{"id":2630,"date":"2018-10-15T10:55:48","date_gmt":"2018-10-15T14:55:48","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/margie-cohn-opina-contenido-perdurable-mipjunior\/"},"modified":"2018-10-23T16:06:20","modified_gmt":"2018-10-23T20:06:20","slug":"margie-cohn-opina-sobre-el-contenido-perdurable-en-mipjunior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/margie-cohn-opina-sobre-el-contenido-perdurable-en-mipjunior\/","title":{"rendered":"Margie Cohn opina sobre el contenido perdurable en MIPJunior"},"content":{"rendered":"

Margie Cohn, presidenta de DreamWorks Animation Television, habl\u00f3 sobre contenido que se pueda visualizar masivamente y shows centrados en ni\u00f1as en su keynote en MIPJunior, seguido por un Q&A con Anna Carugati de World Screen<\/em>.<\/p>\n

El keynote de Cohn se titul\u00f3 \u201cCreating Timeless Content In Ever-Changing Times\u201d, pero enfatiz\u00f3 al inicio de su discurso que \u201cnunca ha habido o habr\u00e1 una f\u00f3rmula para crear contenido atemporal. Cuando el contenido es poco original, puedes estar seguro que no ser\u00e1 atemporal o perdurable\u201d.<\/p>\n

DreamWorks Animation Television se fund\u00f3 en 2013 con un plan de negocios que inicialmente consisti\u00f3 de \u201cun papel con muchos nombres: T\u00edtulos de propiedad intelectual de DreamWorks y la librer\u00eda de contenido cl\u00e1sico, integrado principalmente por animaci\u00f3n antigua y t\u00edtulos de c\u00f3mics\u201d. A partir de esto, DreamWorks Animation Television cerr\u00f3 un acuerdo importante con Netflix para 300 horas de contenido animado. \u201cTen\u00edamos un equipo de unas cinco personas en ese momento\u201d, dijo Cohn.<\/p>\n

Aunque el acuerdo fue intimidante, Cohn se\u00f1al\u00f3 que sab\u00eda que el negocio ten\u00eda claras ventajas, particularmente en que \u201cten\u00edamos encargos para realizar varias temporadas de series y no encargos ciclo por ciclo. Esto no s\u00f3lo nos permiti\u00f3 tener una fuente de contenido sino tambi\u00e9n que no nos ten\u00edamos que preocupar por las renovaciones. Tambi\u00e9n nos permiti\u00f3 contar historias completas con narrativas integrales de principio a fin\u201d.<\/p>\n

La segunda ventaja, agreg\u00f3, fue la gama de propiedad intelectual. \u201cCuando est\u00e1s tratando de diferenciarte, tener propiedad intelectual reconocida y entra\u00f1able es una gran ventaja para crear conciencia y forjar el camino para establecer franquicias. DreamWorks quer\u00eda expandirse de un estudio de pel\u00edculas que realizaba dos pel\u00edculas al a\u00f1o, a una compa\u00f1\u00eda de entretenimiento amplia. Netflix quer\u00eda tener contenido original para ni\u00f1os adem\u00e1s de expandirse globalmente\u201d.El acuerdo con Netflix, continu\u00f3 Cohn, le permiti\u00f3 al estudio \u201cmantener el tama\u00f1o grande de la marca y no ser reducida a algo m\u00e1s peque\u00f1o. El no tener un estilo de marca le permite a nuestras series de televisi\u00f3n expandirse a\u00fan m\u00e1s y de reinventar lo que ya se ha visto en la pantalla grande\u201d. Tambi\u00e9n signific\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda no tuviera que \u201corientarse a la demograf\u00eda limitada de ventas publicitarias y no habr\u00edan cortes comerciales en nuestras historias \u00e9picas. En su lugar, pod\u00edamos enfocarnos en las audiencias espec\u00edficas que mejor encajar\u00edan para una serie en particular, para ni\u00f1os o ni\u00f1as, amantes de ciertos g\u00e9neros y lo mejor de todo, pod\u00edamos hacer shows para personas de todas las edades que sencillamente aman la animaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

En lineal, la animaci\u00f3n se ha categorizado en dos grupos, dijo Cohn, series adultas osadas o shows infantiles. \u201cQuer\u00edamos asegurarnos que parte de nuestra programaci\u00f3n existiera fuera de esas categor\u00edas. Quer\u00edamos hacer buenos shows y punto\u201d.<\/p>\n

La estrategia general, coment\u00f3 fue \u201c\u00bfC\u00f3mo logramos que visualicen masivamente?\u201d. Los ni\u00f1os han visualizado masivamente durante a\u00f1os, explic\u00f3 Cohn, pero en el pasado era sinton\u00eda de contenido repetido. \u201cEn lugar de ver una pel\u00edcula de 90 minutos una y otra vez, los ni\u00f1os est\u00e1n siendo transportados en viajes extendidos de nuevas y sorprendentes narrativas\u201d.<\/p>\n

Al incursionar en el contenido requerido por el acuerdo con Netflix, DreamWorks Television Animation sab\u00eda que ten\u00eda que innovar con sus propios modelos de producci\u00f3n. Mientras establec\u00eda a su equipo, la compa\u00f1\u00eda busc\u00f3 a showrunners cualificados que \u201cse podr\u00edan adaptar a un mundo nuevo de streaming. Encontramos a creadores que quer\u00edan hacer lo que amaban\u201d.<\/p>\n

Uno de los retos m\u00e1s grandes en el mundo de streaming, se\u00f1al\u00f3 Cohn, es crear conciencia. \u201cUtilizamos todas las herramientas en nuestro haber para crear conciencia. Tenemos el canal de DreamWorks Animation en YouTube, el alcance de nuestra compa\u00f1\u00eda matriz NBCUniversal, la base de fan\u00e1ticos de DreamWorks Animation, las redes sociales que hemos creado para cada uno de nuestros shows, nuestra cadena hermana Universal Kids, el ecosistema de Comcast Xfinity y mucho m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda tiene 18 series en Netflix, dos en Amazon Prime Video, una que se lanzar\u00e1 en Universal Kids y presencia en televisoras alrededor del mundo. Hay 20 shows en producci\u00f3n y otros 50 en desarrollo. \u201cLuego de cinco a\u00f1os exclusivamente en el mundo streaming, ahora estamos presentando shows en lineal. A los ni\u00f1os no les importa la plataforma, s\u00f3lo les gusta la buena programaci\u00f3n que puedan ver en la pantalla de su elecci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Cohn utiliz\u00f3 su keynote para anunciar tres shows originales para Netflix en 2019 y 2020: Archibald\u2019s Next Big Thing<\/em>, Gabby\u2019s Dollhouse\u00a0<\/em>y Rhyme Time Town<\/em>.<\/p>\n

Luego de su discurso, Cohn particip\u00f3 en un Q&A con Anna Carugati, directora editorial del grupo de World Screen<\/em>. La entrevista comenz\u00f3 con una discusi\u00f3n sobre lo que los ni\u00f1os est\u00e1n buscando actualmente frente a infinitas opciones de entretenimiento. \u201cSus gustos no han cambiado mucho, pero buscan lo que quieren y lo van a encontrar\u201d. Cohn habl\u00f3 sobre la tendencia de los shows que se enfocan en el empoderamiento para las ni\u00f1as. \u201cPensamos que deber\u00edamos hablar a las ni\u00f1as sobre la aventura y sobre qui\u00e9nes son sus h\u00e9roes. Lo que quieren es mucho m\u00e1s que tomar un show de acci\u00f3n varonil y reemplazar al protagonista con una chica. Hicimos una lista de atributos: Hacer lo correcto, ser buen amiga, ser inteligente y osada, y \u00a1tener un buen estilo de cabello es muy importante!\u201d. (Beyonc\u00e9 surgi\u00f3 como clara favorita de lo que las ni\u00f1as consideran una superh\u00e9roe, dijo Cohn).<\/p>\n

Con relaci\u00f3n al contenido de g\u00e9nero neutro, Cohn dijo que siempre ha habido una demanda por este tipo de contenido en las cadenas lineales. \u201cAtrae a una audiencia de 50-50 y as\u00ed generas tus ratings m\u00e1s altos. Tanto ni\u00f1os como ni\u00f1as suelen tener experiencias similares a trav\u00e9s de un filtro distinto. Tratamos de ofrecer una variedad de personas, ni\u00f1os y ni\u00f1as. Puedes tener a una chica atractiva, pero no significa que no habr\u00e1 un chico fuerte tambi\u00e9n. No s\u00f3lo estamos invirtiendo papeles. Estamos representando a una amplia variedad de tipos de personalidad, fisionom\u00edas y \u00e9tnicas\u201d.<\/p>\n

Carugati le pregunt\u00f3 a Cohn sobre el enviar mensajes sobre respeto y comportamiento apropiado. \u201cLos temas sociales y emocionales, y aprendizaje es donde invertimos la mayor parte de nuestra curr\u00edculo. Y luego calidad de vida. Tenemos shows que hablan sobre c\u00f3mo el fracaso te ayuda a ser mejor. Tenemos buenos ejemplos a seguir. Y m\u00e1s que nada, nos gusta presentar a personas que se apoyen en lugar de menospreciarse\u201d.<\/p>\n

Sobre aprovechar el portafolio de DreamWorks y NBCUniversal, Cohn destac\u00f3: \u201cTenemos un grupo de franquicias incre\u00edble. NBCU es reconocida por Symphony, la cual es su cooperaci\u00f3n de mercadeo donde cada brazo de la empresa aporta algo. As\u00ed es que hay un equipo de franquicias que supervisa todo. Cuando NBCUniversal adquiri\u00f3 DreamWorks, no pod\u00eda estar en alguna parte de la compa\u00f1\u00eda sin que alguien me preguntara si \u00edbamos realizar Jurassic World, por ejemplo. La gente me est\u00e1 presentando franquicias potenciales todo el tiempo. Para una franquicia, tienes que encontrar algo que sea relevante para los m\u00e1s chicos. No se puede diluir esto. Tiene que ser tan vibrante y llenar las cualidades del contenido original\u201d.\u00a0Al hablar sobre establecer al estudio de animaci\u00f3n televisiva desde cero, Cohn dijo: \u201cFue un regalo tener la capacidad de hacerlo desde el inicio y hacerlo bien\u201d.<\/p>\n

Carugati luego pregunt\u00f3 sobre los desaf\u00edos de comercializar un show que est\u00e1 en un servicio de streaming. Si algo es bueno, generalmente se encontrar\u00e1, dijo la ejecutiva, \u201cpero puede ser que lo encuentren y se les olvide\u201d. Establecer campa\u00f1as de licencias y mercanc\u00edas ha sido particularmente dif\u00edcil para los shows en streaming. \u201cLas cadenas lineales siempre han podido desarrollar algo importante. No es el mismo ambiente\u201d, como el SVOD.<\/p>\n

El mayor reto de cara al futuro, coment\u00f3 Cohn, \u201ces mantener el volumen bajo control y el nivel de calidad alto\u201d. Las oportunidades est\u00e1n en mayores sinergias con el grupo NBCUniversal. \u201cCreemos que eso puede generar nuevas propiedades intelectuales, relaciones y alianzas que expandir\u00e1n todo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Margie Cohn, presidenta de DreamWorks Animation Television, habl\u00f3 sobre contenido que se pueda visualizar masivamente y shows centrados en ni\u00f1as en su keynote en MIPJunior, seguido por un Q&A con Anna Carugati de World Screen.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":2631,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[1257,1258,306],"class_list":["post-2630","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-dreamworks-animation-television","tag-margie-cohn","tag-mipjunior"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2630","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2630"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2630\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2631"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2630"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2630"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2630"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}