TVCANALES
El mercado de televisión paga en México continúa siendo una prioridad para Turner debido “al gran potencial y la posibilidad que ofrece de explorar nuevas opciones, tanto en negocios tradicionales como nuevos”, afirma Isabel Otero, directora ejecutiva de ventas afiliadas, Región Norte de la compañía.
La ejecutiva comenta que el país es importante porque cuenta con el mayor número de suscriptores en la región, “lo que significa un gran alcance e impacta de manera positiva el negocio publicitario”.
La compañía ofrece sus señales a través de una gama de operadores, incluyendo Sky, izzi, Megacable, Dish, Totalplay, Maxcom y Axtel, entre otros. En cuanto a los canales, Otero cita como ejemplos a SPACE, “que alcanza una penetración superior al 98 por ciento de la base de suscriptores totales en México. Caso similar para TNT, que presentó un fuerte incremento en su distribución del 34 por ciento en marzo de este año con respecto al mismo periodo de 2016”.
Sobre la programación, Otero destaca producciones como Señorita pólvora, Hasta que te conocí y El Comandante, con las cuales “buscamos conquistar a las audiencias locales a las cuales están dirigidas. Tuvieron [excelente] desempeño en ratings debido a que las tramas y los íconos son 100 por locales”.
La ejecutiva revela que la oferta programática de TNT, se compone de eventos como Temporada de Premios y a la cual este año por primera vez se suman los Emmy Awards.
En relación a las producciones originales y locales, Otero destaca Villanos de Cartoon Network América latina, “nueva serie original de cortos creada por Alan Ituriel, un talento mexicano descubierto por la señal en México en el marco del festival de animación Pixelatl, en 2014”.
Al preguntarle sobre el trabajo que realiza la empresa con los cableoperadores para implementar las ofertas multiplataformas en México, Otero revela que “a raíz de la evolución en la forma del consumo de entretenimiento, las plataformas GO (TNT, SPACE y Cartoon Network) tanto en México como en toda Latinoamérica cuentan con una amplia aceptación gracias a su estructura que permite brindar una experiencia completa a los usuarios a través del contenido VOD y streaming de las señales”.
Respecto a las oportunidades de negocios futuras para los canales de Turner en México, la ejecutiva dice: “Creemos en el talento mexicano y su potencial. Esto nos lleva a estar continuamente en la búsqueda y el análisis de proyectos atractivos que van desde la generación y producción de contenido original hasta el desarrollo de nuevas líneas de negocios que nos permitan salir de lo tradicional e impactar en audiencias potenciales”.
