TVCANALES
VP sénior de estrategia de contenido y producción
A+E Networks Latin America
Uno de los enfoques de A+E Networks Latin America este año ha sido la optimización de sus plataformas digitales, que incluyen las aplicaciones HISTORY Play, A&E Play y Lifetime Play. Este proceso de mejoría se basa en las sugerencias que la compañía obtiene por parte de los usuarios.
Miguel Brailovsky, VP sénior de estrategia de contenido y producción de la compañía habla con TV Canales Semanal sobre la dinámica cambiante del consumo de contenido en América latina, señalando que son los usuarios y no la industria, los que dictan las tendencias en la región. El ejecutivo habla sobre la importancia de realizar producciones originales de alta calidad para mantener a los televidentes enganchados a sus pantallas y comparte su óptica del avance tecnológico en Latinoamérica.
TV CANALES: Háblenos sobre las estrategias que emplean para consolidar sus audiencias y mantener la sintonía de sus televidentes.
BRAILOVSKY: La mejor estrategia para mantener la fidelidad de los televidentes tiene que ver con garantizar una conexión emocional con la marca, algo que excede solamente al contenido. Por supuesto que existen tácticas de programación y [horarios] que ayudan a crear un flujo más natural y eficiente, como programar noches temáticas, reducir la cantidad y duración de [los comerciales], y concentrar los eventos importantes en dos o tres días, [entre otros]. Al final del día, la gente va a ser fiel a las marcas que le transmitan cierto grado de empatía y complicidad.
TV CANALES: ¿Cuáles son los retos de mantener la calidad de sus producciones originales temporada tras temporada?
BRAILOVSKY: Nuestra estrategia de producción original en América latina está enfocada en crear eventos de alta calidad e impacto más que en series de múltiples temporadas. Creemos que el contenido local es lo que establece nuestro vínculo más comprometido con el mercado. Por lo tanto, cuidamos los programas originales como una herramienta de conexión de la marca con la audiencia y no con una visión de volumen. En este caso los retos siempre son sorprender y emocionar con cada proyecto, en un ámbito con cada vez mayor oferta y opciones.
TV CANALES: ¿Cómo visualiza el avance tecnológico en América latina para ofrecer sus contenidos en diferentes plataformas?
BRAILOVSKY: Estamos en un momento en que los grandes cambios en la forma de consumir entretenimiento no están siendo determinados por la industria misma, sino por los usuarios. Las compañías experimentan con toda la tecnología a su disposición para brindar múltiples opciones, pero al final terminan siendo los consumidores quienes establecen los nuevos estándares. En este sentido, América latina está en un punto de ebullición, ya que muchos formatos están disponibles al público, pero sólo algunos permanecerán como plataformas duraderas.
TV CANALES: La piratería sigue siendo un problema en la región y se vuelve cada vez más sofisticada con el desarrollo tecnológico. ¿Qué medidas concretas considera que se pueden llevar a cabo para regular el impacto que tiene el flagelo en la industria de televisión paga?
BRAILOVSKY: La piratería tiene distintos niveles en la región, desde el robo de las señales de televisión paga hasta la distribución ilegal de contenidos en diversos formatos y plataformas. En este sentido soy optimista. Creo que cuanto mayor desarrollo tecnológico se produce, más herramientas existirán para evitar la piratería en todas sus expresiones. Mientras tanto hay enseñanzas de la industria de la música que aún no se han implementado del todo para la televisión, como por ejemplo el bloqueo de sitios piratas en los buscadores y lograr el apoyo de los gobiernos para penalizar eficientemente la piratería.
TV CANALES: ¿En qué proyectos se estarán enfocando durante el resto del año?
BRAILOVSKY: Uno de los focos este año es optimizar la experiencia de nuestras plataformas, particularmente las aplicaciones de HISTORY Play, A&E Play y Lifetime Play, que están siendo rediseñadas para una mejor experiencia del usuario. También nuestros sitios electrónicos y nuestro servicio On-Demand están en un proceso de optimización, basados en [las sugerencias] que obtenemos permanentemente de nuestros consumidores.
