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La oferta de contenido audiovisual nunca había sido tan vasta. Entre series, true crime, documentales, películas, animé y producciones factuales, el abanico de opciones parece infinito. Y aunque el streaming se ha consolidado como un hábito en Latinoamérica, la televisión paga tradicional todavía tiene espacio para seguir creciendo. Así lo afirma a TV Canales Fernando Sugueno, VP de contenidos de Warner Bros. Discovery México, compañía que continúa apostando por una programación lineal diversa a través de TNT, con el objetivo de conectar con distintos tipos de audiencias en el país.
Recientemente, el canal anunció el lanzamiento de su nueva identidad visual en Latinoamérica, que apunta a reforzar su propuesta como universo de marcas de entretenimiento para distintas audiencias. El ejecutivo comparte la estrategia detrás de este relanzamiento, el impulso de la combinación de contenidos, el papel clave del deporte en vivo y su visión sobre el futuro de la televisión paga en la región.
TV CANALES: El ranking de contenidos más vistos en TNT muestra una mezcla entre franquicias globales como Harry Potter, clásicos familiares como Shrek y producciones locales como Nosotros los Nobles. ¿Qué les revela esta diversidad sobre los gustos y hábitos de la audiencia mexicana?
SUGUENO: [Existen varios factores por los] que estos títulos están entre los más vistos. Es el resultado de un proceso que involucra inteligencia, uso de datos y la fortaleza de la marca. Si estos contenidos estuvieran en un canal distinto, probablemente no tendrían el mismo éxito ni estarían [entre las preferencias] de la televisión paga. TNT logra combinar franquicias internacionales, clásicos familiares y producciones locales de una manera que conecta con la audiencia mexicana, que busca tanto entretenimiento global como verse reflejada en historias propias.
TV CANALES: En un momento donde el consumo está tan fragmentado entre plataformas, ¿qué papel juega TNT para consolidarse como destino de entretenimiento y no solo como un canal más en la oferta televisiva?
SUGUENO: TNT es lo que yo llamo una Super Station. Nació como un canal de películas y series, pero hoy ofrece mucho más: deportes en vivo como la Champions y la Premier League, premiaciones como los Oscar y Grammy, música, realities y producciones locales. Esa diversidad lo convierte en un canal que no se limita a un solo género, sino en un destino de entretenimiento completo, dentro de una familia que sigue creciendo con TNT Series, TNT Novelas y otras señales que complementan la oferta.
TV CANALES: El fútbol, especialmente la Champions League, sigue siendo un atractivo para las audiencias. ¿Cómo equilibra TNT la programación deportiva con su propuesta de cine y series para mantener relevancia en distintos segmentos?
SUGUENO: El deporte tiene una relevancia enorme, no solo en México sino en todo el mundo. La Champions es la liga más premium y la audiencia ya sabe qué martes y miércoles encontrará esos partidos en TNT o HBO Max. Siempre priorizamos los eventos en vivo porque no hay forma de que la gente quiera verlos en diferido. Al mismo tiempo, balanceamos esa programación con las grandes franquicias de cine, con series locales y con los contenidos de otros canales del grupo como SPACE o Cinemax. Es una mezcla orgánica que nos permite ser relevantes en distintos segmentos de la audiencia.
TV CANALES: La nueva identidad visual de TNT en Latinoamérica busca reforzar la conexión con las audiencias. ¿Qué elementos clave diferencian esta nueva etapa y cómo se traduce en la experiencia del espectador?
SUGUENO: Acostumbro a decir que los canales son como personas: necesitan evolucionar. La salud de esa persona es el contenido y la estética es igual de importante. Si cambio la imagen de un canal, pero mantengo el mismo contenido, al principio la audiencia puede interesarse, pero pronto pierde atención. Por eso, en esta nueva etapa quisimos evolucionar ambas cosas. TNT nació en los años ’80 en Estados Unidos y en los ’90 en América Latina, y hoy mantiene pilares que lo hacen estar [entre las principales preferencias] de la televisión paga. Con este relanzamiento de marca reforzamos la idea de ‘entretenimiento a lo grande’: lo mejor del deporte, premiaciones, música, ficción y cine.
TV CANALES: De cara al futuro, ¿qué oportunidades ve para el contenido local en TNT?, ¿cómo planean integrarlo con las grandes franquicias internacionales para seguir conquistando a nuevas generaciones?
SUGUENO: El contenido local es muy importante para nosotros. En los últimos años, con el crecimiento de las plataformas, hay muchas más producciones mexicanas y queremos que se vean en pantalla. Se trata de traer historias y talentos locales para que la audiencia se sienta representada, incluso en un canal internacional. Un ejemplo es Vgly, cuya segunda temporada estrenaremos primero en HBO Max y después en TNT. También transmitimos películas mexicanas como La cocina, que fue la más nominada al Ariel este año. Todo esto no solo nos da rating, también refuerza la identidad de la marca en México y la conexión con las nuevas generaciones.
TV CANALES: ¿Cómo visualiza el futuro de la televisión paga en medio de una industria que ofrece contenido en multiplataformas?
SUGUENO: La televisión paga sigue viva. Hoy la gente reparte su tiempo entre plataformas, redes sociales, televisión abierta, radio o pódcast, pero los medios tradicionales siguen teniendo un rol importante y deben renovarse. Con mucho orgullo puedo decir que los canales que tenemos bajo la marca Warner han logrado evolucionar constantemente. Hoy contamos con cinco canales en el top 10 de la televisión paga en México y seguimos creciendo como grupo. El año pasado lanzamos TNT Novelas y Adult Swim, lo que demuestra que, aunque hay más competencia, también hay espacio para todos.