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El próximo mes, HBO presentará la última temporada de Game of Thrones, serie que ha sido galardonada con múltiples premios, incluyendo el Emmy a Serie de drama sobresaliente. A inicios de año, la compañía anunció que la serie contará con una precuela que se ambienta miles de años antes de los acontecimientos de Game of Thrones.
Este año, HBO también destaca una variedad de series que regresan a su pantalla, tal como el tercer ciclo de True Detective, protagonizado por el ganador del Oscar, Mahershala Ali, y el ciclo final de Veep con Julia Louis-Dreyfus.
Gustavo Grossmann, VP corporativo de Networks de HBO Latin America, conversa con TV Canales Semanal sobre los desafíos de mantener a HBO entre las preferencias del público, lo que distingue los contenidos del canal en un mercado saturado de ofertas y la importancia de llegar a los televidentes dondequiera que estén.
TV CANALES: A su juicio, ¿cómo ha evolucionado la industria de entretenimiento televisivo en el último año?
GROSSMANN: El 2018 fue un año de evolución, aprendizaje y reacomodo en la industria. Hubo migraciones en los hábitos de consumo del televidente. Pero lo importante es que la marca HBO sigue solida, no importa de dónde venga el consumidor o a través de qué dispositivo llegue a nuestro contenido. Aprendimos que ya no nos podemos basar únicamente en la audiencia lineal, sino que también hay que sumarle las audiencias no lineales y las conversaciones en redes sociales. Esto establece una tendencia de cómo es percibido el canal, la marca y el contenido.
TV CANALES: ¿Cómo trabajan para permanecer entre las principales preferencias del televidente en medio de una fuerte competencia?
GROSSMANN: Tiene que ver con el posicionamiento de la marca y de ofrecer historias únicas, relevantes y exclusivas que sólo se pueden conseguir en nuestra plataforma. Existe un bombardeo de miles de series y horas de contenido, pero cuando [el televidente] busca lo que está marcando tendencia, sabe que va a conseguir un entretenimiento de calidad con una historia relevante [en HBO].
TV CANALES: Próximamente se lanzará la última temporada de Game of Thrones, una serie que aumentó los estándares de calidad para una serie de televisión. ¿De qué manera seguirán trabajando para mantener ese estándar tras la conclusión de la serie?
GROSSMANN: Ya estamos trabajando en eso. Nos ha pasado que en anteriores oportunidades cuando creamos una serie icónica y se termina, la gente sigue siendo fiel a nuestra marca. Para el final de Game of Thrones, hemos preparado una gran campañaen anticipo al estreno en abril.
Por otra parte, comenzamos a estrenar y anunciar las series para este año. Lanzamos la tercera temporada de True Detective y tenemos el segundo ciclo de Big Little Lies, además de Watchmen, serie basada en los comics de los ’60.
Presentamos episodios y temporadas finales de series que marcaron pauta como Veep, continuamos con Barry y estamos anunciando las precuelas de Game of Thrones. Si bien la serie termina este año, el universo Game of Thrones con las precuelas apenas comienza.
HBO ha sido pionero, acompañante y promotor de la evolución de la televisión. Con nuestras series como The Wire, The Sopranos, Game of Thrones y Band of Brothers, [entre otras], hemos acompañado la evolución del entretenimiento en la región y continuaremos aumentando cada vez más los estándares del entretenimiento. Hemos aprendido a conocer qué es lo que le gusta a la audiencia y nos enfocamos en ofrecer contenido que sabemos que va a gustar por la calidad y el nivel de las historias.
Seguiremos ofreciendo contenido, no sólo el que proviene de Nueva York, sino también el que producimos en América Latina cómo El jardín de bronce, Pico da neblina y Mil colmillos. Estamos constantemente produciendo para seguir ofreciendo y cumpliendo las expectativas de nuestros suscriptores lineales y no lineales.
TV CANALES: ¿Cuál ha sido el desempeño de HBO GO frente a la competencia de plataformas como Netflix y Amazon?
GROSSMANN: La competencia siempre es buena y hace que aumentes los estándares de calidad de tu oferta. Lo importante es mantener el posicionamiento de tu marca. Es necesario seguir ofreciendo lo que la gente espera de una marca como HBO y [estar atento] a lo que la competencia hace. También es importante ver cómo evolucionas al ritmo de las exigencias del consumidor. El gran cambio que hubo en la televisión es que el consumidor pasó a tener el control. Estamos trabajando para ofrecer y entregar respuestas mucho más inmediatas, positivas y de mayor calidad a nuestro suscriptor.
TV CANALES: ¿Cómo están trabajando para atraer al mejor talento a HBO?
GROSSMANN: Siempre estamos en la búsqueda del mejor [talento] delante y detrás de cámaras. En esta gran diversificación y proliferación de competencia, los que más ganan son los productores y actores porque tienen nuevas plataformas y ventanas donde pueden ofrecer sus servicios. Sin embargo, seguimos siendo una marca que ofrece una libertad creativa única y que apoya ideas [frescas], lo cual [atrae] a gente interesante y famosa de Hollywood. Seguiremos explorado y evaluando contenidos disruptivos de calidad para ofrecer en nuestra plataforma.
TV CANALES: ¿En qué se estarán enfocando este año?
GROSSMANN: Estamos comprometidos con nuestro territorio. HBO es la herramienta perfecta para que nuestros socios naturales, que son los afiliados, sigan creciendo y eso es uno de los puntos que vamos mantener. Por el lado lineal, HBO es la marca que ofrece una diversidad de canales con la mejor tecnología para que nuestros afiliados sigan ofreciendo nuestra marca.
Con relación a no lineal, seguimos promoviendo HBO GO en tiendas digitales como un servicio para aquellas personas que no hayan dejado el cable, sino que quieran un servicio complementario al lineal. Nuestra meta de crecimiento es continuar penetrando tanto el mercado lineal como no lineal.
