{"id":470,"date":"2016-07-25T12:43:01","date_gmt":"2016-07-25T16:43:01","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/entrevista-con-tom-roe-de-dhx-brands\/"},"modified":"2016-07-25T14:40:08","modified_gmt":"2016-07-25T18:40:08","slug":"entrevista-con-tom-roe-de-dhx-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/entrevista-con-tom-roe-de-dhx-brands\/","title":{"rendered":"Tom Roe de DHX Brands"},"content":{"rendered":"

Tom Roe, director comercial de DHX Brands, habla con<\/em>\u00a0TV Ni\u00f1os Semanal\u00a0sobre la estrategia de mercadotecnia y licencias para la nueva versi\u00f3n de\u00a0<\/em>Teletubbies.<\/p>\n

Despu\u00e9s de su debut en 1997 en la televisi\u00f3n brit\u00e1nica, los Teletubbies se convirtieron en un \u00e9xito mundial, transmitidos en 120 pa\u00edses y generando m\u00e1s de US$ 1 mil millones en ventas de mercanc\u00edas. En 2013, DHX Media adquiri\u00f3 Ragdoll, el productor del programa preescolar, y en 2014 cerr\u00f3 un acuerdo con CBeebies para relanzar la marca con 60 nuevos episodios. La edici\u00f3n renovada es producida por Darrall Macqueen y fue recientemente ordenada para una segunda temporada. DHX Brands, la divisi\u00f3n de gesti\u00f3n de marca y de productos de consumo de DHX Media, se encarga de promocionar la nueva versi\u00f3n. Tom Roe, director comercial de DHX Brands, habla sobre los planes de comercializaci\u00f3n para Tinky Winky, Dipsy y Laa-Laa.<\/p>\n

\"***Imagen***\"TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0Teletubbies ya es una marca bien establecida. \u00bfCu\u00e1l es la estrategia de mercadotecnia y licencias para la nueva versi\u00f3n?
\nROE:<\/strong>\u00a0El\u00a0Teletubbies<\/em>\u00a0original fue un fen\u00f3meno absoluto de mercadotecnia y licencias. Los personajes son muy atractivos, tiernos, ingeniosos y coloridos, y resuenan fuertemente con un p\u00fablico preescolar. Por lo tanto, cuando DHX Media adquiri\u00f3\u00a0Teletubbies<\/em>, decidimos que nuestro enfoque para la nueva serie ser\u00eda siempre de no perder su atractivo principal: Se trata de evoluci\u00f3n m\u00e1s que una revoluci\u00f3n, actualiz\u00e1ndolos y moderniz\u00e1ndolos para una audiencia del siglo XXI. Esto incluye no s\u00f3lo c\u00f3mo el show se realiza en t\u00e9rminos de t\u00e9cnicas de producci\u00f3n, sino tambi\u00e9n elementos dentro del show, tales como televisores de pantalla t\u00e1ctil es sus barrigas y un tel\u00e9fono Tubby de alta tecnolog\u00eda. Hemos tenido gran \u00e9xito hasta ahora en t\u00e9rminos de transmisi\u00f3n y ventas iniciales de mercanc\u00edas en el Reino Unido y ahora se trata de replicar esto en otros lugares. Estados Unidos es una gran prioridad para nosotros. Tenemos una operaci\u00f3n de DHX Brands, con sede en Los \u00c1ngeles, y canalizamos nuestro negocio a trav\u00e9s de nuestros agentes, CPLG North America. Han llevado numerosos acuerdos, llenando muchas de las categor\u00edas claves iniciales, incluyendo Spin Master como [compa\u00f1\u00eda] principal de juguetes, VTech para [juguetes electr\u00f3nicos interactivos] y Hybrid para la ropa, as\u00ed como muchos otros licenciatarios de alto nivel.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0\u00bfTienen que tener el producto en las estanter\u00edas cuando lanzan el show o tienden a dejar que la propiedad primero se desarrolle en la televisi\u00f3n?
\nROE:<\/strong>\u00a0Definitivamente hay que darle tiempo para que se desarrolle. Teletubbies<\/em>es una propiedad \u00fanica, ya que es nueva, pero tambi\u00e9n tiene una herencia. Cumple ambos requisitos. Como resultado, la oportunidad est\u00e1 ah\u00ed para acelerar el tiempo de desarrollo si elegimos. Normalmente nos gustar\u00eda conseguir la fecha de lanzamiento, y en primer lugar desarrollar la popularidad y la conciencia del producto. Tenemos una nueva audiencia; han pasado 20 a\u00f1os desde que\u00a0Teletubbies<\/em>\u00a0fue concebida, por lo que primero se trata de asegurarse de que estamos introduciendo la propiedad a una nueva generaci\u00f3n y lanzarla bien, asegur\u00e1ndonos de que la gente la registre y se enamoren de ella, y entonces lanzamos juguetes. Estamos buscando de construir esto como una propuesta a largo plazo. Esto no es algo que creemos que es un negocio de dos o tres a\u00f1os.\u00a0Teletubbies\u00a0<\/em>es perenne. El ir demasiado r\u00e1pido en t\u00e9rminos del lanzamiento de productos y categor\u00edas despu\u00e9s de la transmisi\u00f3n es sin duda una manera de aumentar el riesgo de tener un negocio de corto plazo en general.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:\u00a0<\/strong>\u00bfCu\u00e1les son sus categor\u00edas primarias digitales?
\nROE:<\/strong>\u00a0Mientras que los libros electr\u00f3nicos son interesantes, para el sector preescolar, los libros de im\u00e1genes tradicionales siguen siendo muy importantes.
\nPara nuestras propiedades en edad preescolar, todo se trata de aplicaciones: El mundo de las aplicaciones y juegos para dispositivos m\u00f3viles es enorme. Es un gran punto de contacto para el consumidor; muy a menudo, se trata de una actividad compartida entre los padres y ni\u00f1os. Esto ayuda a que los padres tambi\u00e9n se comprometan con el show. Avancemos con cuidado aqu\u00ed. No se trata de ser comercial, se trata de tomar la esencia y los elementos claves de la marca y traducirlos a una aplicaci\u00f3n, y que esa aplicaci\u00f3n tenga grandes beneficios para el ni\u00f1o. No tiene por qu\u00e9 ser abiertamente educativa, ya que a la edad preescolar, se trata de disfrutar el juego, que es algo que se acepta mucho m\u00e1s en el mundo de hoy en d\u00eda que en las generaciones anteriores. Con una gran cantidad de los apps que hemos estado realizando para\u00a0Teletubbies<\/em>\u00a0y algunas de nuestras otras propiedades, la conclusi\u00f3n es que son divertidos para jugar. Pueden ayudar al ni\u00f1o con destreza o aritm\u00e9tica, pero son muy divertidos al mismo tiempo.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0Dada la gran cantidad de aplicaciones que existen, \u00bfc\u00f3mo consiguen que los padres y ni\u00f1os los encuentren?
\nROE:<\/strong>\u00a0Eso tiene que ver con trabajar con el desarrollador de la aplicaci\u00f3n correcta, realizando el producto adecuado y asegurarse de que ese equipo est\u00e9 trabajando bien con Apple y hacer las cosas que le ayudar\u00e1n a conseguir que su aplicaci\u00f3n sea destacada. Todo se reduce a los comentarios del consumidor: La gente mira a las votaciones. Si sales con un producto de calidad y se empieza a usar temprano y comienzas a obtener esas calificaciones, entonces se puede aumentar. Lo que ayuda es el respaldo impulsado por el consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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