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El ecosistema de plataformas FAST continúa consolidándose en España como una alternativa relevante dentro del consumo audiovisual gratuito. El estudio Barómetro FAST GECA, presentó un panorama sobre hábitos de uso, preferencias de programación y comportamiento de la audiencia frente a la publicidad en este segmento.
El estudio reveló el crecimiento sostenido de estas plataformas y aportó datos comparativos respecto al análisis anterior. El informe analizó la penetración de los principales servicios FAST, la plataforma preferente entre los usuarios multiplataforma y las diferencias generacionales en la elección de contenidos, entre otros.
Samsung TV Plus es la plataforma que registra el mayor crecimiento en uso, indicó la firma, con un incremento de 3,9 puntos porcentuales respecto al estudio anterior. Mediaset Infinity se sitúa en segundo lugar, con un aumento de 3,8 puntos. En términos generales, la penetración de las plataformas FAST supera el 60 por ciento entre los usuarios de servicios gratuitos.
El estudio Barómetro FAST GECA, presentó un panorama sobre hábitos de uso, preferencias de programación y comportamiento de la audiencia frente a la publicidad en este segmento. En cuanto a la plataforma principal entre los usuarios que utilizan más de un servicio FAST, la opción más mencionada concentra el 42,6 por ciento de las respuestas, seguida por una segunda plataforma con un 18,1 por ciento.
El informe destacó que Samsung TV Plus, pese a ocupar la novena posición en uso total, alcanza la quinta posición en preferencia, lo que refleja una mayor frecuencia de consumo entre parte de su base de usuarios.
El estudio también analizó el comportamiento de la audiencia frente a la publicidad. El 30 por ciento de los encuestados afirmó que suele seguir viendo el contenido durante los bloques publicitarios sin cambiar de canal ni realizar otra acción.
Un 49,4 por ciento señaló que mantiene el contenido de fondo, aunque con menor nivel de atención. El resto opta por cambiar de contenido dentro de la plataforma, salir del servicio o evitar contenidos con publicidad.
En relación con la oferta de contenidos, el estudio identificó diferencias por grupos de edad. Los usuarios de entre 18 y 24 años muestran una mayor preferencia por los canales temáticos (50 por ciento), mientras que el segmento de 25 a 34 años se inclina mayoritariamente por la programación variada (58,3 por ciento). A partir de los 35 años, la programación generalista gana peso de forma progresiva, especialmente entre los mayores de 55 años.
