TVCANALES
Director ejecutivo
Mega – Chile
En marzo de 2014, Mega – Chile, fue la primera televisora en América latina en llevar a su pantalla los dramas turcos. De la mano de Las mil y una noches, el fenómeno de estas producciones, no sólo abrió una ventana para su llegada al resto de América latina, sino que logró posicionar a la televisora en los primeros lugares de los ratings locales en el horario estelar.
Actualmente, con una producción anual de 4.500 horas de producciones originales, equivalente al 75 por ciento de su grilla, Mega – Chile, está encabezado por su director ejecutivo, Patricio Hernández, canal que durante el primer semestre de 2015 se posicionó como la señal de televisión abierta con las mayores ganancias del mercado local.
A ello se suma, que durante el recién pasado MIPCOM, anunciaron un acuerdo a largo plazo con Telemundo Internacional, que autoriza a la distribuidora a manejar de manera exclusiva las producciones de ficción del canal chileno a nivel mundial.
El periodista Patricio Hernández, quien ha trabajado durante los procesos de nacimiento y consolidación de diversos medios en Chile y quien actualmente lidera Mega – Chile, conversó con TV Canales Semanal, sobre el vibrante proceso que vive el canal en el país.
TV LATINA: Hablemos de su trayectoria.
HERNÁNDEZ: Llegué hace [dos años a Mega]. Soy periodista de formación y estuve trabajando 11 años en noticias de Canal 13. Después estuve dos años en TVN, para asumir posteriormente como director de programación de Canal 13 en el periodo 2003-2007. Esa fue la época de la teleserie Machos y de los reality, era un proyecto encabezado por Enrique García.
Luego formé CNN Chile durante tres años para posteriormente regresar a Canal 13 en la época de Andrónico Luksic. Asumí un segundo periodo cómo director de programación y ahí llevamos el canal al primer lugar en un año.
Después de tres o casi cuatro años como director de programación, asumí en enero pasado de 2014 como director ejecutivo de Mega. Esta es la primera vez que estoy encabezando un canal en todas sus áreas.
TV LATINA: ¿Cuál ha sido el gran desafío de llevar a Mega al primer lugar?
HERNÁNDEZ: Chile tiene una característica muy particular, porque hay cuatro actores importantes compitiendo por el primer lugar. Entonces eso ha hecho que no sólo tengamos un panorama telúrico en Chile, producto de los terremotos, sino que el panorama de la industria también es muy telúrico y por lo tanto estamos compitiendo muy fuerte. Además de que esto genera oscilaciones bruscas a veces en materia de audiencia, ha ido fortaleciendo a la televisión chilena porque la competencia obliga a hacer un trabajo de mejor calidad.
En Mega se dio la coyuntura de que en enero del 2014 confluyó un gran grupo de ejecutivos y creativos de televisión donde una parte importante de creativos de Canal 13 migró a Mega. Este canal ya contaba también con muy buenos realizadores, a lo que se sumó el talento creativo del equipo central del área dramática que por muchos años trabajó en TVN. Entonces se dio una confluencia de creatividad y empuje bastante único e inédito, y a eso se sumó también que fuimos el primer canal latinoamericano en atrevernos a programar telenovelas turcas, Las mil y una noches. Ya vamos a cumplir dos años emitiendo estas telenovelas con grandes resultados. Entonces este producto envasado de alto alcance nos ha permitido tener el tiempo de ir desarrollando nuestras capacidades productivas propias, desde la construcción de nuevas oficinas para albergar a los equipos de producción, además de la construcción de cuatro estudios de alto estándar muy modernos para la producción en línea de telenovelas que ya [inauguramos] en octubre. Esto nos permitirá ir produciendo las seis telenovelas por año que aspiramos a producir.
TV LATINA: ¿Qué puede destacar sobre el reciente acuerdo entre Telemundo Internacional y Mega?
HERNÁNDEZ: La verdad es que estamos orgullosos, contentos y esperanzados en que el producto de Mega pueda viajar de la mano de un distribuidor internacional serio, reconocido y con amplia cobertura en todos los continentes y mercados. En ese sentido, para nosotros constituye una seguridad y ventaja, el poder contar con un distribuidor con el profesionalismo y la capacidad técnica de Telemundo. Uno siempre trata de poner su producto en una mejor vitrina y en ese sentido, creemos que Telemundo constituye mucho más que una buena vitrina.
TV LATINA: ¿Cuál ha sido el secreto para lograr los buenos resultados que hasta el momento han logrado en Chile?
HERNÁNDEZ: Tener un muy buen equipo de personas, cuidar ese equipo, acentuar los procesos y los métodos de trabajo, que disminuyan el riesgo. Tener una unidad de investigación de estudio y testeo de producto que te disminuya el fracaso y que trate idealmente de aumentar los éxitos. Saber conjugar un verbo que a veces en televisión nos cuesta, que es escuchar y tratar de ver lo que otros no ven.
TV LATINA: ¿En que se van a estar centrando durante los próximos meses?
HERNÁNDEZ: Estamos cerrando una primera etapa que fue nivelar la tecnología, infraestructura, programación, el rating y las ventas de Mega. Estamos en una etapa intermedia que es hacer un reposicionamiento de nuestra marca para que Mega sea la marca más aspiracional de Chile en materia de anunciantes.
También hemos migrado de una audiencia más masiva a una audiencia con mayor alcance y transversalidad, lo que nos permite [darle mayor] valor comercial a nuestro producto.
Entonces la etapa que viene ahora es la etapa dos, que llamamos Mega digital. Todos aquellos productos que estamos tradicionalmente distribuyendo por la antigua antena de televisión, [ahora los vamos a distribuir por] las tuberías digitales, [sobre todo para] llegar a los segmentos nativos digitales, los millennials, que habían estado un poco desconcentrados con la televisión abierta. Entonces viene un gran plan de desarrollo de las nuevas tuberías digitales de Mega.
