{"id":5718,"date":"2021-06-07T09:00:22","date_gmt":"2021-06-07T13:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2021-06-08T11:06:37","modified_gmt":"2021-06-08T15:06:37","slug":"todos-abordo-tendencias-en-contenido-preescolar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/todos-abordo-tendencias-en-contenido-preescolar\/","title":{"rendered":"\u00a1Todos abordo!: Tendencias en contenido preescolar"},"content":{"rendered":"

Distribuidores l\u00edderes conversan con Mansha Daswani sobre los recientes desarrollos en el demandado panorama de contenido preescolar.<\/em><\/p>\n

A inicios de a\u00f1o, WarnerMedia anunci\u00f3 sus planes para el lanzamiento de Cartoonito en Estados Unidos. El nuevo bloque de programaci\u00f3n para Cartoon Network y HBO Max es, seg\u00fan Tom Ascheim, presidente de Warner Bros. Global Kids, Young Adults and Classics, \u201cel mayor compromiso con la programaci\u00f3n preescolar de la compa\u00f1\u00eda en 100 a\u00f1os\u201d.<\/p>\n

\"***Image***\"La gran apuesta de Cartoon Network y HBO Max en el sector preescolar refleja la llegada de otro comprador y solicitante de contenido en un entorno supremamente competitivo. Esto, combinado con la creciente necesidad de contenido enriquecedor de alta calidad para los ni\u00f1os que est\u00e1n en casa debido a la pandemia del coronavirus, ha aumentado las exigencias en el negocio preescolar como un todo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se requiere entonces para destacarse? \u201cPersonajes diversos, reconocidos y con los que se puede relacionar; que sean excelentes ejemplos que seguir y tengan valores positivos que generen impacto con los ni\u00f1os y padres, son pilares constantes en el sector preescolar\u201d, explica Chlo\u00e9 van den Berg, VP s\u00e9nior, directora de entretenimiento infantil y familiar de NBCUniversal Global Distribution.<\/p>\n

Christopher Keenan, VP s\u00e9nior de desarrollo de contenido y producci\u00f3n de Mattel Television, tambi\u00e9n enfatiza la importancia de la empat\u00eda y destaca el rol de personajes inspiradores. \u201cCuando un ni\u00f1o se pueda identificar con estas historias y quieran pasar tiempo con los personajes, ya sean h\u00e9roes, amigos o simplemente los haga re\u00edr (idealmente, las tres cosas), son mucho m\u00e1s propensos a situar el show entre su lista de favoritos. Y una serie realmente se destaca si los ni\u00f1os pueden continuar interactuando con estos personajes al jugar sus historias cuando no est\u00e1n viendo el show\u201d.<\/p>\n

DESDE EL CORAZ\u00d3N<\/strong>
\nEmmanu\u00e8le P\u00e9try Sirvin, socia y directora de internacional de Dandelooo, dice que escucha con frecuencia solicitudes de marcas reconocidas y establecidas en el espacio preescolar. Sin embargo, su compa\u00f1\u00eda est\u00e1 m\u00e1s enfocada en las marcas del ma\u00f1ana, con un \u00e9nfasis en los t\u00edtulos con los cuales los televidentes desarrollen una conexi\u00f3n emocional. \u201cPor ejemplo, programas que toquen el coraz\u00f3n, que hablen sobre las emociones y tengan personajes que no s\u00f3lo sean h\u00e9roes, sino que sean humanos y tengas debilidades e imperfecciones. Aspiramos a tener personajes emp\u00e1ticos y shows que abordan tem\u00e1ticas \u2018reales\u2019 de la vida diaria. \u00a1Y el humor tambi\u00e9n es importante!\u201d.<\/p>\n

La ejecutiva agrega que los libros ilustrados han sido una fuente principal de inspiraci\u00f3n en Dandelooo. \u201cLa mayor\u00eda de nuestros programas en Dandelooo se basan en libros porque tenemos la suerte en Francia, como el Reino Unido, de tener una amplia gama de talentos en literatura infantil fomentados a trav\u00e9s de muchas editoriales grandes, medianas y peque\u00f1as, listos para asumir riesgos y contar historias diferentes. Los libros existen antes que la serie, pero tambi\u00e9n acompa\u00f1an su desarrollo a trav\u00e9s de la extensi\u00f3n internacional y contin\u00faan creciendo despu\u00e9s de su emisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Nathalie Pinguet, deputy managing director de ventas y adquisiciones de Superights, tambi\u00e9n resalta la importancia de personajes fuertes, especialmente aquellos que les permite a los ni\u00f1os \u201cidentificarse con los h\u00e9roes de la historia\u201d. Tambi\u00e9n hace referencia a la utilizaci\u00f3n de voces infantiles para que \u201cel programa sea m\u00e1s aut\u00e9ntico\u201d.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la historia y el desarrollo de los personajes, Lionel Marty, director general de APC Kids, habla sobre la necesidad de establecer una robusta campa\u00f1a 360 \u201cpara generar conciencia a largo plazo\u201d. El ejecutivo tambi\u00e9n se\u00f1ala la importancia de tener largas exhibiciones de los shows, \u201cpara que puedan llegar a las audiencias cada vez m\u00e1s fragmentadas. Adem\u00e1s, tal como hemos visto con el \u00e9xito de Kid-E-Cats<\/em>, se necesitan claros valores de marca para guiar cada aspecto del programa de licencias, desde la serie y l\u00edneas de producto, hasta las actividades de mercadeo de la marca\u201d.<\/p>\n

CONCIENCIA DE MARCA<\/strong>
\nTener IP reconocida es ventajoso para poder destacarse en un panorama competitivo. En ese sentido, NBCUniversal Global Distribution est\u00e1 bien preparado. \u201cLos padres deben \u2018aprobar\u2019 la programaci\u00f3n y cualquier canal o plataforma donde los ni\u00f1os est\u00e1n, pero los peque\u00f1os tambi\u00e9n necesitan ser entretenidos y querr\u00e1n regresar por m\u00e1s\u201d, comenta van den Berg. \u201cEsto se puede lograr f\u00e1cilmente si la programaci\u00f3n exhibe optimismo, presenta la importancia de la amistad y tiene la mezcla correcta de personajes. El \u00e9xito de Madagascar: A Little Wild<\/em>, la nueva serie animada de DreamWorks Animation, es un perfecto ejemplo de esto, con los personajes conocidos de la franquicia de pel\u00edculas siendo un s\u00f3lido atractivo para los padres. Todas las canciones y rutinas de baile son repetibles y f\u00e1ciles de aprender para los preescolares porque fueron creadas e interpretadas por core\u00f3grafos profesionales y bailarines infantiles para asegurar que lo hici\u00e9ramos correctamente para la audiencia de preescolar. Asimismo, gracias al \u00e9xito y popularidad de las cintas Dragons<\/em>, unida a la relaci\u00f3n real de hermanos presentada en el show, la serie animada Dragons Rescue Riders: Heroes of the Sky<\/em>, ha recibido la aprobaci\u00f3n de los padres y ni\u00f1os. (\u00a1Tener un drag\u00f3n hilarante eructando en el programa tambi\u00e9n ayuda!).<\/p>\n

Mattel tambi\u00e9n tiene un tesoro de marcas bien establecidas, entre las cuales se encuentra el venerado Thomas, que pr\u00f3ximamente estar\u00e1 en la animaci\u00f3n 2D, Thomas & Friends: All Engines Go<\/em>. \u201cEste show presenta una nueva perspectiva creativa al contenido de Thomas, que debut\u00f3 en 1984\u201d, comenta Keenan. \u201cCon una nueva direcci\u00f3n art\u00edstica, m\u00e1s comedia f\u00edsica y una mayor expresividad de los personajes, este din\u00e1mico y colorido show est\u00e1 dise\u00f1ado para atraer a las sensibilidades de las audiencias contempor\u00e1neas mientras mantiene la esencia principal de Thomas: La gran importancia de la amistad\u201d.<\/p>\n

Pero no se necesita una marca de 75 a\u00f1os como Thomas para tener \u00e9xito en el negocio actual de contenido preescolar. Marty de APC Kids destaca el \u00e9xito que ha tenido Kid-E-Cats<\/em>. La serie, creada en Rusia, ha viajado a m\u00e1s de 150 mercados a trav\u00e9s de Nick Jr. y ha llegado a m\u00e1s de 30 televisoras abiertas, con m\u00e1s de 70 licenciatarios de productos de consumo. \u201cEn 2021, seguiremos tomando medidas para consolidar la marca, con la cuarta temporada aprobada y una gamma de juguetes que se est\u00e1n lanzando en nuevos mercados clave, incluyendo Italia, Espa\u00f1a y Polonia\u201d, dice el ejecutivo.<\/p>\n

Superights cuenta con una oferta significativa de t\u00edtulos preescolares, incluyendo acci\u00f3n en vivo y animaci\u00f3n, 2D y CGI, y con varias duraciones, desde cap\u00edtulos de 2 minutos hasta medias horas est\u00e1ndar. \u201cTratamos de cubrir todos los g\u00e9neros con ni\u00f1os\u201d, sostiene Pinguet, mencionando destacados claves como Anna and Friends<\/em>, Clay Time Koumi\u2019s Animated Picture Book<\/em>, Percy\u2019s Tiger Tales<\/em> y Bo Bear<\/em>.<\/p>\n

Dandelooo tambi\u00e9n est\u00e1 presentando una amplia oferta, encabezada por Billy the Cowboy Hamster<\/em>, una nueva temporada de The Treehouse Stories<\/em>, Pompon Little Bear<\/em>, Shooom\u2019s Odyssey<\/em>, Petit<\/em> Cubs<\/em> y Kosmix<\/em>. P\u00e9try Sirvin enfatiza la importancia de la diversidad en la estrategia de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

HISTORIAS INCLUYENTES<\/strong>
\n\u201cExiste una continua y creciente demanda por protagonistas fuertes y m\u00e1s a\u00fan, un deseo por tener diversidad\u201d, explica P\u00e9try Sirvin. \u201cA medida que la compa\u00f1\u00eda sigue creciendo y desarroll\u00e1ndose, hemos establecido una regla, la cual es tener una cantidad igual de personajes femeninos y masculinos. Adem\u00e1s, queremos expresar a los ni\u00f1os que hay diferentes tipos de familias, que tienen distintas din\u00e1micas. En Billy the Cowboy Hamster<\/em>, Billy es criado por su padre soltero. Tambi\u00e9n es importante para nosotros, al igual que para las televisoras, que representemos la diversidad. En The Treehouse Stories<\/em>, tuvimos que organizar cuatro castings para encontrar la cuota perfecta de chicos de diferentes ra\u00edces\u201d.<\/p>\n

Otra tendencia clave que ha surgido en el negocio preescolar es un foco en el \u201caprendizaje ligero\u201d, se\u00f1ala van den Berg de NBCUniversal. \u201cPodemos ver este aprendizaje socio-emotivo en Gabby\u2019s Dollhouse<\/em> de DreamWorks. El incre\u00edble \u00e9xito mundial de este programa refuerza cu\u00e1nto necesitan los padres y sus ni\u00f1os en edad preescolar este apoyo adicional en este momento. Tambi\u00e9n estamos viendo m\u00e1s programas basados en la actividad y conciencia, lo que es una se\u00f1al de los tiempos que estamos viviendo\u201d.<\/p>\n

Keenan de Mattel expresa una \u00f3ptima similar: \u201cUna de las tendencias m\u00e1s comunes en la programaci\u00f3n preescolar es contenido que ayuda a los ni\u00f1os con su desarrollo social y emocional, presentando tem\u00e1ticas como manejar las emociones, afrontar la desilusi\u00f3n y resolver conflictos\u201d.<\/p>\n

Entre tanto en Superights, Pinguet menciona que ha visto una mayor demanda por programas educativos al igual que series de bricolaje como las producciones de la compa\u00f1\u00eda, Clay Time<\/em> y Koumi\u2019s Animated Picture Book<\/em>.<\/p>\n

La pandemia del Covid-19 ha impulsado el inter\u00e9s en el entretenimiento educativo, algo que previo a la pandemia no ten\u00eda un punto de venta cuando se realizaba el pitching a las televisoras comerciales. \u201cCada semana recibimos solicitudes para programas de entretenimiento educativo porque las televisoras \u2018tradicionales\u2019, las plataformas de VOD, los jugadores de DVD, etc., desean ofrecer programas significativos a padres e hijos durante la cuarentena y educaci\u00f3n casera\u201d, afirma P\u00e9try Sirvin de Dandelooo. \u201cActualmente, los shows de \u2018entretenimiento\u2019 no son suficientes\u201d.<\/p>\n

Keenan de Mattel agrega: \u201cMientras las familias pasaron m\u00e1s tiempo en casa en 2020, los padres y cuidadores buscaron programaci\u00f3n que presentara contenido significativo y sustancial sin comprometer el valor del entretenimiento. En ese sentido, vimos mucho entusiasmo por nuestro contenido de aprendizaje temprano y con tem\u00e1ticas de cumplea\u00f1os de Thomas & Friends<\/em> en YouTube, as\u00ed como nuestras series en otras plataformas.<\/p>\n

CONECTADOS<\/strong>
\nCon los ni\u00f1os en casa, tambi\u00e9n est\u00e1n pasando mucho m\u00e1s tiempo en sus dispositivos, continuando un cambio que ha estado ocurriendo en la industria durante a\u00f1os. Por ello, las extensiones digitales, desde audio libros hasta juegos, es m\u00e1s crucial que nunca.<\/p>\n

\u201cLos preescolares quieren interactuar con sus personajes favoritos de diferentes maneras\u201d, resalta Keenan de Mattel. \u201cPor eso es que tenemos una estrategia de franquicias con el contenido con el fin de garantizar que se extiendan estas marcas y los ni\u00f1os interact\u00faen con sus personajes favoritos de tantas formas como sea posible, incluyendo shows de televisi\u00f3n, juguetes, libros, contenido de formato corto, juegos y m\u00e1s. Thomas & Friends<\/em> es un gran ejemplo. El a\u00f1o pasado, celebramos el 75to aniversario de Thomas y lanzamos nuevos contenidos en muchas plataformas, incluyendo cuatro series para YouTube, el podcast Thomas & Friends Storytime<\/em>, una alianza con la app de salud y bienestar Calm y m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

Estar en todo lugar donde est\u00e1n los ni\u00f1os tambi\u00e9n significa una estrategia m\u00e1s sofisticada con relaci\u00f3n al manejo de derechos para un show. Y el AVOD se ha convertido especialmente en una oportunidad atractiva. \u201cTenemos una presencia AVOD s\u00f3lida con miles de millones de visualizaciones en nuestros canales oficiales en YouTube\u201d, dice Marty de APC Kids sobre la marca Kid-E-Cats<\/em>. \u201cCon 24 aplicaciones m\u00f3viles representando m\u00e1s de 39 millones de descargas, este lanzamiento m\u00f3vil se ha convertido en un camino interesante para explorar el conocimiento de marca e ingresos. Tambi\u00e9n nos estamos enfocando en redes sociales y actividad digital, a trav\u00e9s de plataformas como Facebook y sitios electr\u00f3nicos de las televisoras, las cuales son una forma perfecta de enganchar a toda la familia. Ahora que estamos presentando nuestra nueva propiedad, DinoCity<\/em>, nos complace ver cu\u00e1n naturalmente se convierte este esfuerzo com\u00fan con las televisoras para establecer una presencia en l\u00ednea y crear actividades basadas en Internet (actividades de colorear, rompecabezas) para que los ni\u00f1os interact\u00faen con la marca\u201d.<\/p>\n

Sin embargo, finalmente todo inicia con una fuerte historia y personajes atrayentes con los que se enamoran los preescolares. \u201cSi un programa se convierte en un \u00e9xito viral, surge una expansi\u00f3n natural a todo tipo de explotaci\u00f3n adicional\u201d, dice P\u00e9try Sirvin de Dandelooo. \u201cPero en nuestra opini\u00f3n, no deber\u00eda ser el objetivo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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