TVCANALES
La situación económica y política de Venezuela ha cambiado la dinámica de la sociedad local. Esto también se ha visto reflejado en el mercado de televisión abierta liderado por Venevisión.
José Loreto Arismendi, VP de programación de Venevisión, conversa con TV Latina sobre los retos que se presentan al programar el canal en el país, señalando la necesidad de ser eficientes con el presupuesto que tienen para realizar adquisiciones y producciones propias.
El ejecutivo también comparte acerca de la responsabilidad social que tiene el canal en Venezuela y la prioridad de mantenerse como una plataforma de entretenimiento reconocida por los televidentes.
TV LATINA: ¿Cómo están trabajando con la programación de Venevisión en el país?, ¿la programación original sigue siendo el contenido preferido de las audiencias?
ARISMENDI: El esquema de la pantalla no ha cambiado drásticamente. Existe una crisis financiera muy fuerte en Venezuela, donde el poder adquisitivo del bolívar se ha desaparecido y eso nos genera una cantidad de complicaciones.
El esquema de la pantalla sigue siendo la producción local para horarios importantes como puede ser el magacín matutino, los noticieros y la novela estelar en la noche. Actualmente, estamos presentando una televisión mucho más lujosa que lo que debería permitir el país, porque seguimos adquiriendo material de nuestros proveedores tradicionales. [Compramos] principalmente material dramático para mantener una franja exitosa con contenido extranjero. Tenemos también algunas películas. Nuestro presupuesto se ha reducido muchísimo, por lo que tenemos menor cantidad de [contenido] y menos opciones. Estamos tratando de ser lo más eficientes con el presupuesto que tenemos, las cintas que podamos y con lo que producimos en Venezuela.
TV LATINA: Es más barato adquirir que producir localmente en Venezuela, ¿verdad?
ARISMENDI: En este momento nuestro precio de adquisición ha bajado muchísimo porque finalmente es una relación con el mercado del país para quien compra el contenido. En los últimos cinco años, Venezuela ha retrocedido de una forma muy notoria en cuanto a su mercado publicitario. Tenemos un pequeño beneficio ahí porque estamos comprando el contenido de una forma mucho más económica que antes, pero también tenemos un mercado más deteriorado.
Por un lado, sí es económico producir en Venezuela porque el bolívar está [devaluado], y si lo dolarizas obviamente no habría ninguna región que estuviese produciendo más económico que nosotros. Eso es una gran ventaja. Al mismo tiempo, el mercado publicitario está tan deteriorado que la producción no necesariamente la costea la pantalla [del canal]. Es necesario tener el apoyo de otras pantallas para que la producción propia haga sentido. Una de las fortalezas que tenemos es lo competitivo y eficiente que podemos ser al producir actualmente en Venezuela.
TV LATINA: ¿Cómo balancean la emisión de producciones locales y extranjeras?, ¿qué porcentaje aproximado de producciones locales y extranjeras exhiben?
ARISMENDI: Actualmente emitimos más contenido local que enlatados. De las 18 horas programadas, emitimos alrededor de 12 horas de producción nacional, con una novela en la tarde, además de dos horas de contenido juvenil y una novela en la noche.
TV LATINA: Considerando todo lo que se vive en Venezuela y la situación de la gente, ¿sienten que un canal de televisión como Venevisión tiene cierta responsabilidad social de mantener a la gente entretenida?
ARISMENDI: Eso lo tenemos claro desde hace muchos años. A través de muchas investigaciones de mercado que realizamos cuando empezó toda la polarización política, [concluimos que] nuestro deber era no tomar partido. Nuestra principal razón de ser es el entretenimiento y hemos llegado hasta aquí con esa premisa.
Hacemos un esfuerzo grande por informar en los noticieros sobre las situaciones principales del país, pero sin editorializarlas. La razón de acercarse a nuestra pantalla es el entretenimiento. La consideramos muy importante y creo que a través de los años el televidente nos ha apoyado y ha tenido claro que esa ha sido la postura y la prioridad para nosotros.
TV LATINA: Uno de los programas emblemáticos es Súper sábado sensacional, ¿verdad?
ARISMENDI: Sigue al aire y efectivamente es el programa más emblemático del canal, que tiene alrededor de 55 años. Es un programa que se ha reinventado a través del tiempo. Comenzó como un show de entrevistas a personalidades internacionales, [además de presentar segmentos] musicales y ha ido incorporando otros [elementos] a través de los años. Los productores saben lo que le interesa [al público] y cómo llevarlo a la televisión. Se sigue emitiendo con éxito en el mismo horario de 4 p.m. a 9 p.m.
TV LATINA: Con los cambios en los hábitos de sintonía y el panorama actual en Venezuela, ¿han podido ofrecer sus contenidos en otras plataformas en el país?
ARISMENDI: En nuestro sitio electrónico Venevisión.com hay muchas alternativas. Por ejemplo, tenemos a Miss Venezuela, que para nosotros es como el Super Bowl porque es el programa más visto en todo el año en la televisión en Venezuela.
Lanzamos el canal recientemente por DIRECTV en Estados Unidos. No presentamos la misma programación porque no contamos con los mismos derechos de contenido que adquirimos para Venezuela. Existen alternativas de ver el contenido en otros canales como Venevisión Plus en la región y en digital vía streaming. Debido a la situación complicada en el país, hemos buscado alternativas para que el contenido se pueda ver de otras maneras.
TV LATINA: ¿En qué proyectos se están enfocando este año?
ARISMENDI: Estamos tratando de sobrellevar las complicaciones que tenemos del día a día. Hasta ahora lo hemos logrado. Seguimos en primer lugar y arrancamos un nuevo año en esa posición con la intención de tener los mismos aciertos en el material que compramos y en lo que producimos, con lo cual generamos una respuesta favorable de la audiencia. Por ahora no es un momento de muchos cambios. Seguiremos enfocados en lo que estamos haciendo, de ofrecer entretenimiento y que la gente nos siga respondiendo de la misma manera.
