CANNES: Laurence Blaevoet de Canal+, Marc Buhaj de Disney XD, Sarah Muller de CBBC y Tara Sorensen de Amazon Studios opinaron sobre c\u00f3mo atender a las audiencias infantiles en MIPJunior antes de ser presentados con el World Screen Kids\u2019 Content Trendsetter Award.<\/p>\n
Los cuatro ejecutivos de programaci\u00f3n participaron en la sesi\u00f3n What Do Channels and Platforms Want? moderada por Anna Carugati, directora editorial del grupo de World Screen<\/em>. Son los homenajeados este a\u00f1o de los World Screen Kids\u2019 Content Trendsetter Awards, en asociaci\u00f3n con Reed MIDEM, honrando sus contribuciones al negocio de medios infantil.<\/p>\n La sesi\u00f3n inici\u00f3 con cada panelista hablando sobre el posicionamiento de sus respectivos servicios.<\/p>\n Sorensen lidera la programaci\u00f3n infantil en Amazon Studios, el cual desarrolla contenido para el servicio SVOD Amazon Prime. Sorensen dice que como una plataforma m\u00e1s nueva, Amazon Prime sab\u00eda que necesitaba encontrar una manera de sobresalir en un sector de contenido competitivo. Al tratarse del contenido infantil, era necesario tener una oferta atractiva de contenido preescolar. \u201cComenzamos con preescolar, sabiendo que en su mayor\u00eda, los padres descubrir\u00edan el servicio y lo entregar\u00edan a sus hijos. Nuestra oferta realmente se enfoca en creatividad e interactividad, as\u00ed es que no estamos compitiendo necesariamente con nuestro curr\u00edculo o el aprendizaje emocional de otros canales\u201d.<\/p>\n Sorensen dijo que el servicio siempre quiso abordar \u201cel aspecto streaming, porque debido a que no somos una televisora lineal, motivamos a los ni\u00f1os a detener los programas, retrocederlos, repetirlos y salirse de ellos para realmente interactuar\u201d.<\/p>\n Blaevoet, como directora de programas y canales infantiles de Canal+ en Francia, se orienta a una amplia demograf\u00eda, incluyendo ni\u00f1os de 3 a 6 seis a\u00f1os con Piwi+ y de 6 a 10 a\u00f1os en Teletoon+.<\/p>\n Buhaj es el VP s\u00e9nior y gerente general de Disney XD, que est\u00e1 bajo el paraguas del portafolio de Disney Channels Worldwide. \u201cDisney XD se parece un poco a un laboratorio, queremos impulsar la investigaci\u00f3n, intentar cosas y al final del d\u00eda desarrollar historias, contenido y narrativas que los ni\u00f1os absolutamente necesitan\u201d.<\/p>\n Actualmente Muller es la directora creativa y de contenido con gui\u00f3n, animaci\u00f3n y coproducciones de CBBC (al final de mes se une a Channel 5 para liderar su programaci\u00f3n infantil). Hablando sobre el rol de CBBC en la televisora p\u00fablica, Muller se\u00f1al\u00f3: \u201cEs imperativo que entreguemos una \u00f3ptica global que incluya a todos los ni\u00f1os y que reflejemos a la sociedad para todos ellos. Hacemos todo desde documentales que tratan tem\u00e1ticas fuertes a trav\u00e9s de nuestro servicio diario de noticias, hasta cobertura deportiva, entretenimiento factual, comedia y mucho drama original y animaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Carugati luego pregunt\u00f3 sobre lo que buscan los ejecutivos en t\u00e9rminos de programaci\u00f3n. Sorensen de Amazon dijo, \u201csiempre estamos buscando grandes shows con grandes historias y personajes, e innovaci\u00f3n en el dise\u00f1o o narrativa. Todos nuestros shows tienen un punto ideal, el segmento de ni\u00f1os de 6 a 11 a\u00f1os es m\u00e1s una demograf\u00eda publicitaria y nosotros no somos un servicio impulsado por publicidad. Nos gusta encontrar contenido para los m\u00e1s peque\u00f1os y los m\u00e1s grandes. Somos medio agn\u00f3sticos. Hacemos acci\u00f3n en vivo, animaci\u00f3n, CG, h\u00edbrido y marionetas. Actualmente estamos buscando llenar la oferta de animaci\u00f3n porque se demora m\u00e1s en t\u00e9rminos de producci\u00f3n. Pero estamos totalmente abiertos a algo \u00fanico\u201d.<\/p>\n Blaevoet resalt\u00f3 la fuerte presencia de los grandes canales infantiles americanos en Francia. Para diferenciarse de esos canales, Canal+ busca \u201ctener presencia en la cultura francesa\u201d, dijo la ejecutiva. Adem\u00e1s, coment\u00f3 que los ni\u00f1os de 8 a 10 a\u00f1os est\u00e1n menos interesados en la animaci\u00f3n, as\u00ed es que la acci\u00f3n en vivo, particularmente la acci\u00f3n en vivo \u201cespeluznante\u201d es una principal prioridad.<\/p>\n Buhaj de Disney XD dijo que es realmente importante tener un punto de vista creativo fuerte. Si vas a hacer comedia, aseg\u00farate que te r\u00edas. Si est\u00e1s haciendo acci\u00f3n y aventura, arri\u00e9sgate con la apuesta. En este universo de sinton\u00eda, los que lo hagan se destacar\u00e1n. Eso es lo que nosotros buscamos\u201d.<\/p>\n Muller de CBBC record\u00f3 a los delegados de asegurarse de mantenerse actualizados de las necesidades de los canales, dada su futura salida del canal. \u201cGeneralmente, todo inicia con una buena historia. Lo que se nos ha escapado a los que estamos buscando historias atrayentes y grandes personajes es c\u00f3mo funciona eso realmente como una propiedad digital. \u00bfQu\u00e9 aspecto tiene realmente la narrativa digital? Ninguno de nosotros ha encontrado la respuesta todav\u00eda. \u00bfC\u00f3mo logramos tomar toda esta tecnolog\u00eda y plataformas, y la habilidad que tienen nuestras audiencias de interactuar con el contenido en diferentes formas y convertirlo en algo realmente \u00fanico, especial y revolucionario? Es el reto que les dejo. Estoy segura de que si llevan eso a BBC Children, habr\u00e1 mucho inter\u00e9s\u201d.<\/p>\n Buhaj mencion\u00f3 que por el lado digital, Disney trabaj\u00f3 con el creador de contenido digital Bad Lip Reading en un tributo a High School Musical<\/em>. \u201cNo se hizo para lineal y no lo catalogamos as\u00ed. Miramos si nos pod\u00eda hacer part\u00edcipes de la conversaci\u00f3n. Al final del d\u00eda, tenemos que demostrar un retorno por inversi\u00f3n en eso tambi\u00e9n\u201d.<\/p>\n Sobre c\u00f3mo posicionar el contenido en lineal versus digital, Buhaj agreg\u00f3: \u201cProducimos el contenido y luego trabajamos en qu\u00e9 plataforma debe primar. Al final del d\u00eda, lo ponemos en todas partes casi inmediatamente. Esa es una de nuestras mantras\u201d.<\/p>\n Muller dijo que mientras ciertos contenidos se demoran en realizarse, incluyendo los dramas y series animadas de CBBC, \u201cestamos mirando iteraciones que funcionar\u00e1n 24 horas al d\u00eda, siete d\u00edas a la semana para mantener vivas a nuestras marcas mientras realizamos contenido nuevo. As\u00ed es que todo lo que hacemos actualmente tiene un programa de contenido adicional en todos nuestros t\u00edtulos claves. Durante cualquier \u00e9poca del a\u00f1o, puedes encontrar un juego excelente, contenido de formato corto, contenido en las redes sociales, en YouTube y otras actividades en las que trabajamos. Estamos planificando todo desde el momento que arrancamos. Eso requiere de una mentalidad diferente y una estrategia distinta de planificaci\u00f3n desde el inicio\u201d.<\/p>\n Luego se les pregunt\u00f3 a los panelistas sobre las adquisiciones versus las producciones originales. En Amazon Prime, hay programas infantiles licenciados. \u201cDesde el punto de vista de contenido original, tambi\u00e9n hay shows que miramos como pre-compras, as\u00ed es que tenemos creatividad, pero est\u00e1 producida fuera de nuestro alcance\u201d, coment\u00f3 Sorensen. \u201cSon designados como contenido original porque sentimos que encajan con la marca. Esto incluye Thunderbirds Are Go<\/em> y Bookaboo<\/em>. Integra el 10 a 15 por ciento de nuestra oferta que es licenciada o es una coproducci\u00f3n\u201d.<\/p>\n La proporci\u00f3n de propiedades infantiles en Canal+ es alrededor de 50\/50, dijo Blaevoet. \u201cTriplicamos nuestro presupuesto el a\u00f1o pasado. Estamos invirtiendo cada vez m\u00e1s en pre-compras. Jugamos un papel muy fuerte en el desarrollo\u201d.La situaci\u00f3n es \u201cfluida\u201d en Disney XD, dijo Buhaj. El ejecutivo coment\u00f3 que las adquisiciones y coproducciones son importantes para el canal. \u201cLo m\u00e1s importante por el lado de las coproducciones es de asegurar que los que participen tengan una buena raz\u00f3n de estar. No quieres tener a mucha gente que haga perder la visi\u00f3n. El camino nunca estar\u00e1 libre de inconvenientes, pero finalmente vale la pena porque obtienes producciones muy interesantes\u201d.<\/p>\n Muller coment\u00f3 que CBBC aborda a las adquisiciones de dos maneras, adquisiciones directas y pre-compras, las cuales son la mayor\u00eda. En el caso de las adquisiciones netas, The Next Step<\/em> y The Deep<\/em> son shows que el canal no hubiera hecho solo, que \u201cofrecen algo muy rico en la parrilla. Nos ofrece una oportunidad de abrir el mundo de una forma un poco diferente\u201d.<\/p>\n Comentando sobre el manejo de coproducciones, Sorensen se\u00f1al\u00f3: \u201cPara Amazon, tiene que ver con asegurar que encaje con la marca. Siempre estamos pensando sobre los clientes de Amazon. Si vamos a involucrarnos en una coproducci\u00f3n, debemos asegurarnos que nuestros clientes responder\u00e1n positivamente. Si eso se logra, todo lo dem\u00e1s encajar\u00e1\u201d.<\/p>\n Muller afirm\u00f3 que la coproducci\u00f3n es, \u201cmuy importante. Siempre habr\u00e1 una gama de contenido que la BBC producir\u00e1 que es para el mercado ingl\u00e9s y que no viajar\u00e1. Queremos ver c\u00f3mo traemos m\u00e1s historias ambiciosas a nuestra audiencia. Ah\u00ed es donde buscamos socios de coproducci\u00f3n\u201d.<\/p>\n The Worst Witch<\/em>, por ejemplo, \u201ctiene una narrativa expansiva\u2026que no hubi\u00e9ramos podido financiar nosotros mismos\u201d. El show es una coproducci\u00f3n con ZDF y Netflix.<\/p>\n Buhaj brome\u00f3 que Sarah, \u201cest\u00e1 buscando financiaci\u00f3n para Brexit: The Musical<\/em>. Es un musical, es una novela, es una tragedia!\u201d.<\/p>\n La diversidad tambi\u00e9n fue un parte clave de la conversaci\u00f3n. Muller dijo que la diversidad, \u201cest\u00e1 en el centro de todo lo que hace la BBC\u201d. Donde la organizaci\u00f3n falla, se\u00f1al\u00f3 la ejecutiva, es \u201clo que ocurre detr\u00e1s de c\u00e1maras y en las distintas partes del proceso. Es bastante impactante de que ciertos grupos no est\u00e1n tan bien representados en algunos sectores del proceso de producci\u00f3n. Debemos buscar escritores que tienen experiencias distintas\u201d.<\/p>\n Sorensen de Amazon agreg\u00f3: \u201cUno de mis objetivos siempre ha sido ponerle un espejo a nuestra audiencia. Eso se ha reflejado en pantalla. Creo que hemos hecho un trabajo excepcional de representar a la diversidad detr\u00e1s de c\u00e1mara\u201d. La ejecutiva destac\u00f3 los especiales de American Girls<\/em> de Amazon, los cuales se enfocan en una diversa selecci\u00f3n de chicas. \u201cQuer\u00edamos asegurar que la diversidad est\u00e9 en cada paso: Director, escritor, dise\u00f1ador de vestuario, cabello y maquillaje\u201d.<\/p>\n De cara a los pr\u00f3ximos 12 a 24 meses, Buhaj coment\u00f3 que una prioridad clave es tener m\u00e1s conocimiento sobre \u201cd\u00f3nde est\u00e1n los ni\u00f1os. Los sistemas de medici\u00f3n est\u00e1n un poco retrasados\u201d.<\/p>\n Sorensen se\u00f1al\u00f3 la importancia de las multiplataformas, \u201cpara pensar fuera de la pantalla en t\u00e9rminos de la narrativa\u201d.<\/p>\n Muller enfatiz\u00f3 que, \u201ctiene que ver con el contenido. Tiene que ver con una gran historia y recordar que no s\u00f3lo se trata de plataformas fant\u00e1sticas, se trata de la hermosa vasija que se pone en la plataforma\u201d.<\/p>\n Blaevoet dijo que Canal+ est\u00e1 experimentando con la realidad virtual para un nuevo game show que lanzar\u00e1 este mes.<\/p>\n Cualquiera que sea el formato, el contenido debe ser \u201caut\u00e9ntico y sincero\u201d, dijo Buhaj. \u201cEso es f\u00e1cil decirlo, pero dif\u00edcil hacer\u201d.<\/p>\n A los panelistas se les pregunt\u00f3 qu\u00e9 les dir\u00edan a los productores y distribuidores en MIPJunior que les gustar\u00edan presentarles sus contenidos.<\/p>\n Sorensen revel\u00f3 lo que no le gustar\u00eda ver: \u201cNo estamos buscando contenido de formato corto. No estoy buscando realities. Estoy buscando series con gui\u00f3n con personajes e historias perdurables que pueden estar en nuestro servicio durante a\u00f1os. La autenticidad es importante. Tiene que ver con los creadores impulsando la visi\u00f3n. Tiene que haber una perspectiva \u00fanica. Hay ideas que se regeneran una y otra vez, pero la ejecuci\u00f3n las diferencia. Y no s\u00f3lo estamos pensando en el ni\u00f1o, sino tambi\u00e9n en la familia como un todo. Nuestro cliente es el cliente Prime, el cual es un adulto que inicia el servicio de suscripci\u00f3n. As\u00ed es que en ciertas instancias estamos pensando en la sinton\u00eda conjunta. Por el lado m\u00e1s joven de la demograf\u00eda, estamos pensando en c\u00f3mo los padres pueden interactuar en ese aprendizaje con el ni\u00f1o\u201d.<\/p>\n Blaevoet dijo, \u201ccuando nos presentes un programa, se creativo, apasionado y divi\u00e9rtete mientras haces la presentaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Buhaj dijo que es importante, \u201cpreguntar por qu\u00e9 ser\u00edamos un buen socio para ti\u201d.<\/p>\n Muller record\u00f3 a los productores de, \u201centender a la persona a quien le est\u00e1s presentando. Invest\u00edguenos y trate de comunicar su pasi\u00f3n\u201d.<\/p>\n Carugati luego present\u00f3 a los panelistas con los World Screen Kids\u2019 Content Trendsetter Awards por sus contribuciones a los medios infantiles. \u201cTienen una seria responsabilidad en que el contenido que seleccionan y programan ayuda a formar los ciudadanos del ma\u00f1ana\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" CANNES: Laurence Blaevoet de Canal+, Marc Buhaj de Disney XD, Sarah Muller de CBBC y Tara Sorensen de Amazon Studios opinaron sobre c\u00f3mo atender a las audiencias infantiles en MIPJunior antes de ser presentados con el World Screen Kids\u2019 Content Trendsetter Award.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":699,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[469,306,142],"class_list":["post-698","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-kids-trendsetter-awards","tag-mipjunior","tag-world-screen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/698","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=698"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/698\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/699"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=698"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=698"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=698"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}