{"id":9062,"date":"2023-10-16T07:00:22","date_gmt":"2023-10-16T11:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2023-10-16T07:20:02","modified_gmt":"2023-10-16T11:20:02","slug":"ramsey-naito-de-paramount-habla-sobre-gestion-de-franquicias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/ramsey-naito-de-paramount-habla-sobre-gestion-de-franquicias\/","title":{"rendered":"Ramsey Naito de Paramount habla sobre gesti\u00f3n de franquicias"},"content":{"rendered":"

En una conversaci\u00f3n con Anna Carugati de TV Kids<\/em> en MIPJunior, Ramsey Naito, presidenta de Paramount Animation y Nickelodeon Animation, habl\u00f3 sobre la gesti\u00f3n de franquicias, el papel crucial de los estrenos teatrales y la reinvenci\u00f3n de propiedades cl\u00e1sicas como Dora the Explorer<\/em>.<\/p>\n

Naito particip\u00f3 en su conversaci\u00f3n keynote con Carugati, editora general de World Screen<\/em> y TV Kids<\/em>, al inicio oficial de MIPJunior en Cannes.<\/p>\n

La prol\u00edfica programaci\u00f3n animada de Paramount Global se extiende \u201ca trav\u00e9s de salas de cine, televisi\u00f3n lineal y digital\u201d, dijo Naito, \u201cimpulsada por la marca infantil m\u00e1s querida y grande del mundo, Nickelodeon. El compromiso de nuestra empresa con el contenido infantil y familiar es firme e inquebrantable. Estamos trabajando arduamente para hacer crecer nuestra huella, expandir nuestra influencia y llenar nuestra cartera de pel\u00edculas, series y especiales que, por un lado, presentan algunos de los personajes m\u00e1s queridos de todos los tiempos y, por el otro, producen ideas originales que cautivan al p\u00fablico de hoy en todos lados. Y aunque el contenido que creamos es en gran medida para nuestras propias plataformas primero, estamos abiertos a asociarnos con terceros y plataformas locales para distribuir nuestros programas y personajes a audiencias a\u00fan m\u00e1s amplias en todo el mundo. Como ya lo hacemos con TF1, Televisa y S\u00faper RTL, entre muchos otros\u201d.<\/p>\n

La programaci\u00f3n de Paramount Animation \u201ccombina el legado cinematogr\u00e1fico visionario del legendario estudio cinematogr\u00e1fico con la sensibilidad l\u00fadica y el factor genial de Nickelodeon\u201d, dijo. \u201cEstamos dando rienda suelta a nuestros mejores y m\u00e1s grandes personajes a trav\u00e9s de la estrategia que conlleva la teatralidad. Todav\u00eda no hay nada m\u00e1s grande que un lanzamiento global y una campa\u00f1a de marketing que abarque todas las opciones de contenido que existen e impulse muchos otros negocios clave, desde televisi\u00f3n lineal y proyectos digitales hasta productos de consumo, juegos, m\u00fasica y m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

Esto se ha manifestado en el lanzamiento de Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem<\/em>, que fue un \u00e9xito teatral mundial, con una exitosa campa\u00f1a de L&M y que ahora ha registrado casi 6 millones de reproducciones en Paramount+. “Ahora estamos preparando una serie de streaming original y una secuela teatral que impulsar\u00e1 la franquicia a\u00fan m\u00e1s”.<\/p>\n

Es una historia similar para PAW Patrol: The Mighty Movie<\/em>, que lleg\u00f3 a los cines hace dos semanas. \u201cEs la propiedad preescolar m\u00e1s grande del mundo a trav\u00e9s de televisi\u00f3n lineal, productos de consumo y dos salas de cine, con un tercio en producci\u00f3n en este momento. En Paramount+, la primera pel\u00edcula se ha reproducido m\u00e1s de 130 millones de veces\u201d.<\/p>\n

Ese estreno en cines se combin\u00f3 con un corto animado para la nueva serie Dora the Explorer<\/em>. En el frente teatral se encuentran Transformers One<\/em>, la primera pel\u00edcula animada de Transformers<\/em> desde 1986, producida en asociaci\u00f3n con Hasbro Entertainment, que llegar\u00e1 a los cines en 2024; y una nueva pel\u00edcula animada de The Smurfs <\/em>con Rihanna como Pitufina. Tambi\u00e9n hay una nueva pel\u00edcula disponible para SpongeBob SquarePants<\/em>, \u201cque ha evolucionado desde una propiedad lineal a un universo de spin-offs, contenido SVOD, estrenos teatrales y un musical de Broadway\u201d. La querida marca celebra su 25to aniversario en 2024, que culminar\u00e1 en julio de 2025 con The SpongeBob Movie: Search for SquarePants<\/em>. Ese a\u00f1o tambi\u00e9n veremos un nuevo estreno en cines de The Last Airbender<\/em>. “Estamos muy entusiasmados con esta pel\u00edcula porque traer\u00e1 a una nueva generaci\u00f3n de fan\u00e1ticos a este universo incre\u00edblemente rico lleno de historias y mitolog\u00eda asombrosas”.<\/p>\n

Naito continu\u00f3: \u201cTodos estos t\u00edtulos teatrales ilustran el poder de la propiedad intelectual de nuestra librer\u00eda, pero estamos igualmente invertidos en originales que son posibles franquicias futuras en proceso, como Superworld\u201d, una propiedad basada en libros.<\/p>\n

Mientras tanto, en Nickelodeon Animation hay casi 60 series en producci\u00f3n entre series y salas de cine, \u201ccon planes de franquicia en marcha para nuestras propiedades m\u00e1s importantes\u201d.<\/p>\n

SpongeBob<\/em>, por ejemplo, tiene una 15ta temporada en proceso, adem\u00e1s de dos spin-offs, Kamp Koral<\/em> y The Patrick Star Show<\/em>. Hay un spin-off de PAW Patrol<\/em> en Rubble & Crew<\/em>, Transformers: EarthSpark<\/em> con Hasbro Entertainment y una pel\u00edcula navide\u00f1a para BabyShark<\/em>. Lo m\u00e1s destacado para MIPJunior es la nueva serie de Dora<\/em>, \u201cque ejemplifica nuestro m\u00e9todo de c\u00f3mo y cu\u00e1ndo recuperamos a nuestros queridos personajes. Es el equilibrio cuidadosamente considerado entre los comentarios de la audiencia y la creatividad. Una regla no oficial en Nickelodeon es dejar siempre que los ni\u00f1os lideren, tanto en nuestras decisiones creativas como comerciales. Nuestra audiencia nos llev\u00f3 de regreso a Dora<\/em>, quien cambi\u00f3 el m\u00e9todo de televisi\u00f3n preescolar y contin\u00faa guiando a generaciones de ni\u00f1os hacia la diversidad y el amor por otras culturas\u201d.<\/p>\n

El equipo de Nickelodeon vio cu\u00e1nta tracci\u00f3n estaban ganando los clips de Dora<\/em> en YouTube. \u201cNuestra investigaci\u00f3n mostr\u00f3 que la serie pudo haber estado fuera de producci\u00f3n, pero este personaje nunca abandon\u00f3 realmente la vida de ni\u00f1os y familias de todo el mundo. Entonces, comenzamos a considerar c\u00f3mo traerla de regreso de una manera fiel a los fan\u00e1ticos que contin\u00faan am\u00e1ndola mientras modernizamos el programa para nuevos fan\u00e1ticos\u201d.<\/p>\n

La nueva serie est\u00e1 animada en CG y ha conservado las \u201ccualidades multiculturales y aspiracionales\u201d de Dora<\/em>, dijo Naito. \u201cElla todav\u00eda se preocupa por los animales, el medio ambiente y su cultura, y seguir\u00e1 ayudando a los ni\u00f1os a aprender espa\u00f1ol en Estados Unidos e ingl\u00e9s en otros pa\u00edses. El amor online por Boots lo ha convertido de un compa\u00f1ero a un coprotagonista. Las aventuras son a mayor escala\u201d.<\/p>\n

Nick sigui\u00f3 el corto teatral global con contenido exclusivo online previo al lanzamiento global en primavera. \u201cCuando Dora<\/em> debut\u00f3 originalmente, el marketing consist\u00eda principalmente en promociones al aire. Esos d\u00edas, para todos nosotros, ya quedaron atr\u00e1s. Ahora, se trata de planes de sonido envolvente dise\u00f1ados para abrirse camino y llegar al p\u00fablico dondequiera que est\u00e9, en todas las plataformas. Todo, en todas partes y al mismo tiempo\u201d.<\/p>\n

Naito tambi\u00e9n destac\u00f3 Rock, Paper, Scissors<\/em>, una nueva IP original que surgi\u00f3 del Intergalactic Shorts Program de la compa\u00f1\u00eda \u201cdise\u00f1ada para encontrar y elevar nuevas voces y nuevos creadores\u201d.<\/p>\n

En conversaci\u00f3n con Carugati, Naito habl\u00f3 sobre los desaf\u00edos de llegar a los ni\u00f1os dada la abundancia de opciones que tienen sobre c\u00f3mo pasar su tiempo libre. \u201cEl poder que tenemos es nuestra marca. La gente ve un programa con nuestra marca y sabe que ser\u00e1 divertido, estar\u00e1 impulsado por los personajes y tendr\u00e1 historias con significado. Es un refugio para que los ni\u00f1os se diviertan y se relajen. El poder de nuestra marca significa algo en un mundo donde hay tantas opciones\u201d.<\/p>\n

Naito tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre el proceso de pensamiento que implica reinventar una propiedad cl\u00e1sica, discutiendo c\u00f3mo Paramount trabaj\u00f3 con Seth Rogen en Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem<\/em>. \u201cLe encant\u00f3 el programa y conoc\u00eda a todos los personajes. Hab\u00eda crecido con eso. Ese amor se verti\u00f3 en esta reinvenci\u00f3n. Adopt\u00f3 los fundamentos centrales, la idea central del programa, pero le infundi\u00f3 una nueva voz que se relacionaba con la audiencia actual. En resumen, la forma de reinventar una gran propiedad intelectual es encontrar un superfan que sepa c\u00f3mo reinventar, adoptar los valores fundamentales y aportar algo nuevo\u201d.<\/p>\n

La combinaci\u00f3n de Paramount Animation y Nickelodeon Animation bajo el mandato de Naito \u201cnos ha permitido adoptar la planificaci\u00f3n teatral, de series y franquicias de una manera inteligente. Nos permite lanzar una pel\u00edcula y pensar en c\u00f3mo lanzaremos una serie a partir de entonces y c\u00f3mo podemos querer planificar pel\u00edculas basadas en personajes que continuar\u00e1n expandiendo el universo y conectando con una audiencia\u201d.<\/p>\n

Naito tambi\u00e9n opin\u00f3 sobre el \u201cADN impulsado por los personajes\u201d en el coraz\u00f3n de Nickelodeon y su enfoque para tomar riesgos con el talento \u201cy permitir que su visi\u00f3n y su voz brillen. Eso genera personajes fant\u00e1sticos que se sienten completos y aut\u00e9nticos, con los que puedes identificarte y a los que amas\u201d.<\/p>\n

Sobre las claves para mantener el \u00e9xito de una franquicia como Dora<\/em>, Naito dijo: “Aseg\u00farate de tener un cineasta o showrunner en medio del programa con una visi\u00f3n inspirada, fresca y conectada”.<\/p>\n

Naito tambi\u00e9n enfatiz\u00f3 la amplitud de la huella de Paramount, que le permite llegar a los ni\u00f1os dondequiera que est\u00e9n. \u201cTenemos plataforma teatral, televisi\u00f3n lineal, YouTube, Paramount+; todas esas cosas nos permiten conectarnos con ni\u00f1os en todas partes y en cualquier lugar\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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