{"id":7912,"date":"2022-12-19T08:50:46","date_gmt":"2022-12-19T13:50:46","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2022-12-19T10:10:13","modified_gmt":"2022-12-19T15:10:13","slug":"mundos-virtuales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/mundos-virtuales\/","title":{"rendered":"Panorama del contenido infantil en el metaverso"},"content":{"rendered":"

El metaverso se ha anunciado como la pr\u00f3xima gran tendencia, presentando oportunidades para los creadores y propietarios de IP.<\/em><\/p>\n

Hasta el a\u00f1o pasado, m\u00e1s de la mitad de los usuarios de Roblox ten\u00eda menos de 13 a\u00f1os. La plataforma de gaming online sigue alcanzando a ni\u00f1os pese a que ha crecido entre adolescentes y j\u00f3venes. Roblox tuvo unos 45 millones de usuarios activos diarios en 2021. \"***Image***\"As\u00ed es que si no est\u00e1 viendo Roblox, no sabe en qu\u00e9 est\u00e1n invirtiendo parte de su tiempo m\u00e1s de 20 millones de ni\u00f1os en el mundo.<\/p>\n

\u201cM\u00e1s del 50 por ciento de ni\u00f1os de 9 a 12 a\u00f1os en Estados Unidos juega en Roblox al menos semanalmente y est\u00e1n gastando su dinero ah\u00ed ahora mismo\u201d, explica David Kleeman, VP s\u00e9nior de tendencias globales de la consultor\u00eda de investigaci\u00f3n y estrategia, y estudio digital Dubit.<\/p>\n

Y si quiere tener una idea de c\u00f3mo se est\u00e1 desarrollando el metaverso, Roblox es el mejor punto de partida. \u201cPuedes jugar uno o todos los juegos en la plataforma con s\u00f3lo descargarlo una vez\u201d, dice Kleeman. \u201cPuedes atender eventos especiales. Estamos produciendo conciertos en el metaverso. Puedes personalizar el equipo, tu avatar, expresarte y ganar, y gastar dinero del juego\u201d.<\/p>\n

DIVERSI\u00d3N ONLINE<\/strong>
\nEl ejecutivo llama a la popular plataforma un \u201cmetaverso emergente\u201d porque comenta que \u201ca\u00fan no existe un metaverso real. Hay peque\u00f1os fragmentos. Quiz\u00e1s has escuchado la expresi\u00f3n que el futuro ha llegado, s\u00f3lo que no est\u00e1 distribuido equitativamente. El metaverso ha llegado, pero est\u00e1 en pedazos y necesitamos unirlos. Lo bueno de esto es que podemos visualizar el metaverso que queremos y no aceptar uno que nos entreguen las grandes compa\u00f1\u00edas o alguien similar. Podemos [crear] un metaverso que sea bueno para los ni\u00f1os, aprovechando la igualdad de marca que como ejecutivos de televisi\u00f3n hemos establecido a trav\u00e9s de los a\u00f1os\u201d.<\/p>\n

En su definici\u00f3n m\u00e1s b\u00e1sica, el metaverso describe \u201cespacios inmersivos, virtuales, globales y siempre disponibles\u201d, se\u00f1ala Kleeman. \u201cEl concepto real es que disminuye las barreras de frustraci\u00f3n para que la gente haga lo que quiera. Puedes ser un gamer, puedes jugar el juego o crearlo. Puedes contar historias o ser parte de las historias de otros. Puedes aprender o ense\u00f1ar. Actualmente, estamos viendo que la gente lo est\u00e1 utilizando para socializar, comunicarse, jugar y se est\u00e1n convirtiendo en creadores. Las compras tambi\u00e9n est\u00e1n surgiendo ah\u00ed. Tiene que ver m\u00e1s con conocimiento de marca y afinidad que compras reales\u201d.<\/p>\n

SIEMPRE ENCENDIDO<\/strong>
\nPara Mattel, explorar maneras de interactuar con los ni\u00f1os en plataformas Web3 mediante NFTs y experiencias en el metaverso fue una extensi\u00f3n l\u00f3gica de su negocio. \u201cEl metaverso es otro lugar donde nuestros consumidores pueden experimentar nuestra ic\u00f3nica IP\u201d, afirma Mike DeLaet, director global de gaming digital del gigante de juguetes. \u201cTal como otras plataformas, buscamos crear las mejores experiencias de entretenimiento interactivo que deleiten a nuestros fan\u00e1ticos. El metaverso nos entrega un lugar significativo para una marca como la nuestra, la cual tiene comunidades establecidas con apasionados fan\u00e1ticos alrededor del mundo\u201d.<\/p>\n

Todo tiene que ver con los fan\u00e1ticos, dice Kleeman, o tal como lo describe el ejecutivo, \u201cfanaticada\u201d. Es una estrategia que quiz\u00e1s obligue a los propietarios de IP a ser menos controladores sobre c\u00f3mo aparecen sus marcas en el metaverso. \u201cOfreces tu IP de la manera que quieres, y los fan\u00e1ticos te dicen: \u2018S\u00ed, pero \u00bfno ser\u00eda genial si\u2026?\u2019. Si respondes a eso, incluso si no haces lo que sugieren, sino que simplemente demuestras que est\u00e1s escuchando, profundizas la experiencia de ese fan\u00e1tico y haces que quiera ir y compartirla con sus amigos, y les haces pensar: \u2018Este es un lugar para m\u00ed porque me escuchan\u2019\u201d.<\/p>\n

La fanaticada, en el caso del metaverso, significa ser un poco m\u00e1s flexible con tu marca. Es la cosa m\u00e1s dif\u00edcil de hacer para los propietarios de IP, pero estamos viendo razones importantes para hacerlo. Los ni\u00f1os persiguen sus marcas favoritas en todas las plataformas que utilizan. Si les gusta algo, lo buscar\u00e1n en los juguetes, productos, ropa y juegos, en televisi\u00f3n o dondequiera que lo puedan encontrar. Y ahora esperan que sea multiplataforma. Quieren ser crea\u00addores. Desean compartir su manera de pensar sobre sus contenidos favoritos y sentir esa autenticidad, de que una marca les habla\u201d.<\/p>\n

Para los propietarios de IP, es un balance. \u201cCreo que mucha gente todav\u00eda est\u00e1 tratando de resolver c\u00f3mo se deben narrar las historias en el metaverso debido a que ocurre mucha interactividad\u201d, explica Anne Loi, VP ejecutiva para fusiones y adquisiciones, y chief commercial officer de WildBrain.<\/p>\n

Debido a su oferta entra\u00f1able de IP, WildBrain ha cerrado varios acuerdos en este segmento, incluyendo para Teletubbies<\/em> en el metaverso de los juegos online de Habbo y Hotel Hideaway<\/em>, y ha lanzado el juego de Roblox de Strawberry Shortcake<\/em>, que coincidi\u00f3 con el relanzamiento de la marca Strawberry Shortcake<\/em>.<\/p>\n

\u201cNo es muy diferente a cuando desarrollamos juegos para m\u00f3viles u online\u201d, se\u00f1ala Loi. \u201cCuando le entregas el control al jugador, siempre existe el reto de ver c\u00f3mo creas el mundo donde puedan narrar la historia a su propia manera. Mucha de nuestra gente que desarrolla contenido mira eso como una forma de contar historias y no como la \u00fanica manera de hacerlo\u201d.<\/p>\n

INMERSI\u00d3N TOTAL<\/strong>
\nToonz Media Group estableci\u00f3 un laboratorio para dise\u00f1ar NFTs el a\u00f1o pasado como parte de sus esfuerzos de posicionarse como l\u00edder en este segmento. \u201cLa adopci\u00f3n del metaverso encaja con nuestra estrategia m\u00e1s amplia de ofrecer contenidos de calidad a los ni\u00f1os y a las familias, ya sea la experiencia narrativa inmersiva que proporciona un mayor compromiso con los espectadores o los juegos que garantizan un mayor tiempo de interacci\u00f3n\u201d, afirma Bruno Zarka, presidente de distribuci\u00f3n y la divisi\u00f3n de pel\u00edculas de Toonz.<\/p>\n

DeLaet en Mattel comenta que el enfoque siempre est\u00e1 en crear \u201cuna experiencia incre\u00edble para los fan\u00e1ticos\u201d, a trav\u00e9s de plataformas del metaverso. \u201cSer fieles a nuestras marcas es crucial para nosotros\u201d, destaca el ejecutivo.\u00a0 \u201cMantenemos procesos estrictos para asegurar que el est\u00e1ndar de calidad est\u00e9 presente en cada una de las cosas que hacemos. Realizamos investigaciones extensivas sobre lo que nuestros consumidores quieren y c\u00f3mo podemos expandir nuestra misi\u00f3n en esta \u00e1rea, la cual es crear productos y experiencias innovadoras que inspiran y entretienen a trav\u00e9s del juego\u201d.<\/p>\n

Las experiencias inmersivas que se est\u00e1n desarrollando en Roblox \u201cencajan bien con nuestra IP\u201d, agrega DeLaet. Por supuesto, no es f\u00e1cil que te encuentren en Roblox debido al inmenso volumen de juegos y experiencias disponibles para los usuarios.<\/p>\n

\u201cSer descubiertos ser\u00e1 un problema\u201d, afirma Loi de WildBrain. \u201cEs una plataforma muy democratizada. Si tu juego no es bueno, la gente sencillamente no llegar\u00e1. No necesitas a nadie que te diga que tienes que mejorar. Nos encanta eso, pero es un desaf\u00edo como compa\u00f1\u00eda que quiere asumir riesgos en este tipo de cosas. Hace seis a ocho meses, pensamos que realizar juegos unitarios e individuales era la forma de hacerlo. Ahora hemos evolucionado. Si est\u00e1s buscando que la marca se note, hemos visto que colaborar con otro juego reconocido genera \u00e9xito. Crearemos experiencias como parte de ese juego m\u00e1s grande, pero eso es muy espec\u00edfico a las marcas. Estamos realizando pruebas con ni\u00f1os que lo han jugado antes y despu\u00e9s. \u00bfTienen una mayor conciencia de la marca? Nuestro pensamiento ha cambiado de un lado a otro en lo que respecta a la creaci\u00f3n de una experiencia unitaria. Tiene que haber una raz\u00f3n muy especial para hacerlo. [Puedes] colaborar donde ya existen muchos usuarios y tratar de aprovechar eso\u201d.<\/p>\n

VALOR DE LA IP <\/strong>
\nMientras que la IP establecida ya est\u00e1 generando un efecto en las plataformas del metaverso, aquellos que tienen nuevas ideas no pueden ignorar este segmento, resalta Kleeman. \u201cComo una compa\u00f1\u00eda de televisi\u00f3n, debes pensar en c\u00f3mo te descubrir\u00e1n los ni\u00f1os: \u00bfA trav\u00e9s de un juego o la televisi\u00f3n? Y esta es la generaci\u00f3n que considera importante la autenticidad y conexi\u00f3n con sus marcas favoritas. Tienen que sentir que los est\u00e1s escuchando. Un espacio inmersivo en el metaverso es una buena manera de tener ese intercambio de doble v\u00eda con tus fan\u00e1ticos\u201d.
\nZarka comenta que los NFT y otras oportunidades en el metaverso se pueden utilizar como una fuente de financiamiento para realizar nuevos contenidos. \u201cPodemos establecer experiencias de marca al crear comunidades\u201d, afirma el ejecutivo.
\nKleeman dice que los propietarios de IP con presupuestos limitados no deber\u00edan preocuparse del nivel de inversi\u00f3n requerida. \u201cNo necesitas crear un juego grande, que siempre est\u00e9 disponible y sea longevo para estar presente en el metaverso. Estamos realizando muchas activaciones de corto plazo. Tambi\u00e9n se puede integrar con un juego existente\u201d.<\/p>\n

Entrar al metaverso puede ocurrir en cualquier momento del ciclo de vida de la IP, afirma el ejecutivo. \u201cSi est\u00e1s en la fase del desarrollo creativo, puedes generar un concepto que se pueda probar como juego y ser\u00e1 mucho menos costoso que producir un piloto. Podr\u00e1s observar c\u00f3mo los fan\u00e1ticos juegan con los personajes, el entorno, lo que les gusta o no les agrada y luego utilizar eso en el desarrollo.<\/p>\n

ATRACTIVO INTANGIBLE<\/strong>
\nRealizamos un ejercicio con una nueva IP televisiva donde lanzamos una peque\u00f1a experiencia en Roblox donde pod\u00edas vivir en el entorno del show. Invertimos unas mil libras para promocionarla. Tuvimos miles de visualizaciones durante el primer fin de semana con un costo de adquisici\u00f3n de unos $0,04 por usuario. Ahora, compara eso con el App Store, donde es de varios d\u00f3lares por usuario. Algunos fan\u00e1ticos hicieron videos porque nadie hab\u00eda visto esta IP antes. Fue una promoci\u00f3n gratuita a trav\u00e9s de los fan\u00e1ticos\u201d.<\/p>\n

Roblox y otras comunidades de gaming est\u00e1n presentando las mejores oportunidades para los propietarios de contenido, pero varias de las empresas tambi\u00e9n est\u00e1n participando en el espacio de NFTs. \u201cLos NFT entran en todo tipo de experiencias del gaming\u201d, afirma DeLaet.<\/p>\n

\u201cEn ese sentido, el metaverso no es diferente. Los jugadores quieren ser due\u00f1os de sus activos digitales. Pensamos en este segmento a largo plazo, comprometidos en formar el futuro del juego al expandir continuamente nuestras marcas para cerrar la brecha entre juguetes tradicionales y lo que sigue: Web3 (NFTs), el metaverso, juegos tradicionales y m\u00e1s all\u00e1\u201d.<\/p>\n

\u201cSi no encuentras lo que quieres en el metaverso, lo puedes crear\u201d, dice Kleeman. \u201cLos ni\u00f1os y j\u00f3venes son creadores en estas plataformas. Hay millones de juegos en Roblox y son realizados por los usuarios. Y debido a que el metaverso a\u00fan no est\u00e1 maduro, esperamos desarrollarlo desde el inicio como un lugar seguro, interactivo y divertido donde los ni\u00f1os puedan hacer lo que quieran\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El metaverso se ha anunciado como la pr\u00f3xima gran tendencia, presentando oportunidades para los creadores y propietarios de IP.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":7913,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-7912","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7912"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7912\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}