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A finales del año pasado, THEMA América lanzó la aplicación del servicio de streaming independiente SVOD, Kanal D Drama, dedicada exclusivamente a las series turcas dobladas al español, en América Latina, Estados Unidos y España. El servicio cuenta con más de 4 mil horas de contenido, con lo cual apunta a una mayor presencia en las regiones donde ya opera el canal lineal Kanal D Drama.
Patrick Rivet, CEO de THEMA América, conversa con TV Canales sobre el trabajo que ha realizado la empresa en medio de la pandemia y las oportunidades de crecimiento que visualiza en Europa, Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. El ejecutivo comparte la importancia de seguir atentos a las tendencias de visualización de las diferentes audiencias con el fin de “ofrecer nuestros canales exclusivos ya sea a través de canales tradicionales o plataformas FAST en las Américas”.
Rivet también destaca el reciente lanzamiento del canal Mezzo Live HD en Brasil a través de Claro, con lo cual le permite a la señal ofrecer una variedad de contenido cultural, incluyendo una oferta selecta de ópera, música clásica y danza proveniente de todo el mundo.
TV CANALES: ¿Cómo ha mantenido la compañía el impulso de sus negocios en medio de los desafíos generados por la pandemia?
RIVET: Los últimos dos años han sido de ajuste para toda la industria debido a las circunstancias sin precedente de la pandemia mundial y los desafíos que ésta a traído a la industria de la televisión. Durante todo este tiempo, THEMA América se ha mantenido al tanto de cómo han cambiado los hábitos de consumo en estos dos años y de cómo la pandemia ha impulsado el lanzamiento de nuevas plataformas y servicios de streaming. El lanzamiento de nuestro servicio SVOD de streaming por suscripción de Kanal D Drama en el último trimestre del 2021 respondió precisamente a la gran demanda de los consumidores por nuevas opciones de visualización.
TV CANALES: ¿Cuál ha sido el desempeño de ese servicio desde su lanzamiento?
RIVET: En el último trimestre del 2021 y como parte de una estrategia integral de posicionamiento de la marca Kanal D Drama en las Américas, lanzamos el servicio de streaming por suscripción de Kanal D Drama en tres mercados claves: Latinoamérica, el hispano de Estados Unidos y España debido la gran demanda que existe de series turcas en el país [europeo]. Esta propuesta de streaming surgió ante la necesidad de poner los dramas turcos al alcance de millones de seguidores que nos preguntaban todo el tiempo en redes sociales dónde podían encontrar el canal. Actualmente, con sólo un clic pueden acceder a sus series turcas favoritas en cualquier lugar desde una variedad de dispositivos y plataformas digitales sin necesidad de suscribirse a la televisión paga.
La acogida ha sido positiva, pues el canal lineal de Kanal D Drama ya gozaba de una sólida imagen de marca tanto en América Latina como en Estados Unidos. En cuanto a España, aunque no existe el canal lineal, el servicio de streaming vino a suplir la gran demanda que hay de series turcas en ese mercado. A través del app Kanal D Drama, todos los fanáticos en las Américas y España tienen acceso a más de 4 mil horas de series turcas, lo cual es una opción muy atractiva para la audiencia que sigue este tipo de historias universales.
TV CANALES: ¿Cómo se diferencia y en que se asemeja el negocio en América Latina con el trabajo que realizan en el mercado hispano de Estados Unidos?
RIVET: Cada mercado tiene sus particularidades y exigencias. Latinoamérica es un mercado clave para THEMA América, con canales como Kanal D Drama, donde hemos conquistado un territorio tras otro y seguiremos con nuestra estrategia de expansión a más países. Recientemente, Mezzo Live HD, referente para la transmisión televisiva de los mejores espectáculos, que ofrece un repertorio exclusivo en vivo y bajo demanda de lo más selecto en ópera, música clásica y danza, con toda su oferta exclusiva de espectáculos en vivo, entró a Brasil a través de Claro. Esto marca nuestra avanzada a más países en la región. En cuanto al mercado de Estados Unidos, desde su lanzamiento, Kanal D Drama se mantiene líder sobre todo en la franja femenina que sigue las series turcas. Además, ofrecemos Canal 22 Internacional y ONCE México, señales que emiten contenido que exalta las expresiones artísticas y culturales de México y Latinoamérica, vinculando con sus raíces y tradiciones a los mexicanos, mexicanos-americanos y toda la comunidad hispanohablante en Estados Unidos.
TV CANALES: ¿Cuál es la estrategia de la compañía para destacarse en un mercado cada vez más saturado con una gama de plataformas lineales y no lineales?
RIVET: En THEMA América entendemos que las nuevas tendencias en visualización requieren de una adaptación constante en un ecosistema digital muy variado, inundado de todo tipo de ofertas, por lo que es necesario innovar para mantenerse competitivos, ofreciendo servicios de valor agregado como es el caso de nuestro servicio de streaming por suscripción de Kanal D Drama. El servicio SVOD de streaming de Kanal D Drama es único porque es contenido curado dedicado exclusivamente a las series turcas, completamente dobladas al español, contenido dirigido a un público muy específico y amante de este tipo de ficciones. Sobre la saturación del mercado, sólo puedo compartir que los reportes más recientes de la industria apuntan a que este año seguiremos viendo gran demanda por contenido relevante, ya sea a través de canales lineales como no lineales, y esperan un aumento constante en suscripciones a servicios SVOD, así como a otras plataformas de visualización.
TV CANALES: ¿Qué oportunidades de crecimiento visualiza en América Latina?, ¿tienen algunos acuerdos en carpeta?, ¿cuáles son las proyecciones para el mercado hispano de Estados Unidos?
RIVET: América Latina es un mercado importantísimo para THEMA América y al que seguiremos ofreciendo nuestra oferta de streaming diferenciada con canales temáticos. Es un mercado que se identifica con la oferta de contenidos que presentamos. Un ejemplo es Kanal D Drama, que cuenta con presencia en Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Panamá, Paraguay, Perú, y Uruguay, y seguimos expandiéndonos en 2022.
En cuanto a acuerdos recientes, Mezzo Live HD acaba de entrar a Brasil a través de Claro, lo que consideramos será la puerta de entrada a otros países en la región. No descuidaremos el mercado hispano de Estados Unidos, al que hemos presentado varios estrenos exclusivos por Kanal D Drama de series turcas exclusivas como Juegos del destino y Conflictos de familia.
TV CANALES: ¿En qué proyectos estarán enfocados este año en los diferentes mercados donde operan?
RIVET: El que Andina Link sea presencial es un buen indicativo de que podemos entrar este año a una nueva normalidad pos-pandemia, donde podamos reunirnos presencialmente con nuestros socios y amigos de la industria. En lo que a proyectos se refiere, THEMA América es líder reconocido en lanzar propuestas frescas de canales temáticos no sólo en las Américas, pero a nivel global, por lo que seguiremos atentos a las tendencias de visualización de las diferentes audiencias, para ofrecer nuestros canales exclusivos, ya sea a través de canales tradicionales o plataformas FAST en las Américas.
