{"id":81,"date":"2016-02-08T10:20:19","date_gmt":"2016-02-08T15:20:19","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/la-magia-de-las-peliculas\/"},"modified":"2016-02-08T13:04:23","modified_gmt":"2016-02-08T18:04:23","slug":"la-magia-de-las-peliculas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/la-magia-de-las-peliculas\/","title":{"rendered":"La magia de las pel\u00edculas"},"content":{"rendered":"

Las televisoras est\u00e1n utilizando pel\u00edculas televisivas y especiales para lanzar nuevas marcas y crear eventos de programaci\u00f3n para los ni\u00f1os.<\/em><\/p>\n

Los hijos adolescentes de algunos de los villanos m\u00e1s famosos de Disney encontraron \u00e9xito en Estados Unidos el verano pasado. Durante una temporada televisiva tradicionalmente lenta, Disney Channel atrajo a m\u00e1s de 6,6 millones de televidentes para su cinta de televisi\u00f3n\u00a0Descendientes<\/em>, convirti\u00e9ndola en la pel\u00edcula de cable m\u00e1s grande del a\u00f1o.<\/p>\n

Descendientes<\/em>\u00a0es la \u00faltima en una ola de cintas televisivas que est\u00e1 generando comentarios para Disney Channel, tendencia que se inici\u00f3 en 2006 con\u00a0High School Musical<\/em>. Disney ciertamente no es la \u00fanica televisora en busca de pel\u00edculas como una forma de crear un evento de programaci\u00f3n, generar nuevas series y llenar los espacios del horario estelar para la visualizaci\u00f3n en familia.<\/p>\n

ABRIENDO MERCADOS<\/strong>
\nMuchos productores y distribuidores anunciaron sus planes para poner en marcha o ampliar la producci\u00f3n de especiales infantiles y pel\u00edculas familiares. La medida es una respuesta a una creciente demanda del mercado para entretenimiento infantil o familiar de formato largo.<\/p>\n

\u201cHace s\u00f3lo unos a\u00f1os, tus \u00fanicas opciones eran salas de cine o DVD, con las televisoras mostrando poco inter\u00e9s en entretenimiento de formato largo\u201d, observa Christopher Keenan, VP de contenido global y productor ejecutivo para HIT Entertainment. \u201cNo estaba en sus planes de presupuesto o en sus estrategias de programaci\u00f3n. Pero ahora hay m\u00e1s compradores en digital, por cable y OTT\u201d.<\/p>\n

Servicios OTT como Netflix y Hulu quieren especiales y pel\u00edculas familiares porque impulsan las suscripciones, a\u00f1ade Keenan. \u201cLas series epis\u00f3dicas son importantes para ellos, pero el contenido de formato largo le da un valor literal y que se percibe en su oferta\u201d.<\/p>\n

Todas las televisoras, ya sean terrestres, digitales, de cable u OTT, usan contenido de formato largo para la comercializaci\u00f3n de eventos. \u201cLas pel\u00edculas pueden ser grandes eventos de taquilla, que realmente ayudan a impulsar la visualizaci\u00f3n, con las plataformas a menudo programando un tema o un d\u00eda completo en su entorno\u201d, dice Keenan.<\/p>\n

Pierre Bela\u00efsch, director general de Gaumont Animation, a\u00f1ade: \u201cSe puede crear gran conmoci\u00f3n en torno a una pel\u00edcula, as\u00ed es que es bueno tenerla\u201d.<\/p>\n

\u201cDistribuimos activamente seis a ocho especiales durante las fiestas para Halloween y Navidad, y se venden muy bien alrededor del mundo debido a que a las televisoras les gusta utilizarlos como un foco para sus horarios\u201d, indica Ed Galton, director general y chief commercial officer de CAKE. \u201cPero\"***Imagen***\"\u00a0las pel\u00edculas pueden funcionar como herramientas de mercadeo durante todo el a\u00f1o debido a que una buena historia es una buena historia\u201d.<\/p>\n

Si las pel\u00edculas y especiales familiares est\u00e1n en demanda, no es sorprendente que compa\u00f1\u00edas desde Gaumont Animation y Studio 100 Media en Europa hasta Splash Entertainment en Estados Unidos hayan lanzado recientemente nuevas iniciativas de producci\u00f3n f\u00edlmica.<\/p>\n

Bela\u00efsch dice que Gaumont Animation est\u00e1 haciendo un esfuerzo estrat\u00e9gico para desarrollar m\u00e1s largometrajes infantiles tras el \u00e9xito de su franquicia f\u00edlmica\u00a0Santa\u2019s<\/em>Apprentice<\/em>. La propiedad comenz\u00f3 como una serie animada en 2006 y lanz\u00f3 su primer largometraje en 2010.<\/p>\n

La segunda franquicia f\u00edlmica importante para ni\u00f1os de Gaumont es\u00a0Belle and Sebastian<\/em>, basada en la cl\u00e1sica serie de acci\u00f3n en vivo de los a\u00f1os 1960 de C\u00e9cile Aubry.<\/p>\n

EXPOSICI\u00d3N DEL NORTE<\/strong>
\nGaumont no es la \u00fanica compa\u00f1\u00eda que ha aprovechado el potencial de los largometrajes. En 2014, Splash Entertainment cre\u00f3 una nueva divisi\u00f3n de pel\u00edculas y dio a conocer su primer lanzamiento,\u00a0Norm of the North<\/em>.<\/p>\n

Nicolas Atlan, co-CEO de Splash y productor de\u00a0Norm of the North<\/em>, insiste en que la creaci\u00f3n de una nueva divisi\u00f3n era el siguiente paso l\u00f3gico para la empresa, ya que sigue aumentando su desarrollo de pel\u00edculas y producciones.<\/p>\n

\u201cHay un creciente mercado para las pel\u00edculas infantiles, en particular con el auge de la nueva generaci\u00f3n de plataformas VOD\u201d, se\u00f1ala Atlan. Splash\u00a0\"***Imagen***\"est\u00e1 produciendo tres nuevos especiales televisivos de 45 minutos de duraci\u00f3n cada uno de\u00a0Alpha and Omega<\/em>, en colaboraci\u00f3n con Lionsgate.<\/p>\n

Studio 100 Media tambi\u00e9n ha lanzado su propia divisi\u00f3n de cine, dando inicio con una pel\u00edcula animada basada en\u00a0Maya the Bee<\/em>. \u201cLa producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de largometrajes animados es un nuevo negocio para Studio 100\u201d, explica Patrick Elmendorff, CEO de Studio 100 Media. \u201cNuestro primer lanzamiento f\u00edlmico,\u00a0Maya the Bee: Movie<\/em>, se introdujo para su distribuci\u00f3n cinematogr\u00e1fica internacional bajo la nueva divisi\u00f3n de cine, Studio 100 Film. Su gran \u00e9xito significa que los largometrajes se convertir\u00e1n en elementos claves de nuestro enfoque 360 y una parte importante de nuestra estrategia\u201d.<\/p>\n

Si los largometrajes son el nuevo emprendimiento para algunas compa\u00f1\u00edas, otras siempre han apreciado la importancia de las pel\u00edculas infantiles. Lo nuevo en MarVista Entertainment, como explica el CEO Fernando Szew, es que la empresa est\u00e1 intensificando su actividad.<\/p>\n

\u201cEstamos contratando m\u00e1s gente, participando en m\u00e1s proyectos y aprovechando m\u00e1s recursos\u201d, declara Szew, quien agrega que la medida es en respuesta a la mayor importancia de los contenidos de formato largo en las plataformas OTT.<\/p>\n

\u201cEl impacto de las plataformas OTT es bastante claro\u201d, observa Szew. \u201cLa secci\u00f3n infantil de Netflix es ahora un destino importante. Netflix se est\u00e1 orientando mucho m\u00e1s hacia el entretenimiento familiar de formato largo, dedica mucho mercadeo para pel\u00edculas familiares [originales] y por supuesto necesita el contenido para apoyar eso\u201d.<\/p>\n

MarVista tiene una enorme selecci\u00f3n de pel\u00edculas televisivas de acci\u00f3n en vivo y especiales con otra docena de proyectos en desarrollo para este a\u00f1o. Sus t\u00edtulos incluyen la comedia de monstruos\u00a0Kids vs Monsters<\/em>;\u00a0Pants on Fire<\/em>, una pel\u00edcula de estreno de Disney XD; y\u00a0Zapped<\/em>, un original de Disney Channel.<\/p>\n

AMPLIANDO HORIZONTES<\/strong>
\nA pesar de que MarVista es mejor conocido como distribuidor y productor de pel\u00edculas de acci\u00f3n en vivo, Szew revela que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 considerando otra estrategia. \u201cEl debate interno aqu\u00ed es en qu\u00e9 momento volveremos a las pel\u00edculas animadas. La desventaja es que la animaci\u00f3n es un mercado altamente competitivo, liderado por la tecnolog\u00eda, la inversi\u00f3n de capital y los incentivos de producci\u00f3n, un \u00e1rea donde, al ser distribuidor, no estamos bien posicionados. Lo estamos considerando, pero hemos puesto muchos recursos en la acci\u00f3n en vivo, as\u00ed que ah\u00ed es donde se enfocar\u00e1n los t\u00edtulos en el futuro previsible\u201d.<\/p>\n

Keenan de HIT es tambi\u00e9n un fan\u00e1tico de la creciente tendencia hacia la sintonizaci\u00f3n en familia, a pesar de que las propiedades emblem\u00e1ticas de la compa\u00f1\u00eda, incluyendo\u00a0Fireman Sam<\/em>\u00a0y\u00a0Thomas & Friends<\/em>, se dirigen principalmente a ni\u00f1os de preescolar. \u201cHubo una \u00e9poca en la cual los productores se alejaron de entretener a las audiencias compuestas por varias generaciones, pero nuestro pensamiento actual es que mientras estamos atendiendo a nuestra audiencia principal lo mejor que podamos, no hay ning\u00fan problema con el entretenimiento de familias\u201d.<\/p>\n

Mientras que las pel\u00edculas infantiles de Hollywood de gran presupuesto en 3D se centran en la taquilla, con\u00a0Frozen<\/em>\u00a0convirti\u00e9ndose r\u00e1pidamente en uno de los largometrajes animados m\u00e1s taquilleros de la historia, las pel\u00edculas infantiles de menores presupuestos no est\u00e1n buscando necesariamente\u00a0 ingresos que provengan principalmente del cine. La idea es que el prestigio de un lanzamiento en cine puede ayudar al rendimiento de una pel\u00edcula en los mercados SVOD y DVD.<\/p>\n

Con la disminuci\u00f3n de ventas de DVD de la mayor\u00eda de pel\u00edculas, parece que el creciente mercado SVOD est\u00e1 asumiendo el control como la principal fuente de ingresos para las pel\u00edculas infantiles.<\/p>\n

\u201cEl mercado de DVD est\u00e1 sin duda en declive\u201d, dice Galton de CAKE. \u201cTodav\u00eda hay oportunidades para monetizar, pero no las mismas que ten\u00edamos hace 10 a\u00f1os. La \u00fanica excepci\u00f3n ser\u00eda para los especiales de fiestas, donde los DVDs tienen la delantera en cuanto a los puntos de venta en las tiendas\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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