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BUENOS AIRES: En el marco de Jornadas, en una de las conferencias organizadas por CAPPSA, Javier Figueras, VP corporativo de relaciones con afiliados de HBO Latin America Group, realizó una presentación sobre los 25 años de HBO en América latina, destacando que la llegada del canal a la región “fue una revolución en cada aspecto de la industria del entretenimiento”.
El ejecutivo comenzó diciendo que, “más que nunca podemos afirmar que HBO no es televisión, es una gran experiencia, dinámica y atrapante. Es disfrutar de los mejores contenidos de entretenimiento en el momento, lugar y dispositivo que sea, ofreciendo al usuario la posibilidad de interactuar con los contenidos”.
Figueras señaló que HBO ha jugado un papel importante en la producción de contenidos originales, así como en la distribución de los mismos, forjando la innovación y nuevas tendencias.
“Fuimos los primeros en transmitir vía satélite a toda Latinoamérica y líderes en estrenos de películas que se vieron por primera vez en televisión”, destacó el ejecutivo. “HBO Ole fue el primer canal diseñado y realizado especialmente para América latina”.
Desde entonces, agregó Figueras, la compañía no ha dejado de desarrollar y ofrecer contenidos “inteligentes para audiencias críticas que les gusta ser desafiadas. Hoy la marca llega a más de 30 países en América latina, a más de 60 en todo el mundo y cuenta con más de 100 millones de suscriptores a nivel global”.
En 1996, HBO incorporó la tecnología digital a su operación. “la televisión por cable ya había llegado al 53 por ciento de los hogares en América latina”, señaló Figueras. “Hoy en día, la penetración es impresionante. En Argentina, por ejemplo, es del 81 por ciento, en Colombia del 80 por ciento, en Uruguay del 67 por ciento, en Chile del 62 por ciento y países como México y Brasil que tienen penetraciones alrededor del 40 por ciento han comenzado a crecer, de tal manera que de acuerdo con la medidora Kantar IBOPE Media, en los próximos cinco años todos los países de Latinoamérica van a tener penetraciones del 80 por ciento”.
Con relación a las tendencias actuales en los hábitos de consumo de contenido, Figueras comentó: “La audiencia de hoy quiere ver más de un episodio de una serie cada vez, incluso se estima que 31 por ciento [visualiza masivamente]. Y son multitasking, de modo que el 90 por ciento realiza por lo menos otra actividad mientras mira una serie, desde navegar por Internet, usar redes sociales, hasta enviar mensajes en sus dispositivos móviles”.
Teniendo esto en cuenta, el ejecutivo sostuvo que para mantenerse a la vanguardia durante estos 25 años, “la marca se ha renovado constantemente, creando nuevos conceptos y generando nuevos canales para diferentes audiencias. Hoy, el paquete HBO/MAX cuenta con 10 canales premium en Latinoamérica, todos en HD”.
Figueras luego habló sobre las iniciativas que está desarrollando la compañía en la actualidad, entre las cuales se encuentran el acceso digital a los contenidos, expandiendo el alcance a través de nuevas plataformas, con el fin de “[aprovechar] los modelos emergentes. Los últimos ejemplos de las nuevas tecnologías y modelos de distribución son la plataforma HBO GO y los canales de acceso directos a través de decodificadores en formato on demand”, explicó Figueras.
En términos de HBO GO, el ejecutivo reveló que ofrece más de 2.500 títulos exclusivos, de fácil acceso para los usuarios, incluyendo documentales, películas independientes y contenido infantil.
El ejecutivo concluyó comentando que, “Seguiremos inventando nuevas maneras de generar entretenimiento, reinventándonos a nosotros y a nuestros contenidos, porque el mundo del mañana, en la televisión, es el de HBO”.
