{"id":3853,"date":"2018-05-23T09:00:37","date_gmt":"2018-05-23T13:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2018-05-23T11:37:10","modified_gmt":"2018-05-23T15:37:10","slug":"conquista-turca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/conquista-turca\/","title":{"rendered":"Dramas turcos y expansi\u00f3n de sus ofertas"},"content":{"rendered":"

El auge de los dramas turcos sigue motivando a los distribuidores a expandir sus ofertas.<\/em><\/p>\n

Para nadie es un secreto que las historias de los dramas turcos en las pantallas de Am\u00e9rica latina han conquistado a las audiencias de la regi\u00f3n. Gracias a sus narrativas y personajes elaborados, han ocupado importantes franjas en las televisoras de la regi\u00f3n, incluyendo plataformas de televisi\u00f3n paga y no lineales.<\/p>\n

Los principales distribuidores de dramas turcos en Am\u00e9rica latina coinciden que ahora que el \u00e9xito se ha logrado ya desde hace alg\u00fan tiempo en la regi\u00f3n con estos productos, la estrategia apunta al crecimiento y la expansi\u00f3n. La tarea no es nada f\u00e1cil si se considera lo saturado que est\u00e1 el mercado con una variedad de contenidos que compiten a diario por la sinton\u00eda.<\/p>\n

\"\"<\/a>En medio de los vaivenes en los h\u00e1bitos de consumo en Am\u00e9rica latina, Anghelo Taylor, gerente de ventas para Latinoam\u00e9rica de Calinos Entertainment, expresa que es importante estar atentos a las necesidades del mercado.<\/p>\n

\u201cEscuchamos a los clientes y a las audiencias, y respondemos [adecuadamente]\u201d, dice el ejecutivo. Esto se traduce en \u201ctrabajar con los productores para empaquetar productos con historias que pueden funcionar en Am\u00e9rica latina\u201d.<\/p>\n

En los L.A. Screenings, Calinos Entertainment present\u00f3 los t\u00edtulos Nuestra historia<\/em> y Mujer<\/em>, adem\u00e1s del nuevo drama El fruto prohibido<\/em>, que narra la historia de dos hermanas que son muy cercanas, pero que tienen personalidades y objetivos muy distintos en la vida.<\/p>\n

Aysegul Tuzun, VP de ventas y mercadeo de MISTCO, comenta sobre la demanda que existe en Am\u00e9rica latina por los dramas turcos. \u201c[Estas producciones] est\u00e1n dominando los mercados en la regi\u00f3n\u201d, comenta la ejecutiva. \u201cPese a la distancia de ambos territorios, la cultura, los valores y las caracter\u00edsticas son similares. Por eso es que las series turcas tienen tanto \u00e9xito en este territorio\u201d.<\/p>\n

PULSO DEL MERCADO
\n<\/strong>Entre los destacados de la compa\u00f1\u00eda se encuentra Resurrection:\u2008Ertugrul<\/em>, que debut\u00f3 en Chile en marzo pasado y llega a Bolivia este mes y luego al mercado hispano de Estados Unidos.<\/p>\n

Para Laura Mi\u00f1arro, directora de coproducci\u00f3n y contenido con gui\u00f3n de Eccho Rights, la clave est\u00e1 en tener un entendimiento claro de d\u00f3nde posicionar\u00e1n sus dramas en la regi\u00f3n. \u201cHacemos un an\u00e1lisis profundo para definir una estrategia clara de qu\u00e9 productos vamos a presentar, en qu\u00e9 territorios y para qu\u00e9 clientes\u201d, explica. Una vez concretado esto, \u201csomos m\u00e1s efectivos y logramos una mayor penetraci\u00f3n. Somos muy cuidadosos en este sentido\u201d.<\/p>\n

Con respecto a los dramas turcos que la compa\u00f1\u00eda ofreci\u00f3 en Los \u00c1ngeles, Mi\u00f1arro resalta Stiletto vendetta<\/em>, \u201cuna serie distinta a otros dramas turcos con un perfil muy sofisticado\u201d. La ejecutiva agrega que la producci\u00f3n ha generado mucho inter\u00e9s debido a sus protagonistas femeninos fuertes e independientes.<\/p>\n

En Global Agency, Iv\u00e1n S\u00e1nchez, director de ventas para Am\u00e9rica latina, afirma que una de las ventajas competitivas que tiene la empresa en la regi\u00f3n es su tama\u00f1o.<\/p>\n

\u201cSomos una compa\u00f1\u00eda con un tama\u00f1o peque\u00f1o, tal como una boutique que puede prestar un servicio personalizado a cada uno de los clientes\u201d. El ejecutivo agrega: \u201cLa estrategia est\u00e1 basada [principalmente] en tener buenas relaciones con los proveedores de contenido y productores \u201d. Evermore<\/em>, uno de los dramas que la empresa llev\u00f3 a los L.A. Screenings, presenta una historia de amor en la que dos personas de diferentes or\u00edgenes se encuentran y enamoran. Love for Rent<\/em> y Grand Family<\/em> tambi\u00e9n forman parte del cat\u00e1logo.<\/p>\n

Para poder seguir creciendo y expandiendo sus negocios en Am\u00e9rica latina, Beatriz Cea Okan, ejecutiva de ventas de Inter Medya, expresa que la inversi\u00f3n es el factor clave.<\/p>\n

\u201cLa forma m\u00e1s controlable, consistente e importante de crecer y mantener tu negocio es invirtiendo\u201d, afirma la ejecutiva. \u201cDos de nuestras estrategias de inversi\u00f3n clave se enfocan en el mercadeo y adquisiciones\u201d.<\/p>\n

Cea Okan agrega que la compa\u00f1\u00eda se ha establecido exitosamente con sus dramas en Am\u00e9rica latina y recientemente han comenzado a vender sus pel\u00edculas a canales y cines a trav\u00e9s de la regi\u00f3n. Algunos de los dramas destacados de la empresa son Broken Wings<\/em>, The Pit<\/em> y Mrs. Fazilet and Her Daughters<\/em>.<\/p>\n

ELABORANDO LA F\u00d3RMULA
\n<\/strong>M\u00e1s all\u00e1 de la inversi\u00f3n, Ziyad Varol, gerente de licencias y digital de ATV Turkey, indica que tener buen contenido no es suficiente. \u201cTambi\u00e9n debe ser acompa\u00f1ado por una estrategia de distribuci\u00f3n adecuada para lograr un m\u00e1ximo alcance\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n

El ejecutivo explica que obtener ratings altos es mucho m\u00e1s importante que generar mayores costos de licencias. Esto con el fin de establecer un \u00e9xito perdurable y buenos antecedentes para las colaboraciones futuras con los clientes. Seg\u00fan Varol, la f\u00f3rmula de \u00e9xito comienza con \u201cla mejor combinaci\u00f3n de plataformas o canales, seleccionar el t\u00edtulo correcto, doblaje bien localizado, ventaneo apropiado, y buena programaci\u00f3n y actividades de promoci\u00f3n previas a cada fecha de estreno\u201d.<\/p>\n

De acuerdo al ejecutivo, Lifeline<\/em> es el drama m\u00e1s destacado del cat\u00e1logo de la empresa y conf\u00eda que pr\u00f3ximamente debutar\u00e1 con \u00e9xito en Am\u00e9rica latina. Don\u2019t Leave Me<\/em>, Orphan Flowers<\/em> y Love & Hate<\/em> completan la oferta de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Los ejecutivos concuerdan que la televisi\u00f3n abierta es la principal ventana para exhibir sus shows dram\u00e1ticos, pero la proliferaci\u00f3n de plataformas no lineales ha abierto posibilidades de negocio que requieren de un cuidadoso manejo de derechos.<\/p>\n

\u201cEl contenido turco tiene una demanda alta y para brindar un mayor acceso a nuestros mejores contenidos, hemos establecido Kanal D Drama\u201d, se\u00f1ala Kerim Emrah Turna, director de ventas y desarrollo de negocios de Kanal D International. \u201cAdem\u00e1s, buscamos siempre que nuestros contenidos se puedan ver a trav\u00e9s de canales de televisi\u00f3n paga locales y panregionales, as\u00ed como plataformas SVOD\u201d.<\/p>\n

Kanal D International busca cerrar m\u00e1s acuerdos para sus producciones dram\u00e1ticas Mehmed the Conqueror<\/em>, Price of Passion<\/em> y Tragedy<\/em> en los L.A. Screenings.<\/p>\n

\u201cLa televisi\u00f3n abierta sigue siendo nuestra ventana principal ya que es donde se concentra el n\u00facleo de la audiencia que atiende a nuestro tipo de historias\u201d, afirma Taylor de Calinos Entertainment. \u201cSolemos vender primero a la televisi\u00f3n abierta y luego a las OTT y televisi\u00f3n paga al mismo tiempo en la mayor\u00eda de los casos\u201d.<\/p>\n

En Eccho Rights, el manejo de los derechos \u201cdepende del producto\u201d, expresa Mi\u00f1arro. La ejecutiva cita como ejemplo Phi<\/em>, que \u201cha tenido mucha aceptaci\u00f3n en los canales de televisi\u00f3n paga porque es una serie con una duraci\u00f3n m\u00e1s corta, producida inicialmente para la plataforma OTT, Puhutv.<\/p>\n

Mi\u00f1arro agrega: \u201cEstamos presentes en Netflix y en negociaciones con diversas plataformas en el mercado hispano de Estados Unidos y Am\u00e9rica latina. Las OTT y la explotaci\u00f3n por las diversas ventanas s\u00ed tienen un papel importante\u201d.<\/p>\n

El principal consumidor del drama turco de Global Agency es la televisi\u00f3n abierta. \u201cSiempre ha sido nuestra principal plataforma y cada vez se est\u00e1n abriendo m\u00e1s franjas\u201d, se\u00f1ala S\u00e1nchez. \u201cPero tambi\u00e9n hacemos negocios con televisi\u00f3n paga. Por ejemplo, este a\u00f1o nuestra serie Hasta la muerte<\/em> se emiti\u00f3 a trav\u00e9s de Telemundo Internacional en Latinoam\u00e9rica y tambi\u00e9n tenemos algunos otros proyectos con plataformas digitales como Netflix. El inter\u00e9s por este tipo de producto es grande, pero el comprador principal sigue siendo la televisi\u00f3n abierta, que parece que nunca pasar\u00e1 de moda\u201d.<\/p>\n

Cea Okan de Inter Medya opina que aunque la televisi\u00f3n abierta es la plataforma predominante y las OTT son un complemento a la televisi\u00f3n paga, se est\u00e1n produciendo dramas de alta calidad para servicios de streaming locales. \u201cSon diferentes a los dramas tradicionales en cuanto a duraci\u00f3n\u201d, dice la ejecutiva. \u201c[Las plataformas no lineales] prefieren series m\u00e1s cortas. Las OTT tambi\u00e9n ofrecen una libertad creativa que la televisi\u00f3n lineal no siempre puede brindar. Creemos que las plataformas digitales tienen mucho potencial\u201d.<\/p>\n

DRAMA CONTINUO
\n<\/strong>Pese a que en t\u00e9rminos generales los h\u00e1bitos de consumo televisivo cambian r\u00e1pidamente, la \u201ctelevisi\u00f3n abierta lineal sigue siendo la ventana principal para el drama turco desde un principio\u201d, acota Varol de ATV Turkey. \u201cLa televisi\u00f3n paga y VOD est\u00e1n ganando terreno frente a la televisi\u00f3n abierta, por lo que se vuelve cada vez m\u00e1s importante la forma c\u00f3mo se ventanea el contenido\u201d. Actualmente, agrega el ejecutivo, \u201clas OTT y televisi\u00f3n paga a\u00fan no han presentado una propuesta sustancial para que podamos realizar cambios cr\u00edticos en la distribuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Las distribuidoras tambi\u00e9n han cerrado acuerdos para sus formatos de drama en mercados que buscan incorporar sabor local a las producciones provenientes de Turqu\u00eda.<\/p>\n

\u201cComo uno de los principales distribuidores de dramas turcos a nivel internacional, estamos interesados en expandir nuestra penetraci\u00f3n en Latinoam\u00e9rica\u201d, se\u00f1ala Emrah Turna de Kanal D International. Hablando espec\u00edficamente del inter\u00e9s que existe por los formatos de drama en Latinoam\u00e9rica, el ejecutivo se\u00f1ala: \u201cHemos vendido uno de nuestros formatos a Televisa, adem\u00e1s de haber firmado un acuerdo de coproducci\u00f3n con TVN y Mega en Chile\u201d.<\/p>\n

Taylor de Calinos Entertainment sostiene que hay una mayor afluencia de compradores interesados en adaptaciones y \u201cvemos que el principal inter\u00e9s proviene de los productores independientes m\u00e1s que de las televisoras. Pa\u00edses como Colombia, Argentina y Chile son mercados que buscan estas historias y exploran distintos modelos de negocios\u201d.<\/p>\n

En relaci\u00f3n al panorama del mercado con respecto a la adaptaci\u00f3n de formatos turcos, S\u00e1nchez de Global Agency, afirma: \u201cHubo, hay y habr\u00e1 inter\u00e9s en nuestros formatos de ficci\u00f3n, puesto que las historias originales son una de las principales razones del \u00e9xito de estos productos\u201d.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda cerr\u00f3 un acuerdo con Telemundo para la adaptaci\u00f3n de Pasi\u00f3n prohibida<\/em>, que \u201ctuvo mucho \u00e9xito en Latinoam\u00e9rica\u201d, dice el ejecutivo. \u201cSigue habiendo mucho inter\u00e9s en los formatos porque las historias est\u00e1n funcionando tan bien como las latas\u201d.<\/p>\n

Entre tanto, algunos de los elementos importantes para seguir la expansi\u00f3n en la regi\u00f3n son los elencos y las buenas historias. \u201cEl elenco es importante\u201d, dice Tuzun de MISTCO. \u201cLos actores turcos ahora son conocidos alrededor del mundo. Pero el [elemento] m\u00e1s importante es la historia. Si la gente puede encontrar algo con qu\u00e9 identificarse en la historia, ser\u00e1n atra\u00eddos\u201d.<\/p>\n

De cara a los pr\u00f3ximos 12 a 24 meses, Emrah Turna de Kanal D International explica que la compa\u00f1\u00eda apuntar\u00e1 a sellar m\u00e1s acuerdos y \u201cllegar a nuevos territorios con nuestro amplio cat\u00e1logo de dramas premium. No s\u00f3lo ofrecemos latas, sino tambi\u00e9n formatos. Por lo tanto, esperamos llegar a nuevos clientes\u201d.<\/p>\n

De acuerdo a Taylor de Calinos Entertainment, una de las muestras de expansi\u00f3n y crecimiento de la compa\u00f1\u00eda ha sido la apertura de oficinas en California para desarrollar nuevos negocios en la regi\u00f3n. \u201cTenemos la certeza absoluta que dicho crecimiento se ver\u00e1 reflejado en una mayor cobertura de los productos en las pantallas\u201d. Asimismo, el ejecutivo visualiza una expansi\u00f3n integral de \u201cnuestra principal l\u00ednea de negocios\u201d.<\/p>\n

Varol de ATV Turkey vislumbra un futuro promisorio: \u201c[Creo] que las producciones latinas tambi\u00e9n mejorar\u00e1n y se ajustar\u00e1n con el producto turco con el fin de competir mejor. Eventualmente, habr\u00e1 una mayor cercan\u00eda entre [Turqu\u00eda y Am\u00e9rica latina], lo cual conllevar\u00eda a m\u00e1s iniciativas de coproducci\u00f3n\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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