{"id":3749,"date":"2018-04-04T09:00:14","date_gmt":"2018-04-04T13:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2019-01-15T14:45:04","modified_gmt":"2019-01-15T19:45:04","slug":"al-umbral-del-triunfo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/al-umbral-del-triunfo\/","title":{"rendered":"Distribuidores de novelas y series de Am\u00e9rica latina en Europa"},"content":{"rendered":"

Los distribuidores de novelas y series m\u00e1s importantes de Am\u00e9rica latina siguen conquistando Europa.<\/em><\/p>\n

La presencia de las producciones dram\u00e1ticas de Am\u00e9rica latina en Europa se remonta a varios a\u00f1os en el tiempo, cuando las telenovelas reinaban los horarios estelares y de sobremesa de las televisoras locales en nuestra regi\u00f3n. Nombres como Ver\u00f3nica Castro y Thal\u00eda por ejemplo, con producciones como Los ricos tambi\u00e9n lloran<\/em> y Marimar<\/em> respectivamente, llevaron a ambas actrices a consolidarse en el viejo continente como s\u00faper estrellas y a ser recibidas por miles de seguidores en cada una de sus visitas.<\/p>\n

Actualmente, las series latinoamericanas tambi\u00e9n han aterrizado en la regi\u00f3n, entregando una oportunidad para contar sus diversas tramas y mostrar sus altos niveles de producci\u00f3n a trav\u00e9s de pantallas tan diferentes como la televisi\u00f3n abierta, los canales pagos y las OTT.<\/p>\n

CON EL PASO DEL TIEMPO<\/strong>
\n\u201cGlobo tiene un recorrido hist\u00f3rico en Europa\u201d, dice Raphael Corr\u00eaa Netto, director ejecutivo de negocios internacionales de la compa\u00f1\u00eda. \u201cDesde fines de los \u201970 y principios de los \u201980, el contenido de Globo ha estado presente en la regi\u00f3n, sobre todo con novelas. Creo que fuimos los primeros [en llegar] a Europa con novelas latinas, donde destacaron La esclava Isaura<\/em>, El clon<\/em>, India – Una historia de amor<\/em> y Terra Nostra<\/em>\u201d.<\/p>\n

En relaci\u00f3n a Europa del Este, el ejecutivo destaca que han establecido v\u00ednculos en pa\u00edses clave como Rusia y Rumania. En el caso de Portugal, \"***Imagen***\"la compa\u00f1\u00eda posee dos canales, uno en televisi\u00f3n paga b\u00e1sico y otro en premium, por lo cual, comenta Corr\u00eaa Netto, los contenidos de Globo est\u00e1n bien posicionados.<\/p>\n

\u201cNuestro gran reto y ambici\u00f3n era establecer relaciones y oportunidades para nuestro contenido en Europa Occidental\u201d, agrega el ejecutivo. \u201c[Para ello], Est\u00fadios Globo est\u00e1 invirtiendo fuertemente en diversificaci\u00f3n, innovaci\u00f3n y calidad, adem\u00e1s de hacer m\u00e1s y mejores novelas. Sobre todo, queremos expandir la capacidad de creaci\u00f3n de producci\u00f3n a otros contenidos como las series, permiti\u00e9ndonos crear v\u00ednculos con el mercado de Europa Occidental\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Ram\u00f3n Salom\u00f3n, director de operaciones de contenidos de TV Azteca Internacional, se\u00f1ala que de forma hist\u00f3rica, la compa\u00f1\u00eda ha encontrado muy buenos clientes en Europa para las historias producidas por la empresa. \u201cLa crea\u00adtividad y producci\u00f3n de nuestros contenidos han tenido una gran aceptaci\u00f3n y son vistos con muy buenos ojos para ser parte de las grillas de programaci\u00f3n [local]\u201d, comenta.<\/p>\n

Salom\u00f3n destaca que TV Azteca ha tenido importantes clientes en Europa del Este como Rumania, Hungr\u00eda, Moldavia, Eslovaquia, Rep\u00fablica Checa, Serbia, Estonia, Bosnia y Herzegovina y Polonia, donde han vendido telenovelas cl\u00e1sicas como Vu\u00e9lveme a querer<\/em>, Cielo rojo<\/em>, Pasi\u00f3n morena<\/em>, Las Bravo<\/em>, Vivir a destiempo<\/em> y Siempre tuya Acapulco<\/em>, algunas de las cuales tambi\u00e9n se han distribuido en Italia.<\/p>\n

\u201cActualmente, hemos encontrado mucho inter\u00e9s por los formatos de nuestras s\u00faper series como La fiscal de hierro<\/em>, Nada personal<\/em> y Desaparecida<\/em> por parte de clientes en Francia y Espa\u00f1a, [acuerdos] que ser\u00e1n anunciados pr\u00f3ximamente\u201d, explica el ejecutivo.<\/p>\n

VARIEDAD QUE CONQUISTA<\/strong>
\nPara Viacom International Media Networks (VIMN) \u2013 Am\u00e9ricas, Europa es considerada una regi\u00f3n clave para sus planes de crecimiento y por la cual estar\u00e1n apostando fuerte para desarrollarse en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n

\u201cVemos una oportunidad concreta en Europa, no solamente con volumen de [historias], sino tambi\u00e9n con recursos y m\u00e1s equipo\u201d, afirma Guillermo Borensztein, VP de venta de contenidos y coproducciones de VIMN \u2013 Am\u00e9ricas. \u201cDesde el contenido, hoy probablemente somos los \u00fanicos latinoamericanos que podemos ofrecer una cartera combinada que abarca desde telenovelas infantiles y juveniles, pasando por comedias familiares, dramas innovadores y telenovelas, hasta series cortas con calidad cinematogr\u00e1fica\u201d.<\/p>\n

En relaci\u00f3n a los t\u00edtulos que han tenido acogida en la regi\u00f3n, el ejecutivo subraya que pa\u00edses que tradicionalmente eran compradores de latas como Eslovaquia, han apostado por la adaptaci\u00f3n de formatos de ficci\u00f3n, entre ellos, Sres. Papis<\/em> por TV Mark\u00edza en Eslovaquia y Graduados<\/em> por Prva1 en Serbia.<\/p>\n

\u201cEsto sigue en l\u00ednea con la estrategia de producci\u00f3n local de pa\u00edses tradicionalmente compradores de latas que empiezan a apostar por formatos de ficci\u00f3n probados con \u00e9xito en otras regiones\u201d, resalta Borensztein. \u201cDe la misma forma, previamente hab\u00edamos conseguido una exitosa adaptaci\u00f3n de Educando a Nina<\/em> en Grecia con Antenna TV. La idea es acompa\u00f1ar esta ola de adaptaciones locales en Europa del Este y complementarla con la venta de latas\u201d. En ese sentido, el ejecutivo cita el ejemplo de Mu\u00f1eca brava<\/em>, que luego de casi 20 a\u00f1os de haber sido emitida por Telefe en Argentina, todav\u00eda sigue en demanda. De hecho, VIMN \u2013 Am\u00e9ricas acaba de cerrar un acuerdo para este contenido en Rusia.<\/p>\n

Pese a tener varias operaciones en el mundo, para Record TV Europa constituye un mercado de mucha importancia, donde poseen una fuerte presencia en Europa del Este, principalmente en Polonia, con acuerdos cerrados con dos importantes grupos en el pa\u00eds. \u201cAdicionalmente, estamos en negociaciones con algunos grupos en Espa\u00f1a y Portugal\u201d, expresa Delmar Andrade, director de ventas internacionales de la compa\u00f1\u00eda. \u201cEuropa es un mercado con gran potencial y es parte de nuestra estrategia de expansi\u00f3n mundial\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan el ejecutivo, todas las producciones del cat\u00e1logo han sido exitosas de diferentes formas y en distintos mercados, por ello es dif\u00edcil destacar una producci\u00f3n espec\u00edfica. Sin embargo, menciona La esclava Isaura<\/em>, \u00a1Victoria!<\/em> y Esas mujeres<\/em>.<\/p>\n

\u201cAdicionalmente, tenemos una oferta consolidada de series b\u00edblicas y telenovelas\u201d, dice Andrade. \u201cDespu\u00e9s de los \u00e9xitos de Mois\u00e9s y los diez mandamientos<\/em> y La Tierra prometida<\/em>, tenemos El rico y L\u00e1zaro<\/em> como una telenovela con buenos resultados, as\u00ed como series como Los milagros de Jes\u00fas<\/em>, Jos\u00e9 del Egipto<\/em> y Rey David<\/em>, que lograron grandes resultados de audiencia en todos los pa\u00edses en los cuales han sido exhibidas\u201d.<\/p>\n

OFERTA PARA TODOS<\/strong>
\nEn la actualidad, Comarex est\u00e1 distribuyendo los t\u00edtulos religiosos de Mediaset, adem\u00e1s de novelas, series y formatos de Canal 13 de Chile, la oferta de Studio 100 y m4e, que incluye animaci\u00f3n y los t\u00edtulos de Canal Once de M\u00e9xico, entre otros.<\/p>\n

\u201cCerrar un acuerdo en Europa Occidental tiene una fuerza muy grande debido al volumen y valor de la venta\u201d, comenta Marcel Vinay, CEO de Comarex. \u201cMuchos de los canales y plataformas que est\u00e1n presentes en Espa\u00f1a y Portugal, [exhiben] producciones realizadas en Am\u00e9rica latina y viceversa. Tambi\u00e9n en Latinoam\u00e9rica hay mucha presencia de series espa\u00f1olas, ya que compartimos un idioma que acerca a las tradiciones y costumbres\u201d.<\/p>\n

El ejecutivo destaca que Europa del Este ha sido m\u00e1s receptivo a las telenovelas y que espec\u00edficamente en Francia e Italia, la producci\u00f3n juvenil Yo soy Franky<\/em> ha sido muy exitosa.<\/p>\n

Mar\u00eda Luc\u00eda Hern\u00e1ndez, directora de ventas internacionales de RCN Televisi\u00f3n, se\u00f1ala que Europa es un territorio en el cual la compa\u00f1\u00eda ha realizado grandes esfuerzos para mantener una presencia de forma continua, donde el objetivo es posicionar los productos de RCN Televisi\u00f3n pese a los cambios en la industria.<\/p>\n

\u201cIndudablemente, Chica vampiro<\/em> ha sido uno de los t\u00edtulos con mayor acogida en pa\u00edses como Francia, Portugal, Italia y actualmente en Espa\u00f1a\u201d, resalta la ejecutiva. \u201cDe igual manera, La ley del coraz\u00f3n<\/em> est\u00e1 tomando mucha fuerza en el territorio, donde tenemos grandes expectativas de venta por ser una historia que se relaciona con la audiencia femenina y familiar conservando las caracter\u00edsticas del g\u00e9nero, pero que tambi\u00e9n fue producida con un look internacional. La novela ya fue vendida en toda Latinoam\u00e9rica, Espa\u00f1a y Andorra. Por otro lado, no dejamos la fuerza de nuestro cat\u00e1logo con producciones como Yo soy Betty, la fea<\/em>, que este a\u00f1o llegar\u00e1 a pa\u00edses europeos tanto en lata como en adaptaci\u00f3n local\u201d.<\/p>\n

Paloma Garc\u00eda, ejecutiva de ventas para Europa y \u00c1frica de Caracol Televisi\u00f3n, coincide en que Europa es y ha sido un continente clave para las ventas internacionales de la compa\u00f1\u00eda desde los inicios de la divisi\u00f3n. Esto se complementa con la oficina de ventas para Europa en Madrid, desde donde tambi\u00e9n atienden a sus clientes de MENA y \u00c1frica.<\/p>\n

\u201cLa gran cantidad de pa\u00edses en el continente y [a trav\u00e9s de tantos] canales y plataformas que son actuales y potenciales clientes, adem\u00e1s de nuestra presencia, ha generado fuertes relaciones comerciales en Europa\u201d, explica la ejecutiva. \u201cEl territorio y sus necesidades son muy diferentes, por ejemplo, entre los pa\u00edses de Europa Occidental y Europa del Este. Sin embargo, Caracol tiene un portafolio de productos tan diferentes que pueden ser adecuados a los distintos pa\u00edses y regiones de la zona\u201d.<\/p>\n

En relaci\u00f3n a los t\u00edtulos del cat\u00e1logo de la compa\u00f1\u00eda que han sido exitosos en la regi\u00f3n, Garc\u00eda menciona La esclava blanca<\/em>, la cual ha sido vendida en la mayor parte de los territorios de Europa Occidental y Oriental.<\/p>\n

Al igual que Am\u00e9rica latina, Europa realiza una gran cantidad de producciones originales que se caracterizan por sus valores de producci\u00f3n y creatividad en sus historias. En ese sentido, los distribuidores latinoamericanos se han enfocado en llevar sus t\u00edtulos a las televisoras locales, canales de televisi\u00f3n paga y OTTs, posicion\u00e1ndolos en medio de una fuerte competencia.<\/p>\n

Seg\u00fan Corr\u00eaa Netto de Globo, es dif\u00edcil que un contenido extranjero logre el impacto de un producto local, ya que representa claramente la realidad del mercado y la sociedad. \u201cSiempre hemos entendido que nuestras industrias co-existen y no necesariamente compiten\u201d, comenta el ejecutivo. \u201cLas realidades del modelo de producci\u00f3n local e importado son completamente distintas y con propuestas de creaci\u00f3n diferentes\u201d.<\/p>\n

Dentro del mercado europeo, Corr\u00eaa Netto argumenta que tal vez las producciones extranjeras no van a ser emitidas en el horario estelar de los principales canales, pero s\u00ed es posible que se posicionen en otras ventanas tales como canales de televisi\u00f3n paga u OTTs, al mismo tiempo buscando un espacio donde cada t\u00edtulo pueda ser parte de una oferta m\u00e1s amplia.<\/p>\n

\u201cTenemos dos v\u00edas a trav\u00e9s de las cuales podemos avanzar y que son complementarias\u201d, explica el ejecutivo. \u201cLa primera es la venta de latas para [los mercados europeos], conscientes de que no van a ser ventanas en horarios estelares. Y la segunda v\u00eda, es que tenemos conocimiento creativo y deseos de hacer coproducciones a partir de las ideas que generamos en asociaci\u00f3n con socios locales\u201d.<\/p>\n

ATRACTIVO DE UNA HISTORIA<\/strong>
\nVinay de Comarex coincide en que la producci\u00f3n local siempre se destaca en todas partes del mundo. \u201cEs una fuerza espec\u00edfica por el conocimiento de los sectores, la historia, pero esto tambi\u00e9n tiene un costo\u201d, resalta el ejecutivo. \u201cCuando buscas alguna lata o una coproducci\u00f3n y dependiendo del mercado, puede llegar a tener exigencias econ\u00f3micas muy importantes que te permiten balancear muy bien las pantallas o plataformas\u201d.<\/p>\n

A juicio de Salom\u00f3n de TV Azteca Internacional, los buenos contenidos y las producciones de calidad tienen cabida en cualquier parte del mundo y pantalla. \u201cLa reinvenci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda se ha volcado, precisamente, a la producci\u00f3n de contenidos de alta calidad. Nuestras historias, adem\u00e1s, est\u00e1n pensadas para atender a diversos p\u00fablicos. Nuestros clientes en la regi\u00f3n, definitivamente podr\u00e1n ofrecer a sus audiencias calidad y diversidad de contenidos con las producciones y formatos de TV Azteca\u201d, dice el ejecutivo.<\/p>\n

Borensztein de VIMN \u2013 Am\u00e9ricas se\u00f1ala que Argentina en general y Telefe en particular, se caracterizan y valoran en el mundo por su creatividad y apuesta para desafiar modelos de negocio y estructuras de contenido, haciendo hincapi\u00e9 en el reconocimiento de los autores argentinos y la demanda internacional de los formatos provenientes del pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cA veces con \u00e9xito, otras no, desarrollamos y producimos contenidos que trascienden los g\u00e9neros tradicionales desde una concepci\u00f3n global\u201d, afirma el ejecutivo. \u201cEn su momento fuimos los primeros en producir en escala contenidos infantiles y juveniles. Luego, m\u00e1s all\u00e1 del melodrama tradicional, apostamos por ficciones m\u00e1s fuertes con m\u00e1s elementos de acci\u00f3n. Lo mismo con la comedia familiar y rom\u00e1ntica. Con el tiempo, entendimos que ten\u00edamos que tener m\u00e1s flexibilidad con la duraci\u00f3n de las historias y que los consumidores de nuestros contenidos necesitaban otros ganchos desde el relato\u201d.<\/p>\n

Para Hern\u00e1ndez de RCN Televisi\u00f3n, como en toda industria, la competencia hace que el mercado sea m\u00e1s din\u00e1mico, exigente y selectivo. \u201cSin embargo, cada territorio tiene unas caracter\u00edsticas de consumo definidas y hay mercado para todo tipo de oferta\u201d, subraya la ejecutiva. \u201cNuestro reto es competir con productos de calidad, originalidad y el sello RCN\u201d.<\/p>\n

RESPONDIENDO AL MERCADO<\/strong>
\nAndrade de Record TV opina que la raz\u00f3n por la cual la telenovela latinoamericana tiene un impacto favorable y positivo en cada lugar donde es emitida, es porque adem\u00e1s de entregar todos los elementos necesarios en una producci\u00f3n dram\u00e1tica, tales como amor y pasi\u00f3n, existe una verdadera preocupaci\u00f3n para ofrecer al p\u00fablico una historia que sea de su inter\u00e9s.<\/p>\n

\u201cTenemos diferentes producciones b\u00edblicas con \u00e9xito mundial\u201d, destaca el ejecutivo. \u201cTelenovelas como Mois\u00e9s y los diez mandamientos<\/em>, fueron un \u00e9xito sorpresivo, y series como Los milagros de Jes\u00fas<\/em> y Jos\u00e9 del Egipto<\/em>, entre otras, han conquistado todo el mundo con sus historias llenas de emoci\u00f3n y fe\u201d.<\/p>\n

De acuerdo a Garc\u00eda de Caracol Televisi\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda ha desarrollado una f\u00f3rmula para aunar diferentes elementos como talento creativo y atractivos componentes de producci\u00f3n para desarrollar historias provenientes de Am\u00e9rica latina para el mundo. \u201cLas historias de ficci\u00f3n desarrollan contenido local compuesto por figuras pioneras, rebeldes con causa frente a la sociedad e historias humanas que pueden servir de reflexi\u00f3n y como ejemplos a seguir\u201d, argumenta la ejecutiva. \u201cPrecisamente por esto re\u00fanen elementos narrativos que tienen un significado universal. Adem\u00e1s, tenemos una gran variedad de g\u00e9neros como telenovelas, series, pel\u00edculas, documentales, formatos de entretenimiento y series para Internet\u201d.<\/p>\n

Hace pocos a\u00f1os, Globo comenz\u00f3 a expandir la variedad, en t\u00e9rminos de g\u00e9neros, de su oferta a las audiencias globales y con ello potenciar su brazo de ventas internacionales y su presencia en las televisoras mundiales.<\/p>\n

\u201cA partir de NATPE, presentamos lo que hemos estado haciendo en Brasil y que es conectar a\u00fan m\u00e1s a Globo con la audiencia, dar fuerza a las ideas, al talento, a la innovaci\u00f3n y a la calidad\u201d, dice Corr\u00eaa Netto.<\/p>\n

Al hablar de seguir llevando sus producciones a los espectadores de Europa, la compa\u00f1\u00eda ha cerrado negocios con televisoras abiertas, canales pagos y OTTs, entre ellos el servicio VOD Walter Presents en el Reino Unido y la plataforma digital de la cadena MC de Francia. \u201cHoy estamos mejor posicionados para estar en varias ventanas, que son estrategias de entrada mercado a mercado y podemos ser relevantes en cada una de estas ventanas de exhibici\u00f3n\u201d, destaca el ejecutivo.<\/p>\n

M\u00c1S ALL\u00c1 DE LO LINEAL<\/strong>
\nVinay de Comarex relata que tambi\u00e9n han tenido oportunidad de trabajar con plataformas digitales que tienen alcance global y que incluyen Europa. \u201cDependiendo del producto y las condiciones, muchas veces se crean derechos [de distribuci\u00f3n]\u201d, expresa el ejecutivo. \u201cCon ello existen limitantes para utilizar [determinados t\u00edtulos] en medios espec\u00edficos, se define qui\u00e9n tiene la primera ventana y el periodo de exclusividad\u201d.<\/p>\n

Con relaci\u00f3n a OTTs, Salom\u00f3n de TV Azteca Internacional destaca que han significado una gran oportunidad para las audiencias globales en materia de decidir cu\u00e1ndo y c\u00f3mo consumen contenidos. \u201cTV Azteca ha logrado ubicar sus m\u00e1s recientes producciones en los principales distribuidores digitales: Entre correr y vivir<\/em> en blim, la opci\u00f3n OTT de Televisa; La fiscal de hierro<\/em> en Netflix y Las malcriadas<\/em> y Dos lagos<\/em> en Amazon Prime\u201d, se\u00f1ala el ejecutivo. \u201cEn Europa, a\u00fan est\u00e1 desarroll\u00e1ndose la penetraci\u00f3n de estas opciones y TV Azteca Internacional est\u00e1 buscando extender las negociaciones para que los clientes de las diversas plataformas en la regi\u00f3n vean nuestros contenidos como opciones para sus audiencias locales\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Garc\u00eda de Caracol Televisi\u00f3n destaca el acuerdo global que la compa\u00f1\u00eda posee con Netflix, que abarca los pa\u00edses europeos m\u00e1s importantes y con ello, los t\u00edtulos m\u00e1s exitosos de los \u00faltimos tres a\u00f1os.<\/p>\n

\u201cRespecto a las plataformas regionales, tenemos acuerdos con importantes operadores, entre ellos, Movistar Plus de Espa\u00f1a, adem\u00e1s de Francia y Polonia, a trav\u00e9s de las plataformas digitales de canales de televisi\u00f3n lineales muy importantes en ambos pa\u00edses como es el caso de M6 y TVN, [respectivamente]\u201d, subraya la ejecutiva. \u201cEstas plataformas son de enorme inter\u00e9s para una empresa como la nuestra porque permite estratificar, ampliar la oferta y dar variedad a este tipo de servicios. Adem\u00e1s, el contenido latino que puede tener m\u00e1s dificultad en las [televisoras] abiertas en algunos territorios, puede y debe tener su oportunidad en este otro tipo de ventanas\u201d.<\/p>\n

En relaci\u00f3n a los pr\u00f3ximos acuerdos y proyectos para expandir la presencia de Caracol Televisi\u00f3n en la regi\u00f3n, Garc\u00eda se\u00f1ala que, \u201csiempre estamos evaluando proyectos de coproducci\u00f3n y en particular con el caso de Espa\u00f1a, por motivos obvios de compartir el idioma y los valores culturales. Nuestra \u00faltima incursi\u00f3n en este terreno ha sido La esclava blanca, cuya creaci\u00f3n y desarrollo de la historia es de un productor espa\u00f1ol y que ha tenido una gran repercusi\u00f3n en ventas\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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