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El lanzamiento de nuevas temporadas de series que regresan a Netflix incrementó la audiencia de las temporadas anteriores en un 86 por ciento, según una nueva investigación de Ampere Analysis.
La firma de investigación analizó los datos de audiencia para una selección de nuevas temporadas que se estrenaron en Netflix en la segunda mitad de 2023, mostrando aumentos en la visualización de temporadas anteriores en la primera mitad del año. Mientras que las temporadas anteriores vieron un aumento, los títulos sin una nueva temporada experimentaron una disminución natural de la audiencia del 46 por ciento en el mismo período.
Los nuevos lanzamientos representan una parte significativa de la visualización en Netflix; las nuevas series de 2023 representaron el 26 por ciento de las horas de visualización de temporadas de televisión ese año. Pero las temporadas anteriores ayudan a atraer nuevas audiencias y fomentar la visualización repetida, informa Ampere. Por ejemplo, antes de la llegada de la tercera temporada de Lupin en octubre de 2023, la visualización de las temporadas uno y dos aumentó de 33 millones en la primera mitad a 165 millones en la segunda mitad.
De hecho, las series guionadas son las que más se benefician del aumento de una temporada anterior. Ampere descubrió que la serie promedio en retorno vio duplicadas las horas de visualización de temporadas anteriores en la segunda mitad del año. Mientras tanto, el promedio de shows no guionados con una nueva temporada vio una disminución del 7 por ciento en la visualización. La visualización de shows no guionados sin un lanzamiento en 2023 cayó un 63 por ciento. “Así que, aunque los nuevos lanzamientos pueden no elevar la visualización de títulos no guionados tan fuerte como la de los guionados, aún pueden ralentizar la disminución natural en la visualización de series con el tiempo”, dice Ampere.
Los títulos relacionados con series guionadas también pueden beneficiarse, señala Ampere. Por ejemplo, la visualización de la serie animada One Piece aumentó un 67 por ciento con el lanzamiento del show de acción en vivo. Squid Game vio un aumento del 32 por ciento en la segunda mitad con el lanzamiento del spin-off de reality Squid Game: The Challenge.
Joe Hall, analista sénior en Ampere Analysis, comentó: “Aunque los nuevos lanzamientos atraen la mayor audiencia para Netflix, las series continuas también reavivan el interés en el contenido más antiguo tanto de los fanáticos existentes como de los nuevos. Con los modelos de negocio de streaming cada vez más enfocados en niveles con anuncios, los volúmenes de visualización son cruciales para atraer anunciantes y generar ingresos publicitarios. Esto hace que las series que regresan sean una perspectiva atractiva para estas compañías, ya que pueden ayudar a mantener el interés en las temporadas anteriores mucho después de su lanzamiento”.
