![\"La-ley-del-corazon\"](\"http:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2017\/01\/La-ley-del-corazon-1.png\")
<\/a>sdibujando la l\u00ednea que divide la serie y la novela para dar lugar a nuevas definiciones del g\u00e9nero como \u201cs\u00faper serie\u201d.<\/p>\nFidela Navarro, directora de TV Azteca Internacional, coincide en que esto se debe \u201ca la evoluci\u00f3n misma de contenidos y de audiencias, paralelamente a la aparici\u00f3n de nuevas plataformas y de nuevos modelos de negocio\u201d. La ejecutiva se\u00f1ala que existe una \u201c[combinaci\u00f3n] de g\u00e9neros, [donde] a veces son telenovelas modernas, series noveladas o simplemente teleseries\u201d. Navarro opina que las audiencias actuales \u201cdemandan series nuevas con tem\u00e1ticas m\u00e1s modernas y transgresoras, donde la acci\u00f3n est\u00e1 por encima de los sentimientos, con narrativas m\u00e1s \u00e1giles y otro tipo de [elenco]\u201d. Sin embargo, expresa la ejecutiva, \u201cla telenovela cl\u00e1sica no ha muerto y sigue siendo demandada por las audiencias\u201d.<\/p>\n
Una de las producciones que la ejecutiva destaca de su cat\u00e1logo es Desaparecida<\/em>, que tendr\u00e1 su estreno este a\u00f1o. La telenovela incorpora elementos de misterio, \u201cpero a la vez innova por el tipo de tramas, por tener m\u00e1s historias de amor, un ritmo m\u00e1s \u00e1gil y por tener una est\u00e9tica m\u00e1s de serie\u201d, explica Navarro.<\/p>\n GIRO NARRATIVO<\/strong> \u201cEl cambio en las preferencias tiene que ver con la manera en que los televidentes sintonizan el contenido hoy en d\u00eda\u201d, dice Nashiv. \u201cEstas producciones funcionan mejor para la visualizaci\u00f3n masiva porque la gente no quiere esperar una semana por un nuevo episodio, sino que quiere matar el suspenso inmediatamente\u201d.<\/p>\n La ejecutiva explica que el n\u00famero de cap\u00edtulos ha disminuido significativamente por limitaciones en el presupuesto. \u201cEn lugar de producir 120 episodios por adelantado, las productoras se comprometen a realizar 60 cap\u00edtulos o menos, y seg\u00fan el \u00e9xito que tenga la producci\u00f3n, se desarrollan entregas adicionales\u201d.<\/p>\n Otro factor que influye en el cambio estructural de la narrativa, agrega Nashiv, coincide con lo expresado por Navarro. \u201cLas audiencias buscan innovaci\u00f3n y emoci\u00f3n m\u00e1s que antes, debido a la gran cantidad de selecci\u00f3n de shows que tienen. Por lo tanto, las compa\u00f1\u00edas productoras disminuyen el n\u00famero de cap\u00edtulos o los dividen en temporadas\u201d.<\/p>\n Por su parte, Esperanza Garay, VP s\u00e9nior de ventas y adquisiciones para Latinoam\u00e9rica de Telemundo Internacional, opina que \u201cen el mercado de Am\u00e9rica latina otro g\u00e9nero que provoca inter\u00e9s es el de las s\u00faper series. Estas producciones cuentan con unas caracter\u00edsticas particulares que poco a poco han ido dejando su huella en la regi\u00f3n\u201d. La compa\u00f1\u00eda llega a NATPE destacando t\u00edtulos como El Chema<\/em>, El se\u00f1or de los cielos<\/em> y Se\u00f1ora Acero<\/em>, entre otros.<\/p>\n \u201cEn el mercado hay una gama m\u00e1s amplia en la oferta de contenidos\u201d, agrega Garay. \u201cSi bien es cierto que ha incrementado la producci\u00f3n de series, la novela tradicional de m\u00e1s de 100 episodios se sigue produciendo en el mercado, y la combinaci\u00f3n de estos g\u00e9neros es lo que tiene satisfecha la demanda de los televidentes\u201d.<\/p>\n Para Raphael Corr\u00eaa Netto, director ejecutivo de negocios internacionales de Globo, los cambios de h\u00e1bitos en la sociedad, junto a los adelantos tecnol\u00f3gicos, han generado una influencia directa en la evoluci\u00f3n de realizar novelas. \u201cEsto siempre ha sucedido\u201d, dice. \u201cLas telenovelas, as\u00ed como otros formatos, siempre han acompa\u00f1ado los cambios de la sociedad, tanto para retratarla como para valerse de los nuevos recursos tecnol\u00f3gicos disponibles para su producci\u00f3n y direcci\u00f3n\u201d.<\/p>\n El ejecutivo cita como ejemplo la novela Totalmente diva<\/em>, una de las producciones destacadas de la compa\u00f1\u00eda en NATPE. La novela present\u00f3 una emisi\u00f3n multipantalla in\u00e9dita antes, durante y despu\u00e9s de su transmisi\u00f3n en televisi\u00f3n abierta. \u201cLa telenovela cont\u00f3 con un cap\u00edtulo \u2018cero\u2019 que fue lanzado en forma digital antes de su estreno, adem\u00e1s de una serie derivada de 10 episodios que cont\u00f3 con historias pasadas de algunos de los personajes y estuvo disponible s\u00f3lo a trav\u00e9s de Internet\u201d.<\/p>\n EMPUJE DIGITAL<\/strong> \u201cEl \u00e9xito de la distribuci\u00f3n de informaci\u00f3n se queda \u00edntimamente conectado a la especificidad de cada plataforma\u201d, explica Delmar Andrade, director de ventas internacionales de Record TV.<\/p>\n \u201cEn este sentido, Record TV ya es reconocida por adaptar sus producciones para el lenguaje espec\u00edfico que tiene cada dispositivo\u201d.<\/p>\n Con relaci\u00f3n a las tendencias del actual mercado audiovisual, Andrade comenta que, \u201cla televisi\u00f3n mundial se reinventa [continuamente] y tem\u00e1ticas m\u00e1s osadas, como los [shows] b\u00edblicos, han encontrado gran aceptaci\u00f3n y apoyo por parte de las televisoras y los consumidores finales. De cada formato de consumo de nuestro contenido, sea en las redes sociales o en redes de consumo digital, genera un compromiso y concienciaci\u00f3n muy significativos [para nuestros productos]\u201d.<\/p>\n El contenido sigue siendo el ingrediente principal para lograr que los televidentes se enganchen, independientemente de la plataforma. As\u00ed lo afirma Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de Caracol Televisi\u00f3n, compa\u00f1\u00eda que ofrece en NATPE t\u00edtulos como La ronca de oro<\/em>, Rafael Orozco, el \u00eddolo<\/em>, Las hermanitas Calle<\/em> y Cuando vivas conmigo<\/em>.<\/p>\n \u201cPara la audiencia lo m\u00e1s atractivo va a ser siempre encontrar una buena historia que le resulte interesante, m\u00e1s all\u00e1 de la plataforma en la que la vea\u201d, dice la ejecutiva. \u201cEst\u00e1 claro que para lograr un mayor alcance las series deben estar en m\u00faltiples plataformas, pero una vez est\u00e9n disponibles, lo que garantiza su \u00e9xito siempre va a ser el contenido\u201d.<\/p>\n Osorio agrega por otra parte que \u201clo que s\u00ed ha cambiado gracias a las nuevas plataformas es la facilidad de consumir mayores cantidades de producto en un menor tiempo posible, es por esto que las nuevas estructuras dram\u00e1ticas de los formatos cortos favorecen esta situaci\u00f3n\u201d. MANTENIENDO LA ESENCIA<\/strong> \u201cConsideramos que la historia es el mayor activo de una producci\u00f3n\u201d, se\u00f1ala Mar\u00eda Luc\u00eda Hern\u00e1ndez, directora de ventas internacionales de RCN Televisi\u00f3n, que en NATPE presenta producciones como La ley del coraz\u00f3n<\/em>, Hilo de sangre azul<\/em>, Az\u00facar<\/em> y Reg\u00e1lame la vida<\/em>, entre otros. \u201cEn RCN siempre hemos sido muy exigentes en el proceso de escritura y selecci\u00f3n de las historias que se van a producir. Dada la experiencia que tenemos en este tipo de producciones hemos logrado llegar a un equilibrio que nos permite conservar la esencia de la historia\u201d.<\/p>\n Navarro de TV Azteca Internacional afirma que actualmente hay una mayor flexibilidad para desarrollar producciones. \u201cCada vez hay m\u00e1s libertad y atrevimiento para abordar tem\u00e1ticas. Tambi\u00e9n se busca un ritmo m\u00e1s r\u00e1pido, as\u00ed como un cambio de estilo de producci\u00f3n que haga que las telenovelas no parezcan antiguas. Se trata de innovar\u201d.<\/p>\n Para Nashiv de Dori Media Contenidos, la duraci\u00f3n de las novelas no tiene ninguna incidencia en el componente central de la trama. \u201cLa esencia y los principios de las novelas o dramas se siguen manteniendo sin importar cu\u00e1ntos episodios tenga la producci\u00f3n, ya sean 25, 60 o 120\u201d.<\/p>\n La ejecutiva cita como ejemplo el trabajo que realizaron con Lalola<\/em>, en la que \u201cmantuvimos la esencia de la novela, pero construimos una narrativa actualizada y atrevida como tienen las series americanas. Logramos mantener esa magia de la novela que hac\u00eda a la audiencia regresar a sintonizar todos los d\u00edas, pero los televidentes j\u00f3venes tambi\u00e9n se interesaban por la narrativa actualizada y osada que ten\u00eda la producci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Corr\u00eaa Netto de Globo tambi\u00e9n comparte la \u00f3ptica de que la esencia se mantiene intacta pese a cambios que son \u201cprocesos naturales que ayudan a perfeccionar la forma de producir contenidos. La esencia narrativa se mantiene intacta, tanto en una telenovela de 150 cap\u00edtulos, en una serie de 10 episodios, como as\u00ed tambi\u00e9n en una serie derivada de 10 minutos emitida a trav\u00e9s de Internet\u201d.<\/p>\n De lo contrario, contin\u00faa el ejecutivo, la producci\u00f3n no atraer\u00eda al p\u00fablico. \u201cEl lindo desaf\u00edo es contar buenas historias en formatos y g\u00e9neros diferentes, con todos los recursos tecnol\u00f3gicos y creativos que est\u00e9n a nuestro alcance\u201d.<\/p>\n Garay de Telemundo Internacional sostiene que la esencia narrativa no ha cambiado mucho. \u201cSiguen predominando los temas de la lucha entre el bien y el mal, el amor y la venganza, el poder y la intriga. Lo que s\u00ed ha cambiado es el ambiente en el que se recrean estas situaciones convirtiendo estos temas en unos m\u00e1s contempor\u00e1neos narrados desde una perspectiva m\u00e1s realista\u201d.<\/p>\n CONSOLIDANDO EL RATING<\/strong> \u201cComo distribuidores de contenido es muy importante tener un abanico de opciones para el cliente, lo cual comprende todos los g\u00e9neros y formatos posibles\u201d, explica Osorio de Caracol Internacional. \u201c[Aseguramos] proveer muchas posibilidades para las necesidades de los compradores y sus audiencias. Caracol sigue apostando a las novelas, series y comedias, porque tiene la ventaja de ser un canal abierto en Colombia. Esto le da la posibilidad de evaluar sus productos frente a una audiencia muy exigente de televisi\u00f3n abierta\u201d.<\/p>\n De acuerdo a Hern\u00e1ndez de RCN Televisi\u00f3n, siempre habr\u00e1 espacio en las franjas horarias de las televisoras para la novela, independientemente del fomento de nuevas plataformas y ventanas de exhibici\u00f3n. \u201cCon la evoluci\u00f3n de la televisi\u00f3n, las m\u00faltiples opciones y la presencia de las nuevas plataformas es evidente que ha habido cambios importantes en los gustos y preferencias de la audiencia\u201d.<\/p>\n La ejecutiva agrega: \u201cDesde nuestro punto de vista, la novela cl\u00e1sica tiene su p\u00fablico, el que pese a las distintas alternativas, sigue fiel a su contenido. Para un programador siempre ser\u00e1 una opci\u00f3n v\u00e1lida cuando su target se ajuste a este contenido\u201d.<\/p>\n En medio de este cambiante panorama televisivo, una de las estrategias de las distribuidoras ha sido diversificar sus portafolios con una gama de contenidos para que se ajusten a las necesidades program\u00e1ticas de sus clientes. \u201cLas parrillas ahora tienen m\u00e1s diversidad y [asumen] m\u00e1s riesgos\u201d, comenta Navarro de TV Azteca Internacional. \u201cTambi\u00e9n [se arriesgan] en el terreno comercial, porque los altos costos obligan a buscar nuevas formas de financiaci\u00f3n, y por tanto, tambi\u00e9n buscar mayor adaptaci\u00f3n de forma y fondo a las necesidades de otras plataformas\u201d.<\/p>\n En Brasil, Corr\u00eaa Netto de Globo afirma que la telenovela contin\u00faa como una columna importante en la grilla televisiva. \u201cEn 1997, 30 puntos de audiencia equival\u00edan a cerca de 10 millones de hogares con televisi\u00f3n. En 2014, esos mismos 30 puntos correspond\u00edan a m\u00e1s de 18 millones. Es decir, hubo un crecimiento de alrededor del 80 por ciento. La telenovela es parte de nuestra cultura y del h\u00e1bito del brasile\u00f1o en relaci\u00f3n al consumo de televisi\u00f3n, este aumento no ser\u00eda tan significativo si el formato hubiese perdido terreno\u201d.<\/p>\n Lo que el ejecutivo s\u00ed ha notado en el pa\u00eds es que \u201chubo un r\u00e1pido surgimiento y una pronta consolidaci\u00f3n de medios de exhibici\u00f3n que compiten por la atenci\u00f3n del p\u00fablico. Pero pese a haber tantas plataformas y ofertas de contenidos, nuestras telenovelas contin\u00faan registrando los mayores \u00edndices de audiencia en nuestra programaci\u00f3n diaria y ocupando el horario principal de Globo\u201d.<\/p>\n En este sentido, sostiene Corr\u00eaa Netto, no se ha visto una preferencia de la novela por la serie y viceversa. \u201cHay espacio para todas y esto debe tenerse en cuenta a ra\u00edz de la demanda del p\u00fablico por una programaci\u00f3n cada vez m\u00e1s variada\u201d.<\/p>\n FUTURO SEGURO<\/strong> Navarro de TV Azteca Internacional tambi\u00e9n concuerda en la importancia de mantener los valores de producci\u00f3n de cara al futuro. \u201cLa telenovela no ha muerto, est\u00e1 m\u00e1s viva que nunca, pero se transforma y evoluciona. Quiz\u00e1s en alg\u00fan punto volvamos a buscar los ingredientes m\u00e1s cl\u00e1sicos de la telenovela, con historias de amor y sentimientos como prioridad, pero con unos valores de producci\u00f3n a\u00fan mejores\u201d.<\/p>\n En opini\u00f3n de Nashiv de Dori Media Contenidos, la telenovela, que ha estado en el mercado durante d\u00e9cadas, permanecer\u00e1 como un elemento b\u00e1sico de la programaci\u00f3n televisiva. \u201cEl g\u00e9nero siempre ha dado resultados en t\u00e9rminos de sinton\u00eda y ratings. Pero es cierto que necesita adaptarse e innovar, reinvent\u00e1ndose para ofrecer ingredientes emocionantes, tal como lo ha hecho a trav\u00e9s de los a\u00f1os\u201d.<\/p>\n Andrade de Record TV afirma que la compa\u00f1\u00eda siempre buscar\u00e1 estar preparada para los cambios en las preferencias del p\u00fablico con el fin de satisfacer sus necesidades al igual que la de sus clientes. \u201cLa diversificaci\u00f3n de nuestro cat\u00e1logo demuestra que claramente nuestra mayor preocupaci\u00f3n es atender a todos nuestros clientes. Si alguien busca una telenovela c\u00f3mica, una para un p\u00fablico joven o una de gran impacto, nosotros estamos listos para atenderlos\u201d.<\/p>\n Al preguntarle sobre c\u00f3mo visualiza la transformaci\u00f3n de la novela a mediano y largo plazo, Garay de Telemundo Internacional dice que ser\u00e1 \u201cmuy din\u00e1mico y competitivo, pero con gran espacio para innovar. La experiencia y la calidad marcar\u00e1n el destino de las compa\u00f1\u00edas y de las plataformas de distribuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n \u201cCada d\u00eda se confirma m\u00e1s que el contenido sigue siendo el l\u00edder y que el consumidor busca el contenido que le gusta en donde se le ofrezca\u201d, opina Hern\u00e1ndez de RCN Televisi\u00f3n. \u201cNuestra misi\u00f3n como generadores de contenido ser\u00e1 la de continuar proveyendo a nuestros televidentes con el mejor contenido y proporcion\u00e1rselos de igual forma a trav\u00e9s de la mayor cantidad de medios posibles\u201d.<\/p>\n Corr\u00eaa Netto de Globo dice que la telenovela acompa\u00f1a y continuar\u00e1 acompa\u00f1ando los cambios que el mundo presente de cara al futuro en t\u00e9rminos de h\u00e1bitos de consumo: \u201cLas novelas [seguir\u00e1n] teniendo \u00e9xito en Brasil y en el extranjero. Nadie puede resistirse a mirar una historia bien contada, cautivadora, que trate sobre nuestros temas como humanos, esos que nos atemorizan y nos alegran, ya sea a trav\u00e9s de Internet o de la televisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" NUEVA YORK: En medio de un cambiante panorama de consumo de contenido, los principales distribuidores de la regi\u00f3n diversifican sus ofertas de novelas con narrativas m\u00e1s \u00e1giles y estructuras m\u00e1s din\u00e1micas.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":1607,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-1606","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1606","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1606"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1606\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1607"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1606"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1606"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1606"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nEn medio de este panorama, Michal Nashiv, CEO de Dori Media Contenidos, ha visto en los \u00faltimos a\u00f1os una creciente tendencia por los dramas, \u201cno los cl\u00e1sicos o m\u00e1s tradicionales, sino historias m\u00e1s osadas, impactantes y oscuras\u201d. La oferta de la compa\u00f1\u00eda cuenta con dos producciones que encajan en este tipo de g\u00e9nero: El marginal<\/em> y Dumb<\/em>.<\/p>\n
\nEntre tanto, Record TV, que cuenta en su portafolio con producciones b\u00edblicas como Jos\u00e9 del Egipto<\/em>, Mois\u00e9s y los diez mandamientos<\/em> y Tierra prometida<\/em>, apunta a ofrecer contenidos que lleguen a todo tipo de p\u00fablico y en cualquier dispositivo.<\/p>\n
\n<\/strong><\/p>\n
\nSe podr\u00eda pensar que modificar la estructura de una novela para adaptarla a distintas plataformas o para acortar su duraci\u00f3n para dinamizar su narrativa, podr\u00eda afectar negativamente su trama. Esto implicar\u00eda lograr un balance en la manera que se trabaja el desarrollo de la estructura para mantener la esencia narrativa.<\/p>\n
\nAlgunos ejecutivos han notado que los ratings de la novela cl\u00e1sica est\u00e1n perdiendo puntos de sinton\u00eda ante la emisi\u00f3n de series. Por tal motivo, los distribuidores buscan estrategias que le brinden a las televisoras alternativas para mantener un alto desempe\u00f1o de sinton\u00eda en sus canales.<\/p>\n
\nLos ejecutivos opinan que el futuro del g\u00e9nero es promisorio, especialmente por las formas distintas en que el p\u00fablico puede sintonizar el contenido. \u201cEl mayor favorecido es el televidente\u201d, dice Osorio de Caracol. \u201cNo podemos decir que tenemos la receta del \u00e9xito, pero de acuerdo con las tendencias del mercado y las audiencias podemos asegurar que los productos exitosos del futuro van a tener una gran historia, excelentes valores de producci\u00f3n y una narrativa \u00e1gil y din\u00e1mica que enganche a los televidentes en cada episodio\u201d.<\/p>\n