TVCANALES
María Rua Aguete, directora sénior de investigación, medios y entretenimiento de Omdia, conversó con TV Latina sobre el potencial de crecimiento que tendrá la industria de contenido, particularmente el segmento FAST, entre otros temas.
“El mercado de medios y entrenamiento superará US$ 1 billón en 2025”, comentó la ejecutiva al preguntarle sobre las proyecciones de la industria para el próximo año. “Va a ser un mercado muy importante dentro del cine, juegos, video y todo lo que es medios de entretenimiento. El 70 por ciento de esos ingresos se van a generar por el video. Un gran parte del mercado audiovisual va a ser streaming, con más del 70 por ciento”.
En este sentido, agrega la ejecutiva, Latinoamérica va a jugar un papel muy importante. “Países como Brasil también se van a destacar dentro del mercado FAST”, destaca Rua Aguete, comentando además que habrá muchos canales FAST que van a triunfar y otros que no. “Entonces es muy importante que el usuario pueda encontrar los contenidos, esto será clave y determinará el éxito de los canales. El problema es que el consumidor tiene acceso a mucho contenido gratuito y paga, y a veces no sabe encontrar lo que quiere ver. Este es uno de los desafíos del mercado audiovisual en estos momentos”.
Con respecto al mercado brasileño, la ejecutiva agregó: “Dentro de Brasil, hemos observado algo interesante al analizar el mercado de servicios de video. Cuando preguntamos cuáles son los servicios de video más populares, Samsung TV Plus aparece entre los top 10 en ese país. Este hecho es muy significativo, ya que no ocurre en países de Europa, pero sí en Brasil, donde Samsung se posiciona como uno de los líderes en este ámbito. ¿Qué significa esto?, ¿cómo está cambiando la industria? Una empresa como Samsung, conocida por fabricar televisores, hardware y dispositivos, ahora destaca como líder en contenidos, siendo uno de los servicios de video más valorados en Brasil. Y no es solo Samsung. Muchas empresas de hardware que antes se enfocaban únicamente en la venta de dispositivos han descubierto el gran potencial del mercado publicitario. Estas compañías están incursionando de lleno en la oferta de contenidos y servicios de televisión que captan la atención del consumidor”.
Rua Aguete explicó que al tener acceso a datos de usuario, estas compañías están aprovechando para implementar “targeted advertising. Este nivel avanzado de publicidad incluye iniciativas como el retail media, donde no solo se muestra contenido o anuncios, sino que también se permite la interacción directa con ellos. Por ejemplo, un usuario puede hacer clic en un anuncio, adquirir un producto, y de esta forma, estas empresas podrían transformarse en una especie de nuevo Amazon”.
En medio del sinnúmero de plataformas que existen para ver contenido y el rol de la televisión paga, la ejecutiva señaló: “Es cierto que la televisión paga está en declive, especialmente en países como Estados Unidos, donde la caída es más pronunciada. Sin embargo, a nivel mundial, su reducción será más moderada, manteniéndose relativamente estable sin una disminución drástica. Aunque el crecimiento en la industria provendrá principalmente del mercado de streaming, esto no significa que la televisión paga tradicional vaya a desaparecer ni que la publicidad en la televisión lineal se extinguirá por completo. Sí habrá un declive, particularmente en ciertos países donde el impacto es mayor, pero el panorama global muestra algo diferente”.
Rua Aguete puntualizó comentando que, “Lo que realmente destaca es el crecimiento significativo del streaming, tanto en términos de usuarios como de publicidad. Este avance no se da tanto porque el streaming esté canibalizando el mercado de la televisión paga o lineal, sino porque el streaming está expandiéndose a un ritmo mucho más rápido. Los usuarios consumen cada vez más contenidos audiovisuales, lo que impulsa el crecimiento acelerado de esta nueva forma de entretenimiento”.
