Desde que se lanz\u00f3 como un evento peque\u00f1o en un hotel en Londres en 1999, Brand Licensing Europe (BLE) ha cambiado de sede cuatro veces y adoptado su nombre actual para reflejar un enfoque m\u00e1s amplio. Adem\u00e1s, ha lanzado eventos como la competencia The Kelvyn Gardner License!, Licensing U, el Licensing Academy, Brands & Lifestyle Theatre, Retail Trends Lounge, Matchmaking Service, Product Showcase, Sports Pavilion, Gaming & Esports Activation y Sustainability Activation, que reflejan una industria en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cBLE ofrece una oportunidad inigualable para que la comunidad europea de licencias se re\u00fana, cierre negocios, establezca contactos, comparta conocimientos, se eduque, inspire, comunique, colabore y divierta\u201d, dice Anna Knight, VP de licencias de Informa Markets, organizadora de BLE. \u201cSomos el conducto para conectar y reconectar a esta industria en Europa\u201d.<\/p>\n
Aunque fue completamente virtual el a\u00f1o pasado, el BLE de este a\u00f1o ser\u00e1 h\u00edbrido, con un evento presencial de tres d\u00edas a realizarse en ExCel London del 17 al 19 de noviembre, seguido por dos d\u00edas online del 30 de noviembre al 1 de diciembre. Tanto el festival virtual de licencias de un mes del a\u00f1o pasado como el Brand & Licensing Innovation Summit, que tuvo lugar en junio de 2021, ayudaron a formar la oferta h\u00edbrida de este a\u00f1o.<\/p>\n
\u201cSabemos que la gente est\u00e1 desesperada por volver presencialmente y que su prioridad es pasar ese tiempo reuni\u00e9ndose, haciendo negocios y firmando acuerdos\u201d, afirma Knight. \u201cTambi\u00e9n sabemos que no todo el mundo est\u00e1 en condiciones de poder viajar, pero a\u00fan as\u00ed tienen los mismos requisitos comerciales, por lo que esperamos que nuestra soluci\u00f3n h\u00edbrida brinde a la industria lo que necesita. Esta es tambi\u00e9n la raz\u00f3n por la que hemos movido la mayor\u00eda del contenido educativo online\u201d.<\/p>\n
El BLE de este a\u00f1o presentar\u00e1 dos keynotes clave presenciales: Una sesi\u00f3n de ViacomCBS Consumer Products sobre diversidad e inclusi\u00f3n y otra con el Team GB con dos medallistas de oro ol\u00edmpicos brit\u00e1nicos. Tambi\u00e9n habr\u00e1 contenido en vivo en Retail Trends Lounge, incluyendo la final de la competencia Kelvyn Gardner License This! de este a\u00f1o. Entre los expositores se encuentran Banijay Brands, ViacomCBS Consumer Products, Metrostar, Cyber Group Studios, Aardman, Moomin, Asterix, Xilam Animation, BANDAI NAMCO Europe, The Copyrights Group & STUDIOCANAL, Crunchyroll, MGA Entertainment, Hasbro, Illuminated Films, Mattel, Mondo TV Studios, Vandal Co., The Smurfs, Toei Animation Europe y Vivendi.<\/p>\n
El segundo d\u00eda del evento presencial ha sido nombrado como Color for Kelvyn, un tributo a Kelvyn Gardner, el ex director general de Licensing International en el Reino Unido que falleci\u00f3 a principios de este a\u00f1o. \u201cKelvyn era conocido por su pasi\u00f3n por las chaquetas coloridas, y nos encantar\u00eda que todos asistieran el jueves, 18 de noviembre, vistieran colores para Kelvyn e hicieran una donaci\u00f3n a The Light Fund, nuestra organizaci\u00f3n ben\u00e9fica de la industria, de la cual \u00e9l fue un gran partidario\u201d.<\/p>\n
El tema de BLE 2021 es What\u2019s Next, que se inspir\u00f3 en la pandemia. \u201cEst\u00e1 incorporado en toda la feria y tiene como objetivo apoyar a la industria en su mirada colectiva hacia un futuro post pand\u00e9mico\u201d, explica Knight. \u201cBrindar\u00e1 una plataforma a las personas, ideas y pr\u00e1cticas establecidas para cambiar el aspecto de las licencias de marca en el futuro, mientras se enfoca en tres \u00e1reas distintas para brindar a los asistentes una descripci\u00f3n general de las consideraciones m\u00e1s importantes para hacer negocios en 2022 y m\u00e1s all\u00e1\u201d.<\/p>\n
Bajo el lema Who\u2019s Next, los asistentes a BLE pueden descubrir y celebrar a los agentes del cambio en la industria de las licencias a trav\u00e9s de la galer\u00eda Agents of Change.<\/p>\n
\u201cNuestra activaci\u00f3n de sostenibilidad de BLE en asociaci\u00f3n con Products of Change inspirar\u00e1 a los visitantes en su viaje hacia un futuro m\u00e1s sostenible al aprender c\u00f3mo las empresas pioneras dentro y fuera de la comunidad de licencias est\u00e1n abordando el desaf\u00edo de avanzar de una manera m\u00e1s \u00e9tica\u201d, afirma Knight. Incluir\u00e1 exhibiciones de productos de Hasbro, LEGO y Keel Toys, as\u00ed como exhibiciones de George en Asda, Tesco, el Museo de Historia Natural, Eden Project y Teemill.<\/p>\n
Y la tercera \u00e1rea de enfoque, What\u2019s Next for Retail, se presentar\u00e1 tanto en Sustainability Activation como en Retail Trends Lounge, que incluir\u00e1 cinco sesiones que profundizar\u00e1n en c\u00f3mo el consumidor, las licencias y el comercio minorista se desarrollar\u00edan en el pr\u00f3ximo a\u00f1o y de cara al futuro.<\/p>\n
BLE se est\u00e1 asociando con Licensing International, el socio principal del evento desde hace mucho tiempo, para ofrecer bebidas despu\u00e9s del primer d\u00eda en el piso de exhibici\u00f3n. Adem\u00e1s, la asociaci\u00f3n comercial de la industria organizar\u00e1 el debut europeo del programa educativo de 13 sesiones Licensing U. \u201cEs un momento tan distintivo para nuestra industria cuando la educaci\u00f3n continua es primordial, brindando cursos de actualizaci\u00f3n necesarios para profesionales con experiencia y sirviendo como una puerta de entrada al apasionante mundo de las licencias para quienes comienzan su emprendimiento\u201d, sostiene Knight. \u201cHabr\u00e1 tres \u00e1reas de contenido: Conceptos b\u00e1sicos de licencias, Enfoques y T\u00e1cticas y estrategias. Se puede acceder al contenido a partir del 22 de noviembre online y estar\u00e1 disponible durante tres meses\u201d.<\/p>\n
A medida que los efectos de la pandemia global contin\u00faan repercutiendo en todo el mundo y dentro de la industria y los eventos que la respaldan, Knight cree que el futuro del negocio de licencias y mercanc\u00edas es brillante. \u201cLa pandemia nos ha recordado que la innovaci\u00f3n no s\u00f3lo proviene de un buen dise\u00f1o, puede hacer referencia al contenido, el enfoque al consumidor, la entrega y distribuci\u00f3n y, en esos t\u00e9rminos, creo que la creatividad e innovaci\u00f3n dentro de las licencias est\u00e1n en su punto m\u00e1s alto\u201d, como la ejecutiva. \u201cLos minoristas han sido m\u00e1s creativos que nunca cuando se trata del dise\u00f1o de productos con licencia, pero tambi\u00e9n de experiencias en tiendas y online que se basan en la propiedad intelectual y nutren esa fanaticada. La sostenibilidad y diversidad, equidad e inclusi\u00f3n ya no son \u2018agradables\u2019, son consideraciones comerciales cr\u00edticas, y estamos viendo que se incorporan m\u00e1s en la creatividad y el dise\u00f1o, lo cual es una excelente noticia\u201d.<\/p>\n
Toda esta innovaci\u00f3n, desde un buen dise\u00f1o y distribuci\u00f3n hasta cuestiones de sostenibilidad y diversidad, se exhibir\u00e1 en BLE del pr\u00f3ximo mes. \u201cEstamos muy contentos de volver a hacer lo que mejor sabemos hacer, y eso es facilitar las conexiones entre los minoristas, las marcas, los fabricantes y dise\u00f1adores, y apoyarlos a medida que evolucionan, crecen y hacen negocios ahora y en el futuro\u201d, destaca Knight. \u201cEstamos ansiosos por conocer a nuestros m\u00e1s de 190 expositores y miles de visitantes en la feria en persona, o para recibirlos online si no pueden unirse a nosotros presencialmente\u201d.<\/p>\n
La inscripci\u00f3n para BLE, que da acceso a eventos en persona y online, est\u00e1 abierta actualmente. La plataforma digital, que permite a los inscritos solicitar citas online y en persona, tambi\u00e9n est\u00e1 abierta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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