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NUEVA YORK: Por segundo año consecutivo, HTV, canal de música de Turner Latin America, transmitió en exclusiva para la región cada una de las jornadas del Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar, evento realizado a fines de febrero.
La cobertura del festival y otros eventos en vivo forma parte integral de la estrategia de Turner en proveer contenidos “que no se pueden conseguir ni en YouTube, Netflix o en ningún otro canal”, dice Felipe De Stefani, gerente general de Turner Internacional Argentina, y VP sénior y gerente general de los canales TNT Series, TBS veryfunny, GLITZ*, truTV, HTV y MuchMusic.
El ejecutivo habla con TV Latina sobre la amplia cobertura que los canales de Turner proporcionaron al festival este año, además de los planes para la próxima edición del evento y un avance a la programación en vivo de HTV durante 2016.
TV LATINA: ¿Cuál ha sido la participación de Turner en el Festival de Viña del Mar?
DE STEFANI: Comenzamos nuestra cobertura el año pasado, con mucho éxito. Ganamos la concesión del Festival de Viña del Mar y nos quedan otros dos años. Entonces, una de las tareas que nos hemos dispuesto a realizar es intentar de hacer que el festival sea algo cada vez más importante regionalmente. Este evento ya es muy conocido en América latina, tiene una trayectoria enorme, pero no ha sido transmitido tan ampliamente en la región. Creo que hemos podido lograr esto con la cobertura de los canales de Turner, que llegan colectivamente a toda la distribución de cable de América latina. Por ejemplo, HTV [emitió] la totalidad del evento. Fueron aproximadamente seis horas por día, más de 30 horas en vivo [la semana pasada]. Además de eso, HTV tuvo una cantidad de cobertura adicional, incluyendo eventos detrás de cámara y entrevistas con los músicos.
TNT [entregó] a diario lo mejor de Viña, y para CNN en Español y para CNN Chile, el festival [tuvo] un valor de noticia. [El periodista] Ismael Cala tuvo una presencia muy fuerte en el festival, está muy vinculado al él. Así es que Turner [estuvo] muy involucrado en la transmisión para la región.
TV LATINA: ¿Qué planes tienen para el festival de 2017?
DE STEFANI: Una de las cosas que estamos intentando hacer es ampliar la presencia del festival en la pantalla y no estoy hablando solamente desde el punto de vista promocional. Buscamos un tipo de dinámica que nos permita a la vez [aumentar la presencial panregional] del festival en todos los mercados y esto podría darse a través de algunos concursos de humoristas o a través de concursos musicales. Quizás también el año que viene TBS veryfunny pueda entrar en la parte del humor.
También estamos [organizando] la parrilla programática del año que viene, trabajando mucho con Chilevisión que ha sido un socio realmente muy importante para nosotros no solamente por el tema de la excelencia en la producción que cada año se mejora, sino además por el tipo de acceso que nos ha dado a todo lo que es el contenido. Ellos son los que están produciendo el contenido en Chile, mientras nosotros lo transmitimos. El canal está produciendo también contenido propio, pero la producción del festival es de Chilevisión y la verdad es que han hecho un trabajo espectacular. Cuando ves el nivel de producción, creo que no hay nada parecido en América latina.
TV LATINA: ¿Cuál es la importancia de eventos en vivo para la estrategia de HTV?
DE STEFANI: HTV es uno de los canales de música que más éxito está teniendo en este momento a nivel panregional. De hecho nuestra competencia está desapareciendo. Entonces, no solamente tenemos un éxito muy fuerte en términos de audiencia, sino también en términos comerciales y eso se debe a dos razones: La primera, es que la música latina se exporta bien y tiene mucha relevancia en todos los mercados. La segunda, es que HTV se ha [posicionado] ya desde hace unos años en eventos musicales. En un par de meses tenemos los Hit Latin Music Awards en República Dominicana, que son los premios latinoamericanos más importantes para [la región]. El resto de las premiaciones para latinos son los que se entregan en Estados Unidos, [y la diferencia es que] estos son premios que entrega América latina para los músicos locales.
Así es que eso es un poco a donde va nuestra estrategia, a tener contenido exclusivo que nadie más tiene y que se puede ver con inmediatez y en forma real por HTV. Esta es la función que estamos cumpliendo para Viña en toda América latina: Si uno está en cualquier país que no sea Chile y quiere ver el Festival de Viña en vivo, el único lugar posible [para hacerlo] es HTV.
