{"id":1382,"date":"2017-07-10T09:00:18","date_gmt":"2017-07-10T13:00:18","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2017-07-11T09:20:47","modified_gmt":"2017-07-11T13:20:47","slug":"olivier-dumont-de-entertainment-one-family","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/olivier-dumont-de-entertainment-one-family\/","title":{"rendered":"Olivier Dumont de Entertainment One Family"},"content":{"rendered":"

Las aventuras de una p\u00edcara y peque\u00f1a cerdita llamada Peppa ha cautivado a los peque\u00f1os televidentes (y a sus padres) en todo el mundo. La marca Peppa Pig<\/em> se ha convertido en un genuino fen\u00f3meno en el \u00e1mbito preescolar, con su \u00e9xito global traduci\u00e9ndose en un gran negocio para eOne Family y eOne Licensing. El portafolio de la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n cuenta con la animaci\u00f3n de acci\u00f3n PJ Masks<\/em> y el exitoso Ben & Holly\u2019s Little Kingdom<\/em>, entre otras propiedades con las cuales los ni\u00f1os se est\u00e1n conectando en la pantalla y a trav\u00e9s de una gama de licencias y mercanc\u00edas, incluyendo en el espacio digital. Oliver Dumont, director general de eOne Family y eOne Licensing, le cuenta a TV Ni\u00f1os Semanal<\/em> sobre algunas de las estrategias para el lanzamiento exitoso de sus marcas.<\/p>\n

\"***Imagen***\"TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfCu\u00e1l es su estrategia para maximizar el descubrimiento de las marcas de eOne Family?
\nDUMONT: <\/strong>Para las propiedades preescolares, la televisi\u00f3n sigue siendo el punto de partida para la marca. Los ratings de los canales orientados a ni\u00f1os mayores han disminuido en comparaci\u00f3n a las cadenas preescolares porque los padres a\u00fan necesitan un lugar seguro al que puedan exponer a sus hijos. Adem\u00e1s, los preescolares se alegran m\u00e1s que los ni\u00f1os mayores cuando sus padres deciden lo que deber\u00edan ver. Como resultado, el poder de las cadenas y bloques de programaci\u00f3n preescolar siguen siendo altos al compararlos con aquellos dirigidos a una demograf\u00eda mayor.
\nDicho esto, hemos encontrado que el poder de digital est\u00e1 creciendo enormemente. Es m\u00e1s dif\u00edcil que una marca se descubra s\u00f3lo a trav\u00e9s de digital. Pero las plataformas digitales como un sistema catch-up o como una marca pueden ser descubiertas s\u00f3lo en digital si tienes un amigo o alguien que lleva tu atenci\u00f3n a ellas. Actualmente, si has escuchado de un t\u00edtulo como PJ Masks<\/em> a trav\u00e9s de un padre o amigo, puedes probar la marca f\u00e1cilmente en una tableta o tel\u00e9fono m\u00f3vil. La marca est\u00e1 esencialmente en el bolsillo de todos. Pero todav\u00eda necesitas esa chispa [para que se descubra] y por eso es que la exposici\u00f3n en televisi\u00f3n sigue siendo muy importante para las marcas preescolares.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son algunas de las lecciones que aprendieron del exitoso lanzamiento de Peppa Pig<\/em> y que han aplicado a otras marcas de eOne Family?
\nDUMONT: <\/strong>Lo que aprendimos con Peppa Pig<\/em> es que un show se vuelve mucho m\u00e1s exitoso cuando logras que la televisora programe episodios consecutivos. Con tres o cuatro cap\u00edtulos es cuando vemos que la marca despierta inter\u00e9s r\u00e1pidamente. Cuando lanzamos Peppa Pig<\/em> en un nuevo mercado, normalmente se toma un a\u00f1o de exhibici\u00f3n antes de que la marca despegue en licencias, y antes de que los ni\u00f1os y padres comiencen a buscarla online o quieran los productos.
\nDe alguna manera, aplicamos esa f\u00f3rmula a PJ Masks<\/em>. El show es muy inspirador y como resultado, [la respuesta] fue mucho m\u00e1s inmediata. La demanda creci\u00f3 casi instant\u00e1neamente luego de que el show se lanzara por Disney Junior en Estados Unidos. Debut\u00f3 en septiembre de 2015 y para octubre de 2015, durante Halloween, ya hab\u00eda muchos padres elaborando sus propios disfraces de PJ Masks<\/em> y hablando sobre ellos en las redes sociales. Eso es algo que no hab\u00edamos visto para Peppa <\/em>en cuanto a la rapidez del desarrollo del show. Esto resalta el hecho de que PJ Masks<\/em> es una combinaci\u00f3n entre una marca preescolar tradicional y un show de acci\u00f3n y aventura.
\nAs\u00ed es que no hemos podido aplicar muchas [lecciones] de una propiedad a la otra. En todo caso, muestra que se necesita tratar cada marca individualmente en lugar de aplicar la misma receta sistem\u00e1ticamente. Sin embargo, la estrategia general es expandir la presencia de la marca y asegurar que los padres y ni\u00f1os la puedan encontrar. Incluso, puede ser a trav\u00e9s de un servicio digital para que puedan interactuar con ella en tantas formas como sea posible. Como parte de esto, hemos creado muchas experiencias [digitales], con aplicaciones gratuitas y juegos online para asegurar que los ni\u00f1os y padres puedan conectarse al show instant\u00e1neamente, ya sea cuando no est\u00e9 al aire o cuando quieran m\u00e1s que s\u00f3lo una experiencia lineal. Eso es algo que aprendimos con Peppa<\/em> y que aplicamos a PJ Masks<\/em>.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfConsidera que actualmente las extensiones digitales son m\u00e1s para hacer conexiones de marca en lugar de potenciales ingresos adicionales?
\nDUMONT: <\/strong>Estamos tratando de lograr ambos. El mercado de aplicaciones para preescolares es dif\u00edcil. Para los ni\u00f1os mayores, aunque el mercado de aplicaciones pagas ha disminuido dado la cantidad de contenido gratuito, el sistema apoyado por publicidad est\u00e1 funcionando bien. No se puede presentar publicidad a los preescolares, por lo que es mucho m\u00e1s dif\u00edcil monetizar. Con nuestros \u00e9xitos como Peppa Pig<\/em> y PJ Masks<\/em>, a\u00fan tenemos una cantidad decente de ventas de nuestros apps, pero no es tan lucrativo como una vez lo era. Es necesario asegurar que los ni\u00f1os y padres tengan la posibilidad de interactuar con la marca a trav\u00e9s de juegos y apps sin importar los ingresos, por lo que se requiere tener cierto n\u00famero de experiencias gratuitas para ofrecer a la audiencia. Tiene que ver con lograr el balance correcto entre el n\u00famero de marcas gratuitas disponibles y las extensiones y experiencias pagas que son un poco m\u00e1s sofisticadas.
\nCon Peppa Pig<\/em> hemos comenzado a explorar un modelo de suscripci\u00f3n. Creamos Peppa Pig World, que permite ver contenido lineal, jugar juegos y leer e-books en un mismo lugar. Hemos realizado un lanzamiento parcial del app en dos mercados hasta el momento y estamos aprendiendo de eso. Probablemente haremos un lanzamiento global este a\u00f1o. Eso ser\u00eda un modelo nuevo e interesante. Hasta ahora hemos tenido ventas directas o apps gratuitos, pero esto ser\u00eda por suscripci\u00f3n, permitiendo a los ni\u00f1os y padres tener experiencias mucho m\u00e1s profundas con la marca y como resultado, con contenido que se renueva cada mes.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son las propuestas clave de licencias y mercanc\u00edas para una marca como Ben & Holly\u2019s Little Kingdom<\/em>?, \u00bfpor qu\u00e9 los eventos en vivo han sido particularmente exitosos con esta propiedad?
\nDUMONT: <\/strong>La marca es muy popular como una propuesta lineal para ni\u00f1os y padres, y el humor del show es clave. Existe un amor por la marca en todos los mercados donde se ha lanzado, pero no necesariamente se traduce a todas las categor\u00edas de licencias. Sin embargo, en definitiva, tener una experiencia en vivo que los padres e hijos puedan disfrutar juntos, va acorde a la filosof\u00eda de la marca. Es un show familiar y la presencia de los adultos es una parte importante de la serie. La cantidad de sinton\u00eda en conjunto de Ben & Holly\u2019s Little Kingdom <\/em>es muy alta. Hay algunos shows preescolares que les encanta a los ni\u00f1os, pero no tanto a sus padres. Quiz\u00e1s reconozcan que es un gran show para sus hijos, incluso educativo, pero no se sienten particularmente atra\u00eddos a verlo con ellos. Los padres disfrutan de ver Ben & Holly\u2019s Little Kingdom<\/em> por el humor que tiene. Por lo tanto, es una propuesta atractiva que toda la familia asista al evento en vivo.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1n desarrollando actualmente?
\nDUMONT: <\/strong>Hemos estado buscando nuevos shows para desarrollar en diferentes \u00e1reas y durante alg\u00fan tiempo, no encontramos nada que realmente nos haya encantado. En los \u00faltimos seis meses, hemos adquirido al menos cuatro shows. Dos de ellos est\u00e1n orientados a una [demograf\u00eda] mayor de 6 a 9 a\u00f1os de ni\u00f1as, pero que incluye a los ni\u00f1os. Tambi\u00e9n hay dos propiedades preescolares, una de las cuales se dirige m\u00e1s a ni\u00f1os y la otra m\u00e1s a ni\u00f1as. Ambas est\u00e1n orientadas a ni\u00f1os mayores de preescolar en lugar a los m\u00e1s peque\u00f1os, que no estamos tan interesados en explorar porque ya tenemos a Peppa<\/em>, que es muy exitoso en ese segmento.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfEst\u00e1n buscando algo en particular para incorporar al cat\u00e1logo?
\nDUMONT: <\/strong>Estamos bastante establecidos en preescolar y ahora nos [orientamos] a ni\u00f1as mayores, pero nos encantar\u00eda tener algo en el g\u00e9nero de acci\u00f3n y aventuras para ni\u00f1os, algo que pueda competir en ese segmento con un Ben 10<\/em> o un Ninja Turtles<\/em>. Es muy dif\u00edcil hacer y muy competitivo. Hemos pensado mucho en lo que pueda funcionar y c\u00f3mo, pero necesitamos encontrar la [propiedad] correcta. Estamos abierto a propuestas.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son sus prioridades para eOne Family y eOne Licensing en el pr\u00f3ximo a\u00f1o?
\nDUMONT: <\/strong>Una prioridad es expandir PJ Masks<\/em> en todo lugar del mundo. Con relaci\u00f3n a Peppa<\/em> Pig<\/em>, nos encantar\u00eda poder lanzar la marca en Jap\u00f3n. Nos estamos esforzando para encontrar una buena exhibici\u00f3n para la marca all\u00e1. Estamos viajando mucho a ese mercado y teniendo bastantes reuniones con socios potenciales. Tambi\u00e9n estaremos lanzando una nueva propiedad preescolar el pr\u00f3ximo a\u00f1o y estamos iniciando la producci\u00f3n. Estar\u00e1 dirigida m\u00e1s a ni\u00f1os y probablemente saldr\u00e1 al aire en la primavera de 2019, pero los primeros episodios estar\u00e1n disponibles en la primavera de 2018. Actualmente el equipo est\u00e1 trabajando en el aspecto visual de esa marca.
\nEstamos produciendo una serie llamada Cupcake and Dinosaur<\/em>. Es una coproducci\u00f3n con una compa\u00f1\u00eda brasile\u00f1a, Birdo Studio. Es la primera vez que hacemos una coproducci\u00f3n entre Canad\u00e1 y Brasil. La serie es creada por Pedro Eboli, que ha sido reconocido por varias televisoras y por la industria. Estamos realizando su primer show internacional y estamos muy entusiasmados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El director general de eOne Family y eOne Licensing, le cuenta a TV Latina sobre algunas de las estrategias para el lanzamiento exitoso de las marcas destacadas de la empresa.<\/p>\n","protected":false},"author":127,"featured_media":1383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[],"class_list":["post-1382","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1382","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/127"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1382"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1382\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1382"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1382"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1382"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}