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y d\u00f3nde est\u00e9n, lo que significa que tenemos que asegurarnos que est\u00e9 disponible en todas las plataformas\u201d.<\/p>\nDesde apps hasta e-books, las extensiones digitales de las propiedades infantiles se han convertido en una prioridad para los propietarios de marcas.<\/p>\n
El factor principal para las televisoras y productores es invertir m\u00e1s de su tiempo, energ\u00eda y dinero en las extensiones digitales de marcas de televisi\u00f3n infantil: Es lo que los ni\u00f1os quieren. Cuando los ni\u00f1os se vuelven fan\u00e1ticos de un show, esperan poder interactuar con \u00e9l en todas las plataformas, desde apps en smartphones y tabletas, hasta online. De hecho, una extensi\u00f3n digital podr\u00eda ser la primera y potencialmente \u00fanica interacci\u00f3n que tiene el televidente con la marca televisiva. As\u00ed es que la responsabilidad del productor es asegurar que sea una buena experiencia.<\/p>\n
Es una habilidad que Rick Glankler, presidente y gerente general de FremantleMedia Kids & Family, toma muy en serio. \u201cActualmente, los ni\u00f1os son nativos digitales en todas las plataformas\u201d, dice. \u201cQuieren su contenido cu\u00e1ndo\u00a0y d\u00f3nde est\u00e9n, lo que significa que tenemos que asegurarnos que est\u00e9 disponible en todas las plataformas\u201d.<\/p>\n
Finn Arnesen, VP s\u00e9nior de distribuci\u00f3n y desarrollo global de Hasbro Studios, coincide, se\u00f1alando que, \u201chay muchas maneras en que los ni\u00f1os se conectan a una marca hoy en d\u00eda, ya sea que la descubran a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n lineal, YouTube, plataformas SVOD o un juego m\u00f3vil. Llevar las marcas de Hasbro a todo lugar donde est\u00e1n los ni\u00f1os es un reto, pero tambi\u00e9n es una oportunidad para impulsar la forma en que contamos las historias. No basta con colocar un clip de una serie en YouTube u otra plataforma digital. Los equipos creativos necesitan hacer que esas experiencias digitales sean aut\u00e9nticas en la plataforma y hechas a la medida para sus usuarios\u201d.<\/p>\n
DONDE LOS NI\u00d1OS\u2008EST\u00c1N<\/strong> No hay duda de que las expectativas de los ni\u00f1os van m\u00e1s all\u00e1 de encontrar contenido exclusivo online, aunque permanece como una propuesta digital central. Por ejemplo, Kids Industries desarroll\u00f3 una experiencia digital interactiva para el \u00e9xito preescolar de eOne\u00a0Peppa Pig<\/em>, incluyendo un nuevo sitio electr\u00f3nico y dos apps,\u00a0Peppa\u2019s Paintbox<\/em>\u00a0y\u00a0Peppa\u2019s Activity Maker<\/em>.<\/p>\n En el caso del nuevo show de eOne\u00a0PJ Masks<\/em>, la estrategia digital integral incluy\u00f3 videos musicales, una variedad de contenido online adicional y apps gratuitos que le permiten al usuario convertirse en personajes del show e interactuar en juegos. Las extensiones digitales de la marca le permiten a los ni\u00f1os continuar interactuando con la marca m\u00e1s all\u00e1 del show televisivo para descubrir m\u00e1s sobre los personajes, jugar juegos y ver video clips.<\/p>\n QUE COMIENCEN LOS JUEGOS<\/strong> \u201cHemos creado un app de juegos para ni\u00f1os de 6 a 11 a\u00f1os de edad\u201d, dice Dumont. \u201cHay diferentes maneras en las que podemos utilizar el app de\u00a0Winston & the Distractor Beam<\/em>, pero creemos que es mejor que las televisoras paguen por el app y se lo ofrezcan gratuitamente a los televidentes. Las televisoras pueden atraer a los espectadores al show al ofrecer un c\u00f3digo en pantalla que dar\u00e1 acceso a m\u00e1s niveles en el juego, que puede jugarse online o en smartphones. Es una manera de asegurar que las audiencias que interact\u00faan con la experiencia del juego digital se motiven a regresar a la emisi\u00f3n lineal\u201d.<\/p>\n Hasbro Studios ha estado trabajando con varios socios, entre ellos, Backflip Studios, en el cual el gigante de juguetes tiene una participaci\u00f3n mayoritaria. \u201cBackflip est\u00e1 encargada de producir nuevos e innovadores juegos m\u00f3viles basados en nuestras franquicias principales\u201d, dice Arnesen. \u201cA inicios del a\u00f1o pasado celebramos el exitoso lanzamiento de un juego estrat\u00e9gico de combate titulado\u00a0Transformers: Earth Wars<\/em>\u00a0y pueden esperar m\u00e1s de otras marcas de Hasbro en el futuro\u201d.<\/p>\n Dumont dice que eOne est\u00e1 planeando versiones digitales de sus marcas infantiles, revelando que est\u00e1 trabajando con Secret Location sobre c\u00f3mo combinar VR y la realidad aumentada (AR por sus siglas en ingl\u00e9s) con las propiedades infantiles para crear nuevas formas de entretenimiento digital interactivo.<\/p>\n El \u00e9xito de\u00a0Pok\u00e9mon GO<\/em>, que es el app de crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido de la historia, ha probado que la realidad aumentada puede ser una tecnolog\u00eda de mercado masivo y que muchos productores de contenido infantil y compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda se est\u00e1n dando cuenta, se\u00f1ala Dumont.<\/p>\n Los primeros indicios son que VR y AR ser\u00e1n m\u00e1s relevantes para ni\u00f1os de 6 a 11 a\u00f1os, dado su inter\u00e9s por los apps de juegos. Los preescolares est\u00e1n involucrados en el concepto de VR. Cualquiera que sea la relevancia de AR y VR en el mercado infantil, desarrollar una extensi\u00f3n digital tiene que ver con idear un plan estrat\u00e9gico apropiado, que se pueda delinear al inicio de un show.<\/p>\n Glankler de FremantleMedia coincide en que \u201chay una gran divisi\u00f3n entre los preescolares y televidentes mayores de 6 a\u00f1os con relaci\u00f3n a la experiencia digital. Los preescolares principalmente buscan experiencias relajadas cuando ven contenido y cualquier material interactivo ser\u00eda mejor que se basara en una historia. A la edad de 6 a\u00f1os, los ni\u00f1os est\u00e1n emocionados por descubrir m\u00e1s contenido y participar activamente en los juegos\u201d.<\/p>\n Por ejemplo, con\u00a0Kate & Mim-Mim<\/em>\u00a0de FremantleMedia los preescolares pueden acceder a una serie de videos musicales en YouTube, que tambi\u00e9n est\u00e1n disponibles en la p\u00e1gina de Kate & Mim-Mim en Facebook. Entre tanto, un app de juegos encajar\u00eda bien para una serie animada de comedia como\u00a0Danger Mouse<\/em>\u00a0de FremantleMedia. \u201cNuestro juego online original para la primera temporada tuvo mucho \u00e9xito, as\u00ed es que ahora estaremos creando una versi\u00f3n para la BBC ofreciendo juegos para ni\u00f1os m\u00e1s peque\u00f1os como una manera de atraer a la siguiente generaci\u00f3n al show\u201d, explica Glankler.<\/p>\n Para las propiedades infantiles de acci\u00f3n en vivo, las extensiones digitales necesitan una planeaci\u00f3n m\u00e1s meticulosa, afirma Jonathan Laor, CEO de Applicaster, un productor l\u00edder de apps para televisoras. Esto se debe a que todo el contenido digital tiene que planearse y adquirirse al mismo tiempo que se graba el show televisivo. \u201cLa animaci\u00f3n es m\u00e1s indulgente, no tienes que pensar en todo por adelantado y puedes regresar a doblar m\u00e1s contenido a medida que evoluciona tu estrategia digital\u201d, agrega el ejecutivo.<\/p>\n Seg\u00fan Laor, la mayor\u00eda de la energ\u00eda e inversi\u00f3n debe dirigirse hacia el desarrollo de apps en todos los dispositivos, particularmente m\u00f3viles y tabletas, iOS y Android, seguido por plataformas en televisi\u00f3n como Apple TV y Chromecast de Google.<\/p>\n FORJANDO MARCAS\u00a0<\/strong> \u201cSe resume en una extensi\u00f3n m\u00f3vil del show televisivo con una actividad sincronizada de segunda pantalla\u201d, explica Laor. \u201cPuedes integrar productos auspiciados en las conversaciones, ofrecerle a los seguidores descuentos, y recordarles que sintonicen el pr\u00f3ximo show. Esta clase de interacci\u00f3n digital extiende la vida de los shows para los televidentes m\u00e1s all\u00e1 de la emisi\u00f3n y puede funcionar para el reality, series juveniles y animaci\u00f3n siempre que el contenido tenga personajes definidos\u201d.<\/p>\n El otro beneficio significativo del contenido digital desde el punto de vista del productor y televisora es el potencial de crear nuevas fuentes de ingresos. Se puede comercializar el tiempo invertido en sinton\u00eda online, cobrar por los apps y el contenido exclusivo puede ser pago por visi\u00f3n.<\/p>\n Una de las preguntas claves para los creadores es c\u00f3mo generar comercio electr\u00f3nico exitoso en los medios digitales. Puede ser dif\u00edcil, particularmente con contenido orientado a los ni\u00f1os.<\/p>\n Laura Tapias, VP para Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica de Applicaster, comenta que el comercio electr\u00f3nico en la televisi\u00f3n puede ser un negocio \u201cdelicado\u201d, \u201cpero hay maneras de trabajarlo. Por ejemplo, la marca de alimentos Danone ha ofrecido exitosamente c\u00f3digos gratuitos para suscripci\u00f3n mensual a marcas de entretenimiento infantil en sus paquetes familiares y ha pagado por ese privilegio. S\u00f3lo hay que ser un poco m\u00e1s creativos para lograr que funcione\u201d.<\/p>\n LA PREGUNTA DE LA MONETIZACI\u00d3N<\/strong> Para que los apps se destaquen, los expertos coinciden en que los creadores deben hacerlos simples y elaborar juegos con un claro entendimiento de los patrones de juego de su demograf\u00eda objetivo.<\/p>\n \u201cSi tienes contenido de marca fuerte, pero destinos digitales m\u00e1s all\u00e1 de la televisi\u00f3n con un est\u00e1ndar m\u00e1s bajo, quiz\u00e1s no vas a tener un punto de contacto directo con tu audiencia\u201d, dice Laor de Applicaster.<\/p>\n El peligro est\u00e1 en que tu audiencia se vaya a YouTube u otras plataformas ricas en contenido donde, se\u00f1ala Laor, es muy f\u00e1cil que se distraiga.<\/p>\n Otro consejo es de seguir de cerca lo que otros est\u00e1n haciendo. El desarrollo se mueve r\u00e1pidamente en digital, as\u00ed es que aprender a imitar lo que funciona para otros y evitar lo que no, es una buena manera de seguir adelante. Hacer algo y lanzarlo aunque sea un mes antes es mejor que esperar a que est\u00e9 perfecto. Y no tengas temor de hacer algo nuevo.<\/p>\n Finalmente, el \u00e9xito en digital est\u00e1 basado en lo mismo que el \u00e9xito en la televisi\u00f3n, todo tiene que ver con una fuerte narrativa, dice Arnesen de Hasbro.<\/p>\n \u201cMy Little Pony: Friendship is Magic<\/em>\u00a0y\u00a0Transformers: Robots in Disguise<\/em>\u00a0tienen una fuerte interacci\u00f3n digital porque ofrecen a los fan\u00e1ticos historias nuevas y emocionantes semana tras semana. Expandir esas historias en las plataformas digitales nos permite ahondar m\u00e1s que nunca en los personajes del show y llevar a los fan\u00e1ticos dentro de la marca que ofrece contenido exclusivo de formato corto, juegos, apps, votaciones de los fan\u00e1ticos y todo lo que hay entremedio\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desde apps hasta e-books, las extensiones digitales de las propiedades infantiles se han convertido en una prioridad para los propietarios de marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":919,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,7],"tags":[],"class_list":["post-918","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","category-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/918","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/134"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=918"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/918\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/919"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=918"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=918"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=918"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nEn Entertainment One (eOne) Family, la estrategia ha sido trabajar con \u201cuna amplia gama de estudios creativos especializados en diferentes formas de desarrollo digital para crear s\u00f3lidas experiencias digitales\u201d, afirma Olivier Dumont, director general de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
\nEntre tanto, Secret Location, especialista de juegos y realidad virtual (VR por sus siglas en ingl\u00e9s), ayud\u00f3 a crear un app de juegos para acompa\u00f1ar la nueva comedia de animaci\u00f3n de eOne titulada\u00a0Winston Steinburger & Sir Dudley Ding Dong<\/em>, producida por Sticky Pictures para TELETOON en Canad\u00e1 y ABC ME (antes ABC3) en Australia.<\/p>\n
\nLa soluci\u00f3n de segunda pantalla de Applicaster, CrossMates, es una de las maneras en que se est\u00e1n creando apps por terceros para ofrecer una interacci\u00f3n digital de entretenimiento 24 horas al d\u00eda, siete d\u00edas a la semana, a los fan\u00e1ticos m\u00e1s all\u00e1 de la ventana televisiva. Est\u00e1 dise\u00f1ada para permitirle a los televidentes interactuar en una conversaci\u00f3n continua con sus h\u00e9roes televisivos cuando el show est\u00e1 al aire y fuera del aire. Los televidentes son recompensados por su interacci\u00f3n digital en m\u00f3viles o tabletas con mensajes personalizados de un personaje, informaci\u00f3n exclusiva y premios.<\/p>\n
\nCualquiera que sea la estrategia que se adopte, es clave que la oferta digital encuentre la forma de distinguirse de los dem\u00e1s. Aun si los ni\u00f1os encuentran y descargan tu app, no puedes cantar victoria: La mayor\u00eda de los apps s\u00f3lo se abren una vez, destinados a languidecer en los tel\u00e9fonos hasta que se borran.<\/p>\n