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BUENOS AIRES: Según un informe realizado por Scopen, Telefe ha logrado liderar el ranking de los soportes más innovadores y con mejor integración en digital, un crecimiento en comparación con la edición previa del mismo estudio.
En la encuesta del pasado 2015, Telefe lidera el ranking de los soportes más innovadores, con un crecimiento de 72 por ciento en comparación con 2013. Además, los entrevistados destacaron a Telefe por su buena integración con digital, posicionándolo como líder del ranking.
El informe bianual analiza la percepción y opinión de los clientes sobre los medios, soportes y equipos comerciales, entre otros. El reporte encuentra que los anunciantes concuerdan en que dispositivos móviles deberían impulsar el crecimiento de la inversión en digital y que los principales desafíos que tienen a futuro es entender el nuevo ecosistema de medios y el consumo de la audiencia de estos. Además, señalan la necesidad de innovar en comunicación y muestran grandes expectativas en el modelo de compra programática.
“Hemos recibido los resultados del MediaScope 2015 y nos enorgullece ver que Telefe ha mejorado los resultados obtenidos en el 2013 y se posiciona como líder en innovación e integración digital”, dijo Guillermo Campanini, director comercial de Telefe. “Ocupamos un lugar de privilegio en profesionalismo del equipo y proactividad; quedando así en el top ranking de buen servicio comercial de televisión abierta y segundo en buen servicio comercial digital, siendo además uno de los puntos que más nos interesa, el ser destacado como el medio que más interés muestra por el cliente”.
Campanini agregó: “Estos logros se deben a una clara definición estratégica tomada por el equipo directivo de Telefe y donde prima la sinergia entre las áreas de contenidos globales, marketing y comercial. La principal es la interacción Contenidos Globales/Comercial, que nos ha permitido contar con excelentes propuestas donde desde la génesis los proyectos incluyen la pata digital y la flexibilidad para incorporar las necesidades de comunicación de las marcas. Por otra parte la creación de la Gerencia de Producto dentro de la Dirección Comercial, que trabaja para integrar las marcas a nuestros contenidos de una manera creativa, original e innovadora; un equipo comercial altamente calificado, que ha tomado el desafío planteado en términos de innovación y servicio comercial; y por último la decisión asumida por la compañía de llevar todos nuestros contenidos adonde están las audiencias como uno de los players relevantes en el área digital y Mobile. Estos resultados nos producen una gran satisfacción y nos alientan a seguir por este camino, trabajado muy fuerte en poder brindar a nuestros clientes opciones creativas, desde los contenidos y productos hasta el armado de propuestas integradas y multiplataforma”.
