{"id":1987,"date":"2018-02-05T10:12:43","date_gmt":"2018-02-05T15:12:43","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tatiana-rodriguez\/"},"modified":"2018-02-07T16:35:15","modified_gmt":"2018-02-07T21:35:15","slug":"tatiana-rodriguez-2018-02","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tatiana-rodriguez-2018-02\/","title":{"rendered":"Tatiana Rodr\u00edguez de Nickelodeon Latinoam\u00e9rica"},"content":{"rendered":"

Con una estrategia de programaci\u00f3n basada en tres ejes primarios, animaci\u00f3n, acci\u00f3n en vivo y contenido para preescolares, Nickelodeon ha logrado posicionarse entre las principales preferencias de los chicos en Am\u00e9rica latina. Con el desarrollo de ofertas que trascienden la pantalla lineal, el canal ha enganchado al p\u00fablico con contenido complementario y marcas reconocidas como PAW Patrol<\/em>, Blaze and the Monster Machines<\/em>, y producciones originales como Kally\u2019s MashUp<\/em> y Vikki RPM<\/em>.<\/p>\n

\"***Imagen***\"Tatiana Rodr\u00edguez, VP s\u00e9nior y Brand Manager de Nickelodeon Latinoam\u00e9rica, conversa con TV Ni\u00f1os Semanal<\/em> sobre los elementos que diferencian los contenidos del canal en medio de un mercado saturado de programaci\u00f3n infantil. La ejecutiva destaca el creciente inter\u00e9s que ha habido por el desarrollo de coproducciones y la importancia de conocer y entender los cambiantes h\u00e1bitos de consumo de los ni\u00f1os en una diversidad de plataformas. Rodr\u00edguez tambi\u00e9n habla sobre las sinergias entre Nickelodeon y Telefe con relaci\u00f3n a la programaci\u00f3n, tras la adquisici\u00f3n de Telefe por parte de Viacom hace poco m\u00e1s de un a\u00f1o.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong> \u00bfCu\u00e1les son las sinergias entre Nickelodeon y Telefe en t\u00e9rminos de ventanas de programaci\u00f3n?
\nRODR\u00cdGUEZ:<\/strong> El a\u00f1o pasado lanzamos el bloque preescolar de Nick Jr. con propiedades importantes de lunes a viernes en Telefe. Le ha ido tan bien que extendimos el bloque a dos horas diarias con shows como PAW Patrol<\/em>, Blaze and the Monster Machines<\/em> y Shimmer and Shine<\/em>. Tambi\u00e9n estamos incorporando Nella the Princess Knight<\/em> y Rusty Rivets<\/em>. Han tenido muy buena acogida por parte de las madres, lo cual nos ha ayudado a generar una sinton\u00eda en conjunto interesante.
\nTambi\u00e9n lanzamos el bloque de Nickelodeon de lunes a viernes y los fines de semana con shows como Las tortugas ninja<\/em> y Bob Esponja<\/em>, y en diciembre extendimos la programaci\u00f3n a tres horas, los s\u00e1bados y domingos. Hemos integrado shows como The Loud House<\/em>, que es una de las animaciones m\u00e1s importantes que hemos estrenado en los \u00faltimos a\u00f1os. Ha sido un fen\u00f3meno a nivel mundial. La recepci\u00f3n ha sido importante y esto nos ayuda a realizar promociones entre los dos canales y las dos marcas.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong> Cada vez m\u00e1s se est\u00e1n creando asociaciones de coproducci\u00f3n entre las grandes compa\u00f1\u00edas de medios. A su juicio, \u00bfqu\u00e9 importancia tienen estas alianzas, particularmente para la realizaci\u00f3n de contenido infantil?, \u00bfen qu\u00e9 asociaciones de coproducci\u00f3n est\u00e1n trabajando actualmente?
\nRODR\u00cdGUEZ:<\/strong> El inter\u00e9s de desarrollar coproducciones existe desde hace mucho tiempo para otros g\u00e9neros, pero la programaci\u00f3n infantil ha estado un poco abandonada. Actualmente, se est\u00e1 generando un mayor inter\u00e9s. Una raz\u00f3n es [la legislaci\u00f3n en algunos pa\u00edses], como en Colombia, por ejemplo, donde es obligatorio incluir m\u00e1s programaci\u00f3n infantil. Otro motivo es el grupo gigante de nuevos jugadores como los Netflix y Amazon del mundo, que est\u00e1n buscando programaci\u00f3n infantil.
\nConsidero que nunca va a haber suficiente contenido para los chicos en todas las plataformas. Est\u00e1n constantemente buscando cosas nuevas. Por lo tanto, se han ampliado mucho las capacidades de hacer negocios interesantes en el mundo de la coproducci\u00f3n para el g\u00e9nero infantil y juvenil.
\nEste a\u00f1o tenemos dos nuevas coproducciones originales de Nickelodeon. Esto no pasaba con tanta frecuencia, puesto que conseguir un coproductor para una serie infantil era [muy espor\u00e1dico]. Actualmente, puede haber hasta dos o tres [compa\u00f1\u00edas] interesadas en hacer una coproducci\u00f3n. Esto nos ayuda a compartir riesgos y tener la capacidad de generar m\u00e1s volumen.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong> \u00bfCu\u00e1les son algunos de los retos para llegar a los ni\u00f1os con sus contenidos a trav\u00e9s de plataformas frente a la amplia variedad de ofertas disponibles?
\nRODR\u00cdGUEZ:<\/strong> Hay que estar en todas partes. Es importante hacer un ventaneo inteligente del contenido. Es necesario entender en qu\u00e9 momento funciona mejor una propiedad, si en lineal o en digital. A veces es m\u00e1s importante estar en televisi\u00f3n abierta, porque se busca m\u00e1s exposici\u00f3n. Quiz\u00e1s se est\u00e9n promocionando los productos de consumo y se busca que m\u00e1s gente vea el contenido. Actualmente, cada propiedad tiene sus necesidades espec\u00edficas.
\nOtro de los elementos importantes es luchar por la presencia de la marca y que el p\u00fablico la identifique sin importar la plataforma. Una de las cosas m\u00e1s dif\u00edciles es poder entender que tu marca est\u00e1 mezclada con todas las dem\u00e1s y tener esa capacidad de poder diferenciarte es una de las cosas m\u00e1s importantes.
\nConstantemente estamos realizando pruebas para saber qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no. El [panorama de medios] cambia r\u00e1pidamente. [La visualizaci\u00f3n masiva] es una de las cosas que m\u00e1s les gusta a los ni\u00f1os. Quieren tener temporadas completas de sus shows favoritos. Estrenamos el programa en televisi\u00f3n lineal porque entendemos, a trav\u00e9s de nuestro estudio de mercado, que una vez descubren el contenido en lineal, desean consumirlo m\u00e1s en plataformas digitales. Es raro que descubran una propiedad grande en digital primero, a menos que sea [contenido corto].
\nLanzamos Noggin, nuestro SVOD para preescolares, con el que constantemente estamos aprendiendo sobre los diferentes modelos de consumo. Las [preferencias] cambian continuamente y hay que tener una rotaci\u00f3n interesante de contenido.
\nA los chicos no les gusta ver lo mismo en digital y en lineal. Para nuestra serie Vikki RPM<\/em>, lanzamos dos spin-off de la producci\u00f3n en digital, donde contratamos talentos importantes como Andr\u00e9s Mercado y Mar\u00eda Gabriela de Far\u00eda, titulada Velocidad de la luz<\/em>. Narra la historia seis meses antes del inicio de Vikki RPM<\/em>. Fue una de las c\u00e1psulas que m\u00e1s se consumi\u00f3 dentro de las plataformas digitales de Nickelodeon.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong> La pantalla lineal de Nickelodeon, \u00bfha motivado a los televidentes a consumir e interactuar con el contenido del canal en m\u00f3viles, tabletas y online, y viceversa?
\nRODR\u00cdGUEZ:<\/strong> Correcto. Una vez que los ni\u00f1os descubren un show, no se cansan de querer m\u00e1s. Desean ver m\u00e1s a sus actores y personajes favoritos, y sentir que son parte de ellos y que conocen su mundo privado. Esta es la oportunidad que ofrece la parte digital. Tenemos un equipo de contenido digital involucrado en el desarrollo de las series que producimos desde el inicio, con el fin de conocer la historia completamente y generar todo este tipo de contenidos adicionales [y complementarios].<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong> \u00bfDe qu\u00e9 manera mantienen un di\u00e1logo con su audiencia para conocer sus tendencias y entender sus h\u00e1bitos de consumo?
\nRODR\u00cdGUEZ:<\/strong> Nickelodeon siempre se ha caracterizado por invertir mucho tiempo y recursos en estudios de mercado e investigaci\u00f3n global para poder entender c\u00f3mo se relacionan las familias en la actualidad, [considerando] el consumo de televisi\u00f3n y plataformas digitales. Actualmente, es muy \u00fatil tener un di\u00e1logo directo y constante con la audiencia en las mismas plataformas digitales. Dentro de mundonick.com, tenemos una secci\u00f3n que se llama Nick Conectados, donde hacemos pruebas de personajes, pilotos de programas y entrevistas, entre otros con un grupo de unos 300 a 400 ni\u00f1os. Es necesario escucharlos y la parte digital ayuda mucho porque hay informaci\u00f3n instant\u00e1nea. Podemos conocer qu\u00e9 consumen, qu\u00e9 no y c\u00f3mo lo consumen dentro de las plataformas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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