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Presidente de E! Entertainment y Esquire Network
E! Entertainment se ha abierto un espacio como líder en mantener a la audiencia actualizada de todo lo que ocurre en la cultura popular. Como parte del bouquet de NBCUniversal Cable Entertainment, E! es el hogar de programas insignia tales como Keeping Up with the Kardashians y sus shows derivados, al igual que E! News y eventos de Live from the Red Carpet. E! es una marca global y multiplataforma, extendiéndose a todas las plataformas digitales y sociales. Adam Stotsky, presidente de E! Entertainment y Esquire Network, habla con TV Canales Semanal sobre el desarrollo de la marca en una potencia de cultura popular.
TV CANALES: ¿Qué está impulsando la estrategia de programación original de E! actualmente?
STOTSKY: Como estrategia general nuestro objetivo es de continuar forjando a E! en una potencia global y multiplataforma de cultura popular. Lo hacemos enfocándonos en tres pilares estratégicos. El primero es el horario estelar. Estamos redoblando nuestros esfuerzos en la franja estelar y desarrollando múltiples recursos para este horario. Aquí es donde está la mayor parte del negocio publicitario y de audiencias. En los últimos dos años hemos enfocado una cantidad significativa de recursos para tener varias noches de programación original estelar.
El segundo pilar es desarrollar la franquicia multiplataforma de noticias. Hace aproximadamente un año y medio, integramos E! News a nuestra oferta digital para crear una entidad totalmente integrada, multiplataforma y digital que se conecte con las mujeres millennial a través de las temáticas que más les apasiona, las cuales son celebridades, cultura popular y noticias de entretenimiento en todas las plataformas donde interactúan. Es una unidad de noticias que entrega información a través de las plataformas, incluyendo en la plataforma televisiva.
El tercer pilar es que si queremos ser una potencia de cultura popular, tenemos que estar cerca de los eventos importantes de cultura popular. Hemos expandido nuestra franquicia de Live from the Red Carpet de ocho a cerca de 12 eventos este año. Estamos cubriendo todas las grandes premiaciones de Hollywood en los segmentos de cine, televisión y música, y por supuesto, los Oscar, Emmys, Golden Globes y Grammys. Luego complementamos esto con nuestro enfoque en el New York Fashion Week dos veces al año. Este año lo hemos expandido con una emisión única de Live from the Red Carpet desde el Met Gala.
Nuestra estrategia es enfocarnos en estas tres áreas, y lo logramos principalmente centrándonos en algunas de las franquicias de televisión sin guión más populares, siendo Keeping Up with the Kardashians la principal. En los últimos dos años hemos hecho un trabajo estupendo diversificando esa oferta con shows y franquicias. Por ejemplo, tendremos un spin-off de Botched en el verano boreal titulado Botched by Nature. Estamos expandiendo Total Divas con un programa llamado Total Bellas. Hollywood Medium with Tyler Henry regresará en agosto para la segunda temporada. Hemos visto buenos resultados con una nueva adición titulada Famously Single. También estamos diversificando nuestra oferta de programación más allá de contenido sin guión y noticias hacia shows con guión como el tercer ciclo de The Royals. [Además], The Arrangement es nuestra segunda serie con guión que llegará en 2017.
TV CANALES: ¿Qué porcentaje de la grilla está integrada por programación original?
STOTSKY: En cualquier día, 85 a 90 por ciento de nuestra programación es contenido original, con estrenos y repeticiones. Complementamos esto con películas estratégicas que a las mujeres millennials les apasionan. Actualmente, la mayoría de nuestra grilla es original, así es que nos sentimos muy bien con el compromiso que tenemos con la cantidad de horas.
TV CANALES: ¿De qué manera están expandiendo la marca de E! a digital y conectándose con las audiencias fuera del servicio lineal?
STOTSKY: Lo que estamos haciendo con E! News está preparando el camino para todo el negocio. Tenemos que pensar que somos cada vez más publishers multiplataforma. Sabemos que las millennials se sienten muy cómodas con múltiples medios, puntos de distribución y dispositivos, y estamos trabajando con nuestros socios de distribución, los cableoperadores, para asegurar que estamos utilizando cada plataforma a plenitud. Pensamos que somos cada vez menos una marca de televisión y cada vez más un publisher de video multiplataforma. E! News lidera esta estrategia.
TV CANALES: ¿Qué sigue para el canal para el resto del 2016 y 2017, y más allá?
STOTSKY: Nuestro equipo está concentrado en desarrollar a E! como una marca mundial de cultura popular sin par. Emitimos en 160 países alrededor del mundo, lo cual nos posiciona para adueñarnos de esta categoría a nivel global. Esa es la misión que nos motiva cada día.
Hay varias iniciativas que nos ayudarán a lograrlo. Estamos muy entusiasmados con la próxima serie con Mariah Carey [titulada Mariah’s World]. Creo que Rob & Chyna será una tremenda expansión al mundo Kardashian. Estamos entusiasmados de asociarnos con la revista Cosmopolitan y Joanna Coles para un show llamado Cosmo Life. Creo que Hollywood Medium with Tyler Henry ganará fuerza. Él es muy convincente y el programa presenta una óptica interesante y más profunda de las celebridades de Hollywood.
También sabemos que a nuestra audiencia no sólo le apasiona la música y cine, y todos los personajes y celebridades que engloban, sino también el mundo del deporte. Hemos visto eso con Total Divas [situado en el mundo de WWE] y WAGS. Próximamente tendremos dos shows en el mundo deportivo que amplían la definición de lo que es E! Tenemos un show de citas llamado Catching Kelce, que presenta a la estrella de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce. Es una estrella muy exitosa de la NFL. También es simpático y atractivo. También tenemos Hollywood & Football, que se enfoca en los L.A. Rams, equipo de fútbol americano, que fue trasladado de San Luis a Los Ángeles. El show sigue a los jugadores y sus familias durante el trasteo.
Nos entusiasma también ampliar nuestra oferta guionada con The Arrangement, que se estrenará en 2017. Estamos expandiendo lo que funciona para nosotros y en lo que le apasiona a nuestra audiencia.
