{"id":18736,"date":"2024-10-02T07:00:13","date_gmt":"2024-10-02T11:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2024-10-04T10:05:53","modified_gmt":"2024-10-04T14:05:53","slug":"todo-o-nada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/todo-o-nada\/","title":{"rendered":"Panorama de distribuidores internacionales"},"content":{"rendered":"

En medio de vertiginosos cambios en la industria, los distribuidores de contenido apuntan a expandir sus negocios y encontrar nuevas oportunidades.<\/em><\/p>\n

La distribuci\u00f3n de contenido ha experimentado una evoluci\u00f3n significativa en los \u00faltimos a\u00f1os, impulsada por la expansi\u00f3n de plataformas de streaming, la creciente demanda de contenido local y la innovaci\u00f3n en la forma de producir y comercializar productos audiovisuales.<\/p>\n

En este contexto, diversas compa\u00f1\u00edas, tanto regionales de Am\u00e9rica Latina como internacionales, han jugado un papel clave en la transformaci\u00f3n del ecosistema medi\u00e1tico latinoa\u00admericano, asegurando que su contenido llegue a audiencias cada vez m\u00e1s diversificadas y globales. Los principales distribuidores de contenido contin\u00faan explorando nuevas formas de establecer alianzas, acuerdos de licencias y coproducciones para fortalecer su posici\u00f3n en este competitivo mercado.<\/p>\n

AMPLIACI\u00d3N DEL NEGOCIO<\/strong>
\nTelevisaUnivision cuenta con un portafolio de 38 canales de televisi\u00f3n paga, la plataforma de streaming ViX y un vasto cat\u00e1logo de contenido que distribuye a nivel internacional.<\/p>\n

\u201cNuestra estrategia de licenciamiento de contenidos se enmarca y redefine a partir de este ecosistema\u201d, explica Guillermo Borensztein, VP s\u00e9nior de licencia internacional de contenido de la compa\u00f1\u00eda. \u201cPor un lado, mantener el liderazgo en la distribuci\u00f3n internacional de telenovelas, con un volumen de producci\u00f3n constante y con la marca Televisa como referente global del g\u00e9nero. Esto aplica principalmente a canales de televisi\u00f3n abierta de Latinoam\u00e9rica y se extiende al resto del mundo para clientes lineales tradicionales, incluyendo ahora tambi\u00e9n otras plataformas\u201d.<\/p>\n

El ejecutivo agrega: \u201cEn segundo lugar, el volumen de m\u00e1s de 40 producciones originales anuales que nos ofrece ViX, principalmente melodramas premium, nos otorga flexibilidad en distribuci\u00f3n de contenidos para trabajar en esquemas de negocios creativos para todas las regiones, y con diferentes tipos de socios y clientes. Esta capacidad combinada, es \u00fanica. No existe actualmente en el mercado un jugador como TelevisaUnivision, capaz de ofrecer m\u00e1s de mil horas de telenovelas anuales y m\u00e1s de 40 producciones originales premium. Finalmente, m\u00e1s all\u00e1 de alg\u00fan caso particular, somos due\u00f1os de nuestros contenidos y definimos los ciclos de explotaci\u00f3n, tanto en nuestro ecosistema, como a la hora de enfrentar la personalizaci\u00f3n de la oferta a terceros\u201d.
\nEn Paramount Global Content Distribution, liderada por Lisa Kramer, presidenta, licencia internacional de contenido, la estrategia de distribuci\u00f3n de contenido opera en un nivel balanceado a nivel global y regional. \u201cPor supuesto, llevamos a cabo negocios globales y pan-internacionales, pero tambi\u00e9n somos obsesivos con nuestras relaciones regionales, asegur\u00e1ndonos de tener ejecutivos de ventas [locales] siempre que sea posible\u201d, afirma la ejecutiva.<\/p>\n

Paramount Global Content Distribution destaca de su portafolio t\u00edtulos como\u00a0Matlock<\/em>,\u00a0NCIS: Origins<\/em>\u00a0y\u00a0Poppa\u2019s House<\/em>.<\/p>\n

Para Alexander Marin, VP de distribuci\u00f3n de Estudios RCN, es clave mantener un conocimiento actualizado del mercado, sus tendencias y preferencias, que van en constante evoluci\u00f3n. \u201cNuestra estrategia de distribuci\u00f3n de contenido est\u00e1 soportada sobre todo en el conocimiento del mercado que nos ha permitido una trayectoria de muchos a\u00f1os en la industria y por supuesto el entender que esta es din\u00e1mica, diversa y espec\u00edfica\u201d, comenta el ejecutivo.<\/p>\n

ENFOQUE EN LA DIVERSIDAD<\/strong>
\nDori Media, que cuenta con un portafolio de exitosos dramas como\u00a0Lalola<\/em>,\u00a0Ciega a citas\u00a0<\/em>e\u00a0In Treatment<\/em>, contin\u00faa expandiendo sus negocios globales con ofertas diversas que apuntan a atraer a las audiencias alrededor del mundo.<\/p>\n

\u201cSolemos trabajar con historias que sean globalmente atractivas y permitan una identificaci\u00f3n universal\u201d, se\u00f1ala Mar\u00eda P\u00e9rez Campi, directora de ventas, Am\u00e9rica Latina y el mercado hispano de Estados Unidos. \u201cCuando hablamos de formatos, es m\u00e1s sencillo porque somos flexibles y sugerimos y aceptamos que se hagan los cambios y las modificaciones necesarias para que el producto funcione para sus audiencias locales\u201d.<\/p>\n

Al referirse a los productos terminados, la ejecutiva explica: \u201cCuando vendemos los enlatados, sabemos que quiz\u00e1s hay productos que [tienen] mejor [desempe\u00f1o] en algunas regiones que en otras, por eso intentamos tener una amplia diversidad de t\u00edtulos para lograr satisfacer todas las demandas de nuestros clientes en las distintas regiones del planeta. Es un desaf\u00edo, pero lo vamos logrando\u201d.<\/p>\n

RETOS Y OPORTUNIDADES<\/strong>
\n\u201cSiempre tratamos de tener en cuenta todos los posibles mercados y territorios cuando decidimos incluir un t\u00edtulo\u201d, expresa Barbora Suster, directora de Latinoam\u00e9rica e Iberia de Eccho Rights. \u201cLa mayor\u00eda de nuestro cat\u00e1logo est\u00e1 disponible a nivel mundial y por lo tanto, podemos enfocar todos nuestros esfuerzos en promocionar el contenido e impulsar las ventas en todos los mercados y eventos\u201d.
\nBorensztein de TelevisaUnivision dice que la compa\u00f1\u00eda es identificada con el melodrama y \u201cnosotros nos identificamos con el melodrama y nos enorgullece ser reconocidos de esta manera\u201d.<\/p>\n

Es una fortaleza, comenta Borensztein, al representar los contenidos de la empresa para el mundo, es una \u201cfortaleza que tambi\u00e9n conlleva desaf\u00edos estructurales. Por un lado, el contenido en espa\u00f1ol sigue estando subrepresentado en las principales plataformas globales, y tenemos una oportunidad de cruzar fronteras, posicionando a nuestra cultura, contenidos y talentos. Las telenovelas viajan por todo el mundo y son exitosas, pero a\u00fan tienen margen para revalorizarse frente a otros contenidos\u201d.<\/p>\n

Un panorama de contenido saturado es uno de los desaf\u00edos que enfrenta Paramount Global Content Distribution en la regi\u00f3n, comenta Kramer. \u201cEso es algo con lo que nuestro equipo tiene que lidiar\u201d, explica la ejecutiva. \u201cNos diferenciamos al ser un destino \u00fanico para todos los g\u00e9neros de contenido, incluyendo dramas, comedias, contenidos sin guion, t\u00edtulos premium y coproducciones internacionales, entre otros\u201d.<\/p>\n

Para Marin de Estudios RCN, uno de los desaf\u00edos importantes es la din\u00e1mica de las audiencias. \u201cSi hasta hace poco se hablaba de que el contenido era el rey, creo que hoy la audiencia es la reina\u201d, resalta el ejecutivo. \u201cEn este momento enfrentamos a audiencias m\u00e1s exigentes y segmentadas\u201d.<\/p>\n

En ese sentido, P\u00e9rez Campi de Dori coincide en que es necesario, \u201cescuchar atentamente a las demandas y b\u00fasquedas de cada uno de nuestros clientes en cada regi\u00f3n\u201d. La ejecutiva explica que es clave, \u201ctrabajar con conceptos universales e ir compensando los contenidos que producimos para que cada regi\u00f3n encuentre t\u00edtulos que le sirvan\u201d.<\/p>\n

TENDENCIAS DIGITALES<\/strong>
\nPor su parte, Suster de Eccho Rights dice que las dificultades econ\u00f3micas en varias partes del mundo se han convertido en retos actuales. \u201cYa sean cambios pol\u00edticos o crisis econ\u00f3micas, todav\u00eda recuper\u00e1ndose de la pandemia y sus desaf\u00edos asociados, todo termina en menos publicidad para los canales de televisi\u00f3n y menores presupuestos para adquisiciones\u201d, afirma la ejecutiva. \u201cNuestro objetivo es seleccionar el mejor producto posible en el mercado, para poder ofrecer solo las mejores historias a nuestros clientes y lograr los resultados de audiencia que necesitan para superar la ca\u00edda en la publicidad\u201d.<\/p>\n

La proliferaci\u00f3n de plataformas digitales contin\u00faa en auge y las compa\u00f1\u00edas de medios han notado la oportunidad que este creciente segmento ofrece, por lo que han lanzado sus propios servicios en este espacio.<\/p>\n

\u201cParamount Global se ha pronunciado con una estrategia de streaming con sus servicios propios Paramount+ y Pluto TV\u201d, resalta Kramer. \u201cAl mismo tiempo, tenemos un compromiso inquebrantable con nuestros licenciatarios externos. Para Paramount Global Content Distribution eso nos permite una mayor oportunidad para explorar m\u00e1s ventanas y licenciatarios para garantizar que nuestro contenido est\u00e9 llegando a las audiencias m\u00e1s amplias\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Marin de Estudios RCN opina: \u201cNo es ning\u00fan secreto que Internet, y ahora las redes sociales, han transformado el mundo y la forma de consumir contenidos. Hoy en d\u00eda, hablamos de ecosistemas en el \u00e1mbito de los contenidos, por lo que comprenderlos para interpretarlos en una era en la que los contenidos tambi\u00e9n son \u2018l\u00edquidos\u2019 es fundamental para el dise\u00f1o, la producci\u00f3n y, por ende, la distribuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Una de las estrategias para Dori Media en el \u00e1mbito digital ha sido adaptar los contenidos a estas plataformas. P\u00e9rez Campi expresa: \u201cTenemos muy en cuenta las demandas de las plataformas de streaming e intentamos poder complacerlos a partir de sus necesidades\u201d.<\/p>\n

Suster de Eccho Rights coincide en que es necesario adaptar la estrategia para las necesidades del mercado. \u201cLas plataformas digitales est\u00e1n creciendo a pasos agigantados y a trav\u00e9s de los a\u00f1os, la estrategia que usualmente se aplicaba a cada nuevo t\u00edtulo con relaci\u00f3n a cada ventana de exhibici\u00f3n, ya no existe\u201d, explica la ejecutiva.<\/p>\n

ESTRATEGIA DE VENTANEO<\/strong>
\nCon tanta complejidad a la hora de analizar ventanas, distribuci\u00f3n, exclusividad y acuerdos, medir el \u00e9xito de una producci\u00f3n en diferentes regiones tambi\u00e9n es clave para los distribuidores.<\/p>\n

Borensztein de TelevisaUnivision se\u00f1ala que la compa\u00f1\u00eda no trabaja con una f\u00f3rmula \u00fanica. \u201cCada contenido termina definiendo su propio ciclo de \u00e9xito a partir de diferentes variables\u201d, se\u00f1ala el ejecutivo. \u201cNo se trata necesariamente de un resultado inmediato, porque suelen ser ciclos largos de monetizaci\u00f3n, pero en nuestra estrategia juegan distintos elementos que, dependiendo el caso, pueden llegar hasta combinarse\u201d.<\/p>\n

En Paramount Global Content Distribution, el \u00e9xito se mide a trav\u00e9s de \u201cuna combinaci\u00f3n de ingresos, ratings\/sinton\u00eda y cobertura global de licencias\u201d, dice Kramer. \u201cPero el \u00e9xito m\u00e1s grande se mide por el conocimiento global y demanda persistente por ciertos t\u00edtulos. Nos da una enorme satisfacci\u00f3n, por ejemplo, el hecho de que Walker, Texas Ranger a\u00fan se sigue licenciando 30 a\u00f1os despu\u00e9s de su estreno en 1993\u201d.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas, \u201cla demanda del producto ya es un gran indicador con el que definitivamente estamos muy contentos\u201d, dice Marin. \u201cUn ejemplo muy reciente y actual es\u00a0Betty, la fea, la historia contin\u00faa<\/em>\u00a0producida por Estudios RCN para Prime Video. De acuerdo con informaci\u00f3n oficial divulgada por ellos, ha sido la producci\u00f3n de mayor audiencia global para un t\u00edtulo latinoamericano en su primera semana en la historia de Prime Video\u201d.<\/p>\n

En Eccho Rights, Suster comparte que los ratings y la cuota de pantalla son las m\u00e9tricas que la mayor\u00eda de los canales tradicionales utilizan y respetan. \u201cDependiendo del tipo de contenido, tambi\u00e9n hay un inter\u00e9s creciente por parte del mercado en el rendimiento de las series en las redes sociales, cu\u00e1nto ruido se est\u00e1 generando y qu\u00e9 tipo de audiencia est\u00e1 creciendo org\u00e1nicamente online para una serie\u201d, explica la ejecutiva.<\/p>\n

MIDIENDO EL \u00c9XITO<\/strong>
\n\u201cEstamos enfocados en mejorar nuestra presencia en Asia y Medio Oriente con nuestros contenidos enlatados\u201d, afirma Borensztein. \u201cVemos una oportunidad en el relanzamiento del negocio de venta de libretos sobre IPs ic\u00f3nicas de Televisa, y el portafolio de formatos de entretenimiento que se producen y emiten en M\u00e9xico y Estados Unidos. Desde hace 18 meses tenemos presencia en canales y plataformas de Brasil, el sur de Europa y Europa del Este con los contenidos de ViX. Adem\u00e1s, comenzamos a explorar segundas ventanas para nuestras series y pel\u00edculas originales en Latinoam\u00e9rica y Estados Unidos\u201d.<\/p>\n

Para Kramer de Paramount, siempre habr\u00e1 oportunidades para contenido de calidad. \u201cParamount Global est\u00e1 enfocada en crear contenido con un atractivo masivo y global a trav\u00e9s de todos los g\u00e9neros\u201d, resalta la ejecutiva. \u201cNuestra estrategia es entregar contenido de calidad a varias plataformas y canales, en m\u00faltiples ventanas y medios, con suscripci\u00f3n y publicidad\u201d.<\/p>\n

En Dori Media, P\u00e9rez Campi comenta que la compa\u00f1\u00eda seguir\u00e1 apostando por la expansi\u00f3n del reality\u00a0Power Couple<\/em>, \u201cque se ha adaptado en m\u00e1s de 20 territorios y seguimos cerrando nuevos acuerdos y renovando temporadas en varios pa\u00edses como Alemania, que va por su novena temporada en RTL y Brasil, que realiz\u00f3 seis temporadas en Record TV\u201d.<\/p>\n

En Cannes, Eccho Rights est\u00e1 presentando su reciente t\u00edtulo\u00a0Safe Harbor<\/em>, \u201cque cuenta con un elenco que ser\u00e1 muy familiar a las audiencias mundiales: Alfie Allen y Jack Gleeson\u201d, se\u00f1ala Suster. \u201cAdem\u00e1s, cuenta con Charlie Murphy, Colm Meaney y Mark Williams, un director y crea\u00addor de talla mundial que fue cocreador de Ozark para Netflix. Nos estamos enfocando ahora en dos divisiones de nuestro cat\u00e1logo, que son el drama turco, el cual sigue siendo el m\u00e1s confiable para ventas de volumen y producciones en ingl\u00e9s\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En medio de vertiginosos cambios en la industria, los distribuidores de contenido apuntan a expandir sus negocios y encontrar nuevas oportunidades.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":18768,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,7],"tags":[],"class_list":["post-18736","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","category-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18736","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18736"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18736\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}