TVCANALES
Con una amplio portafolio de activos que incluye los canales de cable Cinelatino, Pasiones, WAPA América, CentroAméricaTV y Televisión Dominicana; dos canales en Latinoamérica, Cinelatino y Pasiones; el canal de televisión abierta líder y productora de noticias y entretenimiento en Puerto Rico, WAPA TV, Hemisphere Media Group busca satisfacer las necesidades de contenido de la comunidad hispana en Latinoamérica y Estados Unidos.
En medio de las dinámicas de una industria audiovisual cambiante, Francisco Giménez, COO, Cable & Digital Networks de Hemisphere Media Group, conversa con TV Canales sobres los mayores éxitos que ha logrado la compañía en el último año y los desafíos y oportunidades que visualiza para la empresa a mediano plazo.
El ejecutivo también destaca la forma en que Hemisphere Media Group ha estado trabajando con la data y analítica para informar sus decisiones estratégicas que garanticen un continuo crecimiento en los mercados donde desarrollan sus negocios.
TV CANALES: ¿Cuáles fueron algunos de los mayores éxitos de Hemisphere Media Group en el último año?
GIMÉNEZ: El año pasado fue uno de muchos cambios y nos enfocamos en expandir las operaciones a plataformas digitales. Con la evolución del mercado y las alternativas de distribución, queremos diversificar nuestra oferta de contenido para cementar nuestro lugar en las áreas de AVOD, SVOD y FAST.
Comenzamos maximizando nuestro catálogo fílmico, el cual por su amplitud nos permitía trabajar con los principales operadores de plataformas digitales en el mercado. También tenemos muy buen catálogo de series dramáticas internacionales, incluyendo la serie Madre, un exitoso drama turco que mantiene [muchos seguidores]. Todo este contenido está funcionando muy bien en nuestras plataformas afiliadas en el mercado hispano de Estados Unidos y planeamos seguir expandiendo nuestra distribución para ese público, así como el de Latinoamérica.
TV CANALES: ¿Qué estrategias han implementado para garantizar el crecimiento continuo de la compañía?
GIMÉNEZ: Como muchos en el negocio, buscamos maneras de aprovechar el valor de nuestras marcas y las alianzas que hemos establecido en los últimos años para seguir evolucionando. Hay dos áreas que garantizan continuo crecimiento y que estamos potenciando al momento: La distribución de contenido en plataformas digitales y la producción de contenido original. Por el momento estamos concentrados en eso, pero también somos lo suficientemente flexibles como para en el futuro explorar otras áreas en la industria como plataformas radiales, aplicaciones y podcasts.
TV CANALES: ¿De qué manera han respondido al crecimiento de los servicios de streaming en la región?
GIMÉNEZ: Lo hemos logrado con la producción de contenido original y maximizando nuestro catálogo con la distribución digital y la creación de canales FAST. Además, hemos fortalecido nuestra oferta de contenido internacional en español con nuestro equipo de Snap Media. Para nosotros el contenido es la mejor oportunidad de capitalizar el negocio de streaming y que la compañía siga creciendo a la par que la industria.
TV CANALES: ¿Cómo están utilizando la data y analítica para informar sus decisiones en las estrategias de mercadeo y programación?
GIMÉNEZ: La data nos informa de las tendencias las cuales consideramos al armar una estrategia de venta y/o producción de contenido. Uno de los beneficios de las plataformas digitales es el acceso a data inmediata que se obtiene, la cual suplementa muy bien la data tradicional que recibimos.
Las plataformas digitales tienen usuarios más jóvenes y diversos, son más difíciles de complacer por lo que la data inmediata nos ayuda a entender sus preferencias y las tendencias que se avecinan. Pero no sólo estamos pendientes a los datos numéricos. También la data de primera mano, la cual se ha facilitado con el acceso directo que proporcionan las redes sociales, son interesantes y ayudan a mantenernos actualizados en nuestra oferta y nuestra estrategia de mercadeo.
TV CANALES: ¿Cuáles son los mayores desafíos que están enfrentando en el mercado actualmente?
GIMÉNEZ: La rapidez con la que evoluciona el negocio es uno de los desafíos más complicados. Producir, empaquetar, mercadear y promover contenido toma su tiempo para que tenga arraigo significativo y a veces hay que ir contra el reloj por lo cambiante que es el mercado. Los cambios que han experimentado los servicios de streaming desde el comienzo de la pandemia son un buen ejemplo de la necesidad de flexibilidad para irse formando e informando por las tendencias del negocio. Afortunadamente, nuestra compañía tiene gran capacidad de adaptabilidad, así que hemos logrado movernos expeditamente.
TV CANALES: ¿Qué planes y proyectos tienen en carpeta para los próximos 12 a 18 meses?
GIMÉNEZ: En los próximos meses estaremos lanzando varios canales FAST en Estados Unidos y América Latina, comenzando con Todo Cine donde tendremos un inventario de películas de nuestro catálogo que históricamente tienen buen desempeño y que el público nos pide constantemente. El próximo canal que estamos desarrollando es Todo Noticias, en el cual tendremos noticieros internacionales en vivo para servir a todos aquellos segmentos que quieren más acceso a noticieros confiables de sus países de origen, como el público centroamericano y caribeño. [Estamos trabajando en] otras propuestas de FAST y que esperamos podamos compartir pronto. También estaremos trabajando con emisoras radiales en Puerto Rico y expandiendo nuestro catálogo de producciones originales.
