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<\/a>Las principales compa\u00f1\u00edas de medios en Am\u00e9rica Latina tambi\u00e9n se est\u00e1n enfocando en mantenerse entre las preferencias de los espectadores, particularmente cuando gigantes como Netflix, Apple, Amazon, Disney y WarnerMedia invierten miles de millones de d\u00f3lares en producciones con talento estelar delante y detr\u00e1s de c\u00e1maras.<\/p>\n\u201cNos encontramos en un mercado cambiante y m\u00e1s exigente, en el que cada d\u00eda hay nuevas audiencias adem\u00e1s de una amplia variedad y oferta de contenido\u201d, expresa Gustavo Grossmann, VP corporativo de Networks de HBO Latin America. \u201cEstamos constantemente evaluando proyectos que enganchen a las audiencias, manteniendo siempre nuestra calidad, desarrollando propuestas de historias innovadoras a trav\u00e9s de una variedad de g\u00e9neros, incluyendo drama\u201d.<\/p>\n
El ejecutivo se\u00f1ala que el mercado en la regi\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s abierto a conocer contenido diferente, por lo que la compa\u00f1\u00eda apunta a expandir la experiencia de las audiencias m\u00e1s all\u00e1 de las pantallas. \u201cEstamos dispuestos a continuar ofreciendo las producciones \u00fanicas que nos caracterizan con historias encantadoras y enigm\u00e1ticos personajes que despierten emociones\u201d, agrega Grossmann.<\/p>\n
Fernando Barbosa, gerente general, Media Networks de The Walt Disney Company Latin America (TWDCL), resalta el potencial que tienen los contenidos de la empresa con el fin de destacarse en el mercado. \u201cLas producciones originales que estamos desarrollando en Am\u00e9rica Latina son contenidos que no tienen fronteras\u201d, acota el ejecutivo.<\/p>\n
Barbosa agrega: \u201cLa producci\u00f3n y las narrativas que logramos [realizar] tienen la calidad para llegar a las pantallas globales. Los servicios directos al consumidor han servido para que el contenido viaje, prolifere de una regi\u00f3n a otra para beneficio de productores y consumidores\u201d.<\/p>\n
Adem\u00e1s de los cambios en los h\u00e1bitos de consumo televisivo de la audiencia en Am\u00e9rica Latina, sus gustos tambi\u00e9n se han diversificado. Sin embargo, el drama \u201csiempre ha sido un g\u00e9nero de alta demanda en el mercado, no s\u00f3lo en Latinoam\u00e9rica, sino tambi\u00e9n alrededor del mundo\u201d, explica Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de Caracol Televisi\u00f3n. \u201cEste g\u00e9nero ha adquirido nuevos matices que le han permitido viajar a nuevas audiencias. Con La reina del flow<\/em>, por ejemplo, se ha integrado la m\u00fasica, mientras que en otras producciones, el humor ayuda a aliviar la carga dram\u00e1tica\u201d.<\/p>\n EL INTER\u00c9S DEL P\u00daBLICO En cuanto a ficci\u00f3n, \u201cla tendencia es la variedad\u201d, dice Patricia Jasin, VP de TV Azteca International. \u201cLas personas no est\u00e1n pidiendo un s\u00f3lo tipo de producciones y en t\u00e9rminos generales, se est\u00e1n inclinando m\u00e1s por series cortas con menos episodios\u201d. La ejecutiva agrega que tambi\u00e9n ha notado una reducci\u00f3n en el pedido de telenovelas tradicionales, \u201cpor lo menos en el mercado de Latinoam\u00e9rica\u201d.<\/p>\n Jasin resalta: \u201cEs un momento de auge para la producci\u00f3n debido a la cantidad de contenido que se est\u00e1 realizando. En M\u00e9xico por ejemplo, no s\u00e9 si ha habido un momento tan prol\u00edfico de producci\u00f3n como se est\u00e1 viendo ahora\u201d.<\/p>\n En opini\u00f3n de Mar\u00eda Luc\u00eda Hern\u00e1ndez, directora de ventas internacionales de RCN Televisi\u00f3n, \u201cel drama es el g\u00e9nero m\u00e1s apetecido en los mercados de la regi\u00f3n y no s\u00f3lo para televisi\u00f3n abierta\u201d. En el caso de las televisoras, la ejecutiva se\u00f1ala, el inter\u00e9s est\u00e1 en ofrecer dramas inspiradores y dirigidos a la mujer.<\/p>\n EL DESAF\u00cdO DE TODOS Ledafilms, que cuenta con un portafolio extenso de pel\u00edculas en una variedad de g\u00e9neros, est\u00e1 redoblando esfuerzos por la producci\u00f3n propia. \u201cEl inter\u00e9s est\u00e1 principalmente en los contenidos originales, basados en propiedad intelectual reconocida\u201d, explica Alejandro Leda, presidente de la compa\u00f1\u00eda. \u201cEstamos muy enfocados en la producci\u00f3n original puesto que estamos viendo que la industria se est\u00e1 moviendo en ese sentido\u201d.<\/p>\n En un mercado saturado de series, Leda afirma que lo importante para lograr diferenciarse es tener una historia que enganche al espectador. \u201cTener una propiedad intelectual reconocida nos entrega cierta [garant\u00eda] de que se destacar\u00e1 entre la competencia\u201d, resalta el ejecutivo. \u201cSomos muy cuidadosos con el contenido que elegimos y desarrollamos con el fin de tener el producto m\u00e1s comercial posible. La oferta que existe en el mercado es muy vasta y el desaf\u00edo que tenemos es poder distinguirnos\u201d.<\/p>\n Record TV, encabezada por Delmar Andrade como director de ventas internacionales, es reconocida por sus producciones b\u00edblicas, pero tambi\u00e9n por una variedad de novelas que integran su cat\u00e1logo. \u201c[Tenemos] el objetivo de satisfacer la demanda que tienen todas las plataformas de contenido en el mercado\u201d, destaca el ejecutivo. \u201cBuscamos ofrecer productos de calidad que revolucionen los mercados locales con producciones que generen una identificaci\u00f3n con el espectador, independientemente del tema, pa\u00eds, territorio y o idioma\u201d.<\/p>\n Andrade agrega: \u201cActualmente, Top\u00edssima<\/em> es nuestra telenovela estreno que explora el universo femenino y refleja los problemas de la mujer moderna. El primer cap\u00edtulo fue visto en m\u00e1s de un mill\u00f3n de hogares en R\u00edo de Janeiro y S\u00e3o Paulo. Adem\u00e1s, ha mantenido el segundo lugar [de sinton\u00eda] en importantes regiones de Brasil desde su estreno\u201d.<\/p>\n Pese a los desaf\u00edos que enfrentan las compa\u00f1\u00edas de medios en la regi\u00f3n, Grossmann de HBO Latin America sostiene que todav\u00eda existen ventanas de crecimiento. \u201cA\u00fan hay un amplio espacio para expandir nuestra penetraci\u00f3n en el mercado\u201d, comenta el ejecutivo. \u201cEn el centro de todo seguir\u00e1n estando las grandes historias y continuaremos proponiendo narrativas de calidad, arriesgadas, \u00fanicas, poderosas y relevantes\u201d.<\/p>\n En medio de la evoluci\u00f3n constante que est\u00e1 presentando la industria, Grossmann afirma que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 bien posicionada puesto que, \u201cestamos en un momento donde existe una gran oferta de contenido y los consumidores se aventuran a explorar historias nuevas y formatos distintos\u201d.<\/p>\n Barbosa de TWDCL revela que la llegada de Disney+ a Am\u00e9rica Latina se espera para fines de este a\u00f1o, lo que supone un activo m\u00e1s que fomente el liderazgo de la compa\u00f1\u00eda. \u201cAl igual que en Estados Unidos, en Am\u00e9rica Latina Disney+ va a ofrecer contenido de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic, y m\u00e1s, incluyendo contenido original especialmente desarrollado para la plataforma\u201d.<\/p>\n El ejecutivo agrega: \u201cTrabajamos con los mejores creadores del \u00e1rea, lo que hace que nuestros proyectos sean l\u00edderes indiscutidos. Pero no nos limitamos a una sola fuente, ya que siempre exploramos todas las opciones para nuestros contenidos\u201d.<\/p>\n COMPLEMENTOS IDEALES \u201cM\u00e1s all\u00e1 del dinero, es necesario invertir el tiempo requerido para crear y producir estos contenidos\u201d, explica Jasin. \u201cEs el gran desaf\u00edo al que todos tendr\u00e1n que enfrentarse. Por esto es que se ha dado la proliferaci\u00f3n de las alianzas. Nadie va a poder generar y producir por s\u00ed mismos, la cantidad de contenido necesario para satisfacer esta necesidad tan voraz de la audiencia. Por eso hay que aliarse\u201d.<\/p>\n Osorio de Caracol Televisi\u00f3n afirma que el gran reto que existe para crear nuevos entornos, como lo ha hecho la empresa con series como Bol\u00edvar<\/em> y La reina de Indias y el conquistador<\/em>, es \u201crealizar grandes inversiones que deben ser planeadas estrat\u00e9gicamente versus un plan de distribuci\u00f3n efectivo\u201d.<\/p>\n El desaf\u00edo va m\u00e1s all\u00e1 de la simple inversi\u00f3n, a\u00f1ade la ejecutiva: \u201cEl reto es optimizar estos costos para seguir siendo rentables y competitivos en un mercado que cada vez integra a m\u00e1s jugadores\u201d.<\/p>\n Entre tanto, los cambios en los h\u00e1bitos del consumidor generan la necesidad de realizar modificaciones en la forma c\u00f3mo se est\u00e1n ofreciendo los contenidos. As\u00ed lo afirma Hern\u00e1ndez de RCN Televisi\u00f3n: \u201cLos desaf\u00edos actuales no s\u00f3lo tienen que ver con producir y ofrecer contenidos de alta calidad que sean cada vez mejores. Tiene que ver con las nuevas maneras de consumirlos. Actualmente, la televisi\u00f3n se visualiza no s\u00f3lo en la pantalla, sino tambi\u00e9n en otras ventanas y en todo tipo de dispositivos. Estos cambios traen consigo la necesidad de ajustar la manera en c\u00f3mo se produce, hasta la estrategia de promoci\u00f3n, lanzamiento y distribuci\u00f3n. Es all\u00ed donde la industria est\u00e1 enfocando buena parte de sus esfuerzos\u201d.<\/p>\n Para Leda de Ledafilms, una de las \u00e1reas importantes donde la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 apuntando sus actividades en este nuevo a\u00f1o es el desarrollo de coproducciones. \u201cUna parte clave de nuestro presupuesto lo dedicamos al desarrollo y eso es algo nuevo\u201d, resalta el ejecutivo.<\/p>\n En Disney, Barbosa destaca las buenas experiencias que la compa\u00f1\u00eda ha tenido en materia de coproducciones, las cuales \u201chan sido muy satisfactorias y exitosas\u201d. En el actual panorama de proliferaci\u00f3n de servicios directos al consumidor, el ejecutivo afirma: \u201cEn esta nueva etapa, la empresa est\u00e1 enfocada en el desarrollo de productos para sus propias plataformas y medios, por lo cual resulta l\u00f3gico privilegiar las operaciones de producci\u00f3n enteramente manejadas por nuestro propio equipo de desarrollo y de producci\u00f3n\u201d.<\/p>\n De un tiempo a esta parte, ha habido una creciente oferta de producciones con duraciones m\u00e1s cortas, con menos temporadas y cap\u00edtulos. Esto ha sido notorio en muchas series disponibles en OTTs. Sin embargo, para Grossmann de HBO Latin America, lo importante no es tanto la duraci\u00f3n de la producci\u00f3n, sino la calidad de la historia.<\/p>\n \u201cLa narrativa es la que atrapa a la gente\u201d, dice el ejecutivo. \u201cPero una buena historia tiene que ser contada de diversas maneras. Esta variedad puede ser plasmada ya sea en g\u00e9neros, talentos, productores y hasta en los cap\u00edtulos y duraciones de episodios. En HBO, continuamos teniendo la mejor oferta de valor ofreciendo el contenido de la m\u00e1s alta calidad con distintos formatos y creemos que es necesario tener siempre propuestas innovadoras considerando los diversos intereses de las audiencias\u201d.<\/p>\n APUNTES CERTEROS En TV Azteca International, el cat\u00e1logo que ofrece al mercado se ha vuelto m\u00e1s variado. \u201cPreviamente, alrededor del 80 por ciento de los t\u00edtulos eran novelas, pero actualmente no estamos produciendo telenovelas\u201d, se\u00f1ala Jasin. \u201cTenemos una oferta m\u00e1s variada porque ahora nuestros clientes nos piden cosas diferentes\u201d.<\/p>\n Jasin agrega que Latinoam\u00e9rica y el mercado hispano de Estados Unidos son las regiones m\u00e1s destacadas para el producto de la empresa. \u201cLo que hemos hecho es preguntarnos c\u00f3mo adaptar nuestra oferta a las necesidades de la regi\u00f3n\u201d, explica la ejecutiva.<\/p>\n Con la proliferaci\u00f3n de plataformas OTT en Am\u00e9rica Latina, Leda de Ledafilms sostiene que esto permite tener m\u00e1s flexibilidad en la estructura que ofrecen algunas producciones. \u201cS\u00ed, hay inter\u00e9s por cap\u00edtulos m\u00e1s cortos\u201d, comenta el ejecutivo. \u201cRepresentamos un formato de comedia de media hora por episodio, lo cual es muy inusual para nosotros. Es la primera vez que hacemos algo as\u00ed comparado a nuestras series m\u00e1s tradicionales como Camelot<\/em>, que eran de una hora\u201d.<\/p>\n Osorio de Caracol Televisi\u00f3n coincide con Leda sobre la flexibilidad en cuanto a la oferta de los productos de la compa\u00f1\u00eda. \u201cEs evidente que la llegada de las plataformas digitales como grandes jugadores de la industria ha incrementado la demanda de contenidos que tengan continuidad, para as\u00ed mantener a las audiencias que ya se han familiarizado con una marca\u201d, explica la ejecutiva.<\/p>\n En ese sentido, Osorio afirma que la forma de contar historias ha cambiado en un mercado mucho m\u00e1s din\u00e1mico. \u201cEsto nos exige, como distribuidores y productores, adaptarnos a las necesidades de cada plataforma para la que generamos contenidos\u201d, se\u00f1ala la ejecutiva. \u201cPor una parte, buscamos continuar expandiendo la accesibilidad de nuestro contenido para que m\u00e1s personas puedan disfrutar de HBO en donde y cuando sea por ambos puntos, digitales y lineales\u201d, dice Grossmann de HBO Latin America. \u201cAsimismo, continuaremos con nuestra propuesta enfocada en ofrecer un contenido con historias universales\u201d.<\/p>\n En TV Azteca International, Jasin revela que la compa\u00f1\u00eda estar\u00e1 enfocada en el \u00e1mbito digital. \u201cVan a marcar un diferencial\u201d, dice la ejecutiva. \u201cEstamos tratando de desarrollar mucho el \u00e1rea digital y enlazar todo el cat\u00e1logo o los desarrollos propios de televisi\u00f3n con [iniciativas] digitales\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las compa\u00f1\u00edas de medios en Latinoam\u00e9rica inician una nueva d\u00e9cada apuntando a mantenerse competitivos en un mar de ofertas dram\u00e1ticas en la regi\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":6925,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,7],"tags":[],"class_list":["post-6924","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","category-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6924","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6924"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6924\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6925"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6924"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6924"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6924"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/strong>La ejecutiva sostiene que otra tendencia en los contenidos es el inter\u00e9s por productos que presenten a mujeres protagonistas empoderadas y luchadoras, con historias de vida que inspiren. \u201cEsto es algo que ha motivado al mercado a buscar estas narrativas que transmiten valores de lucha y superaci\u00f3n\u201d, comenta Osorio.<\/p>\n
\n<\/strong>En Latinoam\u00e9rica, \u201chemos venido creciendo y desarrollando una din\u00e1mica muy interesante con este tipo de productos, lo cual nos ha generado grandes oportunidades\u201d, comenta Hern\u00e1ndez. \u201cEn relaci\u00f3n a la novela, es un g\u00e9nero que pone sello propio a la producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n que se realiza en la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\n<\/strong>Dado el alto volumen de series que existe en la actualidad, Jasin de TV Azteca International se\u00f1ala que este ritmo de producci\u00f3n no desacelerar\u00e1 a corto y mediano plazo. \u201cNo va a alcanzar ni el presupuesto ni el tiempo porque generar una producci\u00f3n tiene un gran proceso creativo que no se puede evitar\u201d, dice la ejecutiva.<\/p>\n
\n<\/strong>Por su parte, Hern\u00e1ndez de RCN Televisi\u00f3n sostiene que no se puede generalizar o hablar de una tendencia definida en cuanto a un mayor inter\u00e9s por producciones m\u00e1s cortas. \u201cLas estrategias de programaci\u00f3n son diferentes y al no ser uniformes, el inter\u00e9s de los compradores a la hora de adquirir productos depende de su propia estrategia\u201d, afirma la ejecutiva. \u201cEsta, a su vez, var\u00eda de acuerdo con la temporada, las audiencias o la plataforma en la cual se quiere emitir cada producci\u00f3n\u201d.<\/p>\n