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con 4,4 millones de abonados a televisi\u00f3n paga, con una generaci\u00f3n importante de crecimiento futuro.<\/p>\nCada mercado audiovisual alrededor del mundo tiene sus propias particularidades. Algunos est\u00e1n m\u00e1s desarrollados, con ofertas de contenido disponibles a trav\u00e9s de plataformas de \u00faltima tecnolog\u00eda, mientras que otros, se encuentran atrasados en materia de desarrollo de infraestructuras que ofrezcan a sus televidentes una mayor variedad de opciones de contenidos.<\/p>\n
Centroam\u00e9rica, una regi\u00f3n que hist\u00f3ricamente se ha asociado a bajos niveles de penetraci\u00f3n de televisi\u00f3n paga, ha experimentado en los \u00faltimos a\u00f1os un crecimiento sostenido, se\u00f1al\u00f3 Dataxis en una investigaci\u00f3n sobre el territorio. La firma estipul\u00f3 que para este a\u00f1o, Centroam\u00e9rica contar\u00eda con 4,4 millones de abonados a televisi\u00f3n paga, con una generaci\u00f3n importante de crecimiento futuro.<\/p>\n
En este marco, los principales distribuidores de contenido de Am\u00e9rica latina visualizan al territorio como un foco de expansi\u00f3n para ofrecer sus t\u00edtulos, aunque no se encuentre al ritmo de otras regiones m\u00e1s desarrolladas.<\/p>\n
\u201cCentroam\u00e9rica es un mercado muy importante para la distribuci\u00f3n de shows no lineales\u201d, explica Guillermo Borensztein, VP de venta de contenidos y coproducciones de Viacom International Studios (VIS) \u2013 Am\u00e9ricas. \u201cA nivel comparativo, la escala del negocio en relaci\u00f3n a lo que se paga por el contenido en otras regiones no hace la diferencia, pero s\u00ed nos permite posicionarnos y continuar cubriendo horas de programaci\u00f3n con nuestro portafolio de productos de Telefe, Nickelodeon, MTV, Comedy Central y VIS\u201d.<\/p>\n
Entre los programas destacados de VIS – Am\u00e9ricas se encuentran Borges importadora<\/em>, El regreso de Lucas<\/em> y 100 D\u00edas para enamorarse<\/em>.<\/p>\n Ram\u00f3n Salom\u00f3n, director de operaciones de contenido de TV Azteca Internacional afirma que Centroam\u00e9rica tiene sus limitaciones, pero no ve a la regi\u00f3n como un cliente peque\u00f1o. \u201cTratamos de satisfacer las necesidades [del mercado] y de las audiencias. Buscamos adaptarnos sabiendo que el negocio en Centroam\u00e9rica es completamente distinto al que [se pueda generar] de un cliente en Estados Unidos, Colombia, Espa\u00f1a, Angola, Nigeria o Vietnam, donde hemos estado trabajando fuertemente en la promoci\u00f3n de nuestra oferta\u201d.<\/p>\n TV Azteca Internacional present\u00f3 en MIP Cancun un portafolio variado que incluye t\u00edtulos como Fut Azteca<\/em>, La academia<\/em> y Demencia<\/em>, entre otros.<\/p>\n OLA DE PRODUCCIONES<\/strong> Delmar Andrade, director de ventas internacionales de la compa\u00f1\u00eda, sostiene que Centroam\u00e9rica ha sido una regi\u00f3n consumidor de los productos de la empresa. \u201cDurante los \u00faltimos ocho a\u00f1os, hemos provisto contenidos para este territorio, donde hemos logrado una fuerte presencia. Ya hemos cerrado acuerdos para casi 50 productos de Record TV en la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n Caracol Internacional tambi\u00e9n ha mantenido una posici\u00f3n s\u00f3lida en Centroam\u00e9rica. As\u00ed lo afirma Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de Caracol Televisi\u00f3n. \u201cMantenemos una importante trayectoria con clientes que han sido grandes aliados en la internacionalizaci\u00f3n de nuestros formatos. Recientemente, hemos conquistado la pantalla centroamericana con historias como La jefa del campe\u00f3n<\/em>, adaptaci\u00f3n de La mam\u00e1 del 10<\/em>, y Puro flow<\/em>, adaptaci\u00f3n de La reina del flow<\/em>\u201d.<\/p>\n Respecto a sus actividades en Centroam\u00e9rica en el \u00faltimo a\u00f1o, Adriana Weber, ejecutiva de negocios internacionales de Canal 13 Chile, afirma que \u201cha sido un a\u00f1o sumamente desafiante con una importante competencia en la industria. Tenemos grandes expectativas con nuestros lanzamientos, que incluye el estreno de la teleserie nocturna Pacto de sangre<\/em>\u201d.<\/p>\n La ejecutiva agrega: \u201cEste a\u00f1o tenemos nuevas temporadas de los shows En su propia trampa<\/em> y Contra viento y marea<\/em>, por lo que estamos reactivando nuestra oferta para Centroam\u00e9rica y esperamos una buena acogida en este territorio\u201d.<\/p>\n Para Borensztein de VIS \u2013 Am\u00e9ricas, mantener la continuidad y garantizar acuerdos de volumen es una prioridad para la empresa en la regi\u00f3n. \u201cEsto es muy importante en Centroam\u00e9rica porque tenemos clientes hist\u00f3ricos en la mayor\u00eda de los pa\u00edses. Tambi\u00e9n nos permite tener una previsibilidad de adquisiciones de programaci\u00f3n enlatada puesto que no hay tanta capacidad de producci\u00f3n local\u201d.<\/p>\n PROGRAMACI\u00d3N CENTRAL<\/strong> \u201cCreo que las preferencias no han cambiado mucho\u201d, dice el ejecutivo. \u201cCentroam\u00e9rica es una regi\u00f3n que [sabe lo que quiere], que incluye un foco importante en entretenimiento y noticias, provistos por los canales locales. Nosotros apuntamos a enfatizar las series, realities y noticias de entretenimiento\u201d.<\/p>\n Salom\u00f3n destaca a Ventaneando<\/em> como uno de los shows con alta sinton\u00eda en la regi\u00f3n y compara el \u00e9xito que ha tenido en Centroam\u00e9rica con M\u00e9xico. \u201cHa sido l\u00edder en M\u00e9xico y lo seguir\u00e1 siendo por la forma como maneja las noticias de entretenimiento. No son muy diferentes los gustos [televisivos] entre M\u00e9xico y Centroam\u00e9rica, y por eso compartimos este show en la regi\u00f3n, lo cual nos ayuda mucho\u201d.<\/p>\n En relaci\u00f3n a las tendencias del mercado centroamericano en t\u00e9rminos de adquisici\u00f3n de contenido, Andrade de Record TV se\u00f1ala que, \u201cen la actualidad los compradores buscan contenido que sea cre\u00edble y que sume valores para sus audiencias. Las telenovelas basadas en los textos b\u00edblicos, pero sin religiosidad, aportan para comprender una visi\u00f3n del mundo en que vivimos. Es parte del \u00e9xito que han logrado estas producciones en el mercado internacional\u201d.<\/p>\n Osorio de Caracol Televisi\u00f3n explica que, \u201clos programadores siempre buscan historias poderosas que se conecten con las audiencias locales, pero que tengan la capacidad de hablar un lenguaje universal y tocar fibras que transciendan barreras\u201d.<\/p>\n Entre las novedades que la compa\u00f1\u00eda ofreci\u00f3 en MIP Cancun se encuentran Bol\u00edvar<\/em>, Las mu\u00f1ecas de la mafia 2<\/em> y La reina del flow<\/em>. \u201cCentroam\u00e9rica ha mostrado un creciente inter\u00e9s por las propuestas distintas y arriesgadas que refresquen las pantallas\u201d, destaca la ejecutiva.<\/p>\n Para continuar creciendo en Centroam\u00e9rica, Borensztein afirma que \u201cla venta de latas es fundamental porque m\u00e1s all\u00e1 de la escala de precios que se pueda pagar en cada mercado en particular, al no haber producci\u00f3n local, nos permite tener continuidad y clientes\u201d.<\/p>\n Salom\u00f3n de TV Azteca Internacional sostiene que Centroam\u00e9rica contin\u00faa ofreciendo oportunidades, pero con una temporalidad distinta a otras regiones como la europea, el mercado hispano de Estados Unidos e incluso Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n \u201cCentroam\u00e9rica tiene un desarrollo diferente\u201d, dice el ejecutivo. \u201cEs cuesti\u00f3n de [etapas], negocios y oportunidades. Creo que la regi\u00f3n ha tenido su tiempo y por supuesto, tiene sus problemas. Tenemos restricciones si lo comparamos con el negocio en Estados Unidos, Londres o Alemania, donde el poder adquisitivo y nivel de consumo son diferentes\u201d.<\/p>\n Por su parte, Salom\u00f3n explica que es necesario atender el mercado con productos innovadores como es el caso de Demencia<\/em>, que seg\u00fan el ejecutivo, \u201csabemos que puede funcionar en una OTT regional o un canal de televisi\u00f3n local\u201d.<\/p>\n Por su parte, Andrade de Record TV tambi\u00e9n coincide en la importancia de atender las necesidades particulares del mercado centroamericano. \u201cLas producciones de Record TV son siempre bienvenidas en Centroam\u00e9rica. Procuramos atender las necesidades de este mercado de la mejor forma, puesto que la regi\u00f3n es importante para la divulgaci\u00f3n y consagraci\u00f3n de nuestras producciones\u201d.<\/p>\n \u201cEn Centroam\u00e9rica encontramos grandes apuestas en plataformas de televisi\u00f3n, cine y digital\u201d, afirma Osorio de Caracol Televisi\u00f3n. \u201cSiempre trabajamos por mantenernos a la vanguardia con propuestas que atiendan las necesidades de nuestros clientes, y abrimos nuevas ventanas para que estos proyectos puedan viajar por distintas plataformas\u201d.<\/p>\n La ejecutiva se\u00f1ala que uno de los retos principales de trabajar en Centroam\u00e9rica es estar en constante innovaci\u00f3n. \u201cCon una industria tan din\u00e1mica y creciente, trabajamos siempre por ir un paso adelante en la propuesta de contenidos. Ese es un pilar fundamental dentro de nuestra estrategia de mercado\u201d.<\/p>\n Al comparar Centroam\u00e9rica con Latinoam\u00e9rica, Weber de Canal 13 Chile afirma que cada regi\u00f3n tiene \u201csu car\u00e1cter, costumbres y econom\u00eda. Ambos territorios cuentan con una econom\u00eda que depende de muchos factores externos, y debemos saber adaptarnos y contar con modelos de negocio acordes a cada escenario. Las negociaciones no son como antes, por lo que cada ofrecimiento debe ir muy bien trabajado para poder negociar de manera abierta y confiable entre ambas partes, indistintamente si es para Latinoam\u00e9rica o Centroam\u00e9rica. Queremos ser un socio con el cual los clientes sientan que pueden trabajar modelos que se ajustan a sus [necesidades]\u201d.<\/p>\n FOCO DE CRECIMIENTO<\/strong> \u201c[Buscamos] seguir innovando y tomando riesgos, desde el punto de vista del contenido y los negocios\u201d, explica Borensztein de VIS \u2013 Am\u00e9ricas. \u201c[Queremos] ir creciendo en escala con diversidad de localizaciones y g\u00e9neros, entendiendo que es un camino que necesitamos construir con socios y el mejor talento\u201d.<\/p>\n Salom\u00f3n de TV Azteca Internacional comenta que, \u201csomos gestores y no vendemos contenido s\u00f3lo para concretar ventas. Si vendemos alguna propiedad como La fiscal de hierro<\/em>, Nada personal<\/em> y Las malcriadas<\/em> para una franja horaria determinada, es porque sabemos que puede mejorar las audiencias\u201d.<\/p>\n A trav\u00e9s de esto, agrega el ejecutivo, \u201cqueremos establecer clientes a largo plazo en lugar de simplemente hacer una venta. Buscamos que permanezcan y conf\u00eden en nosotros, y en la gesti\u00f3n que hacemos para entender el mercado\u201d.<\/p>\n Con relaci\u00f3n a la presencia de Record TV en Centroam\u00e9rica, Andrade se\u00f1ala que, \u201chemos logrado m\u00e1s \u00e9xito de lo esperado en la regi\u00f3n y nuestros productos est\u00e1n en las principales cadenas de Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panam\u00e1, Puerto Rico y Rep\u00fablica Dominicana. Las producciones de Record TV han conquistado Centroam\u00e9rica y la demanda es muy fuerte en la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n El ejecutivo explica que la empresa seguir\u00e1 buscando satisfacer las necesidades del mercado, \u201cofreciendo productos de calidad que revolucionen [las necesidades] locales y producciones que generen una identificaci\u00f3n con el espectador\u201d.<\/p>\n Andrade revela que para 2019, Record TV tiene aprobados dos nuevos proyectos b\u00edblicos, que \u201cciertamente a\u00f1adir\u00e1n m\u00e1s valor al portafolio de la compa\u00f1\u00eda\u201d.<\/p>\n Osorio de Caracol Televisi\u00f3n resalta: \u201cSeguiremos expandiendo fronteras con nuestros clientes, potencializando espacios como el que nos ofrece MIP Cancun, solidificando las relaciones que hemos creado y mantenido en esta regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n Con miras al pr\u00f3ximo a\u00f1o, Weber de Canal 13 Chile afirma que continuar\u00e1n buscando oportunidades para fomentar la exhibici\u00f3n de contenido chileno en Centroam\u00e9rica.<\/p>\n \u201cLa industria est\u00e1 apostando a lo digital y las plataformas SVOD han tenido un crecimiento enorme en los \u00faltimos a\u00f1os\u201d, dice la ejecutiva. \u201cLa conectividad social y distribuci\u00f3n de contenidos a diversos dispositivos m\u00f3viles han influido en la transformaci\u00f3n que hemos experimentado en los \u00faltimos a\u00f1os, y Centroam\u00e9rica no ha estado ajena a ello\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En medio de nuevas din\u00e1micas en el mercado, Centroam\u00e9rica contin\u00faa ofreciendo oportunidades para los principales distribuidores de contenido de Am\u00e9rica latina.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":4623,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-4622","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4622","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4622"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4622\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4623"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4622"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4622"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4622"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nRecord TV Network, reconocida por su cat\u00e1logo de producciones b\u00edblicas, destaca t\u00edtulos como Jes\u00fas<\/em>, Apocalipsis<\/em>, Lea<\/em> y La tierra prometida<\/em>, entre otras series.<\/p>\n
\nLos ejecutivos coinciden que tener un portafolio variado les permite satisfacer diversos gustos de audiencias y programadores en Centroam\u00e9rica. Sin embargo, subraya Salom\u00f3n de TV Azteca Internacional, las preferencias de programaci\u00f3n no han variado mucho en la regi\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
\nCualquiera que sean las dificultades u obst\u00e1culos que los distribuidores puedan enfrentar en Centroam\u00e9rica, los ejecutivos sostienen que la regi\u00f3n es un territorio importante de crecimiento y apuntan a seguir invirtiendo y expandi\u00e9ndose a corto, mediano y largo plazo.<\/p>\n