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TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfCu\u00e1l fue la idea detr\u00e1s de la creaci\u00f3n de Sensical?\nBERGER: <\/strong>Crear un servicio para los ni\u00f1os es muy diferente, por lo que hay que pensar muy cuidadosamente. Nos enfocamos en resolver algunos de los problemas espec\u00edficos bajo la premisa de que los ni\u00f1os realmente merecen algo mejor. Sus patrones de sinton\u00eda se han trasladado a estas grandes plataformas abiertas, donde est\u00e1n viendo mucho m\u00e1s que en [cualquier] otra parte. Alrededor del 80 por ciento de los ni\u00f1os est\u00e1n invirtiendo m\u00e1s de una hora al d\u00eda s\u00f3lo en las plataformas [gratuitas]. Adem\u00e1s, est\u00e1n sintonizando servicios premium y televisi\u00f3n en vivo. Y a diferencia de Sensical, que fue dise\u00f1ada espec\u00edficamente para los ni\u00f1os, estas plataformas est\u00e1n dise\u00f1adas para los adultos, lo cual tiene sus problemas inherentes. Tienen publicidad y contenido inapropiado, y los algoritmos son un problema. Tuvimos que abordar la estrategia integralmente. No pod\u00edamos s\u00f3lo lanzar algo con una oferta de contenido licenciado. Fue crucial establecer correctamente el entorno y la experiencia.<\/p>\n
TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfCu\u00e1l fue el per\u00edodo de tiempo desde la concepci\u00f3n hasta el lanzamiento? TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfCu\u00e1l es la estrategia para las alianzas de distribuci\u00f3n? TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo seleccionan su oferta inicial de contenido? TV NI\u00d1OS:<\/strong> \u00bfDescubrieron que el nombre de la marca Common Sense Media fue beneficioso cuando se acerc\u00f3 a los distribuidores que a veces pueden ser cautelosos a la hora de ofrecer su contenido en un nuevo servicio AVOD? TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfSus acuerdos son principalmente no exclusivos? TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfEst\u00e1n actualmente s\u00f3lo en Estados Unidos?, \u00bfbuscan expandirse internacionalmente? TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1n determinando cu\u00e1les son los socios publicitarios apropiados para Sensical? TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son las categor\u00edas publicitarias claves para ustedes? TV NI\u00d1OS: <\/strong>S\u00e9 que los preescolares tienden a volver a ver el mismo contenido. \u00bfEs necesario refrescar su oferta m\u00e1s a menudo que para las demograf\u00edas mayores? TV NI\u00d1OS: <\/strong>Comparando el panorama actual a las condiciones que exist\u00edan cuando establec\u00edan Crackle, \u00bfqu\u00e9 es m\u00e1s dif\u00edcil y f\u00e1cil ahora? TV NI\u00d1OS: <\/strong>Sensical est\u00e1 en sus inicios. \u00bfD\u00f3nde quiere estar con el servicio en seis a ocho meses? TV NI\u00d1OS: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son las m\u00e9tricas clave en las que estar\u00e1n enfocados en esta fase inicial del lanzamiento? Eric Berger, CEO de Common Sense Networks, conversa sobre convertir a Sensical en el destino de streaming gratuito preferido de los ni\u00f1os y las familias. <\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":6062,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[],"class_list":["post-6061","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6061","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6061"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6061\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6062"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6061"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6061"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6061"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nBERGER: <\/strong>S\u00f3lo un a\u00f1o para m\u00ed y la mayor\u00eda del equipo. Organizamos todo durante la pandemia, lo cual me enorgullece. Hace tres a\u00f1os, Common Sense Media estableci\u00f3 un fondo de crecimiento para buscar negocios con fines de lucro. Inicialmente, el equipo estaba trabajando la idea, refinando c\u00f3mo aplicar las evaluaciones para el contenido de cine y televisi\u00f3n, revisado a trav\u00e9s del lente de desarrollo infantil para la plataforma. Cuando estaban listos, me contrataron como CEO y reunimos al equipo y organizamos todo, incluyendo la distribuci\u00f3n, el producto, la licencia de contenido y el mercadeo. \u00a1Y lo hicimos todo a trav\u00e9s de Zoom!<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>Creemos que los televisores conectados a Internet son importantes. Estamos disponibles en Apple TV, Roku y Amazon Fire, adem\u00e1s de m\u00f3viles de iOS y Android, tabletas e Internet. Continuamos lanzando el servicio en m\u00e1s Smart TVs durante el verano. La experiencia del streaming en casa es importante para los ni\u00f1os y familias puesto que hay una mayor co-sinton\u00eda. Pero para los productos infantiles, necesitas tener una colecci\u00f3n de dispositivos, lo cual es diferente para los adultos, quienes tienden a realizar streaming en un solo dispositivo. Los m\u00f3viles y tabletas son cr\u00edticos.<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>Quisimos seleccionar contenido que permitiera a los ni\u00f1os explorar sus pasiones. Somos grandes creyentes en el aprendizaje basado en el inter\u00e9s. Si a los ni\u00f1os les gusta algo, lo van a explorar, pero debe ser algo seguro. Tenemos 50 canales basados en temas dise\u00f1ados en torno a instructivos en categor\u00edas como deportes, dibujo, baile, cocina, bricolaje o construcci\u00f3n. Al mismo tiempo, tenemos estas \u00e1reas de inter\u00e9s que les gustan a los ni\u00f1os: Animales, dinosaurios, videojuegos, el espacio exterior o la naturaleza. Los padres buscan un aprendizaje preescolar s\u00f3lido (lectura, matem\u00e1ticas, ciencias, m\u00fasica) y actividades de creaci\u00f3n y movimiento. Todos esos est\u00e1n ah\u00ed. Le da a Sensical un alcance interesante que no existe en otro servicio como este para los ni\u00f1os. Les entrega un lugar seguro.<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>S\u00ed, muchos de los creadores que licenciamos les encanta la asociaci\u00f3n de marca porque debes ser escogido. No es un acuerdo de licencia normal. Va en ambos sentidos. Es posible que desees ingresar, pero es posible que no cumplas con nuestros criterios. Al mismo tiempo, son ingresos incrementales para ellos. Los estamos exhibiendo en otras plataformas en las que es posible que no est\u00e9n presente como los Rokus y Amazon Fires, entre otros dispositivos, por lo que es una ganancia para todos.<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>Ese es el punto de partida para nosotros ahora mismo. El encanto de Sensical es la selectividad. Ser\u00eda muy dif\u00edcil, si no imposible, para cualquier otra persona, y ciertamente para los padres, averiguar el contenido apropiado por edad en toda la gama de licencias que estamos otorgando. Dicho esto, cuando analizamos toda la data y d\u00f3nde la gente est\u00e1 agregando servicios, podremos tomar decisiones informadas sobre d\u00f3nde necesitamos exclusividad, contenido original y otras iniciativas en el futuro.<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>Actualmente lo estamos, pero buscamos la expansi\u00f3n. Estamos probando en Estados Unidos, pero tenemos una visi\u00f3n global. Es un problema mundial que queremos abordar. Queremos ingresar a otros territorios lo m\u00e1s r\u00e1pido posible. Hay grandes territorios AVOD alrededor del mundo que son objetivos claros. En Europa, est\u00e1 el Reino Unido, Alemania, Francia y Espa\u00f1a. En Asia, Jap\u00f3n y Australia. Y M\u00e9xico y Brasil. Esos son las metas obvias para nosotros porque existen negocios AVOD ah\u00ed. Y por supuesto en otros pa\u00edses.<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>Eso es tan importante como el mismo contenido. Toda la experiencia debe ser la correcta. Establecemos lo que creemos es la mejor gu\u00eda para digital. Tomamos prestado mucho de lo que se hace en la televisi\u00f3n. Hay cosas muy buenas sobre las gu\u00edas televisivas, pero que no han sido integradas al mundo digital. Lo primero es que el contenido debe ser apropiado y correcto para las edades. Excluimos ciertas categor\u00edas como comidas y bebidas no saludables, por ejemplo, que no consideramos apropiadas. Tambi\u00e9n evaluamos la parte creativa y luego la frecuencia de los anuncios para asegurar que el volumen que se vea sea el adecuado. El mayor problema tiene que ver con mezclar la publicidad y el contenido. Es uno de los problemas m\u00e1s grandes en el \u00e1rea digital. Ocurre de dos maneras. La primera es que no se distingue d\u00f3nde termina el contenido y comienza el anuncio. Vamos a tener una separaci\u00f3n clara en el mensaje para el ni\u00f1o. La segunda es que, en el mundo digital, existe mucha integraci\u00f3n de marca en el contenido que no es clara, donde el presentador de un show popular puede estar promoviendo un producto, o se presenten videos donde se abren paquetes. Es el tipo de cosas que no vamos a hacer.<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>Productos de consumo familiar, alimentos saludables. Para ni\u00f1os de 6 a\u00f1os o menos, la mayor\u00eda del tiempo est\u00e1s hablando al adulto, proporcional a los medios de televisi\u00f3n infantil. Tambi\u00e9n hay marcas de autos y otras categor\u00edas que son apropiadas para la familia. Existe una buena mezcla.<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>Es cierto que cuando los preescolares encuentran algo, lo ven una y otra vez. No sabes lo que van a encontrar, as\u00ed es que debes tener una amplia oferta y creo que la ofrecemos. La frecuencia de actualizaci\u00f3n y la naturaleza de la programaci\u00f3n son diferentes para los ni\u00f1os de 8 a 10 a\u00f1os. Para ellos tenemos m\u00e1s contenido de acci\u00f3n en vivo instructivo. Ah\u00ed es donde tenemos m\u00e1s deportes, dibujo, baile, cocina y bricolaje.<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>El reto es que tienes mucha competencia. Cuando comenzamos Crackle, necesitamos educar a la gente sobre el streaming, televisi\u00f3n conectada, establecer una audiencia y debimos ense\u00f1ar a los anunciantes sobre AVOD. Eso se contrarresta ahora porque el mercado est\u00e1 muy saturado. Es necesario tener algo diferenciado que [llene] algo espec\u00edfico en lugar de ser un simple servicio adicional de streaming. Nosotros lo tenemos. Contamos con la estrategia de Common Sense Media como gu\u00eda y tenemos una base de usuarios de Common Sense. Cuando realizamos encuestas en el mercado, 80 por ciento de los padres dice que saben que el contenido disponible [en otros servicios gratuitos] no es apropiado. Est\u00e1n buscando algo que ofrece valor educativo y sea apropiado para la edad. Cuando comenzamos, debimos construir todo, cada elemento tecnol\u00f3gico, pero ahora lo m\u00e1s f\u00e1cil es que existen cosas que ya est\u00e1n hechas que puedes utilizar. Cuando se crean estas plataformas, lo clave est\u00e1 en saber d\u00f3nde necesitamos enfocarte en la IP propia y cu\u00e1ndo puedes adquirir alg\u00fan tipo de contenido. Para este negocio, me enfoqu\u00e9 en lo que realmente importa, las herramientas \u00fanicas que creamos, como ParentZone, donde los cuidadores pueden analizar lo que los ni\u00f1os est\u00e1n viendo y c\u00f3mo expandir el proceso de aprendizaje. O la forma en que creamos estos canales basados en tem\u00e1ticas dentro de la aplicaci\u00f3n. Esa es IP.<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>Queremos que una base grande y creciente de ni\u00f1os adore este servicio. Tambi\u00e9n queremos ser socios de los padres. Tienes una situaci\u00f3n de doble audiencia con los medios para ni\u00f1os. Las herramientas para padres que les proporcionamos no s\u00f3lo les ayudan a limitar el tiempo de visualizaci\u00f3n o a imponer restricciones, es m\u00e1s para involucrarlos en la conversaci\u00f3n con sus hijos. Estas herramientas les dicen qu\u00e9 tipo de contenido est\u00e1n viendo en t\u00e9rminos de aprendizaje, pero tambi\u00e9n qu\u00e9 tipo de temas est\u00e1n viendo, y les permite extender la conversaci\u00f3n con sus hijos y ser parte del proceso. As\u00ed es que s\u00ed, queremos muchos ni\u00f1os y muchos padres, pero tendremos \u00e9xito si creamos un tipo diferente de experiencia visual y de aprendizaje. Y en un nivel pr\u00e1ctico, queremos expandir esto en todo el mundo.<\/p>\n
\nBERGER: <\/strong>Adquisici\u00f3n, interacci\u00f3n y retenci\u00f3n de clientes. \u00bfPodremos adquirir clientes de una forma eficiente, org\u00e1nicamente a trav\u00e9s de nuestra marca u otros canales de mercadeo? Una vez la gente consuma el servicio, \u00bfqu\u00e9 tanto realizan streaming? Y la retenci\u00f3n es clave, \u00bfest\u00e1n volviendo al servicio? Todas esas m\u00e9tricas entregan todo lo que se necesita saber sobre el valor de los clientes de Sensical.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"