{"id":7307,"date":"2020-03-18T09:00:01","date_gmt":"2020-03-18T13:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2020-03-18T10:04:34","modified_gmt":"2020-03-18T14:04:34","slug":"contenidos-que-seducen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvnovelasyseries\/contenidos-que-seducen\/","title":{"rendered":"Negocios de los distribuidores latinos en Europa"},"content":{"rendered":"

Los distribuidores latinoamericanos siguen expandiendo su alcance a trav\u00e9s de la distribuci\u00f3n de sus cat\u00e1logos y la llegada de una nueva oferta al territorio europeo.<\/em><\/p>\n

Mucho antes de que el t\u00e9rmino globalizaci\u00f3n fuera adaptado por la industria televisiva mundial, gracias a la llegada y consolidaci\u00f3n de las OTT, los distribuidores han tenido la misi\u00f3n de exportar, pa\u00eds por pa\u00eds, cada uno de los t\u00edtulos destacados de sus cat\u00e1logos. Dicho proceso se complementa con elementos como la universalidad de cada historia, elenco, niveles de producci\u00f3n y tambi\u00e9n, por qu\u00e9 no decirlo, la relaci\u00f3n entre cada programador y distribuidor. As\u00ed, por a\u00f1os las audiencias \"***Imagen***\"europeas han conocido de primera mano los t\u00edtulos provenientes de Am\u00e9rica Latina, entreg\u00e1ndoles parte de su tiempo y convirti\u00e9ndolas en sus favoritas.<\/p>\n

CONQUISTANDO A LAS AUDIENCIAS<\/strong>
\n\u201cHist\u00f3ricamente las telenovelas de TV Azteca fueron parte del material latino que migr\u00f3 y viaj\u00f3 muy bien por otras latitudes\u201d, dice Patricia Jasin, VP de TV Azteca International. \u201cCon las novelas tenemos muy buena llegada en Europa del Este y \u00c1frica, cuyos pa\u00edses tradicionalmente han consumido este producto, por lo cual siguen siendo muy importantes para nosotros. Luego, con los nuevos desarrollos, Europa tambi\u00e9n se ha convertido en un territorio muy interesante\u201d.<\/p>\n

La ejecutiva explica que tanto en Europa del Este como en \u00c1frica, el g\u00e9nero que obtiene una tracci\u00f3n importante son las novelas, donde la cl\u00e1sica tiene algunos nichos en el mercado, sin embargo, puntualiza, no es el m\u00e1s masivo.<\/p>\n

\u201cEn Europa vendemos muy bien los documentales y todo lo que tiene que ver con la tradici\u00f3n mexicana\u201d, comenta Jasin. \u201cEn los \u00faltimos a\u00f1os, [este contenido] ha sido de mucho inter\u00e9s para los mercados fuera de Latinoam\u00e9rica. M\u00e9xico est\u00e1 de moda en cuanto a sus tradiciones, entonces estamos haciendo paquetes de documentales con [temas locales], \"***Imagen***\"pero con un lenguaje internacional, [los cuales] est\u00e1n siendo muy consumidos en Europa\u201d.<\/p>\n

Al hablar de la labor y costos de doblaje y\/o subtitulado, la ejecutiva se\u00f1ala que trabajan en dichos servicios caso a caso. En ese sentido, Jasin agrega que generalmente es el mismo cliente quien se hace cargo del doblaje o tiene su proveedor preferido o autorizado dentro de su territorio. La compa\u00f1\u00eda se encarga de contactar al proveedor de doblaje que el cliente suele usar.<\/p>\n

\u201cLos est\u00e1ndares de calidad y t\u00e9cnicos que cada cliente requiere difieren\u201d, argumenta la ejecutiva. \u201cAhora bien, generalmente el costo del doblaje se pone en la mesa como parte del acuerdo. Normalmente lo que hacemos es que el costo del doblaje se incluye de alguna manera en el precio de licencia y nos quedamos con el derecho a tener el programa doblado para futuras transacciones con ese cliente o con otros. Entonces de esta manera armamos nuestra librer\u00eda en varios idiomas, que hoy es muy importante por las OTT. Luego, eso nos permite colocar dichos productos en todos los idiomas en otras OTT del mundo\u201d.<\/p>\n

C\u00c1LIDA RECEPCI\u00d3N<\/strong>
\nEn el caso de Caracol Internacional, Europa representa uno de los territorios m\u00e1s importantes: \u201cPor un lado, es un excelente punto de encuentro donde confluyen nuestros clientes del territorio\u201d, relata Paloma Garc\u00eda, directora de ventas de Europa y \u00c1frica de la compa\u00f1\u00eda. \u201cPor el otro lado, se ha constituido en una plaza muy f\u00e9rtil para nuestros contenidos. Uno de los grandes casos de \u00e9xito recientes es la adaptaci\u00f3n \"***Imagen***\"de nuestra comedia Nuevo rico, nuevo pobre<\/em> en Serbia y Montenegro, la cual ha tenido una gran acogida desde su estreno, siendo la serie n\u00famero uno del horario estelar en este pa\u00eds. Tambi\u00e9n nuestro formato original de entretenimiento, El desaf\u00edo<\/em>, el cual ha sido adaptado para Rumania, Grecia y Bulgaria. Esto ha situado a la compa\u00f1\u00eda como un referente de innovaci\u00f3n en formatos de entretenimiento\u201d. La ejecutiva destaca tambi\u00e9n el reciente estreno de Bol\u00edvar<\/em> en Georgia.<\/p>\n

Garc\u00eda resalta que los contenidos que componen la oferta de Caracol Internacional se caracterizan \u201cpor su capacidad de viajar a distintos territorios sin perder su significado y pensamos que ese elemento universal le ha permitido a Caracol Televisi\u00f3n posicionarse como un sello de calidad en el territorio europeo, as\u00ed como en el resto del mundo\u201d.<\/p>\n

Al hablar sobre los t\u00edtulos que han tenido una mejor recepci\u00f3n, la ejecutiva destaca la presencia del cat\u00e1logo de la compa\u00f1\u00eda en todos los continentes, pero en Europa, \u201chemos llamado la atenci\u00f3n de clientes en Grecia, Serbia, Espa\u00f1a, Georgia, Rumania y pa\u00edses de la ex Rep\u00fablica de Yugoslavia\u201d, expresa Garc\u00eda. \u201cAdem\u00e1s de los ya mencionados, contamos con t\u00edtulos recientes, como La reina del flow<\/em>, que ha sido doblada al franc\u00e9s y portugu\u00e9s. Adem\u00e1s, su banda sonora se ha convertido en un fen\u00f3meno viral, alcanzando m\u00e1s de 420 millones de reproducciones en YouTube y m\u00e1s de 310 millones en las plataformas musicales\u201d.<\/p>\n

El art\u00edculo sigue aqu\u00ed.<\/p>\n

TERRITORIO PRIORITARIO<\/strong>
\nDelmar Andrade, director de ventas internacionales de Record TV, explica que la compa\u00f1\u00eda tiene varias operaciones alrededor del mundo, donde Europa ocupa un lugar importante para la compa\u00f1\u00eda. \u201cTenemos una presencia muy fuerte en Europa del Este, principalmente en Polonia, con acuerdos cerrados con dos importantes grupos en el pa\u00eds\u201d, afirma el ejecutivo. \u201cAdicionalmente, estamos en negociaciones \"***Imagen***\"con algunos grupos en Espa\u00f1a y Portugal. Europa tiene un gran mercado potencial y es parte de nuestra estrategia de expansi\u00f3n global\u201d.<\/p>\n

Algunos t\u00edtulos destacados de la compa\u00f1\u00eda en el continente, incluyen a La esclava Isaura<\/em>, La esclava madre<\/em>, \u00a1Victoria!<\/em>, Those Women<\/em> y Wild<\/em>, entre otros.<\/p>\n

\u201cAdem\u00e1s, tenemos una l\u00ednea consagrada de series b\u00edblicas y telenovelas\u201d, subraya Andrade. \u201cDespu\u00e9s del \u00e9xito de Mois\u00e9s y los diez mandamientos<\/em> y La Tierra prometida<\/em>, tenemos a El rico y L\u00e1zaro<\/em> y Jes\u00fas<\/em> como telenovelas con destacados resultados. Por ejemplo, en Portugal Jes\u00fas<\/em> alcanz\u00f3 un total de audiencia de m\u00e1s de 130 mil espectadores y registr\u00f3 5,2 por ciento del total de audiencia de canales [de cable]\u201d.<\/p>\n

Otros t\u00edtulos que tambi\u00e9n han obtenido una positiva recepci\u00f3n en los diferentes pa\u00edses en donde han sido exhibidos son Los milagros de Jes\u00fas<\/em>, Jos\u00e9 del Egipto<\/em> y Rey David.<\/em><\/p>\n

En palabras de Mar\u00eda Luc\u00eda Hern\u00e1ndez, directora de ventas internacionales de RCN Televisi\u00f3n, \u201ctodos los mercados tienen un prop\u00f3sito y un target espec\u00edfico. El territorio europeo, presenta un reto permanente para nuestras historias extraordinarias. A trav\u00e9s de los a\u00f1os continuamos creciendo, Europa tiene una gran importancia dentro del espectro de la distribuci\u00f3n, tanto en el licenciamiento de latas como en el de libretos. Tenemos la meta constante \"***Imagen***\"de llevar la oferta de RCN al mayor n\u00famero de pa\u00edses donde el contenido bien producido y con historias novedosas tenga potencial\u201d.<\/p>\n

Durante el \u00faltimo a\u00f1o, dice la ejecutiva, tanto la lata como el formato de Yo soy Betty, la fea<\/em>, contin\u00faan con presencia en los principales mercados europeos. Otros t\u00edtulos son Chica vampiro<\/em>, Pobres rico<\/em>, La ley del coraz\u00f3n<\/em>, Az\u00facar<\/em>, Celia<\/em>, Caf\u00e9 con aroma de mujer<\/em> y El capo<\/em> en sus tres temporadas.<\/p>\n

Ernesto Ram\u00edrez, director adjunto de Comarex, tambi\u00e9n destaca la importancia de Europa para la compa\u00f1\u00eda, sobre todo de pa\u00edses como Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n

\u201cCon las producciones provenientes de Canal 13 Chile, tenemos presencia en Europa del Este\u201d, relata el ejecutivo. \u201cEn Espa\u00f1a estamos buscando historias. [Es un pa\u00eds] en donde hay mucha creatividad. Actualmente, tenemos tres historias de autores locales que estamos desarrollando y lo mismo [ocurre] con Portugal\u201d.<\/p>\n

En relaci\u00f3n a t\u00edtulos destacados, Ram\u00edrez resalta La taxista, novela mexicana (basada en un formato chileno). El ejecutivo tambi\u00e9n menciona a pa\u00edses como Hungr\u00eda y la Rep\u00fablica Checa, que han logrado abrir despu\u00e9s de varios a\u00f1os de trabajo.<\/p>\n

Al ser Europa uno de los grandes realizadores de producciones originales, no s\u00f3lo para sus propios pa\u00edses, sino para el resto del mundo, la labor de llevar t\u00edtulos creados y provenientes de Am\u00e9rica Latina, puede hacer la labor de cada distribuidor, algo m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n

COMPETENCIA DE ALTO NIVEL<\/strong>
\n\u201cCada d\u00eda hay m\u00e1s competencia y producciones en el mercado latinoamericano y europeo, adem\u00e1s de pa\u00edses que antes no mir\u00e1bamos en t\u00e9rminos de producci\u00f3n, como Noruega y Suecia, donde est\u00e1n haciendo cosas muy buenas\u201d, afirma Jasin de TV Azteca International. \u201cPero la competencia no es con Europa, sino con toda la industria. Hay que ofrecer al mercado producciones que est\u00e9n bien realizadas, \"***Imagen***\"con una calidad que sea competitiva y luego hay que buscar el cliente, cuya audiencia disfrute m\u00e1s de nuestro producto que [de cualquier] otro\u201d.<\/p>\n

De acuerdo a Garc\u00eda de Caracol Internacional, en el mercado global siempre han visto una gran demanda por las cl\u00e1sicas historias de amor, \u201cdonde Caracol Televisi\u00f3n ha sido pionero en proponer nuevas tem\u00e1ticas enmarcadas en contextos muy actuales. Esta mezcla de elementos narrativos tradicionales con rasgos modernos ha resultado en una f\u00f3rmula contundente para este mercado\u201d.<\/p>\n

La ejecutiva ejemplifica a trav\u00e9s de la serie La venganza de Anal\u00eda,<\/em> historia de amor y venganza, desarrollada en la actualidad, que ha llamado la atenci\u00f3n de los mercados internacionales y que incluye elementos de intriga pol\u00edtica. Garc\u00eda tambi\u00e9n destaca la producci\u00f3n La reina del flow 2<\/em>, que estar\u00e1 disponible durante 2020.<\/p>\n

Por su parte, Andrade de Record TV, sostiene: \u201cAdem\u00e1s de tener la habilidad de hablar con amor, pasi\u00f3n, acci\u00f3n y todos los elementos necesarios para una buena telenovela, existe una preocupaci\u00f3n de ofrecer al p\u00fablico tem\u00e1ticas que los haga pensar y generen un profundo inter\u00e9s. Esa es la raz\u00f3n por la cual la telenovela latina, en general, ha tenido una respuesta favorable y positiva donde sea que haya sido emitida\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan Hern\u00e1ndez de RCN Televisi\u00f3n, el mayor desaf\u00edo para los distribuidores latinos es reposicionar su contenido en el mercado europeo. \u201cHemos visto que a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os los programadores han optado por adquirir series y telenovelas turcas ocupando los limitados bloques asignados al g\u00e9nero\u201d, dice la ejecutiva. \u201cDebemos competir con historias originales y novedosas para llegar con \u00e9xito a estas pantallas. Los compradores buscan historias universales identificables con la audiencia local y que se puedan adaptar f\u00e1cilmente. La estrategia para ser exitosos y continuar siendo competitivos en el mercado, consiste en seguir ofreciendo variedad de productos de alta calidad, pues nuestro cat\u00e1logo se caracteriza por su diversidad y variedad. Igualmente nos parece fundamental orientar y asesorar a nuestros clientes con suficiente material de apoyo y el mejor apoyo posterior a la venta. RCN se ha caracterizado siempre por su excelencia y la atenci\u00f3n personalizada de las necesidades de los clientes\u201d.<\/p>\n

Siguiendo sus pasos de expansi\u00f3n, las distribuidoras han ampliado sus negocios a las OTT, permiti\u00e9ndoles alcanzar mayores audiencias y generar nuevas fuentes de ingresos.<\/p>\n

En ese sentido, Comarex logr\u00f3 sumar a la oferta internacional de Netflix El sabor de las margaritas<\/em>, una coproducci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda junto a CTV y Televisi\u00f3n de Galicia.<\/p>\n

\u201cLlegamos a Netflix a trav\u00e9s del equipo de Am\u00e9rica Latina\u201d, expresa Ram\u00edrez de Comarex. \u201cTambi\u00e9n estamos explorando [posibilidades de negocios] con Amazon\u201d.<\/p>\n

CON LA MIRADA FIJA<\/strong>
\nDe acuerdo a Garc\u00eda de Caracol Internacional, el hecho de trabajar con plataformas digitales, les ha permitido ampliar su alcance a una mayor cantidad de pa\u00edses y con ello expandirse con las historias de su cat\u00e1logo. \u201cPor ejemplo, nuestra alianza con Netflix nos ha dado una ventana continental m\u00e1s amplia\u201d, explica la ejecutiva. \u201cRecientemente, introdujimos nuestra primera oferta de contenidos para Amazon Prime y estamos trabajando para que nuestros t\u00edtulos est\u00e9n disponibles en todos los canales de distribuci\u00f3n posibles, no s\u00f3lo en Europa sino en Asia, donde hemos incursionado en plataformas como Vidio en Indonesia\u201d.<\/p>\n

En opini\u00f3n de Jasin de TV Azteca International, los principales clientes de la compa\u00f1\u00eda en Europa son una mezcla entre los que provienen de televisi\u00f3n paga y OTTs. \u201cHoy tenemos muchos clientes OTT\u201d, dice. \u201cEn el \u00faltimo a\u00f1o hemos incorporado muchos clientes que tienen OTTs peque\u00f1as o que incluso, explotan sus propiedades en plataformas de terceros. Luego es una mezcla, pero te dir\u00eda que provienen m\u00e1s de televisi\u00f3n paga que de abierta en Europa\u201d.<\/p>\n

La ejecutiva se\u00f1ala que al momento poseen en su cat\u00e1logo una mayor cantidad de series con las cuales tienen una mejor llegada a las OTT, especialmente series con menor cantidad de episodios, adem\u00e1s de documentales.<\/p>\n

Hern\u00e1ndez de RCN Televisi\u00f3n, confirma que el auge de plataformas digitales en Europa les ha abierto nuevas posibilidades de distribuci\u00f3n de contenido. \u201cDesde nuestro punto de vista, el modelo de negocio a\u00fan est\u00e1 en desarrollo dadas las condiciones comerciales que se plantean a nivel local\u201d, relata. \u201cDe todas maneras, estamos abiertos a explorar este medio de distribuci\u00f3n siempre y cuando las condiciones comerciales sean atractivas y est\u00e9n alineadas con la estrategia digital del canal\u201d.<\/p>\n

CRUZANDO FRONTERAS<\/strong>
\nEn materia de acuerdos, asociaciones o proyectos que TV Azteca International est\u00e9 trabajando, Jasin relata que tal como lo han hecho por muchos a\u00f1os tanto con televisi\u00f3n abierta como paga, comprendieron que \u201clas coproducciones son una forma inteligente de acceder a producciones de buen nivel con un costo reducido y compartiendo ventanas\u201d, por lo cual est\u00e1n muy en l\u00ednea con esa estrategia.<\/p>\n

\u201cIncluyendo desde Mar\u00eda Magdalena<\/em>, Rosario Tijeras<\/em> y Resistir\u00e9<\/em>, programas que ha producido la televisi\u00f3n abierta, adem\u00e1s de [los que realizamos] para televisi\u00f3n paga como Con vida y salud<\/em>, el cual hemos coproducido y Mundo metro<\/em>\u201d, explica la ejecutiva. \u201cEstamos evaluando. Tenemos proyectos de producci\u00f3n original con canales para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, una mezcla de televisi\u00f3n paga y abierta, adem\u00e1s de OTTs. Para nosotros, la coproducci\u00f3n es un tema muy visible y actual\u201d.<\/p>\n

En el caso de Caracol Internacional, Garc\u00eda destaca el reciente estreno de la adaptaci\u00f3n en Serbia y Montenegro de Nuevo rico, nuevo pobre<\/em>, \u201cla cual se ha consolidado como la serie l\u00edder del horario estelar en este pa\u00eds, alcanzando una cuota de pantalla promedio de 21 por ciento, cifras con las que supera a sus cinco enfrentados que marcan en promedio 7,56 por ciento de cuota de pantalla\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Ram\u00edrez de Comarex cuenta que en Europa tienen algunos proyectos, entre ellos, Tres flores sin piedad<\/em> con CTV, una serie de seis episodios que ya est\u00e1 parcialmente financiada y para la cual est\u00e1n en b\u00fasqueda de un socio en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

\u201cTenemos otro proyecto con SP Televis\u00e3o de Portugal, titulada El diplom\u00e1tico<\/em>\u201d, dice el ejecutivo. \u201cEs una serie limitada, escrita por un periodista portugu\u00e9s y que trata sobre la llegada de Juan Pablo II a M\u00e9xico en el a\u00f1o 1979, incluyendo todo el conflicto interno que hab\u00eda en la iglesia en Am\u00e9rica Latina y la punta de lanza que quiso usar el Vaticano con la llegada de Juan Pablo II y su interacci\u00f3n con el gobierno local\u201d.<\/p>\n

A estos proyectos se suman, explica Ram\u00edrez, una coproducci\u00f3n con Emociona Media. \u201cTodos estos proyectos son de coproducci\u00f3n y est\u00e1n parcialmente financiados\u201d, subraya el ejecutivo. \u201cEstamos en la b\u00fasqueda activa de un socio en Am\u00e9rica Latina\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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