TVCANALES
NUEVA YORK: Como chairman y CEO de FOX Networks Group (FNG), Peter Rice supervisa una amplia gama de activos que incluyen FOX Broadcasting Company, FX Networks, Fox Sports Media Group, las marcas de National Geographic Channel y más de 350 servicios previamente bajo el paraguas de FOX International Channels que actualmente están reorganizados en los centros regionales de FNG en Latinoamérica, Europa y Asia. Rice considera que ofrecer marcas que sean significativas para los consumidores, llenas de eventos televisivos, programación osada y deportes imperdibles es la clave para el éxito de su portafolio, ahora y en el futuro.
TV LATINA: Háblenos sobre la reciente reestructuración de FOX International Channels.
RICE: Nuestros canales internacionales habían crecido tan rápidamente en la última década que ya no estaban atendiendo a las regiones de una manera enfocada al tenerlos agrupados como una entidad unitaria. Creo que se supuso que Santiago, Singapur y Estocolmo eran de alguna manera un solo lugar, un [mercado] internacional. Sin embargo, cada región tiene su propio mercado, tendencias culturales y oportunidades. Quisimos entonces que las regiones tuvieran más autonomía y organizarlas independientemente con el fin de impulsar nuestras marcas principales para que funcionaran en Europa, Latinoamérica y Asia. Hay similitudes en todo lugar, pero también existen diferencias para nuestros negocios y para las regiones mismas.
TV LATINA: ¿Qué oportunidades de crecimiento ve en cada una de estas regiones?
RICE: En general, la oportunidad más grande es la de consolidar nuestras marcas. Tenemos FOX, FOX Sports, National Geographic y FOX Life en muchos de los territorios, y los canales de películas de STAR en Asia, alcanzando a una audiencia global de 1,8 mil millones en 45 idiomas. Tiene que ver entonces con impulsar esos canales y ofrecer contenido premium de alta calidad a nuestros consumidores, pero dentro de esas marcas. Hay grandes oportunidades para OTT alrededor del mundo además de ventas publicitarias no lineales que estamos explorando en cada una de las regiones. También existen disparidades significativas dentro de los territorios donde algunos mercados crecen más rápidamente que otros en términos de suscriptores.
TV LATINA: FNG ha lanzado varias series en el mismo día y fecha alrededor del mundo. ¿Qué ventajas tiene realizar este tipo de lanzamientos?
RICE: Debido a que la comunicación es instantánea alrededor del mundo, las ventajas son que puedes fomentar la emoción que hay alrededor del futuro estreno de un programa y luego satisfacer esa emoción lanzándolo simultáneamente. Nuestros socios de distribución de programación de video multicanal [MVPDs, por sus siglas en inglés] también están emocionados en nuestra capacidad de lanzar un show a nivel global de esa manera. Además, es una buena protección contra la piratería.
TV LATINA: ¿Cómo ofrecen contenido en plataformas no lineales en Estados Unidos e internacionalmente?
RICE: Lo estamos haciendo a través de aplicaciones autenticadas y trabajando junto con nuestros cableoperadores y MVPDs para ofrecer una gran experiencia dentro del producto Fox. Los lanzamientos son un poco distintos en diferentes partes del mundo. En Estados Unidos, tenemos nuestra alianza con Hulu y tenemos FOX NOW, FOX Sports GO, FXNOW y aplicaciones de Nat Geo TV que están casi 100 por ciento disponibles para los suscriptores de televisión paga en Estados Unidos. Nuestras aplicaciones han tenido una tremenda captación y el uso está creciendo. En América latina tenemos nuestra plataforma FOX+, la cual se vende mediante MVPDs y al por mayor, y ahora tiene más de 4 millones de abonados. Eso ha estado funcionando durante cerca de un año y es un servicio de rápido crecimiento. En Asia estamos mirando cómo lanzamos aplicaciones de TV Everywhere y permitirle a las personas acceder a contenido a través de sus suscripciones de televisión paga.
TV LATINA: Háblenos sobre National Geographic Partners y por qué fue importante iniciar este nuevo negocio.
RICE: National Geographic es una de las grandes marcas del mundo y a medida que la gente se satura con las opciones, es muy importante tener marcas confiables y auténticas. Es difícil encontrar una marca más confiable y auténtica que National Geographic. Es significativa para personas de 8 a 80 años, es el canal de televisión más distribuido en el mundo, la marca número uno en Instagram, y una de las 10 marcas principales en Facebook y YouTube. Tiene la capacidad de cubrir generaciones debido a su contenido y fotografía superiores con las cuales National Geographic es sinónimo. Antes sólo teníamos alianzas con los canales. Actualmente, ha sido una oportunidad fantástica el tener la habilidad de enriquecer todo ese contenido e impulsarlo en escala masiva a través de una entidad global de negocios con liderazgo en el entretenimiento factual visual. National Geographic Partners le da a National Geographic Society la habilidad de enfocarse en sus iniciativas filantrópicas y de exploración, y de reinvertir el 27 por ciento de utilidad de National Geographic en la exploración, educación y ciencia que ellos realizan, convirtiéndola en una organización increíble. Estamos muy orgullosos de trabajar con National Geographic Society y de invertir y forjar esta marca para el futuro.
TV LATINA: Recientemente el canal ha emprendido la estrategia de programar grandes eventos. ¿Cuál fue la idea detrás de esta estrategia y cómo se ha desarrollado a nivel internacional?
RICE: Tiene que ver con las fortalezas, confiabilidad y autenticidad de la marca. La marca tiene un significado para las personas alrededor del mundo. Decidimos redoblar la apuesta sobre cuánto íbamos a invertir en la programación y hacerla mucho más ambiciosa, entregándola en una escala diferente a la estrategia de programación anterior. Ahora nuestra estrategia es mantenernos en armonía con National Geographic y con el mundo en el cual entramos, donde la gente tiene tantas opciones de visualización. Lo vimos cuando hicimos Cosmos: A Spacetime Odyssey. Cosmos fue un documental masivo de ciencia de US$ 40 millones, pero se realizó con artistas de Hollywood. Logramos entregar ciencia seria e importante, pero fue muy entretenida. A los anunciantes les encantó. Los MVPDs lo vieron como una obra central de National Geographic. Fue el programa más visto en la historia de National Geographic: 150 millones de personas alrededor del mundo vieron Cosmos, lo cual es un resultado increíble. Cuando vimos eso, dijimos OK, este es el pionero del futuro. Podemos hacer más programas como este y estamos invirtiendo en ellos, incluyendo eventos como The Story of God with Morgan Freeman, One Strange Rock con Darren Aronofsky y MARS con Imagine Entertainment. Decidimos hacer estas series como programas factuales para poder contar historias auténticas o historias de ciencia ficción auténticas que puedan incorporar ciencia seria. También podemos realizar esto mediante guiones de una manera apropiada para la marca de National Geographic.
TV LATINA: En el mercado saturado de hoy, ¿qué elementos necesita una serie con guión para destacarse?
RICE: La gente tiene tantas opciones. Por lo tanto, ¿cómo te distingues y haces algo que capte su atención? Se puede lograr por el tamaño de la serie con guión, su temática y excelencia; así dará de qué hablar a la gente. Cuando combinas esas cosas, logras grandes éxitos y tenemos la suerte de que FX tiene eso con The People v. O.J. Simpson: American Crime Story, y FOX Broadcasting Company lo tiene con Empire, así es que nos sentimos muy bien con los productos que estamos lanzando y con las historias que estamos contando. Finalmente, eso proviene de las personas que atraemos y de los narradores que deciden trabajar en Fox, como por ejemplo Lee Daniels, Ryan Murphy y Steve Levitan, y todos los increíbles [profesionales] que han decidido trabajar aquí. Cuando logras eso, obtienes resultados como The X-Files, en la que 50 millones de personas alrededor del mundo sintonizaron el estreno de un show televisivo.
TV LATINA: ¿Qué factores han contribuido al éxito de los canales deportivos de Fox y cómo balancean el alto costo de derechos deportivos con la oferta de eventos imperdibles para los televidentes?
RICE: Básicamente, tienes que adquirir los derechos de los eventos y para hacer eso necesitas tener excelentes relaciones con las ligas y los equipos que son propietarios de los derechos. Hemos trabajado fuertemente en tener los derechos de eventos realmente importantes alrededor del mundo. Luego, nos enorgullece nuestra innovación en la producción. Creemos que nuestras producciones se destacan y son mejores que las de otras personas. Nos encanta inventar cosas nuevas en la producción deportiva y creo que la gente siente eso cuando sintonizan una producción de FOX Sports. Y en partes del mundo donde la televisión paga tiene menos penetración, existe la excelente oportunidad de llevar la calidad e innovación de Fox a las televisoras internacionales.
