\/em>, que se consolid\u00f3 como la Pel\u00edcula Disney Channel m\u00e1s vista del a\u00f1o en la regi\u00f3n.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:\u00a0<\/strong>\u00bfEst\u00e1n llevando su programaci\u00f3n a multiplataformas?
\nMENDON\u00c7A:<\/strong>\u00a0Los medios y plataformas a trav\u00e9s de los que contactamos a la audiencia se han diversificado por completo y, sin dudas, nos estamos adaptando a ello de manera de poder ofrecerles nuestros contenidos en m\u00faltiples plataformas, para brindar una experiencia integral. Adem\u00e1s, desarrollamos contenidos espec\u00edficamente pensados para cada una de las plataformas. De esta manera, nos aseguramos de poder llegar a las audiencias de la manera en que ellas quieren y con un contenido exclusivo. Algunas de las iniciativas multi-plataforma que desarrollamos en el \u00faltimo tiempo son:\u00a0Pijama Toons<\/em>, un spin off digital del show\u00a0Pijama Party<\/em>\u00a0de Disney Channel, conducido por Dani Martins;\u00a0Game On<\/em>, un evento de Disney XD con foco en gaming, con desarrollo de contenido exclusivo para gamers y\u00a0Disney Junior Play<\/em>, una aplicaci\u00f3n con las franquicias m\u00e1s importantes de Disney Junior, en Google Play y iTunes.
\nAdem\u00e1s, estamos creciendo much\u00edsimo en redes sociales y el objetivo de estar presentes en estas plataformas, es poder acercar los contenidos a nuestra audiencia, de manera que se generen conversaciones basadas en los nuevos estrenos o episodios, los personajes y las aventuras que viven. Cada plataforma tiene una propuesta diferente, por lo que nos adecuamos a cada una. Usamos Twitter como segunda pantalla para conversar sobre contenidos que est\u00e1n por salir al aire en nuestra cuentas @DisneyChannelLA, @DisneyChannelBR y @DisneyXD_LA. Las cuentas de Facebook (Disney Channel LA, Disney XD LA y Disney Junior LA y Disney Channel BR, Disney XD BR y Disney Junior BR) nos permiten conectarnos con nuestras audiencias de manera de amplificar nuestras celebraciones y campa\u00f1as m\u00e1s representativas. En YouTube trabajamos sobre una profundizaci\u00f3n y sofisticaci\u00f3n de nuestra estrategia en nuestros canales de marca y generamos contenido especialmente desarrollado, tanto para la cuenta de Disney Channel de Latinoam\u00e9rica, como para la de Brasil. Y en Instagram, nuestros fan\u00e1ticos pueden seguir sus series y personajes favoritos en las cuentas de Latinoam\u00e9rica y Brasil.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:\u00a0<\/strong>\u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las novedades de programaci\u00f3n para 2016?
\nMENDON\u00c7A:\u00a0<\/strong>\u00a1Tenemos grandes novedades para el 2016! Siempre intentamos ofrecerle a nuestras audiencias contenidos nuevos y de la calidad que tanto nos caracteriza. Por eso, seguiremos ofreci\u00e9ndole a nuestro p\u00fablico nuevos episodios y temporadas de estrenos en nuestras tres se\u00f1ales.
\nEn Disney Channel, podr\u00e1n encontrar nuevas series y pel\u00edculas originales como\u00a0Amigas cuando sea<\/em>,\u00a0Acampados<\/em>,\u00a0Mi hermana invisible, Una aventura de ni\u00f1eras<\/em>, y\u00a0Evermoor<\/em>, la serie original de misterio realizada por Disney en Europa; adem\u00e1s de estrenos de pel\u00edculas Disney como\u00a0Frozen<\/em>,\u00a0Mal\u00e9fica<\/em>, y\u00a0Muppets 2: Los m\u00e1s buscados<\/em>. Tambi\u00e9n podr\u00e1n seguir disfrutando de series como\u00a0Agente K.C.<\/em>,\u00a0El Mundo de Riley<\/em>,\u00a0Liv y Maddie<\/em>,\u00a0Yo no lo hice<\/em>,\u00a0\u00a1Qu\u00e9 talento!<\/em>, entre otras. A su vez, estrenar\u00e1n los\u00a0Radio Disney Music Awards 2016<\/em>, con votaci\u00f3n internacional para elegir los nominados.
\nDisney XD siempre tiene novedades en\u00a0Marvel<\/em>, el exclusivo espacio de programaci\u00f3n que re\u00fane las mejores series animadas de superh\u00e9roes, como el estreno de la nueva serie\u00a0Guardianes de la Galaxia<\/em>, basada en el mega-\u00e9xito de cine, y las nuevas temporadas\u00a0Ultimate<\/em>\u00a0Spider-Man vs Los 6 siniestros<\/em>\u00a0y\u00a0Los vengadores: La revoluci\u00f3n de Ultr\u00f3n<\/em>. Adem\u00e1s, se viene una nueva serie del bloque\u00a0XQS\u00cd<\/em>,\u00a0Pickle y Man\u00ed<\/em>, y cap\u00edtulos y temporadas estreno de muchas series, entre ellas\u00a0Ninjago<\/em>,\u00a0Star Wars Rebels<\/em>,\u00a0Campamento Lakebottom<\/em>\u00a0y\u00a0Star vs. Las fuerzas del mal<\/em>.
\nY los m\u00e1s peque\u00f1os, van a poder seguir disfrutando en Disney Junior de los m\u00e1s entretenidos episodios de\u00a0Henry Monstruito<\/em>,\u00a0Doctora Juguetes<\/em>,\u00a0Miles del Ma\u00f1ana<\/em>,\u00a0La Sheriff Callie en el Oeste<\/em>,\u00a0Princesita Sof\u00eda<\/em>,\u00a0Capit\u00e1n Jake y los piratas del Pa\u00eds de Nunca Jam\u00e1s<\/em>\u00a0 y el estreno de las nuevas serise\u00a0Goldie y Osito<\/em>, en febrero, y\u00a0La Guardia del Le\u00f3n<\/em>\u00a0basada en la exitos\u00edsima franquicia de\u00a0El Rey Le\u00f3n<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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