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Los canales de Sony Pictures Television (STP), AXN y Sony Channel, ofrecen destacadas producciones aclamadas por el público, incluyendo The Good Doctor, Criminal Minds y Shark Tank. SPT también presenta el bloque de películas Cine Sony, donde transmite cintas taquilleras de su estudio de cine.
Nathascha Rengifo, VP de distribución y canales de SPT para Latinoamérica (excepto Brasil y México), conversa con TV Canales sobre su óptica del mercado de televisión paga en América Latina, las oportunidades de crecimiento en la región y el trabajo que están realizando con sus socios afiliados y de mercadeo, entre otros temas.
TV CANALES: ¿Cuál fue el balance de los canales del grupo en 2019?
RENGIFO: El 2019 fue un éxito y de transformaciones emocionantes para SPT en América Latina. Uno de los aspectos más destacados fue la renovación de marca de nuestro canal insignia en la región, Sony Channel, al que le refrescamos su imagen destacando a Sony en el diseño del logotipo, junto con un aspecto más moderno y cinematográfico. Más allá de los cambios de diseño, estrenamos la primera temporada de la serie médica internacionalmente aclamada The Good Doctor, que obtuvo excelentes niveles de audiencia en toda la región, impulsando el rendimiento del canal en horario estelar en todos los mercados clave.
En el cuarto trimestre del año pasado lanzamos la tercera temporada de Shark Tank Colombia, en la que debutaron dos nuevas inversionistas. El bloque de películas de fin de semana, Cine Sony, se convirtió en uno de los favoritos de la audiencia, a través del cual pudimos presentar varios de los éxitos de taquilla de nuestro estudio de cine.
AXN también continuó consolidando su posición como el canal con la mejor y más completa colección de series de crimen y suspenso en América Latina. El año pasado estuvimos orgullosos de lanzar L.A.’s Finest, una producción de SPT de 13 episodios protagonizada por Gabrielle Union y Jessica Alba, así como las series McMafia, Carter y nuevas temporadas de otras series de SPT como The Blacklist, Hawaii Five-0, NCIS y en enero, la última temporada de Criminal Minds, que fue un estreno exclusivo del canal.
TV CANALES: ¿Cómo visualiza el mercado de televisión paga en Latinoamérica?, ¿considera que aún existe espacio para crecer en la región con nuevos competidores como las OTT, por ejemplo?
RENGIFO: La industria de televisión paga en la región está experimentando un momento dinámico, con una evolución que presenta desafíos, pero también muchas oportunidades, que se traducen en opciones que podemos presentar a los espectadores, así como a los afiliados y anunciantes.
Como productores y distribuidores de contenido, así como propietarios de dos canales insignia de televisión paga en la región, SPT se encuentra en una posición privilegiada con respecto a la competencia. Tener este excelente contenido a nuestra disposición es un beneficio para nosotros, pero también para nuestros socios y afiliados locales, con quienes trabajamos para adaptar nuestra oferta de VOD que, en consecuencia, conduce a la creación de productos que agregan valor al suscriptor. Como ejemplo, producciones locales exclusivas de Sony Channel, como Shark Tank Colombia y Food Truck Challenge 2 en Argentina cuentan con una amplia oferta de TV Everywhere.
TV CANALES: ¿Cuál es la estrategia para seguir innovando y destacándose con sus contenidos en medio de tanta oferta televisiva en el mercado?
RENGIFO: Nuestra estrategia se compone de dos aspectos principales: Uno, continuar esforzándonos por adquirir contenido que tenga de la aceptación de un público cada vez más exigente y ponerlo a su disposición en múltiples plataformas y dos, seguir trabajando para lograr la excelencia en la producción de programas que añadan valor a nuestra marca y nos permitan conectarnos y ser relevantes a nuestro público local. También aprovecharemos la propiedad intelectual de nuestro estudio y acompañaremos los principales lanzamientos o estrenos de Sony. El año pasado, por ejemplo, la compañía emitió un especial creado en torno al lanzamiento en cines de Había una vez… en Hollywood, la película con múltiples nominaciones al Oscar dirigida por Quentin Tarantino, y que apoyamos con una semana especial de películas clásicas que se emitió simultáneamente en Sony Channel y AXN. Este fue un especial de televisión realmente único, ya que estaba compuesto por nueve películas seleccionadas por el director, y que sirvieron de inspiración para producir su filme. Además, le dio a los espectadores acceso sin precedentes a la mente de Tarantino, quien compartió con la audiencia avances y escenas de su película en segmentos creados para la ocasión.
TV CANALES: ¿Cómo están trabajando para llegar a las audiencias que están accediendo cada vez más a plataformas no lineales?, ¿cuál es la estrategia digital?
RENGIFO: Además de proporcionar al público programas que sean relevantes para ellos, tenemos un equipo especializado en la creación de contenido en formato corto, que utilizamos simultáneamente en nuestras plataformas de redes sociales.
Con respecto a la estrategia digital, nuestra oferta de TV Everywhere se centra en mantenerse al día con el contenido más visto de Sony Channel y AXN, que hacemos accesible a través de nuestro sitio web y las aplicaciones móviles de las redes. De esta manera, la audiencia puede acceder a nuestro contenido en cualquier lugar y en cualquier momento que lo deseen. También hacemos “first view” (primera mirada) de algunos de nuestros estrenos y ofrecemos actualizaciones semanales de los episodios que transmitimos en horario estelar. Constantemente hacemos una selección minuciosa de nuestra oferta de TVE para satisfacer las necesidades de la audiencia.
TV CANALES: ¿Qué oportunidades de crecimiento visualiza para este año?
RENGIFO: En 2020 seguiremos invirtiendo en crear, producir, hacer y adquirir contenido nuevo y excelente. La mejor manera de contribuir al crecimiento de la industria es continuar ofreciendo contenido de alta calidad, buenas historias, el mejor talento y brindando oportunidades de integración de marca para nuestros anunciantes.
En las últimas semanas, SPT anunció su próximo lanzamiento de En la lunacon Jesús Guzmán, el primer programa de variedades (talk show) nocturno de Sony Channel.
En el transcurso del año transmitiremos las segundas temporadas de las series de SPT: L.A.’s Finest, Absentia y Carter. También estamos entusiasmados de un nuevo estreno de nuestro propio estudio, el cual estaremos anunciando cuando llegue el momento.
Por supuesto, todo este contenido no llegaría completamente a nuestros espectadores si no fuera por el apoyo de nuestros afiliados locales en la región, comenzando con Colombia, donde hemos tenido la oportunidad de desarrollar campañas de mercadeo cooperativo, que han agregado un gran valor a el suscriptor. Como parte de las iniciativas de crecimiento que nos gustaría efectuar este año, trabajaremos para implementar este tipo de cooperación en otros mercados.
Esta entrevista fue realizada previo a la pandemia del Covid-19. Actualmente, todas las compañías mediáticas están cambiando sus estrategias a raíz de los aplazamientos de producción.
