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En el marco de Jornadas que concluyó ayer en Buenos Aires, la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (CAPPSA) presentó conferencias en las que ejecutivos de las principales señales asociadas a la Cámara expusieron sobre temas de actualidad en la industria.
La conferencia inició con Telefe/Viacom con la participación de Andrés Perdiguero, director sénior de mercadeo de marca para Nickelodeon Latinoamérica; Ignacio Legeren, gerente de mercadeo de MTV & Paramount Channel Latinoamérica; Florencia Costantino (Telefe) y Fernando Fratantoni (Comedy Central) expusieron sobre la fuerza de sus contenidos.
Perdiguero señaló: “Como productores de contenidos pensamos en una evolución de nuestros productos para acompañar al usuario. Nickelodeon y Nick Jr. vienen creciendo ininterrumpidamente en los últimos cinco años. Conocemos realmente a nuestros chicos y pasamos mucho tiempo cerca de ellos, pensando en qué les gusta. Eso nos hace el canal número uno de contenidos en redes sociales diferenciales para niños”.
Por su parte, Legeren comentó que MTV “siempre desafía los límites” y mostró la evolución del canal desde que nació hasta la actualidad siempre trabajando para el público joven. Entre tanto, Fratantoni presentó a Comedy Central como una plataforma donde tratan de encontrarle lo divertido a la vida y dijo: “Comedy Central es una plataforma de comedia y queremos reírnos bien. Nuestros contenidos más premiados y posicionados son: South Park, Stand Up: La culpa es de Colón edición mujeres, Pasado de copas, Drunk History y el evento que se va haciendo oír cada vez más que es el Comedy Central Fest”.
Costantino presentó a Telefe como la señal que hace casi 30 años que entró en la casa de los argentinos y se hizo parte de la familia. “Telefe crea historias y contenidos que van quedando grabados en los corazones de los televidentes y en la cultura del país”, dijo el ejecutivo.
“Desde 2017 nos sumamos a Viacom y trabajamos en conjunto. Somos una fábrica de contenidos, que genera más de 300 mil horas de programación en estudios con el 70 por ciento de participación del mercado del cine”.
Luego el turno fue para Federico Canónigo, VP de distribución de ventas afiliadas del Cono Sur de FOX Networks Group. El ejecutivo expuso sobre comercialización efectiva al suscriptor de los contenidos premium. “Siendo un país donde tenemos el 85 por ciento de penetración en televisión paga, ahora se suman tres nuevos jugadores que multiplican la oferta: Telefónica, Telecom y Claro. Estamos invirtiendo en multiplataforma para tener una propuesta completa. Damos contenido y nos aseguramos operacionalmente que funcione el circuito por el cual llega ese contenido. Esos fueron nuestros dos pilares para posicionar: Fox Premium app & TV”, resaltó el ejecutivo.
En cuanto a la comercialización de productos Premium comentó que en FOX “definimos tres etapas de comercialización: La compra, fidelización y retención, una etapa muy importante en estos momentos de crisis económica”.
La jornada de la tarde contó con la participación de Felipe De Stefani, VP sénior de ventas publicitarias panregionales e innovación de Turner Latin America y gerente general de Turner Internacional Argentina. El ejecutivo abordó el tema ¿Qué hay detrás de los cambios en la industria de medios? y compartió detalles sobre la disrupción tecnológica.
“Como líderes en audiencia en la región y líderes en el negocio tradicional de televisión paga, vemos lo rápido que se está dando el cambio y lo grande que es”, dijo el ejecutivo. “Hoy la clave está en ser disruptivos y abrazar el cambio y crecer… de otra manera la tendencia es desaparecer”.
De Stefani agregó: “La batalla hoy es por la atención. Se da dentro de una paradoja increíble donde la gente ve cada vez menos cosas. Los medios del futuro no son como nosotros nos los imaginamos e incluyen más a la gente. Nosotros creamos el contenido y lo damos a la gente. Tenemos una modalidad ‘Push’: Construir relaciones para generar transacciones. En cambio las plataformas piensan de otra manera… piensan ‘posibilito la creación de valor desde la creación de la plataforma’ y es el usuario co-creador del contenido”.
