Michael Carrington de ABC TV, Patricia Hidalgo de Turner, Janine Weigold de SUPER RTL y Paula Taborda dos Guaranys de Gloob hablaron sobre c\u00f3mo est\u00e1n atendiendo a sus audiencias en MIPJunior antes de ser presentados con el World Screen Kids Trendsetter Award.<\/p>\n
Estos cuatro profesionales, honrados por World Screen y Reed MIDEM por sus contribuciones a la programaci\u00f3n infantil, participaron en el View from the Top panel en MIPJunior, moderado por Anna Carugati, directora editorial del grupo de World Screen. <\/p>\n
Carrington, director infantil y educativo de ABC de Australia, coment\u00f3 que a\u00fan en el sector din\u00e1mico de medios actual, el rol de una televisora p\u00fablica no ha cambiado. \u201cSiempre hemos querido reflejar y enganchar a nuestras audiencias infantiles desde una perspectiva local y darles una ventana al mundo\u201d. <\/p>\n
La diversidad se ha convertido en una misi\u00f3n clave para ABC en Australia. \u201cLos ni\u00f1os quieren verse reflejados en la pantalla. Puede que sean ni\u00f1os con discapacidad, indigentes o ni\u00f1os de familias inmigrantes al pa\u00eds. Estamos muy conscientes y abiertos a contar esas historias y asegurarnos que no s\u00f3lo veamos los ni\u00f1os en pantalla, sino que tambi\u00e9n haya diversidad detr\u00e1s de c\u00e1maras. Queremos que la gente que narra la historia detr\u00e1s de c\u00e1maras tenga una voz aut\u00e9ntica\u201d. <\/p>\n
El ejecutivo agreg\u00f3: \u201cEn un mundo como el de hoy, el cual est\u00e1 bastante fragmentado, y donde est\u00e1n ocurriendo cosas, Brexit, Trump y Corea del Norte, sabemos que los ni\u00f1os escuchan sobre estas cosas y las ven en las noticias. Si sienten inc\u00f3modos. Esta es una manera de tranquilizarlos donde est\u00e9n y asegurar que se sientan protegidos\u201d. <\/p>\n
Hidalgo, chief content y creative officer para Europa, Medio Oriente y \u00c1frica de estrategia infantil internacional de Turner, habl\u00f3 sobre la cercana colaboraci\u00f3n entre su equipo y sus colegas de programaci\u00f3n en Estados Unidos. \u201cCompartimos todo desde una etapa temprana, ya sea una idea, un desarrollo, siempre estamos involucrados en compartir esos materiales. Entregamos nuestras sugerencias. Estados Unidos quiere asegurar que lo que est\u00e1n produciendo viaje lo m\u00e1s que sea posible. Si surgen algunos problemas culturales, los abordaremos. Tambi\u00e9n funciona al rev\u00e9s. Creamos contenido internacional\u201d, dijo la ejecutiva, citando The Amazing World of Gumball, que proviene de Europa. \u201cCompartimos los mismos valores cuando tiene que ver con nuestras marcas. Y cuando trata sobre los espacios en la grilla, tenemos una gran organizaci\u00f3n. Cecilia Persson lidera las adquisiciones internacionales y luego con Adina [Pitt] colaboran para obtener adquisiciones globales\u201d. <\/p>\n
Taborda dos Guaranys, directora de contenido y programaci\u00f3n de Gloob, habl\u00f3 sobre los antecedentes de canal de cinco a\u00f1os, que se origin\u00f3 de un emprendimiento significativo en la compa\u00f1\u00eda matriz Globosat. \u201cEntend\u00edamos que hab\u00eda canales para preescolares y otros para ni\u00f1os de 8 a 12 a\u00f1os, pero no para chicos de 5 a 8. Hicimos una investigaci\u00f3n con m\u00e1s de 2 mil familias. Entendimos que dentro del portafolio de Globosat ser\u00eda bueno tener un canal infantil\u201d. <\/p>\n
Tras el \u00e9xito de Gloob, Globosat estar\u00e1 lanzando el servicio preescolar, Gloobinho esta semana. <\/p>\n
Taborda dos Guaranys enfatiz\u00f3 el \u201cADN brasile\u00f1o\u201d de Gloob, gracias a sus producciones originales que han ayudado a diferenciar el canal de las se\u00f1ales internacionales infantiles en el pa\u00eds. \u201cPero los valores que tenemos son universales. El contenido que producimos generar\u00e1 un efecto con los ni\u00f1os alrededor del mundo\u201d. <\/p>\n
Weigold, directora de contenido infantil de SUPER RTL, coment\u00f3 que el canal alem\u00e1n ha seguido prosperando gracias a su mezcla de marcas locales e internacionales. Tambi\u00e9n convers\u00f3 sobre el servicio SVOD Kividoo y de c\u00f3mo se diferencia del canal lineal de SUPER RTL. \u201cPara el canal lineal, nos enfocamos en ni\u00f1os de 3 a 9 a\u00f1os. Necesitamos alcanzar las masas ya que somos un canal financiado por publicidad. Para Kividoo, podemos llegar a m\u00e1s nichos, a audiencias m\u00e1s j\u00f3venes, o mayores, y distintos \u00e1ngulos que probablemente no se podr\u00eda logar con el canal lineal\u201d. <\/p>\n
Cada programador luego coment\u00f3 sobre los contenidos que est\u00e1n buscando. \u201cCuando lo ves, lo sabes\u201d, dijo Carrington de ABC. \u201cEn t\u00e9rminos generales siempre estamos buscando historias que interact\u00faen con los ni\u00f1os. Normalmente es a trav\u00e9s del sentido del humor, ya sea animaci\u00f3n o acci\u00f3n en vivo de comedia y drama. Lo que buscamos es el sentido \u00fanico de la conexi\u00f3n emocional entre los personajes, la cual se traslada a una experiencia de pantalla que engancha emocionalmente y estimula al televidente\u201d. <\/p>\n
Hidalgo contin\u00faa buscando animaci\u00f3n para Cartoon Network y Boomerang. \u201cRealmente estamos buscando alianzas. Queremos encontrar a los socios id\u00f3neos con los que podemos co desarrollar contenido que se puede convertir en franquicia\u201d. <\/p>\n
\u201cQueremos el pr\u00f3ximo \u00e9xito\u201d, dijo Taborda dos Guaranys de Gloob. \u201cNo hay una f\u00f3rmula. Queremos historias que sean impulsadas por los personajes. Necesitamos enganchar a los ni\u00f1os\u201d. El canal tiene un 50 por ciento de adquisiciones y 50 por ciento producci\u00f3n original, se\u00f1al\u00f3 la ejecutiva. <\/p>\n
Weigold de SUPER RTL est\u00e1 buscando \u201cgrandes personajes e historias inspiradoras. Tambi\u00e9n debe tener vida en diferentes plataformas, adem\u00e1s de larga vida. Solemos repetir el contenido, por lo que necesita estar al aire durante a\u00f1os\u201d. <\/p>\n
Carrington agreg\u00f3 que \u201cla calidad del contenido que llega a Australia del extranjero es tan alto que nuestras audiencias tiene una gran expectativa que lo que le entreguemos tambi\u00e9n tenga calidad cinematogr\u00e1fica e impacto. As\u00ed es que cuando hablamos con socios potenciales, buscamos ese ingrediente que tenga una calidad distintiva, con un material visual atrayente. Adem\u00e1s, como una televisora de servicio p\u00fablico, nos podemos arriesgar\u201d. <\/p>\n
La conversaci\u00f3n luego abord\u00f3 las coproducciones y pre adquisiciones. Taborda dos Guaranys de Gloob dijo que \u201ces dif\u00edcil comprar s\u00f3lo para Brasil y ser competitivo. La manera como logramos grandes resultados es a trav\u00e9s de las coproducciones\u201d. <\/p>\n
En Turner, Hidalgo comenta que hay varios modelos, desde adquisiciones mejoradas hasta coproducciones m\u00e1s grandes. \u201cDepende de la propiedad intelectual y de la propuesta de negocio en general. Lo importante es encontrar al socio ideal. No tiene sentido entrar a realizar un codesarrollo o coproducci\u00f3n con un socio que no tiene los mismos valores que los tuyos\u201d. <\/p>\n
Carrington de ABC destac\u00f3 el nivel de m\u00faltiples culturas en Australia, y como tal, \u201cestamos interesados en historias amplias. Pueden provenir de cualquier lugar. La coproducci\u00f3n es interesante para nosotros porque tambi\u00e9n nos gusta ayudar a nuestra industria. Somos un pa\u00eds peque\u00f1o. Queremos ofrecer historias que ayuden a estimular el inter\u00e9s en el resto del mundo, as\u00ed como nuestra propia narrativa local. Tendemos a trabajar con los productores australianos. Se nos acercan con sus propiedades intelectuales y con oportunidades de coproducci\u00f3n con socios internacionales\u201d. El pa\u00eds tiene varios acuerdos de coproducci\u00f3n con pa\u00edses alrededor del mundo\u201d. <\/p>\n
Carugati luego le pregunt\u00f3 a los panelistas c\u00f3mo abordaban a los audiencias fuera de la pantalla lineal. <\/p>\n
\u201cDebemos atenderlas de todas las formas\u201d, dijo Weigold de SUPER RTL. No es f\u00e1cil, dijo, puesto que \u201csus h\u00e1bitos cambian r\u00e1pidamente\u201d. Pero estar en m\u00faltiples plataformas abre un mundo de posibilidades. \u201cEn mercadeo, sol\u00edamos lanzar grandes campa\u00f1as durante tres meses. Ahora hay que adaptarse y ser r\u00e1pidos, incluso m\u00e1s inteligentes. Enriquece la industria y la interacci\u00f3n con los ni\u00f1os. Tratamos de estar en todo lugar\u201d. <\/p>\n
Gloob est\u00e1 produciendo historias diferentes para distintas plataformas, creando spin-offs para dispositivos digitales.<\/p>\n
\u201cLos ni\u00f1os no s\u00f3lo est\u00e1n consumiendo el contenido en video, sino tambi\u00e9n juegos y apps\u201d, se\u00f1al\u00f3 Hidalgo. \u201cCualquiera que sea la propiedad intelectual que tratas de desarrollar, es necesario asegurar que tengas contenido hecho a la medida para las plataformas espec\u00edficas. A medida que creas la serie, tienes que pensar c\u00f3mo se ver\u00eda en diferentes plataformas\u201d. <\/p>\n
\u201cLa televisi\u00f3n sigue siendo importante para los ni\u00f1os\u201d, agreg\u00f3 Carrington, \u201caunque pueda que s\u00f3lo est\u00e9 prendida mientras hacen otras cosas. La mayor\u00eda de nuestra audiencia todav\u00eda sintoniza la televisi\u00f3n, pero no hay duda que se est\u00e1n trasladando a un \u00e1mbito de VOD. Tenemos VOD gratuito, aplicaciones para nuestros canales, nuestros sitios electr\u00f3nicos y alianzas con YouTube. Tratamos de estar en todos los lugares donde est\u00e1n los ni\u00f1os. Estamos creando cap\u00edtulos e historias que trasladen sin problemas entre las plataformas. Somos impulsados por el g\u00e9nero, no la plataforma\u201d. <\/p>\n
A medida que abordan nuevas plataformas, las televisoras est\u00e1n muy conscientes del impacto que servicios OTT como YouTube y Netflix est\u00e1n teniendo en sus mercados. Netflix, por ejemplo, ha registrado \u201cuna adopci\u00f3n muy grande\u201d en Australia dijo Carrington. \u201cEstamos expandiendo la audiencia con producci\u00f3n original australiana\u201d, destac\u00f3, agregando que ABC tambi\u00e9n est\u00e1 colaborando con Netflix. <\/p>\n
Hidalgo coment\u00f3 que el efecto de los usuarios de streaming ha sido bueno y malo. \u201cLa disrupci\u00f3n es buena, te hace reevaluar lo que est\u00e1n haciendo. Significa que hay m\u00e1s dinero para la industria. Y hay m\u00e1s plataformas para presentar tu contenido\u201d. Pero por otro lado, \u201cson competidores. Est\u00e1n compitiendo por la cantidad limitada de ni\u00f1os que tenemos\u201d. <\/p>\n
Weigold dijo que SUPER RTL trabaja fuertemente para \u201ccelebrar la televisi\u00f3n abierta, con m\u00e1s eventos en vivo donde los ni\u00f1os quieran sintonizar y luego hablar al d\u00eda siguiente en la escuela\u201d. <\/p>\n
\u201cEstamos siempre presentes con ellos\u201d, dijo Carrington. \u201cY pueden interactuar con nosotros diariamente. Nos env\u00edan cosas y es como si estuvi\u00e9ramos en vivo en sus vidas\u201d. <\/p>\n
\u201cVamos a ver esa misma conexi\u00f3n en el \u00e1mbito no lineal\u201d, agreg\u00f3 Hidalgo. \u201cM\u00e1s y m\u00e1s librer\u00edas de videos no va a ser suficiente\u201d. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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