El programa previo a la inauguraci\u00f3n de MIPJunior incluy\u00f3 una conversaci\u00f3n entre Deirdre Brennan de WildBrain, Keith Chapman, Sara DeWitt de PBS KIDS y Olivier Lelardoux de Blue Spirit, junto con la presentaci\u00f3n de datos de Ampere Analysis sobre la ca\u00edda de las comisiones para producciones infantiles durante el \u00faltimo a\u00f1o y el papel crucial de la reconocida propiedad intelectual.<\/p>\n
Las actividades de MIPJunior comenzaron este a\u00f1o, un d\u00eda antes, con la apertura de la librer\u00eda de screenings y varias sesiones de conferencias en Cannes. La sesi\u00f3n moderada por Brennan, COO de WildBrain, denominada State of the Kids Entertainment Industry: Challenges & Opportunities<\/em>, comenz\u00f3 con una presentaci\u00f3n de Cyrine Amor, analista s\u00e9nior de Ampere Analysis, sobre las realidades del estado de la industria, se\u00f1alando la ca\u00edda de las comisiones, especialmente en Estados Unidos, la necesidad de una distribuci\u00f3n ubicua y la creciente importancia de las marcas conocidas.<\/p>\n “El mundo, en caso de que no lo hayas notado, ha cambiado”, dijo Brennan en su discurso de apertura. \u201cLas l\u00edneas entre contenido, marketing y distribuci\u00f3n, trabajo y hogar ya no son distintas. Si se a\u00f1ade el deber de cuidado que tenemos para los ni\u00f1os y las familias, es un panorama realmente complejo de navegar\u201d.<\/p>\n Las comisiones han estado a la baja a lo largo de este a\u00f1o, se\u00f1al\u00f3 Amor de Ampere, por varias razones, incluidos factores macroecon\u00f3micos, los cambios en los streamers y las presiones sobre las emisoras lineales. Las comisiones globales de programas infantiles han bajado un 48 por ciento desde febrero de 2022. En general, las comisiones de t\u00edtulos infantiles cayeron un 21 por ciento, casi el doble de la ca\u00edda del 11 por ciento observada en todos los g\u00e9neros.<\/p>\n Los recortes han sido m\u00e1s significativos en los servicios SVOD y de televisi\u00f3n paga de Estados Unidos. Las comisiones de las televisoras p\u00fablicas de Estados Unidos se mantuvieron bastante estables, pero las comisiones de la televisi\u00f3n paga cayeron un 53 por ciento y las SVOD un 33 por ciento. En Europa occidental, la puesta en servicio de PSB se ha visto afectada, cayendo un 19 por ciento, mientras que los SVOD y la televisi\u00f3n paga se mantuvieron bastante estables.<\/p>\n Las presiones en el mercado est\u00e1n provocando que los comisionados dependan m\u00e1s de la propiedad intelectual conocida, que represent\u00f3 m\u00e1s del 50 por ciento de las nuevas comisiones en Estados Unidos y los grandes territorios europeos. En ese frente, dominan las adaptaciones de libros, los spin-offs y los relanzamientos.<\/p>\n Amor tambi\u00e9n destac\u00f3 los cambios en las estrategias de distribuci\u00f3n y los desaf\u00edos del descubrimiento. En los cinco grandes territorios europeos, en el primer semestre de este a\u00f1o, hab\u00eda 1.999 programas infantiles en SVOD, 1.678 en lineal, 711 en streaming gratuito y de pago y 690 en streaming gratuito. Los t\u00edtulos m\u00e1s populares estaban disponibles en streaming y lineal pago y gratuito. Los t\u00edtulos disponibles sin exclusividad vieron aumentar su popularidad promedio durante un per\u00edodo de dos a\u00f1os, mientras que la popularidad de las exclusivas disminuy\u00f3.<\/p>\n Luego, la sesi\u00f3n pas\u00f3 a un panel de discusi\u00f3n moderado por Brennan con Chapman, el creador de programas tan queridos como Bob the Builder y PAW Patrol<\/em>; DeWitt, VP s\u00e9nior y director general de PBS KIDS; y Lelardoux, CEO de la empresa de animaci\u00f3n francesa Blue Spirit.<\/p>\n \u201cVeo todo este cambio incre\u00edble, pero fundamentalmente me atengo al mismo principio: Surge de la chispa de una gran idea\u201d, dijo Chapman. “Si empiezas con grandes personajes, todo lo dem\u00e1s seguir\u00e1”.<\/p>\n “En PBS KIDS, estamos viendo mucho entusiasmo en el espacio de los juegos”, coment\u00f3 DeWitt. \u201cEs nuestra \u00e1rea de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento. Si piensas en las formas en que puedes construir mundos a trav\u00e9s de otros tipos de medios, se vuelve realmente emocionante\u201d.<\/p>\n \u201cAlgo m\u00e1s profundo est\u00e1 cambiando\u201d en la industria, se\u00f1al\u00f3 Lelardoux. \u201cEl cambio es emocionante. Es una oportunidad para contar historias de una manera mejor y diferente\u201d.<\/p>\n “Estamos en un momento en el que los ni\u00f1os acceden al contenido de muchas maneras diferentes y esperan poder jugar realmente con los personajes”, dijo DeWitt. “Ahora existe tecnolog\u00eda que permite a los ni\u00f1os participar realmente en ese juego de una manera nueva”.<\/p>\n Las nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n permitiendo a Blue Spirit contar historias de nuevas maneras, se\u00f1al\u00f3 Lelardoux. \u201cHacer pel\u00edculas y series es muy complejo. Intentamos reducir las presiones con la IA dentro del proceso de producci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Sobre la b\u00fasqueda de socios para hacer lanzar los proyectos, DeWitt se\u00f1al\u00f3 la importancia de tener \u201cpensamientos afines\u201d. Estamos m\u00e1s centrados en la oportunidad curricular, la oportunidad educativa. \u00bfY c\u00f3mo va a tener un impacto positivo? Cuando hablamos con la gente sobre nuevas propiedades, pensamos en c\u00f3mo esto se expande a un mundo m\u00e1s grande. \u00bfPuedes contar historias lineales sobre c\u00f3mo puedes jugar con eso? \u00bfC\u00f3mo puedes considerarlo como una narraci\u00f3n de audio en un podcast?<\/p>\n Dados los desaf\u00edos del panorama, la experimentaci\u00f3n e innovaci\u00f3n siguen siendo claves, se\u00f1al\u00f3 Lelardoux. “Los peque\u00f1os fracasos pueden conducir a un gran \u00e9xito”, afirm\u00f3. Unreal Engine se ha convertido en una herramienta clave para los estudios de animaci\u00f3n y adoptarlo significa comprender la cultura del segmento de los videojuegos. \u201cCuando en tu flujo de animaci\u00f3n se mezcla gente de la industria de la animaci\u00f3n y de la industria del juego, es muy interesante. Unreal Engine es una tecnolog\u00eda disruptiva. La tecnolog\u00eda es asombrosa. Fortnite ya no es un juego. Es un medio, es una plataforma, con una econom\u00eda creadora muy fuerte. Lo mismo con Roblox<\/em>. En t\u00e9rminos de marketing y comunicaci\u00f3n, son campos de juego para marcas e IP\u201d.<\/p>\n Mantener el \u00e9nfasis en la audiencia es primordial, dijo Brennan. \u201cNo se trata de seguir a la audiencia. Se trata de conocerlos. Hay un sentido de responsabilidad activa al hacer eso. Hay comunidades en estas plataformas; son incre\u00edblemente leales a ellas. Ya no podemos ignorar los juegos porque ah\u00ed es donde encuentran su comunidad. Se basa en contenido y expresi\u00f3n creativa y est\u00e1 conectado a la plataforma de visualizaci\u00f3n m\u00e1s grande y s\u00f3lida: YouTube. Tenemos que entender la mec\u00e1nica y la din\u00e1mica de eso\u201d.<\/p>\n Sobre c\u00f3mo PBS KIDS est\u00e1 llegando a su audiencia, DeWitt dijo: \u201cSiempre estamos tratando de pensar en c\u00f3mo las \u00faltimas tecnolog\u00edas pueden ofrecernos oportunidades realmente grandes para hacer m\u00e1s con los medios y los ni\u00f1os. Nuestra audiencia de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en este momento se encuentra en la aplicaci\u00f3n de juegos PBS KIDS y en el sitio web. Adem\u00e1s, podcasts y formas de unir a padres e hijos. Con la IA, estamos haciendo un experimento con episodios conversacionales. Lo que estamos aprendiendo de la investigaci\u00f3n es que los ni\u00f1os que participan en estos episodios conversacionales interactivos participan m\u00e1s en el programa en s\u00ed, pero tambi\u00e9n obtienen mayores ganancias de aprendizaje\u201d.<\/p>\n A\u00f1adi\u00f3: \u201cQueremos experimentar con estas tecnolog\u00edas para ver cu\u00e1l es la mayor oportunidad de aprendizaje y para que los ni\u00f1os tengan una experiencia positiva. Y c\u00f3mo podemos entonces proponer algunas ideas que puedan replicarse en un espacio comercial, pero que tal vez ya tengan algunas barreras de seguridad y privacidad\u201d.<\/p>\n Brennan le pregunt\u00f3 a Chapman sobre su enfoque para determinar qu\u00e9 es significativo para el p\u00fablico infantil hoy en d\u00eda. Ser padre ayuda, brome\u00f3. \u201cTe conviertes en un experto en comportamiento infantil. Intento darle peque\u00f1os toques a los programas que les atraigan. Busco espacios. Miro hacia el futuro. \u00bfQu\u00e9 ser\u00e1 relevante para un ni\u00f1o dentro de tres a cinco a\u00f1os?\u201d.<\/p>\n \u201cEl origen de todo es contar historias\u201d, dijo Lelardoux sobre lo que mueve al equipo de Blue Spirit. \u201c\u00bfC\u00f3mo interactuar\u00e1 el p\u00fablico con tus historias y personajes? Los ni\u00f1os ahora crecieron con Roblox<\/em> y videojuegos y tuvieron que interactuar, crear y participar en los universos que les gustan. Nosotros somos lineales y ellos no. Tenemos que encontrar una manera de desarrollar un ecosistema de t\u00e9cnicas e historias para abordar eso\u201d.<\/p>\n DeWitt a\u00f1adi\u00f3: \u201cTenemos que pensar en el hecho de que los ni\u00f1os esperan cosas diferentes de diferentes plataformas. Hay una gran expectativa de ver la televisi\u00f3n, poder recostarse y que una historia fluya sobre ellos. A los ni\u00f1os todav\u00eda les encanta eso. Pero cuando est\u00e1n en una computadora, es m\u00e1s probable que quieran jugar o crear algo. En un iPad, quieren probar. Necesitamos pensar en c\u00f3mo los ni\u00f1os llegan a diferentes plataformas esperando un tipo de experiencia diferente. 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