{"id":3200,"date":"2019-05-13T09:00:13","date_gmt":"2019-05-13T13:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2019-05-21T09:51:28","modified_gmt":"2019-05-21T13:51:28","slug":"pequenas-maravillas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/pequenas-maravillas\/","title":{"rendered":"Peque\u00f1as maravillas"},"content":{"rendered":"

David Wood explora las recientes innovaciones en el creciente espacio preescolar.<\/em><\/p>\n

Ciertas cosas en el mercado infantil preescolar no parecen cambiar. El contenido es abundante y es una tendencia que no muestra se\u00f1ales de disminuir a medida que los productores atienden la proliferaci\u00f3n de canales de distribuci\u00f3n. \u201cLa demanda viene de todas partes\u201d, comenta Nathalie Pinguet, deputy managing director de ventas y adquisiciones de Superights. \u201cEl negocio de distribuci\u00f3n de programas preescolares es muy saludable. Los canales lineales siguen brindando muy buenas oportunidades y el mercado no lineal est\u00e1 creciendo con nuevas plataformas d\u00eda a d\u00eda\u201d.<\/p>\n

Lionel Marty, director general de APC Kids, agrega que hay otros factores que respaldan el auge del segmento preescolar. \u201cEl contenido preescolar es el g\u00e9nero m\u00e1s universal y el menos costoso de producir, por lo que siempre ser\u00e1 abundante, como lo ilustra el contenido actual en las plataformas de streaming. Con frecuencia tambi\u00e9n es impulsado directamente o a trav\u00e9s de asociaciones con fabricantes de juguetes\u201d.<\/p>\n

BUSCANDO CONTENIDO<\/strong>
\nComo se\u00f1ala Marty, existe una gran cantidad de contenido preescolar en las plataformas on-demand, y se considera que el g\u00e9nero es importante para retener a los suscriptores. El ejecutivo observa que un an\u00e1lisis de las ofertas prees\u00adcolares en las plataformas OTT y televisoras lineales revelan algunas diferencias en sus objetivos para el segmento preescolar.<\/p>\n

\u201cCon frecuencia, los nuevos servicios de streaming se enfocan en la demograf\u00eda m\u00e1s joven, ya que este segmento hab\u00eda sido desatendido por las televisoras tradicionales\u201d, dice Marty. \u201cEsto, debido a las regulaciones en ciertos pa\u00edses (Francia, por ejemplo) o simplemente porque la mayor\u00eda de los sistemas de medici\u00f3n de rating comenzaban con la demograf\u00eda de 4 a\u00f1os, resultando en la poca relevancia de segmentos m\u00e1s j\u00f3venes. Las televisoras tradicionales a\u00fan exigen m\u00e1s contenido de calidad, ya que apuntan a una oferta capaz de \"***Image***\"atraer a televidentes de un rango de edad m\u00e1s amplio\u201d.<\/p>\n

Pierre Sissmann, chairman y CEO de Cyber Group Studios, sostiene que la gran cantidad de contenido preescolar es simplemente una muestra de un mercado saludable. Por supuesto, el desaf\u00edo para los productores de contenido preescolar en un mercado saturado, es hacer que un show se destaque.<\/p>\n

\u201cSi tuvieras muy poco contenido en el mercado preescolar, eso ser\u00eda un problema mayor\u201d, se\u00f1ala Sissmann. \u201cEl hecho de que el mercado se est\u00e9 expandiendo es una se\u00f1al de que se encuentra saludable. Los buenos shows funcionar\u00e1n bien y los menos buenos no ser\u00e1n encargados para nuevas temporadas, as\u00ed es que para tener \u00e9xito, necesitas crear los mejores shows con el mejor talento\u201d.<\/p>\n

Maria Bonaria Fois, CEO de Mondo TV Iberoam\u00e9rica, destaca que el mercado preescolar se encuentra en un estado de salud robusto. \u201cEl contenido se est\u00e1 originando en muchos m\u00e1s canales: Televisi\u00f3n lineal, OTT y canales informales como YouTube y redes sociales. No creo que la cantidad de contenido preescolar que compite por la atenci\u00f3n de los televidentes disminuya en el corto plazo. Pero en un mercado saturado, es importante tener en cuenta que la calidad es, m\u00e1s que nunca, un diferenciador importante\u201d.<\/p>\n

Olivier Dumont, presidente de Entertainment One (eOne) Family & Brands, habla sobre un desarrollo reciente en preescolar: \u201cEl mercado est\u00e1 muy polarizado en este momento. Parece que muy pocos shows con importantes presupuestos de producci\u00f3n y mercadeo son muy exitosos, como PAW Patrol<\/em> y nuestros propios shows Peppa Pig<\/em> y PJ Masks<\/em>. Por otro lado, los shows preescolares locales con presupuestos m\u00e1s peque\u00f1os, tienen cada vez m\u00e1s dificultades para destacarse\u201d.<\/p>\n

LEGADOS LINEALES<\/strong>
\nEs justo decir que las televisoras lineales de servicio p\u00fablico siguen siendo una fuerza importante en la programaci\u00f3n prees\u00adcolar, ya que es probable que demuestren un mayor compromiso con los shows y que ofrezcan una participaci\u00f3n m\u00e1s grande en su exitoso desarrollo.<\/p>\n

\u201cLas televisoras p\u00fablicas siguen siendo los socios principales y privilegiados, ya que los proyectos se benefician de su orientaci\u00f3n y conocimiento editorial\u201d, dice Marty de APC. \u201cLos canales globales lineales permiten un lanzamiento internacional simult\u00e1neo. La clave es identificar cu\u00e1l es mejor para el ADN del show. Kid-E-Cats<\/em> ha encontrado su hogar en Nick Jr., llegando a m\u00e1s de 170 pa\u00edses, mientras que Fox and Hare<\/em> ya ha atra\u00eddo a una docena de televisoras p\u00fablicas en toda Europa. Con relaci\u00f3n a los jugadores SVOD, recientemente han comenzado a pasar de dar una segunda vida a propiedades establecidas a encargar nuevos contenidos, por lo que tambi\u00e9n estamos explorando asociaciones en esa \u00e1rea\u201d.<\/p>\n

Frank Falcone, presidente y director ejecutivo creativo de Guru Studio, agrega: \u201cA pesar de la r\u00e1pida globalizaci\u00f3n uniforme de plataformas como Netflix, todav\u00eda no hemos visto el mismo tipo de \u00e9xitos globales que surgieron del tradicional sistema de televisi\u00f3n por cable de hace cinco a\u00f1os. De hecho, desde PAW Patrol<\/em>, no hemos visto el lanzamiento de una marca preescolar importante que se haya convertido en un \u00e9xito, a excepci\u00f3n, tal vez, de PJ Masks<\/em>. Las plataformas VOD a\u00fan tienen que mostrar su capacidad para forjar este tipo de fen\u00f3menos culturales con su audiencia global\u201d.<\/p>\n

CERRANDO LA BRECHA <\/strong>
\nLa mayor parte de la demanda en el mercado preescolar est\u00e1 en el rango de ni\u00f1os mayores. \u201cEso se debe a que los ni\u00f1os de dos a tres a\u00f1os son demasiado peque\u00f1os para que nos dirijamos a ellos y los de 8 a 9 a\u00f1os, tienden a abandonar la animaci\u00f3n\u201d, comenta Allen Bohbot, director general de 41 Entertainment. \u201cAs\u00ed es que, en su mayor parte, todos estamos mirando a un rango de edad de cuatro a siete\u201d.<\/p>\n

Este punto de vista es respaldado por Dumont de eOne. \u201cSigo creyendo, m\u00e1s que nunca, que el contenido para ni\u00f1os mayores en edad preescolar es el que tiene mayor demanda. Permite que una audiencia m\u00e1s amplia dentro de la preescolar, disfrute de un show. Por lo tanto, tiene un impacto en la audiencia y los ratings de estos canales. Tambi\u00e9n brinda m\u00e1s oportunidades de co-visualizaci\u00f3n en hogares con ni\u00f1os de diferentes edades, incluyendo hermanos\u201d.<\/p>\n

Falcone de Guru est\u00e1 de acuerdo, indicando: \u201cDesde el \u00e9xito de PAW Patrol<\/em>, definitivamente ha habido una clara ola de imitadores y una tendencia de alcanzar el rango de edades avanzadas\u201d.<\/p>\n

Falcone sostiene que esto ha abierto potenciales oportunidades para productores del g\u00e9nero infantil en otros lugares. \u201cSiento que los creadores han comenzado a descuidar a las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes que tambi\u00e9n quieren shows con mucha energ\u00eda, pero sin historias complicadas o situaciones riesgosas que inducen ansiedad\u201d, afirma. \u201cCreo que los nuevos shows preescolares carecen de energ\u00eda y comedia, por eso estamos entusiasmados con nuestro nuevo show Pikwik<\/em>\u201d.<\/p>\n

Bohbot de 41 Entertainment cree que con la cantidad de contenido preescolar realizado en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, la innovaci\u00f3n est\u00e1 empezando a disminuir. \u201cLa diversidad e inclusi\u00f3n son ahora autom\u00e1ticas\u201d, dice. \u201cSe han hecho h\u00edbridos en 3D o incluso en 2D\/3D. Nos estamos quedando sin innovaciones\u201d.<\/p>\n

Otros sostienen que siempre hay espacio para nuevos enfoques en un mercado preescolar que ha seguido evolucionando a lo largo de los a\u00f1os.<\/p>\n

\u201cEn los a\u00f1os \u201960, \u201970 y \u201980, el contenido preescolar era principalmente para divertirse\u201d, se\u00f1ala Sissmann de Cyber Group. \u201cLuego, el foco se dirigi\u00f3 hacia la educaci\u00f3n y el entretenimiento educativo. Ahora ha cambiado de nuevo al entretenimiento educativo con valores. Esa es la clave para el mercado preescolar de hoy: Crear propiedades que ofrezcan entretenimiento educativo y al mismo tiempo, promuevan valores\u201d.<\/p>\n

Falcone afirma que el tono did\u00e1ctico directo de los shows curriculares son definitivamente algo del pasado. \u201cImplementar el contenido educativo en entretenimiento es algo que estamos viendo mucho m\u00e1s\u201d, agrega Falcone. \u201cRara vez vemos ese viejo tono did\u00e1ctico que disminuye el ritmo de la narraci\u00f3n y decepciona a las audiencias. Creo que, actualmente, el contenido curricular se consume mejor a trav\u00e9s de aplicaciones y juegos\u201d.<\/p>\n

REGISTRANDO RISAS<\/strong>
\nMarty de APC dice que la comedia sigue siendo un factor clave: \u201cUna de las tendencias m\u00e1s renovadas ha sido c\u00f3mo el g\u00e9nero preescolar ha abarcado la comedia, tanto como una forma de agregar elementos educativos de una manera m\u00e1s entretenida, as\u00ed como incluir a los co-televidentes mayores. Este es el camino que tomamos con nuestros shows preescolares Kid-E-Cats<\/em> y Ricky the Dinosaur<\/em>\u201d.<\/p>\n

Dumont de eOne, cree que no ha habido un avance significativo en la programaci\u00f3n preescolar en t\u00e9rminos de innovaci\u00f3n desde Dora the Explorer<\/em>. El ejecutivo sostiene que quiz\u00e1s esto se deba a que la innovaci\u00f3n no es tan importante para los preescolares como s\u00ed lo son los personajes fuertes e historias que atraen tanto a los ni\u00f1os como a sus cuidadores.<\/p>\n

Pero en general, se\u00f1ala Dumont, hay m\u00e1s \u00e9nfasis en la diversidad en la programaci\u00f3n y el contenido preescolar no es una excepci\u00f3n. \u201cLa codificaci\u00f3n tambi\u00e9n es un tema importante en este momento y deber\u00edamos esperar ver m\u00e1s shows que aborden este concepto muy pronto\u201d.
\nLos temas ecol\u00f3gicos se encuentran en la lista de prioridades para Bonaria Fois de Mondo TV: \u201cCreemos que hemos desarrollado una serie que incluye conceptos educativos y la diversidad e inclusi\u00f3n de una forma nueva con MeteoHeroes<\/em>\u201d.<\/p>\n

La ejecutiva subraya: \u201cLa animaci\u00f3n, que se lanzar\u00e1 en 2020, trata de una eco-aventura animada sobre ni\u00f1os especiales que pueden controlar el clima, animando a los televidentes a interesarse m\u00e1s en temas como el cambio clim\u00e1tico, la contaminaci\u00f3n y el calentamiento global. El show tiene una relevancia global adicional al mostrar que sus seis personajes principales provienen de un continente diferente. El cuidado del medio ambiente es un tema importante para los ni\u00f1os televidentes y sus padres, y sentimos que hemos respondido de manera innovadora y entretenida. Estos temas, por supuesto, tienen que ser entretenidos. Los temas que valen la pena no sirven de nada sin una buena narraci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Incluso con una buena historia, la acci\u00f3n en vivo est\u00e1 luchando para progresar en el mercado preescolar. No hay ninguna se\u00f1al de que la animaci\u00f3n est\u00e9 dejando su posici\u00f3n s\u00f3lida en el mercado preescolar a corto plazo. \u201cLa acci\u00f3n en vivo ha estado aqu\u00ed por a\u00f1os, pero la animaci\u00f3n prevalece\u201d, dice Bohbot.<\/p>\n

Dumont est\u00e1 de acuerdo, se\u00f1alando: \u201cCreo que las televisoras siempre estar\u00e1n interesadas en los formatos alternativos para actualizar sus horarios y diferenciarse. Pero para nosotros, hay menos \u00e9nfasis en los conceptos de acci\u00f3n en vivo para los preescolares, ya que estamos interesados en programas que tienen un potencial verdaderamente global y es m\u00e1s dif\u00edcil lograr este atractivo global con formatos de acci\u00f3n en vivo\u201d.<\/p>\n

Falcone de Guru agrega que este tipo de shows, simplemente no tiene la misma perdurabilidad que la animaci\u00f3n. \u201cCon los r\u00e1pidos avances de la moda y ahora las tecnolog\u00edas de captura de video, los shows en vivo pueden llegar a pasar de moda. Los ni\u00f1os en edad preescolar est\u00e1n expuestos a tantas cosas que se han convertido en peque\u00f1os conocedores de la cultura pop: Est\u00e1n sumergidos en ella todos los d\u00edas y saben cuando algo se ve bien y est\u00e1 vigente\u201d.<\/p>\n

Sin embargo, Superights ha visto el progreso con el show de acci\u00f3n en vivo Bo Bear<\/em>, que tiene una segunda temporada en desarrollo. La serie fue encargada por NRK de Noruega y logr\u00f3 acuerdos con televisoras en toda Europa.<\/p>\n

Las experiencias de la vida real tambi\u00e9n han surgido como una tendencia dominante. \u201cEs uno de los desarrollos m\u00e1s recientes en el sector preescolar\u201d, comenta Dumont. \u201cTodos estamos rodeados de pantallas: Tanto los padres como los ni\u00f1os desean experiencias de la vida real que les brinde la oportunidad de interactuar con sus personajes favoritos. Por lo tanto, los shows teatrales, el entretenimiento en locaciones, incluyendo los parques tem\u00e1ticos y encuentros con personajes con disfraces, son elementos cruciales de interacci\u00f3n para los seguidores y una parte necesaria para construir una verdadera marca a partir de un programa de televisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

APP-T\u00c1STICO <\/strong>
\nOtra forma fundamental de aumentar la interacci\u00f3n es mediante el uso de extensiones digitales para las marcas, dice Marty de APC. \u201cEstos son ni\u00f1os preescolares nativos digitales que est\u00e1n familiarizados con una variedad de dispositivos tanto para ver contenido como para jugar, por lo que es muy importante permitirles experimentar la propiedad en todas estas formas diferentes\u201d, explica el ejecutivo. \u201cEl \u00e9xito de las extensiones de juegos m\u00f3viles de Kid-E-Cats<\/em> es un buen ejemplo. Tambi\u00e9n nos dimos cuenta de que los compradores de shows aceptan contenido adicional como juegos, rompecabezas y acertijos que pueden agregar a sus sitios electr\u00f3nicos\u201d.<\/p>\n

Dumont agrega: \u201cLas extensiones digitales son importantes para el lanzamiento de la marca, ya que los padres est\u00e1n interesados en tener experiencias activas y atractivas para sus ni\u00f1os en edad preescolar, adem\u00e1s de las experiencias pasivas o de relajamiento\u201d.<\/p>\n

Falcone afirma que todas las extensiones de marca son esenciales y lo digital es s\u00f3lo una forma de atraer a su audiencia. \u201cLos ni\u00f1os quieren experimentar a sus personajes favoritos de varias formas, incluyendo juegos, juguetes y shows en vivo\u201d, resalta el ejecutivo. \u201cIncluso hablando con ellos a trav\u00e9s de Alexa y otros dispositivos de asistencia y juguetes digitales\u201d.<\/p>\n

Por supuesto, antes de que se comiencen a construir todas esas extensiones digitales y en vivo, es necesario, en primer lugar, reunir el dinero para financiar un show.<\/p>\n

Falcone de Guru insiste en que asegurar compromisos epis\u00f3dicos a largo plazo en el nuevo panorama sigue siendo un desaf\u00edo. \u201cLa \u00fanica televisora que sabemos que se compromete habitualmente con pedidos grandes es PBS\u201d, dice el ejecutivo. \u201cOtras televisoras rara vez se comprometen m\u00e1s all\u00e1 de una temporada o dos en el mejor de los casos\u201d.<\/p>\n

El aumento en el n\u00famero de plataformas on-demand que encargan programaci\u00f3n ha creado m\u00e1s posibilidades de financiamiento que nunca. Dicho esto, Dumont apunta a la creciente dificultad de combinar plataformas lineales y no lineales porque ambos reclaman la exclusividad. \u201cCreo que este es un error que muchas plataformas est\u00e1n cometiendo cuando se trata de la programaci\u00f3n preescolar\u201d, explica Dumont. \u201cLa exclusividad no es el factor m\u00e1s importante. Lo m\u00e1s importante es hacer contenido popular que est\u00e9 disponible en tu plataforma\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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