{"id":9998,"date":"2024-06-10T09:48:12","date_gmt":"2024-06-10T13:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/rick-clodfelter-disney-branded-television\/"},"modified":"2024-06-11T09:51:10","modified_gmt":"2024-06-11T13:51:10","slug":"rick-clodfelter-de-disney-branded-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/rick-clodfelter-de-disney-branded-television\/","title":{"rendered":"Rick Clodfelter de Disney Branded Television"},"content":{"rendered":"

Como director ejecutivo de adquisiciones de contenido y alianzas en Disney Branded Television, Rick Clodfelter se enfoca en seleccionar series, pel\u00edculas y contenido de formato corto de creadores externos para plataformas y canales dentro del portafolio de Disney, desde Disney+ y Disney Channel hasta Disney XD y Disney Junior. \u00c9l y su equipo han llevado\u00a0Bluey<\/em>\u00a0a las plataformas de Disney en todo el mundo, as\u00ed como otros t\u00edtulos exitosos como\u00a0Morphle<\/em>\u00a0de Moonbug Entertainment. Clodfelter conversa sobre lo que gu\u00eda su estrategia de adquisici\u00f3n.<\/p>\n

\"***Image***\"TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0Cu\u00e9ntenos sobre el desglose general entre encargos, coproducciones y adquisiciones de terceros para Disney.
\nCLODFELTER:<\/strong>\u00a0Estoy muy contento de compartir que, para nuestras adquisiciones, nuestro contenido de terceros, confiamos mucho en el segmento preescolar.\u00a0Bluey<\/em>\u00a0es nuestra adquisici\u00f3n premium. Es una adquisici\u00f3n directa para nosotros, pero tambi\u00e9n tenemos\u00a0Dino Ranch<\/em>,\u00a0PJ Masks<\/em>\u00a0y\u00a0My Magic Pet Morphle<\/em>\u00a0de Moonbug. Estos tres t\u00edtulos son adquisiciones mejoradas, donde tuvimos la oportunidad de dar forma y definir los shows mismos para cumplir con nuestros principios de marca para Disney Junior. Para Disney Channel,\u00a0Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir<\/em>\u00a0es bastante notable y un \u00e9xito para nosotros. En la plataforma XD, que se orienta un poco m\u00e1s a los ni\u00f1os en el segmento de 6 a 11 a\u00f1os, tenemos algo de anim\u00e9,\u00a0Bakugan<\/em>,\u00a0Beyblade<\/em>\u00a0y\u00a0Yu-Gi-Oh!<\/em>\u00a0As\u00ed es que contamos con una oferta diversa y agradable de contenido de terceros.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0Al analizar los encargos y las coproducciones, o incluso esas pre-compras, \u00bfen qu\u00e9 tipos de proyectos quieren involucrarse en las etapas m\u00e1s tempranas posibles?, \u00bfde qu\u00e9 maneras se involucra Disney creativa y financieramente?
\nCLODFELTER:<\/strong>\u00a0Para Disney, es importante para nosotros ver proyectos en una etapa muy temprana para poder ver cu\u00e1l es el potencial, c\u00f3mo encaja con nuestras necesidades de programaci\u00f3n actualmente y tambi\u00e9n en dos a\u00f1os, especialmente en la animaci\u00f3n, porque hay que planificar bastante por adelantado. Nos encanta recibir la semilla de una idea. La presento a nuestras reuniones de Disney Branded Television que tenemos cada mes, y digo, \u2018Esto fue presentado. Esto podr\u00eda ser interesante con esto o aquello. Esto podr\u00eda complementar lo que tenemos en desarrollo\u2019. Y otro punto que es realmente cr\u00edtico, al menos para m\u00ed, es entender lo que tenemos en desarrollo para poder externalizar contenido que podr\u00eda ser complementario a nuestra oferta en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Mencion\u00e9 el modelo de adquisici\u00f3n mejorada. Ese es uno en el que confiamos, especialmente en el espacio preescolar. Pagamos una tarifa de licencia un poco elevada. No poseemos este contenido, es una adquisici\u00f3n pura. Pero pagamos una tarifa de licencia elevada para tener un cierto control creativo porque realmente nos ayuda a dar forma a ese contenido a nuestras marcas e incluso a estirarlas un poco. As\u00ed es que este modelo de adquisici\u00f3n mejorada es bastante exitoso para nosotros.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0\u00bfC\u00f3mo complementan estrat\u00e9gicamente el producto adquirido la oferta de programas?, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1n buscando actualmente en t\u00e9rminos de g\u00e9neros, edades, demograf\u00eda o incluso formatos?
\nCLODFELTER:<\/strong>\u00a0Para Disney, tenemos una tradici\u00f3n de contar historias entretenidas, inspiradoras y confiables. Contar historias es muy cr\u00edtico para nosotros, narrativas muy positivas y aut\u00e9nticas con personajes fuertes que sean identificables y tengan optimismo. La m\u00fasica tambi\u00e9n es muy importante en todos los \u00e1mbitos, en las marcas preescolares, as\u00ed como en las marcas de 6 a 11 a\u00f1os e incluso en la marca Disney+, en el espacio de 11 a 14 a\u00f1os, ampliando un poco nuestra demograf\u00eda. Es realmente cr\u00edtico acercarse a nuestro equipo de originales y entender qu\u00e9 est\u00e1n desarrollando para poder llenar los vac\u00edos que vemos en nuestra oferta de presente a futuro.<\/p>\n

Algo que creo que es realmente cr\u00edtica para nosotros es tener contenido inclusivo para que haya representaci\u00f3n en todos los \u00e1mbitos y en todo el contenido. La marca Disney presenta muchos deseos cumplidos. Entonces, siempre estamos buscando contenido que pueda brindar algo a los ni\u00f1os que sientan que no solo es identificable y aut\u00e9ntico, sino tambi\u00e9n que haya ese momento de, \u00a1Oh, wow, saqu\u00e9 algo de esto! Hay un nivel de compromiso que es cr\u00edtico para nosotros. Entonces, m\u00fasica, autenticidad, [identificabilidad]. Y luego, contar historias verdaderas es cr\u00edtico para nosotros.<\/p>\n

Si pudiera hablar de un t\u00edtulo en particular,\u00a0Bluey<\/em>\u00a0ampli\u00f3 un poco nuestra marca para nuestra plataforma preescolar porque no ten\u00edamos nada en 2D en ese momento, y es una sitcom, esencialmente, para preescolares y un formato muy diferente para Disney. As\u00ed es que, cuando surgi\u00f3, fue un poco un impulsor de marca para nosotros. Lo que hicimos fue tomar la decisi\u00f3n de hacerlo y ha dado frutos, con muchos grandes socios como ABC Australia, BBC y Ludo Studio. Estamos muy contentos de que haya llegado a nuestras plataformas. Pero realmente se trata de m\u00fasica, amistad y optimismo para nosotros. Eso es lo que estamos buscando.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0\u00bfQu\u00e9 le gustar\u00eda ver m\u00e1s en el mercado, ya sean conceptos o ideas que la gente le presenta, g\u00e9neros o temas que simplemente no se ven lo suficiente?
\nCLODFELTER:<\/strong>\u00a0Las sitcoms de m\u00faltiples c\u00e1maras son una de las cosas que no hay muchas en el mercado. Realmente es un desaf\u00edo. Es una necesidad para nosotros, pero simplemente no hay mucho disponible. Eso es una prioridad, al igual que el contenido navide\u00f1o que lidera el cuarto trimestre. Y luego, para preescolares m\u00e1s peque\u00f1os, no hay mucho contenido para ni\u00f1os de 2 a 4 a\u00f1os. Necesitamos atender a todas nuestras edades dentro de la demograf\u00eda, y creo que de 2 a 4 a\u00f1os est\u00e1 un poco subrepresentado en este momento. Me gustar\u00eda ver m\u00e1s de eso.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:\u00a0<\/strong>\u00bfCu\u00e1l es su posici\u00f3n sobre la exclusividad y los derechos?
\nCLODFELTER:<\/strong>\u00a0Para Disney, valoramos bastante la exclusividad, pero con retenciones limitadas, porque entendemos, especialmente en el espacio preescolar, que el alcance es fundamental para impulsar el conocimiento y tambi\u00e9n cualquier iniciativa minorista que est\u00e9 vinculada a ese contenido. Buscamos impulsar el conocimiento en otras plataformas, especialmente en territorios donde solo tenemos Disney+ como plataforma SVOD. Eso es cr\u00edtico. Nos gusta estar en primera l\u00ednea, pero estamos muy contentos de compartir m\u00e1s adelante con una retenci\u00f3n limitada para construir ese conocimiento y tener ese contenido en tantos lugares como sea posible en esos territorios.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:\u00a0<\/strong>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1n utilizando lo digital para complementar lo que se emite, tal vez incluso para generar inter\u00e9s o promoci\u00f3n cruzada?
\nCLODFELTER:<\/strong>\u00a0El espacio digital es muy importante para nosotros y tenemos una estrategia digital bastante s\u00f3lida, no solo para YouTube sino tambi\u00e9n para Disney+. Cada t\u00edtulo es un poco diferente. \u00bfLo lanzaremos primero en Disney+ o en lineal?, \u00bfimpulsaremos esto o lo retendremos? Hay conversaciones en torno a cada contenido que llega a nosotros. Es interesante cuando recibimos propuestas ahora si existe una presencia digital. Eso siempre es parte de la propuesta. Es realmente impresionante y es algo que tomamos nota. Es como, Oh, esto ha generado X cantidad de visitas. Esto realmente tiene \u00e9xito y hay algo aqu\u00ed que podr\u00edamos considerar como una oportunidad para ampliar nuestras plataformas. Por lo tanto, dir\u00eda que valoramos lo digital. Es donde est\u00e1n los ni\u00f1os. Queremos estar all\u00ed y queremos que nuestro contenido viva all\u00ed para que lo vean y se involucren no solo en lo digital sino tambi\u00e9n en lo lineal y en general. Todo ese contenido conectado con Disney est\u00e1 en todas partes donde est\u00e1n los ni\u00f1os. Eso es cr\u00edtico.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:\u00a0<\/strong>Los ni\u00f1os tienen muchas opciones para c\u00f3mo pasan su tiempo hoy en d\u00eda. \u00bfQu\u00e9 han aprendido sobre las mejores formas de involucrarlos en contenido de \u201cTV\u201d frente a Roblox, Minecraft y todas las dem\u00e1s plataformas, y competir por ese tiempo libre?<\/p>\n

CLODFELTER:<\/strong>\u00a0El beneficio de incorporar juegos y otras oportunidades es que construye la marca, la define y son extensiones del contenido. Siempre que tengas una narraci\u00f3n aut\u00e9ntica y personajes identificables, eso se destacar\u00e1. Si puedes extender eso a otras plataformas o experiencias, fortalece esa marca y hace que esos personajes y esas historias cobren vida de una manera diferente. Te involucras m\u00e1s profundamente en el contenido. Creo que eso es lo cr\u00edtico. As\u00ed es como responden los ni\u00f1os cuando ven algo aqu\u00ed y ahora ven c\u00f3mo lo transforman y es diferente, pero tambi\u00e9n muy [similar], tambi\u00e9n. Entonces, es una extensi\u00f3n, pero tambi\u00e9n es c\u00f3mo puedes pensar de manera diferente sobre el contenido, la marca, los personajes, las historias que realmente impulsan una experiencia m\u00e1s grande. Eso es cr\u00edtico para Disney. Realmente estamos adoptando esas estrategias tambi\u00e9n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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