TVCANALES
VP sénior y gerente de marca para música y Paramount Channel
Viacom International Media Networks – Américas
MTV ha sido sinónimo de música, pero desde sus inicios en la década de los ’80 en Estados Unidos, la señal se ha ido transformando para incluir en su programación contenidos como realities, animación y dramas, entre otros. En América latina, MTV incluye en su oferta shows populares entre los jóvenes como Acapulco Shore y Super Shore, animación como La familia del Barrio, además de premiaciones como los MTV Video Music Awards.
Esta semana MTV Latinoamérica estrena MTV SwipeDate, un show de citas inspirado en las relaciones online y redes sociales, bajo la conducción de la estrella del mundo digital, YosStop, y la personalidad de televisión, Fernando Lozada.
Tiago Worcman, VP sénior y gerente de marca para música y Paramount Channel de Viacom Inte
rnational Media Networks – Américas, conversa con TV Canales Semanal sobre la evolución de MTV a través de los años, la importancia de llegar a la audiencia target del canal dondequiera que se encuentre y los destacados de programación que transcienden el ámbito musical.
TV CANALES: ¿Cómo surgió la idea para realizar el show original de citas MTV SwipeDate?
WORCMAN: Estábamos buscando la manera de conectar a la generación juvenil, que es el target principal de MTV, a la forma que está viviendo actualmente en términos de sus relaciones amorosas. Luego de realizar varios estudios con nuestros equipos en los mercados principales como Colombia, México, Argentina y Brasil, nos surgió la idea de realizar un programa de citas basado en esas [dinámicas], fundamentado en el contexto de las apps de parejas y relaciones.
TV CANALES: Desde sus inicios en la década de los ’80, MTV ha evolucionado de un canal de música a una plataforma que presenta una gama de contenidos como realities y game shows. A su juicio, ¿a qué se debe esta evolución?
WORCMAN: Seguimos presentando contenido para los jóvenes y no hemos cambiado el target del canal desde 1980. MTV está hecho [completamente para] ellos y siempre nos estamos transformando. Durante los ’80, la audiencia que sintonizaba los videos musicales convirtió a MTV en lo que es hoy: La marca número uno de jóvenes en el mundo. En ese momento, la única manera de consumir la música en televisión era a través de MTV. [Con el tiempo] se emitieron no sólo videos musicales, sino también shows como The Real World, que fue el primer reality en la televisión. Luego tuvimos la animación Beavis and Butt-Head y el reality de familia The Osbournes.
Entonces, sí, MTV ha evolucionado con el paso del tiempo y seguirá transformándose, pero la música continúa como parte esencial del canal. Realizamos los MTV Video Music Awards así como el MTV Europe Music Awards, que son las principales premiaciones de música de cultura pop. MTV es un canal para los jóvenes y presentamos lo que a ellos les gusta ver.
TV CANALES: Las redes sociales y la plataformas OTT son importantes en términos del consumo de contenidos televisivos, especialmente en los jóvenes. ¿Cómo integran estas plataformas a su estrategia de programación?, ¿considera que estas ventanas podrían canibalizar la sintonía en la pantalla lineal?
WORCMAN: No, ahora [el contenido] está mejor repartido. El contenido no lineal se consume al mismo tiempo que en la televisión. Todavía los números de televisores encendidos no ha cambiado, principalmente en América latina. La televisión sigue muy fuerte en [la región] debido a nuestra cultura latina. La familia todavía se sienta frente al televisor, [quizás] mucho más que en Estados Unidos.
La televisión [continúa con una posición sólida]. Actualmente, no es sólo la forma principal de consumir entretenimiento. Ahora está más estratificada, repartida en otros servicios como VOD y SVOD, entre otros. Decimos que MTV no sólo es un canal de televisión, sino que es una marca que habla con los jóvenes dondequiera que estén. Por tal motivo, lanzamos a principios de 2016 MTV Play, nuestra plataforma VOD disponible a través de iTunes y Android. Hoy tenemos más de 8 millones de suscriptores en América. La plataforma ofrece contenido exclusivo y de formato corto, el cual es más común en teléfonos inteligentes o iPads. Además, ofrecemos el canal por Cablevisión Flow y NET Now en Brasil.
TV CANALES: ¿Cómo trabajan para producir en Latinoamérica, manteniendo un balance entre las sensibilidades culturales de cada región y los valores esenciales de la producción?
WORCMAN: Tenemos equipos de producción en todas las regiones. A la gente en Latinoamérica le gusta tener un reflejo de su cultura [en nuestras producciones]. Por eso realizamos contenido en México, Brasil, Argentina y Colombia. Con Acapulco Shore, por ejemplo, hacemos el doblaje en Brasil y [lo presentamos] en otros países. Hay contenidos universales que viajan muy bien en otros territorios.
TV CANALES: ¿Cuáles serán las prioridades para el resto del año de cara a 2018?
WORCMAN: La prioridad y la estrategia es seguir con el mejor contenido global. Tendremos contenidos provenientes de Estados Unidos e Inglaterra, pero el foco en Latinoamérica es seguir con la producción local. Tendremos el estreno de MTV SwipeDate, además de una nueva temporada de La familia del Barrio, una animación que sigue a una familia mexicana que se muda a Estados Unidos durante la presidencia de Donald Trump. [Otro destacado] es MTV Caniggia Libre, un reality con los hijos del ex futbolista argentino, Claudio Cannigia. Su hijo quiere ser rapero y reggaetonero, mientras que su hija busca ser la nueva Susana Giménez. El show seguirá los pasos de los hermanos cuando se van de Argentina para intentar crear su propia historia.
