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El canal factual Love Nature ha estado transmitiendo películas y series documentales de naturaleza e historia durante 15 años. Los dos últimos años, que han registrado una creciente popularidad del contenido factual, han probado ser particularmente fructíferos para la compañía, con documentales e historia natural “experimentando un verdadero renacimiento”, según Carlyn Staudt, gerente general global de Love Nature. “Las plataformas alrededor del mundo están activamente buscando este tipo de contenido para sus audiencias. El crecimiento de AVOD y FAST iniciaron esta demanda y la pandemia ha mantenido este impulso”.
“Esta demanda ha validado nuestra decisión de lanzar Love Nature como un canal FAST en Estados Unidos, nuestra marca está disponible en más de una docena de plataformas FAST y AVOD en la región”, agrega la ejecutiva. “El interés por contenido factual ha orientado a los fanáticos al streaming gratuito, lo cual les permite agregar más programación venerada a su portafolio de entretenimiento”.
La popularidad del género de historia natural está incrementando alrededor del mundo. Staudt atribuye este auge en parte a la naturaleza escapista de la programación que transporta a los espectadores a paisajes deslumbrantes. “En el caso de Love Nature, nuestra sólida narrativa, combinada con una estrategia creativa y moderna del género, hace que nuestras producciones sean atractivas y frescas”, destaca la ejecutiva. “Ofrece un factor entrañable para los televidentes y lleva a las audiencias a lugares que de otra manera no pueden experimentar”.
La historia natural también se beneficia de su habilidad de generar co-sintonía. Lo que contribuye a su atractivo para los espectadores jóvenes es el interés que tienen en el medio ambiente y el cambio climático. “Los jóvenes están interesados en la conservación de la vida silvestre y el cambio climático, y les importa mucho la supervivencia de la vida salvaje y ecosistemas de la Tierra”, explica Staudt. “Son una generación apasionada que se educa sobre estos temas y siempre pensamos en maneras de crear y distribuir programación que les hable directamente”.
En los esfuerzos de Love Nature para conectarse con los espectadores, el canal constantemente busca “nuevas maneras de contar estas historias, ya sea mezclando géneros (historia natural y drama, por ejemplo) o implementar tecnología de vanguardia en nuestra cinematografía”, afirma la ejecutiva. “Nuestra programación original atrae a las audiencias globales al presentar historias que son universalmente atrayentes para los televidentes, sin importar barreras de idioma”.
Entre la programación original disponible en Love Nature se encuentran Malawi Wildlife Rescue, que sigue al grupo de mujeres que administran el Lilongwe Wildlife Centre; New Kids in the Wild, que entrega a las audiencias una mirada a los primeros meses de vida de los animales; y Osprey: Sea Raptor, con Sean Bean de Game of Thrones y The Ocean’s Greatest Feast, narrado por Graham McTavish.
“Asegurar que las series originales de Love Nature tengan alcance global también significa encargar proyectos de talla mundial”, resalta Staudt. “Para que los proyectos de gran escala cobren vida, establecemos alianzas de financiación con televisoras como WNET Group/PBS, Sky, ARTE, Discovery (Animal Planet) y National Geographic. Trabajamos de cerca con nuestro grupo de distribución global, Blue Ant International como otra forma de encontrar financiación y acceder a adelantos de distribución”.
Las alianzas financieras son especialmente importantes por la demanda del contenido factual premium que ha crecido con la proliferación de servicios de streaming gratuitos de los últimos años. Love Nature vio la oportunidad en el segmento FAST y buscó capitalizarla. Actualmente, está disponible en más de una docena de servicios de streaming gratuitos en Estados Unidos, incluyendo The Roku Channel, Samsung TV Plus, VIZIO WatchFree+, Xumo y PrendeTV.
“Cuando la asociación de contenido de Love Nature con Smithsonian Networks finalizó en 2020, tuvimos la oportunidad de debutar la marca en Estados Unidos por primera vez”, dice Staudt. “Nos fijamos rápidamente en el segmento FAST para presentar nuestros contenidos a nuevas audiencias deseosas de programación gratuita. Un gran atractivo es que las audiencias FAST son amplias en términos de demografías por edad. Todo el mundo está adquiriendo los dispositivos, incluyendo personas que tienen paquetes de televisión paga, así como personas que están fuera del ecosistema de cable (OTT), notablemente audiencias más jóvenes que nunca han tenido cable y ahora están disfrutando de una grilla de programación lineal por primera vez”.
Con relación a las alianzas de contenido para expandir la marca, Love Nature concretó un acuerdo de cinco años con Sky para apoyar el canal Sky Nature en el Reino Unido en 2020 y expandió ese acuerdo a Italia y Alemania al año siguiente.
“A través de la alianza, Sky Nature se convirtió en el hogar oficial de las galardonadas series y documentales en 4K de Love Nature, y se estableció como el canal más grande de historia natural en el Reino Unido”, destaca la ejecutiva. “Por nuestra parte, el acuerdo entregó a nuestra célebre librería de originales una significativa exposición y nos ha provisto de una ventaja financiera para continuar encargando contenido premium para los fanáticos de vida silvestre y naturaleza alrededor del mundo. Ha sido tan exitoso que ahora estamos buscando forjar alianzas de contenido similares con los jugadores de medios en otros mercados”.
Love Nature está buscando seguir expandiéndose en plataformas FAST en todo el mundo y desarrollar proyectos más ambiciosos a través de las coproducciones.
“Desde nuestros inicios, sabíamos que encargar contenido de calidad, poseer y adquirir nuestra propia IP, expandirnos en nuevas plataformas a nivel mundial y convertirnos en un actor clave en nuevos tipos de producción sería fundamental para nuestro negocio”, afirma Staudt. “Con más oportunidades de crecimiento que nunca, este es un momento extraordinario para nuestra industria, y estamos emocionados de ver cómo Love Nature evoluciona y se expande dentro de este nuevo mundo”.
