TVCANALES
VP ejecutivo y COO
FOX Networks Group (FNG) Latin America
Las producciones originales se han convertido en un pilar importante dentro de la estrategia de FOX Networks Group (FNG) Latin America. Edgar Spielmann, VP ejecutivo y COO de la compañía, habla con TV Canales Semanal sobre los destacados de la empresa en ese sentido, además de resaltar la importancia de contenido sin guión y el desempeño que ha tenido el brazo de distribución de contenido de la compañía.
El ejecutivo también comparte sobre las oportunidades que presentan las multiplataformas para el despliegue de las producciones de la empresa, y los resultados que han logrado en esas ventanas, entre otros temas.
TV CANALES: Han trabajado fuertemente este año en el desarrollo de producciones originales. Háblenos sobre esos lanzamientos que ha realizado la compañía.
SPIELMANN: Hemos estado muy activos en lo que a producción original local se refiere. Además de las originales como Outcast, que recibimos de global, tenemos una fuente de productos en etapa de producción, así como otra fuente en estado de desarrollo, y otro más grande en estado de ideas.
Realizamos una convocatoria donde recibimos cerca de 2 mil proyectos entre guionado, no guionado, factual y deportes. Eran proyectos que no eran solamente una idea, escritos en una servilleta, sino que eran guiones completos del primer capítulo y la biblia. De esos, seleccionamos 70, lo cual fue un trabajo de todo el equipo de desarrollo. De esos 70 le hemos dado la oportunidad de hacer una presentación de media hora frente a nuestros equipos de desarrollo. Se realizaron presentaciones en Buenos Aires, donde recibimos 30 proyectos. Fueron dos días intensos de escuchar cada media hora a estos talentos presentando sus proyectos.
También se hizo en Santiago, Ciudad de México y Bogotá. [El mes pasado] anunciamos con quien firmamos un contrato de desarrollo.
Entonces es una gran oportunidad para toda la comunidad audiovisual y creativa de Latinoamérica, y para nosotros de tener contacto con ellos.
También hay proyectos que tenemos en permanente desarrollo que nos permiten tener cinco, seis proyectos al año en proceso de desarrollo y al aire. Tenemos tres proyectos al año para el premium. El primero es Uno contra todos, serie que producimos en Brasil, con un resultado impresionante. Lo pusimos en FOX básico en Brasil para promocionar nuestro servicio premium y la audiencia que tuvo Uno contra todos, fue la mejor en toda la historia del canal FOX después de The Walking Dead. #LlámameBruna la lanzamos el mes pasado en toda Latinoamérica y es la segunda serie premium de este año y la tercera serie es la segunda temporada de Sitiados.
TV CANALES: ¿Qué proyectos tienen en contenido sin guión?
SPIELMANN: Nuestra gran novedad es el spin-off de Escuela para maridos, que se llama Escuela para suegras. Comenzamos este mes las grabaciones de Escuela para suegras para Argentina. Buscamos tenerlo al aire durante el primer trimestre del próximo año. Vamos a seguir produciendo Escuela para maridos, que hemos exhibido en cuatro [versiones]: México, Argentina, Brasil y Colombia. Hemos alcanzado resultados de audiencias interesantes y es un formato que nos ha dado mucha flexibilidad.
TV CANALES: ¿Cómo ha sido la salida de sus producciones a través de su brazo de distribución?
SPIELMANN: Hay varias de nuestras series que han sido adquiridas en otros países. Cumbia ninja fue adquirida en Italia. Los formatos de nuestras series los están comprando algunas cadenas para adaptarlos y poder producirlos. Hay unos tres o cuatro canales que están evaluando más de uno de nuestros formatos, desde los no guionados hasta los guionados también. Entonces tenemos dos fórmulas: Que compren la lata y la otra es que compren los formatos, y ambos han tenido muy buenos [resultados].
TV CANALES: ¿Cómo deciden si una producción va a ser lanzada primero sólo para online y luego el canal y viceversa?
SPIELMANN: Producimos las series específicamente para un canal, una marca. Cuando pensamos en premium, es un tipo de serie, [producciones] de época, de altos niveles de producción, dramáticas y más complejas en su escritura. Cuando pensamos en FOX, estamos pensando en series masivas de alto impacto. En FX son más atrevidas. Cada canal tiene un posicionamiento para el cual nosotros producimos.
En cuanto a la estrategia de lanzamiento, en general estamos utilizando la plataforma no lineal, nuestro app, para hacer el muestreo del primer y segundo episodio, con el fin de despertar el interés por el show y que la gente lo quiera ver en el canal. Pero también hemos hecho cosas como la tercera temporada de Cumbia ninja. La decidimos poner íntegramente en la aplicación de FOX para visualización masiva al mismo tiempo que la estábamos estrenando en el canal lineal. Entonces en el canal lineal teníamos dos episodios por día y en la plataforma teníamos toda la temporada.
Los resultados fueron impresionantes. Logramos más de un millón de vistas en la plataforma y el rating de nuestro canal lineal aumentó también. Esto nos dio la clara señal de que tenemos que ser capaces de entregar el contenido donde la gente lo quiera consumir. Esa es nuestra vocación.
