TVCANALES
Marcello Coltro, VP sénior de contenido y servicios creativos de NBCUniversal International Networks Latin America y productor ejecutivo de Cámbiame el Look, conversa con TV Latina sobre las novedades que presentará el cuarto ciclo del show.
“El programa será mucho más dinámico con [la incorporación] de grandes especialistas del mundo digital y de la moda”, señala el ejecutivo. “El primer cambio importante es que sumamos a otra presentadora, además de Angie Taddei, que forma parte del ‘fashion squad’. Ella es una [influyente] de moda que va a poder orientar a las participantes a entender cómo quieren ser percibidas por la gente a través de su perfil digital y facilitar y ayudarla a alcanzar sus objetivos a través de redes sociales”.
La incorporación de este equipo de profesionales dentro del ‘fashion squad’ abre una variedad de oportunidades a patrocinadores y clientes interesados en mostrar las cualidades de sus productos y servicios de una forma orgánica en un contexto donde la audiencia puede apreciarlos mientras comenta en redes sociales y descubre cómo esos productos podrían ser parte de su vida.
“El segundo gran cambio que estamos haciendo es la forma en que buscamos al elenco o participantes”, explica Coltro. “El programa presentaba a las mujeres con [problemas], que experimentaron el acoso o la baja autoestima, por ejemplo. Vamos a continuar mostrando esto, pero queremos enseñar a las mujeres a vencer estos [problemas]. Buscamos empoderarlas. Queremos presentar a mujeres que tienen un caso que contar, que son ejemplos de vida y que nuestra audiencia se enganche con estas historias de mujeres que conquistaron sus entornos”.
Otro de los aspectos destacados en este cuarto ciclo, afirma el ejecutivo, es la inclusión y la diversidad de participantes, que van desde ejecutivas hasta actrices, bomberas, policías y transgénero.
Entre tanto, Coltro también reveló que la actriz Paola Núñez, que integra el elenco de La reina del Sur, será invitada especial del canal durante la entrega de los AFI Awards en Los Ángeles. “Ella llega de Telemundo Internacional, pero será entrevistada por E! Online”, explica el ejecutivo. “Estamos haciendo un crossover para la gente de Telemundo Internacional que sintoniza E!”.
Coltro explicó que, “49 por ciento de la audiencia de Telemundo Internacional está sintonizando E!, y sólo 16 por ciento de los televidentes de E! está mirando Telemundo Internacional. Queremos hacer este crossover de audiencias, no sólo lineales, sino también digitales”.
