{"id":22487,"date":"2025-12-04T07:00:48","date_gmt":"2025-12-04T12:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2025-12-03T16:58:51","modified_gmt":"2025-12-03T21:58:51","slug":"carmen-gloria-roman-de-canal-13-de-chile-y-los-microdramas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/carmen-gloria-roman-de-canal-13-de-chile-y-los-microdramas\/","title":{"rendered":"Carmen Gloria Rom\u00e1n de Canal 13 de Chile y los microdramas"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>En octubre de este a\u00f1o, el emblem\u00e1tico Canal 13 de Chile, lanz\u00f3 su primer microdrama titulado Mi boda es una trampa<\/em>. La se\u00f1al, que a trav\u00e9s de sus 66 a\u00f1os de existencia ha trabajado con algunos de los creadores m\u00e1s destacados del pa\u00eds, dando vida a consagradas teleseries que con sus cap\u00edtulos finales tambi\u00e9n paralizaron a toda una naci\u00f3n, fue el primero en Chile en sumarse a esta tendencia de producci\u00f3n y consumo de contenido.<\/p>\n

Liderando los esfuerzos, est\u00e1 Carmen Gloria Rom\u00e1n, que, en su cargo de productora ejecutiva de contenido envasado, present\u00f3 el formato de dramas verticales a los ejecutivos de la se\u00f1al, a partir de las tendencias que recogi\u00f3 en Content Americas 2025.<\/p>\n

\"\"<\/a>\u201cDesde ese momento se despert\u00f3 un inter\u00e9s por parte del equipo creativo y junto a un reducido grupo de personas de distintas \u00e1reas y experiencia en ficci\u00f3n, comenzamos a trabajar el proyecto\u201d, explica la ejecutiva en una conversaci\u00f3n con Elizabeth Bowen-Tombari, editora de TV Latina<\/em>, durante el reci\u00e9n pasado MIP CANCUN. \u201cFue clave, por ejemplo, que la productora general del proyecto, Caco Mu\u00f1oz, proviniera de la hist\u00f3rica \u00e1rea dram\u00e1tica del canal, aportando una amplia experiencia y un profundo conocimiento\u201d.<\/p>\n

Rom\u00e1n explica que el proceso incluy\u00f3 mucha investigaci\u00f3n acerca del formato y de experiencias en el extranjero, para luego ser presentado a todas las instancias de aprobaci\u00f3n internas del canal, como cualquier proyecto.<\/p>\n

\u201cFuimos entusiastas en el proceso\u201d, cuenta. \u201cNuestro mensaje se bas\u00f3 en que los microdramas son una tendencia mundial y un formato nuevo en el cual quer\u00edamos ser pioneros\u201d. La idea, explica Rom\u00e1n, era continuar con el esp\u00edritu innovador que ha caracterizado a Canal 13 durante su historia, siendo precursor con las teleseries, los reality shows y programas estelares en Chile, lo que coincidi\u00f3 con que el \u00e1rea digital estaba buscando ofrecer un elemento diferenciador al mercado.<\/p>\n

\u201cSab\u00edamos que no iba a ser una tarea f\u00e1cil porque cuando produces algo, se quiere ver el retorno econ\u00f3mico de forma inmediata, porque l\u00f3gicamente es importante\u201d, relata. \u201cSin embargo, nuestros ejecutivos pudieron reconocer en esta propuesta un aporte de valor a nuestra marca y al hecho de que \u00edbamos a estar a la cabeza en materia de tendencias e innovaci\u00f3n, y en eso ha sido fundamental la visi\u00f3n de Cristi\u00e1n Hern\u00e1ndez, director digital de Canal 13. Finalmente, esto est\u00e1 rindiendo frutos porque en MIPCOM y MIP CANCUN se ha reconocido que fuimos los primeros en Chile en producir y ofrecer un microdrama\u201d.<\/p>\n

En relaci\u00f3n con los beneficios que ofrece este tipo de formato, ya sean los plazos de producci\u00f3n y grabaci\u00f3n, oportunidades de product placement o colaboraciones con marcas y una menor inversi\u00f3n, la ejecutiva explica que antes de embarcarse en esta nueva aventura, realizaron mucha investigaci\u00f3n, lo que conllev\u00f3 tambi\u00e9n a un gran aprendizaje en el camino. Parte de este proceso fue la realizaci\u00f3n de un estudio de mercado e intercambio de experiencias con otros productores internacionales que estaban trabajando en microdramas.<\/p>\n

Rom\u00e1n explica que, para comenzar, decidieron no asumir un riesgo excesivo y optaron por trabajar en historias de 25 episodios. \u201cSab\u00edamos que los presupuestos eran ajustados y eso nos llev\u00f3 a buscar una productora con experiencia real en ficci\u00f3n, no alguien nuevo\u201d, comenta.<\/p>\n

La estrategia fue seguir los conceptos ya conocidos sobre la producci\u00f3n de microdramas, pero apoy\u00e1ndose en un equipo con trayectoria en ficci\u00f3n tradicional y con mucho conocimiento del medio. \u201cAdem\u00e1s de tener mucha experiencia, el guionista Jaime Morales y el director C\u00e9sar Opazo, ya ven\u00edan trabajando los primeros guiones de microdramas, por lo que se convirtieron en los socios ideales. Desde el desarrollo del guion, que es lo fundamental en este formato, hasta buscar los talentos que le dar\u00edan vida, su trabajo era fundamental\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan Rom\u00e1n, el equipo trabaj\u00f3 \u201cd\u00eda a d\u00eda, desde el minuto uno\u201d, para cumplir con la \u201creceta\u201d del formato y asegurar un producto s\u00f3lido. \u201cCreo que eso ha sido esencial para el \u00e9xito que hoy est\u00e1 teniendo en Chile y para el inter\u00e9s que ha despertado en otros pa\u00edses\u201d, subraya.<\/p>\n

Rom\u00e1n explica que, al analizar el proyecto, entendieron que no pod\u00edan replicar los modelos asi\u00e1ticos, donde los microdramas ya son un negocio millonario, gracias a plataformas globales como ReelShort o DramaBox. \u201cEllos tienen un volumen de producci\u00f3n gigante, alcance mundial y adem\u00e1s operan con sistemas de compra de monedas que hacen muy rentable el modelo\u201d, se\u00f1ala. \u201cDeb\u00edamos ser creativos y llegar a la audiencia de otra forma\u201d.<\/p>\n

La prioridad, entonces, fue educar al p\u00fablico chileno sobre este nuevo formato. \u201cSab\u00edamos que hab\u00eda mucha gente a la que le aparec\u00edan estas historias coreanas o chinas en sus feeds de redes sociales, pero que a\u00fan no entend\u00eda de qu\u00e9 se trataba. Ten\u00edamos que socializar esta nueva forma de ver ficci\u00f3n\u201d, comenta Rom\u00e1n.<\/p>\n

Por eso, una de las primeras decisiones fue que el contenido deb\u00eda ser gratuito y de f\u00e1cil acceso. \u201cEra clave que estuviera al alcance de todos. As\u00ed que lo lanzamos en todas las plataformas y redes sociales del canal: YouTube, TikTok, Instagram y tambi\u00e9n Facebook. La gracia de YouTube y TikTok es que permiten crear playlists, logrando una experiencia parecida a la de las plataformas especializadas en contenido vertical\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>Adem\u00e1s, con el lanzamiento de la segunda historia, El obrero que me enamor\u00f3<\/em>, la aplicaci\u00f3n 13 GO incorpor\u00f3 un player vertical, permitiendo que los microdramas tambi\u00e9n est\u00e9n disponibles all\u00ed. \u201cSi bien la app tiene ciertos contenidos pagos, la mayor\u00eda es gratuito y entre ellos est\u00e1n las mininovelas, como las hemos denominado\u201d, dice Rom\u00e1n. \u201cPuedes descargarla desde cualquier lugar y ver las producciones sin problema\u201d.<\/p>\n

Otra decisi\u00f3n estrat\u00e9gica fue crear un concepto propio para Chile. \u201cSent\u00edamos que \u2018drama vertical\u2019 era un concepto muy t\u00e9cnico, y que el p\u00fablico no lo iba a adoptar f\u00e1cilmente\u201d, comenta la ejecutiva. \u201cQuer\u00edamos un t\u00e9rmino cercano. Pensando en eso, las llamamos mininovelas\u201d.<\/p>\n

La idea fue posicionar el t\u00e9rmino para que, cada vez que en Chile se hablara de microdramas, se hiciera desde una identidad creada por Canal 13. \u201cY funcion\u00f3: la gente ya habla de mininovelas\u201d, se\u00f1ala Rom\u00e1n. \u201cFue un trabajo en conjunto con el equipo de marketing para acercar el formato al p\u00fablico y que durante todo el proyecto ha sido un apoyo fundamental, ya que la promoci\u00f3n en los microdramas es uno de los pilares para su \u00e9xito\u201d.<\/p>\n

Respecto a la comercializaci\u00f3n, la ejecutiva revela que ya est\u00e1n avanzando: \u201cLa segunda historia ya viene comercializada\u201d. Y el equipo ahora est\u00e1 trabajando en el proyecto para la siguiente etapa, explorando otras posibilidades de branded content. \u201cCreemos que hay muchas formas de integrar marcas\u201d, afirma.<\/p>\n

Por otro lado, para ser atractivos a nuestros socios comerciales era importante mantener una calidad que quiz\u00e1s no es tan com\u00fan para el formato. Rom\u00e1n comenta que esa calidad fue intencional: \u201cMantuvimos est\u00e1ndares acordes a lo que Canal 13 ha hecho hist\u00f3ricamente. Hicimos apuestas distintas a lo que se ve afuera: mezclamos actores conocidos con nuevos talentos e influencers, incluimos easter eggs con referencias a teleseries cl\u00e1sicas y sumamos cameos de actores de gran trayectoria. Todo eso fue muy valorado por el p\u00fablico\u201d.<\/p>\n

Sobre lo que viene para 2026, la ejecutiva adelanta que est\u00e1n estudiando los resultados de los primeros estrenos. \u201cCuando el canal nos dio luz verde para las dos primeras mininovelas, sab\u00edamos que necesit\u00e1bamos m\u00e9tricas y entender el comportamiento del p\u00fablico, y eso ha sido parte del aprendizaje\u201d, dice la ejecutiva.<\/p>\n

Con esos datos, el equipo est\u00e1 planificando el futuro del proyecto. \u201cNuestro actual objetivo es definir c\u00f3mo continuar\u00e1 el mundo de las mininovelas de Canal 13\u201d, concluye.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En octubre de este a\u00f1o, el emblem\u00e1tico Canal 13 de Chile, lanz\u00f3 su primer microdrama titulado Mi boda es una trampa. La se\u00f1al, que a trav\u00e9s de sus 66 a\u00f1os de existencia ha trabajado con algunos de los creadores m\u00e1s destacados del pa\u00eds, dando vida a consagradas teleseries que con sus cap\u00edtulos finales tambi\u00e9n paralizaron a toda una naci\u00f3n, fue el primero en Chile en sumarse a esta tendencia de producci\u00f3n y consumo de contenido.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22488,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[207,9231,9232,9233,9234,9235,9236],"class_list":["post-22487","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-canal-13","tag-carmen-gloria-roman","tag-el-obrero-que-me-enamoro","tag-mi-boda-es-una-trampa","tag-microdrama","tag-mininovelas","tag-teleseries"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22487","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22487"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22487\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22487"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22487"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22487"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}