Esta tarde en NATPE Budapest International, ejecutivos de Caracol TV, HBO Latin America, TV Azteca, Mega Global Entertainment y Globo participaron en una sesi\u00f3n para analizar c\u00f3mo el contenido latinoamericano ha evolucionado m\u00e1s all\u00e1 de la telenovela tradicional.<\/p>\n
\u201cCuando hablas de novelas, tienes que hablar de Am\u00e9rica latina\u201d, dijo Esperanza Garay, CEO de Mega Global Entertainment. \u201cEl g\u00e9nero comenz\u00f3 aqu\u00ed. Si vas a M\u00e9xico, Argentina o Brasil, el programa principal en cada grilla es una novela\u201d. La ejecutiva se\u00f1al\u00f3 que en los \u00faltimos 10 a\u00f1os, la regi\u00f3n comenz\u00f3 a ver una afluencia de novelas desde fuera de Am\u00e9rica latina, incluyendo India y Turqu\u00eda. Adem\u00e1s, como la entrada de nuevas plataformas, entre ellas OTT y VOD al mercado de Am\u00e9rica latina le ha dado a los televidentes m\u00e1s formas de disfrutar la programaci\u00f3n, los productores tuvieron que adaptarse a las cambiantes preferencias, que incluyen un inter\u00e9s en series m\u00e1s cortas. \u201cEn los \u00faltimos dos a\u00f1os, hemos cambiado nuestras producciones\u201d, agreg\u00f3 Garay y se\u00f1al\u00f3 que la competencia ha elevado el est\u00e1ndar de calidad y ha dado lugar a una variedad m\u00e1s amplia de contenido que est\u00e1 siendo producido. \u201cS\u00e9 que a la gente le encanta las [telenovelas] cl\u00e1sicas, pero ahora podemos ofrecer todo tipo de contenido. Si quieres historias largas, historias cortas, un thriller, romance, suspenso, \u00a1lo tenemos!\u201d.<\/p>\n
Ricardo Pereira, director de Europa para Globo, habl\u00f3 sobre c\u00f3mo esta innovaci\u00f3n en la programaci\u00f3n est\u00e1 impactando el mercado brasile\u00f1o. \u201cHemos estado produciendo y vendiendo telenovelas en todo el mundo por muchos, muchos a\u00f1os\u201d, coment\u00f3. \u201cLo que sabemos hacer, lo que la gente quiere ver, lo que los compradores quieren comprar son buenas historias, con personajes emotivos, divertidos, inolvidables y agradables\u201d. Pereira le cont\u00f3 a la audiencia que se siente seguro del futuro de la novela. \u201cEn mayo, el \u00faltimo cap\u00edtulo de la telenovela principal de TV Globo obtuvo 62 millones de televidentes; siete de cada 10 televisores en Brasil estaban viendo esa novela. Entonces, es muy dif\u00edcil para nosotros pensar que la telenovela ya no es buena\u201d.<\/p>\n
\u201cPero tambi\u00e9n sabemos que viene una nueva generaci\u00f3n, que la gente quiere consumir diferentes formatos\u201d, agreg\u00f3 Pereira. \u201cLos estadounidenses finalmente descubrieron que la televisi\u00f3n serializada era algo bueno, \u00a1hemos estado haciendo esto en radio y televisi\u00f3n durante 50 o 60 a\u00f1os!\u201d. Hace unos cinco a\u00f1os, TV Globo comenz\u00f3 a invertir m\u00e1s en la producci\u00f3n de series y miniseries, diferentes formatos de la novela diaria. Globo cre\u00f3 una casa para escritores en R\u00edo de Janeiro, con 250 escritores de tiempo completo que desarrollan contenido fresco, desde drama hasta comedia y entretenimiento, en espa\u00f1ol e ingl\u00e9s, as\u00ed como en portugu\u00e9s. \u201cGlobo est\u00e1 muy abierto a la coproducci\u00f3n\u201d, explic\u00f3 Pereira. \u201cTenemos las historias y la experiencia para hacer buena televisi\u00f3n, por lo que estamos abiertos a las conversaciones\u201d.<\/p>\n
Paloma Garc\u00eda, ejecutiva de ventas internacionales en Caracol TV, habl\u00f3 sobre algunas de las tendencias actuales en contenido. Se\u00f1al\u00f3 que las narco novelas, como Pablo Escobar, el patr\u00f3n del mal<\/em> de Caracol, as\u00ed como las biograf\u00edas, en particular las biograf\u00edas de m\u00fasica, son populares en este momento. La ejecutiva tambi\u00e9n destac\u00f3 el hecho de que los productores de Am\u00e9rica latina est\u00e1n utilizando diferentes formatos para contar historias, con \u201cmenos episodios, y tramas y narraci\u00f3n diferente\u201d. Garc\u00eda tambi\u00e9n destac\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda tiene formatos de entretenimiento y formatos de reality para ofrecer, y ha cerrado acuerdos para adaptaciones en Grecia y Rumania. “No pienses que s\u00f3lo estamos haciendo ficci\u00f3n\u201d, subray\u00f3, agregando que quiere encontrar m\u00e1s formas de cooperar con sus socios en toda Europa.<\/p>\n \u201cTodav\u00eda somos percibidos como la regi\u00f3n que produce la telenovela\u201d, dijo Melissa Pillow, representante de ventas para TV Azteca. \u201cS\u00ed, lo hacemos muy bien; siempre lo hemos hecho muy bien. Pero entendemos que las audiencias evolucionan, la televisi\u00f3n evoluciona y nos estamos adaptando a eso”. La ejecutiva quiere \u201cenviar el mensaje\u201d sobre lo que Am\u00e9rica latina tiene para ofrecer adem\u00e1s de las novelas. \u201cLa ficci\u00f3n es el rey para nosotros; probablemente siempre lo ser\u00e1 porque los latinos aman las buenas historias, les gusta llorar, les gusta re\u00edr, les gusta sentir emociones. Pero hay muchas otras cosas que provienen de Latinoam\u00e9rica\u201d. La ejecutiva dio como ejemplo series unitarias, que son m\u00e1s como mini pel\u00edculas de una hora. \u201cEsto es algo incre\u00edblemente popular en Am\u00e9rica latina. Ves muchos de estos en el Access prime time\u201d. Pillow alent\u00f3 a las televisoras a probarlas en sus mercados. \u201cLas ventajas son que puedes escoger y elegir los episodios que transmites y son muy flexibles\u201d. La ejecutiva tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que hay \u201cmuchas miniseries geniales que provienen de Latinoam\u00e9rica\u201d. Cuando muestro miniseries [a los compradores], la reacci\u00f3n que recibo es, s\u00faper, esto es genial, pero es demasiado corto. Creo que es porque todav\u00eda existe la percepci\u00f3n de que si hablas con una empresa latina, tienes que obtener una serie larga. Necesitamos comenzar a expandir las mentes de todos y hacerles saber que no tienes que considerar el contenido que ofrecemos para un espacio a las 4 p.m. Podemos encontrar otros bloques para que se ofrezca contenido. Entendemos que todos quieren contenido local en el horario estelar. Sin embargo, podemos ampliar los bloques [para el contenido de Am\u00e9rica latina] fuera de los horarios que son s\u00f3lo durante el d\u00eda\u201d.<\/p>\n Xavier Aristimu\u00f1o, VP de licencias en HBO Latin America, enfatiz\u00f3 que el mercado est\u00e1 en \u201cmedio de un cambio gigantesco\u201d en este momento. \u201cDebido a las nuevas audiencias, que son m\u00e1s j\u00f3venes, debido al cambio en los ingresos publicitarios que se destina a la audiencia joven, est\u00e1 claro que las televisoras est\u00e1n buscando nuevos g\u00e9neros de contenido y nuevas estructuras. Las telenovelas tienen alrededor de 200 episodios, luego hubo s\u00faper series con 60 episodios y ahora hay nuevas series que son incluso m\u00e1s cortas, pero esto es muy experimental para una televisora en cualquier pa\u00eds de Am\u00e9rica latina. No sabemos realmente qu\u00e9 va a funcionar\u201d.<\/p>\n Aristimu\u00f1o continu\u00f3 explicando que las compa\u00f1\u00edas de producci\u00f3n en Am\u00e9rica latina tambi\u00e9n han cambiado. Ya no funcionan s\u00f3lo como un estudio, dijo. \u201cHoy est\u00e1n involucrados en todo el proceso comercial de producir contenido: Quieren mantener sus propios derechos, quieren involucrarse en todas las \u00e1reas de producci\u00f3n\u201d. Tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que los directores, productores y escritores de la industria del cine han pasado a la televisi\u00f3n. \u201cNo tienes la separaci\u00f3n que ten\u00edas antes. Todos est\u00e1n involucrados en hacer series de televisi\u00f3n. Todos ganamos de eso. Ese es un factor importante que ha impactado a Am\u00e9rica latina, as\u00ed como a Europa\u201d.<\/p>\n Aristimu\u00f1o tambi\u00e9n destac\u00f3 la naturaleza multicultural de la programaci\u00f3n de hoy. \u201cTodo lo que es local se ha convertido en internacional, y todo lo internacional se ha vuelto multicultural. Hoy en d\u00eda, es casi imposible adivinar cu\u00e1l ser\u00e1 la pr\u00f3xima serie exitosa. Puede venir de Espa\u00f1a, de Budapest, de cualquier parte. Cualquier pa\u00eds puede lanzar una serie, si est\u00e1 bien escrita, ser\u00e1 relevante para el mundo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Esta tarde en NATPE Budapest International, ejecutivos de Caracol TV, HBO Latin America, TV Azteca, Mega Global Entertainment y Globo participaron en una sesi\u00f3n para analizar c\u00f3mo el contenido latinoamericano ha evolucionado m\u00e1s all\u00e1 de la telenovela tradicional.<\/p>\n","protected":false},"author":127,"featured_media":4051,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[1925],"class_list":["post-4050","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-natpe-budapest-international"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4050","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/users\/127"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4050"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4050\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4051"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4050"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4050"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4050"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}